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暴雪網(wǎng)易復(fù)婚“眾生相”:COSer、段子手殺瘋、老玩家冷淡?“最大輸家”出現(xiàn)?

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暴雪網(wǎng)易復(fù)婚“眾生相”:COSer、段子手殺瘋、老玩家冷淡?“最大輸家”出現(xiàn)?

大戲開場了,熱點、流量就來了。

圖片來源:界面新聞匡達

文|DataEye研究院

暴雪網(wǎng)易復(fù)合了!

雙方此前經(jīng)歷了撕逼→離婚→分家產(chǎn)→求復(fù)合→重新勾搭復(fù)婚,堪稱年度大戲。

大戲開場了,熱點、流量就來了。

在這潑天的流量下,不僅是游戲圈內(nèi)人士,COSer、吃瓜群眾,甚至氣象局都蹭到了流量...

具體情況如何?雙方的此番操作給營銷市場會帶來怎樣的啟發(fā)?今天DataEye研究院聊聊網(wǎng)易、暴雪。

一、暴雪網(wǎng)易復(fù)婚,潑天流量誰受益?

巨量算數(shù)顯示,在暴雪回歸消息發(fā)布當(dāng)天,在抖音平臺,關(guān)于“暴雪”的關(guān)鍵詞搜索量暴增,環(huán)比增長359%。

搜索“暴雪”關(guān)鍵詞的人群畫像中,31-40歲的中年群體占比最多,約為33.3%,其次則是24-30歲的年輕群體,占比約為25.5%。

具體在內(nèi)容呈現(xiàn)方面,抖音顯示,以“暴雪回歸”為關(guān)鍵詞進行搜索,互動量最高的TOP50視頻中,新聞咨詢類視頻占比最多,約有40%。其次則是美女換裝類視頻,占比約為34%,緊接著就是部分視頻主蹭流量熱度,以“吃瓜”、“八卦”為噱頭,進行內(nèi)容創(chuàng)作。

具體在內(nèi)容呈現(xiàn)上,新聞咨詢類視頻多是直接展示“暴雪回歸”的新聞內(nèi)容,但值得關(guān)注的是,其中有不少官方賬號也進行相應(yīng)的內(nèi)容推送,如四川觀察、浙江之聲等。

美女換裝視頻較為簡單,顯示展示美女日常著裝,緊接著畫風(fēng)一轉(zhuǎn),換裝成《守望先鋒》的女性角色。

二、各方怎么看,有人吃瓜、有人正能量、有人看到曙光

網(wǎng)易暴雪的此番操作,輿情效應(yīng)是巨大的,流量、熱度上來了,自然得到各方關(guān)注,并且有不少主播、視頻主因此而得益。

COSer最受益:暴雪的突然回歸,養(yǎng)活了大批量的COSer,而且DataEye研究院觀察到,在此之前,這些COSer多是換裝《原神》、《崩鐵》等二次元產(chǎn)品,此次COS《守望先鋒》角色是第一次,重要的是,高熱度話題+美女抓人眼球,流量一下就上來了。

如千萬粉絲的視頻主,一條COS視頻,一天就達到超77萬的點贊量。

個人號吃瓜吃流量:暴雪的回歸,也給眾多個人號提供了熱點流量,如抖音頭部視頻主“呼叫網(wǎng)管”發(fā)布的一則“1分鐘,看完暴雪網(wǎng)易分手復(fù)合始末!”的視頻,一天就收獲近18萬的點贊量、1.2萬的評論。

再比如有視頻主將雙方分手、復(fù)合的過程,整合成一個“情侶鬧別扭”的懸疑段子,同樣得到不少觀眾的關(guān)注。

當(dāng)然也有,吃瓜吃到自己身上的。比如網(wǎng)易雷火,就在公眾號發(fā)布消息稱,對于暴雪網(wǎng)易復(fù)合一事,毫不知情!

