界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

伴隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)進(jìn)入100天，針對(duì)奧運(yùn)會(huì)的第一波營(yíng)銷高潮在4月來(lái)臨，多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌均選擇在本月公布其為各大國(guó)家隊(duì)設(shè)計(jì)的奧運(yùn)“戰(zhàn)服”。

4月18日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯正式發(fā)布合作國(guó)家隊(duì)與運(yùn)動(dòng)員在巴黎奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)上的比賽裝備。這些裝備涵蓋41個(gè)不同項(xiàng)目，既包括田徑、網(wǎng)球、籃球等傳統(tǒng)項(xiàng)目，也包括霹靂舞、滑板等新設(shè)項(xiàng)目，分屬于9支國(guó)家隊(duì)。

本屆奧運(yùn)會(huì)，阿迪達(dá)斯依舊在體育明星的簽約有深厚儲(chǔ)備。短跑新星埃里揚(yáng)·奈頓、110米欄世界冠軍格蘭特·霍洛威等巴黎奧運(yùn)冠軍種子選手均在德國(guó)品牌陣營(yíng)。中國(guó)代表團(tuán)方面，阿迪達(dá)斯押注了老牌勁旅中國(guó)女排和中國(guó)霹靂舞運(yùn)動(dòng)員劉清漪。

阿迪達(dá)斯的老對(duì)手耐克亦于本月在巴黎公布了耐克旗下運(yùn)動(dòng)員們將在今年夏天所穿的鞋類和服裝產(chǎn)品；曾在2022年北京冬奧會(huì)因加拿大隊(duì)隊(duì)服出圈的lululemon也來(lái)勢(shì)洶洶，再次為該隊(duì)設(shè)計(jì)隊(duì)服。設(shè)計(jì)性和功能性兼?zhèn)涞难葐纹吩谏缃幻襟w上有很高討論度。

而隨著這些精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品公布的，往往都是品牌想要主推的當(dāng)季產(chǎn)品和核心科技，為的就是充分利用奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的超高熱度。

“奧運(yùn)會(huì)是體育項(xiàng)目最豐富、最具全球性的賽事。沒(méi)有什么比設(shè)計(jì)奧運(yùn)裝備更有意義。我們的裝備支持運(yùn)動(dòng)員在巨大的壓力下取得最好的成績(jī)，同時(shí)還要體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員代表的國(guó)家特色。所有元素匯集在一起，形成一個(gè)時(shí)尚、現(xiàn)代的系列。”阿迪達(dá)斯專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)總監(jiān)Jacqueline King表示。

曾推出超輕田徑鞋Tokio 64和鯊魚(yú)皮泳衣的阿迪達(dá)斯于本月首次公開(kāi)了田徑鞋ADIZERO PRIME SP STRUNG 3。這雙鞋的Strung鞋面通過(guò)數(shù)據(jù)化編碼將紗線精準(zhǔn)地編成繭狀鞋面，專門為百米“飛人大戰(zhàn)”設(shè)計(jì)。

耐克則主打品牌經(jīng)典的Nike Air科技，在發(fā)布會(huì)上推出了新款突破性產(chǎn)品Pegasus Premium。有意思的是，這雙搭載了塑型Air氣墊單元的Pegasus Premium同樣是跑鞋。

值得一提的是，運(yùn)動(dòng)員的奧運(yùn)比賽服只由一家品牌提供，但想要分奧運(yùn)熱度這一杯羹的品牌依舊眾多。因此，除了場(chǎng)上的比賽服，代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服、禮服也成為各品牌的兵家必爭(zhēng)之地。和對(duì)專業(yè)性、功能性要求高的比賽服相比，這類服裝更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)和形象的展示，即使是沒(méi)有體育產(chǎn)品線的時(shí)尚品牌也能提供。

比如在2020東京奧運(yùn)會(huì)和2023年打響的杭州亞運(yùn)會(huì)上，中國(guó)體育代表團(tuán)都是穿著由國(guó)產(chǎn)時(shí)裝品牌九牧王設(shè)計(jì)的禮服在開(kāi)幕式上亮相。

以杭州亞運(yùn)會(huì)的中國(guó)代表團(tuán)開(kāi)幕式禮服為例，禮服以白色和星辰藍(lán)為主色調(diào)，面料采用中華文化特色的鎖甲紋，寓意體育的競(jìng)技屬性以及團(tuán)結(jié)、堅(jiān)韌的特點(diǎn)；牡丹與藤蔓交織，寓意蓬勃的生命力，頸部的半立領(lǐng)也是中國(guó)服飾的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)。

目前，中國(guó)體育代表團(tuán)巴黎奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式禮服還未公開(kāi)，但東道主法國(guó)代表團(tuán)的開(kāi)幕式禮服已經(jīng)公開(kāi)，由路威酩軒（LVMH）集團(tuán)旗下奢侈品牌Berluti為其設(shè)計(jì)。禮服為深藍(lán)色的西裝，廓形修身，領(lǐng)口處采用紅白藍(lán)漸變效果，呼應(yīng)法國(guó)國(guó)旗顏色。

另外，LVMH旗下的珠寶品牌尚美巴黎（Chaumet）、酩悅·軒尼詩(shī)（Mo?t Hennessy）還將分別參與到巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)和酒類產(chǎn)品的供應(yīng)上。