暴雪主播看到曙光:自從暴雪離開國服后,旗下產(chǎn)品在國內(nèi)的流量急速下滑,DataEye研究院曾與一名在抖音直播《魔獸世界》(亞服)的達人聊過,他了解到自從暴雪退出國服后,國內(nèi)已經(jīng)很少有玩家會看《魔獸世界》的直播了,而且該達人也從多名老玩家中了解到,此次暴雪回歸,也不見得有很多老玩家會回流。

不僅腰部主播不好受,頭部主播日子也過的緊巴巴。 《爐石傳說》頭部主播驢哥曾在直播中透露,整個2023年,一分錢商務(wù)收入(接商單)都沒有,而且直播流量同比以往也少了很多。正因如此,驢哥的直播流水份額沒達到斗魚的要求,后者也不跟該主播續(xù)簽,驢哥只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)虎牙。

然而,DataEye研究院了解到,隨著暴雪系產(chǎn)品的回歸,暴雪系主播的身價也隨之提升,直播流量也會重新回流,近一段時間,此類直播或許會迎來一波爆發(fā)期。

段子手殺瘋:一年前網(wǎng)易暴雪鬧的有多僵(頻繁上法庭),今天網(wǎng)易暴雪復(fù)合就有多歡樂。因此,在微博、社群,玩家們也是段子頻出。

如為了慶祝暴雪回歸國服,網(wǎng)易特地邀請星際知名主播黃旭東扮演財神祝賀,網(wǎng)友評價:黃旭東做暴雪財神,那暴雪不是()...

同時也有玩家闡述了,在暴雪退出國服之后的生活,甚至寫了十幾萬字有關(guān)暴雪游戲的回憶錄!并表示暴雪再不回歸,就要結(jié)婚生子了。

此外,游戲圈外的人士也來蹭了一波熱度,如“中國氣象愛好者”在微博就以“暴雪回歸”為由講述新疆地區(qū)即將迎來一波暴雪。

三、媒體對此有何看法?

游戲圈:

DataEye研究院: 《爐石傳說》的歸來,對于國內(nèi)TGC賽道的影響可能最大。從玩家的角度來看,基于暴雪及魔獸的IP,國內(nèi)還是有一定的忠實粉絲存在,因此,《七圣召喚》跟《月圓之夜》用戶可能出現(xiàn)一定流失。

GameLook: 暴雪國服能夠順利回歸、微軟和網(wǎng)易能夠修復(fù)裂痕,甚至玩家的數(shù)據(jù)都能夠完全保留,從現(xiàn)狀來看,這一年多的“離婚、復(fù)婚”大戲演完,實際搞成了“運營團隊搬離上海”的結(jié)果,上海游戲圈成了最大輸家。

游戲茶館:后續(xù)一旦推出《魔獸世界》《守望先鋒》等重磅IP的相關(guān)手游,網(wǎng)易必定能第一時間獲取主動權(quán)。在自研產(chǎn)品的風(fēng)險上,IP改變也能將其降到最小,而自帶的巨大流量和粉絲效應(yīng),能夠在宣發(fā)上起到得天獨厚的優(yōu)勢。另一方面,則是網(wǎng)易和微軟在未來可能會進行深度合作。

游戲陀螺:在暴雪玩家興高采烈的另一邊我們不可忽視,即便是在NGA這個靠暴雪游戲起家、聚合了大量暴雪死忠粉的游戲社區(qū),也能聽到許多唱反調(diào)的聲音。眾人擠在NGA水區(qū)、手游瓜版、游綜唇槍舌劍,一方極力聲討暴雪,指出如今的暴雪如何孱弱、早已被時代拋棄;而另一方則試圖證明暴雪仍有可取之處——“誰還能找出比魔獸世界更能打的MMO?”。

競核: 把目光拉長到下一個十年來看,暴雪盡管出現(xiàn)了一定的人員流失,但如今背靠微軟這棵大樹能有更加穩(wěn)定的人員待遇、團隊氛圍和工作環(huán)境重建人才體系;網(wǎng)易近兩年也開始轉(zhuǎn)變立項、研發(fā)和運營思路,做出了多個爆款產(chǎn)品,同時于海外廣泛投資成立3A工作室。以期在新時代搶占新的爆款細分賽道。無論是雙方自研體系以產(chǎn)品為本的研發(fā)理念,還是未來更緊密的創(chuàng)意碰撞、交流,都給網(wǎng)易和暴雪在全球化、跨平臺趨勢愈發(fā)凸顯的下一個十年中打了一針強心劑。

游戲新知:看暴雪近幾年的利潤變化就能明白,這是一場有些「懷璧其罪」的鬧劇?;仡櫿勁衅屏训哪嵌螘r間,剛剛好是在微軟收購動視暴雪期間。但集團2022年的利潤報表卻出現(xiàn)了幾近腰斬的數(shù)字,這在之后交割時肯定不好看。因此,暴雪不能失去國內(nèi)的30億元市場。

手游那點事:需要我們注意的是,2024網(wǎng)易在產(chǎn)品層面也是動作頻頻:例如2024年網(wǎng)易旗下的《射雕》《燕云十六聲》《七日世界》等開放世界大作也將陸續(xù)上線;曾經(jīng)創(chuàng)下國產(chǎn)游戲銷量記錄的《永劫無間》即將上線手游版本;就連沉寂已久的女性向賽道,網(wǎng)易也在今年跑出《世界之外》這匹黑馬。再加之,網(wǎng)易已經(jīng)和微軟暴雪達成合作,可以預(yù)見網(wǎng)易向上發(fā)展的勢頭將會繼續(xù)保持。

游戲圈外:

刺猬公社:這一次的回歸傳聞,的確具備了此前少有的可信度。不過,國服重啟意味著龐大的籌備工作,搭建團隊、測試調(diào)整都需要時間,即便消息屬實,望眼欲穿的玩家們恐怕仍需耐心等待。回頭看,從分手鬧劇到復(fù)合熱搜,暴雪國服走過了風(fēng)風(fēng)雨雨的一年。未來,如何重建用戶信任、如何保障虛擬財產(chǎn)、如何處理“失去的一年”,仍將是擺在合作雙方面前的重大考題。

半佛仙人:這一次,合作的主導(dǎo)權(quán)到了網(wǎng)易手上,畢竟當(dāng)初網(wǎng)易的反擊雖然霸氣,但到底是賺了口水吃了虧。而現(xiàn)在網(wǎng)易接手,不再是舔狗行為,而是一種念舊情的施舍。如果我們把時間尺度拉長看,這么一波幺蛾子,甚至是幫了網(wǎng)易一把。當(dāng)年暴雪如日中天,網(wǎng)易是求人的一方,雙方肯定簽下了一系列詭異的合作協(xié)議。而現(xiàn)在,雖然停服一年半極大的傷害了暴雪玩家的基本盤,雖然把業(yè)務(wù)停了再重新搭起來成本很高,但這一來一回的功夫,網(wǎng)易突然可以和暴雪重新談判了。那這可不得,大撈一筆?把上次的精神損失費也得算進來。

知情人士張樸:雖然暴雪游戲業(yè)務(wù)的收入在網(wǎng)易整體中占比不高,但對品牌有很大的加持作用,能夠提升玩家的口碑和認可度,包括對股價和市值也可能產(chǎn)生一定的影響——本次官宣的時間節(jié)點就選擇了在Q1財報發(fā)布前夕。

四、暴雪網(wǎng)易復(fù)婚流量,對行業(yè)啟示

綜合各方數(shù)據(jù)、案例,可見,網(wǎng)易暴雪的此次復(fù)合,影響的不僅是游戲行業(yè),而是輻射到了多個領(lǐng)域。而站在營銷的角度來看,我們可以從中得到一些啟示:

1、高度重視顏值身材類內(nèi)容,永遠是傳播量頂流

顏值、身材、美女,是恒古不變的流量、熱度。

一段美女視頻,加上簡單的COS換裝,就可以拿下比做深度內(nèi)容創(chuàng)作者高出數(shù)倍的傳播數(shù)據(jù)。

事實上,美女一直都是游戲素材重點布局的內(nèi)容,DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示,今年以來,游戲廠商投放的素材中,涵蓋“美女”關(guān)鍵詞的素材總數(shù)超6.6萬組,與去年同期相比增長238%。

這是因為,漂亮的美女 撬動人性的“色氣”,直擊底層人性,不受文化隔閡太多影響。而此類素材也是最抓人眼球的,當(dāng)前市場已經(jīng)有不少產(chǎn)品得以驗證,如《Nikke》以及眾多二次元產(chǎn)品等。

2、吃瓜、段子、小作文,娛樂喜劇是傳播利器

在美女之外,吃瓜、段子、小作文等形式的內(nèi)容,也是在營銷市場可以發(fā)揮重要作用的利器。

“湊熱鬧”、“看樂子”、“跟風(fēng)輿情”,已經(jīng)是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的一大特點。無論這件事,與觀眾是否有關(guān),多數(shù)網(wǎng)民都會進來評論兩句。

人一多,流量就大了。

流量起來了,無論是負面輿情,還是正向傳播,都可以給產(chǎn)品帶來足夠的曝光量。

甚至于,在這個效果的推動下,有不少廠商會“故意”整出一些大事件,來吸引玩家的關(guān)注。

總體而言,從暴雪網(wǎng)易事件中,我們可以看到,國內(nèi)游戲市場的比重在不斷增長,一年前,網(wǎng)易還在放低姿態(tài)懇請暴雪續(xù)簽,但暴雪卻不斷放出“霸王條款”;今年,暴雪在看到失去國內(nèi)市場的業(yè)績后,不得不重新聯(lián)系網(wǎng)易。 這點,在國產(chǎn)手游接連拿下海外收入TOP之后,尤為凸顯,甚至于不少海外知名IP都在找國內(nèi)企業(yè)制作手游版本,如COD、P5等。

我們也期望,在未來,國產(chǎn)游戲可以煥發(fā)更多的精彩。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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暴雪網(wǎng)易復(fù)婚“眾生相”:COSer、段子手殺瘋、老玩家冷淡?“最大輸家”出現(xiàn)?

大戲開場了,熱點、流量就來了。

圖片來源:界面新聞匡達

文|DataEye研究院

暴雪網(wǎng)易復(fù)合了!

雙方此前經(jīng)歷了撕逼→離婚→分家產(chǎn)→求復(fù)合→重新勾搭復(fù)婚,堪稱年度大戲。

大戲開場了,熱點、流量就來了。

在這潑天的流量下,不僅是游戲圈內(nèi)人士,COSer、吃瓜群眾,甚至氣象局都蹭到了流量...

具體情況如何?雙方的此番操作給營銷市場會帶來怎樣的啟發(fā)?今天DataEye研究院聊聊網(wǎng)易、暴雪。

一、暴雪網(wǎng)易復(fù)婚,潑天流量誰受益?

巨量算數(shù)顯示,在暴雪回歸消息發(fā)布當(dāng)天,在抖音平臺,關(guān)于“暴雪”的關(guān)鍵詞搜索量暴增,環(huán)比增長359%。

搜索“暴雪”關(guān)鍵詞的人群畫像中,31-40歲的中年群體占比最多,約為33.3%,其次則是24-30歲的年輕群體,占比約為25.5%。

具體在內(nèi)容呈現(xiàn)方面,抖音顯示,以“暴雪回歸”為關(guān)鍵詞進行搜索,互動量最高的TOP50視頻中,新聞咨詢類視頻占比最多,約有40%。其次則是美女換裝類視頻,占比約為34%,緊接著就是部分視頻主蹭流量熱度,以“吃瓜”、“八卦”為噱頭,進行內(nèi)容創(chuàng)作。

具體在內(nèi)容呈現(xiàn)上,新聞咨詢類視頻多是直接展示“暴雪回歸”的新聞內(nèi)容,但值得關(guān)注的是,其中有不少官方賬號也進行相應(yīng)的內(nèi)容推送,如四川觀察、浙江之聲等。

美女換裝視頻較為簡單,顯示展示美女日常著裝,緊接著畫風(fēng)一轉(zhuǎn),換裝成《守望先鋒》的女性角色。

二、各方怎么看,有人吃瓜、有人正能量、有人看到曙光

網(wǎng)易暴雪的此番操作,輿情效應(yīng)是巨大的,流量、熱度上來了,自然得到各方關(guān)注,并且有不少主播、視頻主因此而得益。

COSer最受益:暴雪的突然回歸,養(yǎng)活了大批量的COSer,而且DataEye研究院觀察到,在此之前,這些COSer多是換裝《原神》、《崩鐵》等二次元產(chǎn)品,此次COS《守望先鋒》角色是第一次,重要的是,高熱度話題+美女抓人眼球,流量一下就上來了。

如千萬粉絲的視頻主,一條COS視頻,一天就達到超77萬的點贊量。

個人號吃瓜吃流量:暴雪的回歸,也給眾多個人號提供了熱點流量,如抖音頭部視頻主“呼叫網(wǎng)管”發(fā)布的一則“1分鐘,看完暴雪網(wǎng)易分手復(fù)合始末!”的視頻,一天就收獲近18萬的點贊量、1.2萬的評論。

再比如有視頻主將雙方分手、復(fù)合的過程,整合成一個“情侶鬧別扭”的懸疑段子,同樣得到不少觀眾的關(guān)注。

當(dāng)然也有,吃瓜吃到自己身上的。比如網(wǎng)易雷火,就在公眾號發(fā)布消息稱,對于暴雪網(wǎng)易復(fù)合一事,毫不知情!

暴雪主播看到曙光:自從暴雪離開國服后,旗下產(chǎn)品在國內(nèi)的流量急速下滑,DataEye研究院曾與一名在抖音直播《魔獸世界》(亞服)的達人聊過,他了解到自從暴雪退出國服后,國內(nèi)已經(jīng)很少有玩家會看《魔獸世界》的直播了,而且該達人也從多名老玩家中了解到,此次暴雪回歸,也不見得有很多老玩家會回流。

不僅腰部主播不好受,頭部主播日子也過的緊巴巴。 《爐石傳說》頭部主播驢哥曾在直播中透露,整個2023年,一分錢商務(wù)收入(接商單)都沒有,而且直播流量同比以往也少了很多。正因如此,驢哥的直播流水份額沒達到斗魚的要求,后者也不跟該主播續(xù)簽,驢哥只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)虎牙。

然而,DataEye研究院了解到,隨著暴雪系產(chǎn)品的回歸,暴雪系主播的身價也隨之提升,直播流量也會重新回流,近一段時間,此類直播或許會迎來一波爆發(fā)期。

段子手殺瘋:一年前網(wǎng)易暴雪鬧的有多僵(頻繁上法庭),今天網(wǎng)易暴雪復(fù)合就有多歡樂。因此,在微博、社群,玩家們也是段子頻出。

如為了慶祝暴雪回歸國服,網(wǎng)易特地邀請星際知名主播黃旭東扮演財神祝賀,網(wǎng)友評價:黃旭東做暴雪財神,那暴雪不是()...

同時也有玩家闡述了,在暴雪退出國服之后的生活,甚至寫了十幾萬字有關(guān)暴雪游戲的回憶錄!并表示暴雪再不回歸,就要結(jié)婚生子了。

此外,游戲圈外的人士也來蹭了一波熱度,如“中國氣象愛好者”在微博就以“暴雪回歸”為由講述新疆地區(qū)即將迎來一波暴雪。

三、媒體對此有何看法?

游戲圈:

DataEye研究院: 《爐石傳說》的歸來,對于國內(nèi)TGC賽道的影響可能最大。從玩家的角度來看,基于暴雪及魔獸的IP,國內(nèi)還是有一定的忠實粉絲存在,因此,《七圣召喚》跟《月圓之夜》用戶可能出現(xiàn)一定流失。

GameLook: 暴雪國服能夠順利回歸、微軟和網(wǎng)易能夠修復(fù)裂痕,甚至玩家的數(shù)據(jù)都能夠完全保留,從現(xiàn)狀來看,這一年多的“離婚、復(fù)婚”大戲演完,實際搞成了“運營團隊搬離上?!钡慕Y(jié)果,上海游戲圈成了最大輸家。

游戲茶館:后續(xù)一旦推出《魔獸世界》《守望先鋒》等重磅IP的相關(guān)手游,網(wǎng)易必定能第一時間獲取主動權(quán)。在自研產(chǎn)品的風(fēng)險上,IP改變也能將其降到最小,而自帶的巨大流量和粉絲效應(yīng),能夠在宣發(fā)上起到得天獨厚的優(yōu)勢。另一方面,則是網(wǎng)易和微軟在未來可能會進行深度合作。

游戲陀螺:在暴雪玩家興高采烈的另一邊我們不可忽視,即便是在NGA這個靠暴雪游戲起家、聚合了大量暴雪死忠粉的游戲社區(qū),也能聽到許多唱反調(diào)的聲音。眾人擠在NGA水區(qū)、手游瓜版、游綜唇槍舌劍,一方極力聲討暴雪,指出如今的暴雪如何孱弱、早已被時代拋棄;而另一方則試圖證明暴雪仍有可取之處——“誰還能找出比魔獸世界更能打的MMO?”。

競核: 把目光拉長到下一個十年來看,暴雪盡管出現(xiàn)了一定的人員流失,但如今背靠微軟這棵大樹能有更加穩(wěn)定的人員待遇、團隊氛圍和工作環(huán)境重建人才體系;網(wǎng)易近兩年也開始轉(zhuǎn)變立項、研發(fā)和運營思路,做出了多個爆款產(chǎn)品,同時于海外廣泛投資成立3A工作室。以期在新時代搶占新的爆款細分賽道。無論是雙方自研體系以產(chǎn)品為本的研發(fā)理念,還是未來更緊密的創(chuàng)意碰撞、交流,都給網(wǎng)易和暴雪在全球化、跨平臺趨勢愈發(fā)凸顯的下一個十年中打了一針強心劑。

游戲新知:看暴雪近幾年的利潤變化就能明白,這是一場有些「懷璧其罪」的鬧劇?;仡櫿勁衅屏训哪嵌螘r間,剛剛好是在微軟收購動視暴雪期間。但集團2022年的利潤報表卻出現(xiàn)了幾近腰斬的數(shù)字,這在之后交割時肯定不好看。因此,暴雪不能失去國內(nèi)的30億元市場。

手游那點事:需要我們注意的是,2024網(wǎng)易在產(chǎn)品層面也是動作頻頻:例如2024年網(wǎng)易旗下的《射雕》《燕云十六聲》《七日世界》等開放世界大作也將陸續(xù)上線;曾經(jīng)創(chuàng)下國產(chǎn)游戲銷量記錄的《永劫無間》即將上線手游版本;就連沉寂已久的女性向賽道,網(wǎng)易也在今年跑出《世界之外》這匹黑馬。再加之,網(wǎng)易已經(jīng)和微軟暴雪達成合作,可以預(yù)見網(wǎng)易向上發(fā)展的勢頭將會繼續(xù)保持。

游戲圈外:

刺猬公社:這一次的回歸傳聞,的確具備了此前少有的可信度。不過,國服重啟意味著龐大的籌備工作,搭建團隊、測試調(diào)整都需要時間,即便消息屬實,望眼欲穿的玩家們恐怕仍需耐心等待?;仡^看,從分手鬧劇到復(fù)合熱搜,暴雪國服走過了風(fēng)風(fēng)雨雨的一年。未來,如何重建用戶信任、如何保障虛擬財產(chǎn)、如何處理“失去的一年”,仍將是擺在合作雙方面前的重大考題。

半佛仙人:這一次,合作的主導(dǎo)權(quán)到了網(wǎng)易手上,畢竟當(dāng)初網(wǎng)易的反擊雖然霸氣,但到底是賺了口水吃了虧。而現(xiàn)在網(wǎng)易接手,不再是舔狗行為,而是一種念舊情的施舍。如果我們把時間尺度拉長看,這么一波幺蛾子,甚至是幫了網(wǎng)易一把。當(dāng)年暴雪如日中天,網(wǎng)易是求人的一方,雙方肯定簽下了一系列詭異的合作協(xié)議。而現(xiàn)在,雖然停服一年半極大的傷害了暴雪玩家的基本盤,雖然把業(yè)務(wù)停了再重新搭起來成本很高,但這一來一回的功夫,網(wǎng)易突然可以和暴雪重新談判了。那這可不得,大撈一筆?把上次的精神損失費也得算進來。

知情人士張樸:雖然暴雪游戲業(yè)務(wù)的收入在網(wǎng)易整體中占比不高,但對品牌有很大的加持作用,能夠提升玩家的口碑和認可度,包括對股價和市值也可能產(chǎn)生一定的影響——本次官宣的時間節(jié)點就選擇了在Q1財報發(fā)布前夕。

四、暴雪網(wǎng)易復(fù)婚流量,對行業(yè)啟示

綜合各方數(shù)據(jù)、案例,可見,網(wǎng)易暴雪的此次復(fù)合,影響的不僅是游戲行業(yè),而是輻射到了多個領(lǐng)域。而站在營銷的角度來看,我們可以從中得到一些啟示:

1、高度重視顏值身材類內(nèi)容,永遠是傳播量頂流

顏值、身材、美女,是恒古不變的流量、熱度。

一段美女視頻,加上簡單的COS換裝,就可以拿下比做深度內(nèi)容創(chuàng)作者高出數(shù)倍的傳播數(shù)據(jù)。

事實上,美女一直都是游戲素材重點布局的內(nèi)容,DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示,今年以來,游戲廠商投放的素材中,涵蓋“美女”關(guān)鍵詞的素材總數(shù)超6.6萬組,與去年同期相比增長238%。

這是因為,漂亮的美女 撬動人性的“色氣”,直擊底層人性,不受文化隔閡太多影響。而此類素材也是最抓人眼球的,當(dāng)前市場已經(jīng)有不少產(chǎn)品得以驗證,如《Nikke》以及眾多二次元產(chǎn)品等。

2、吃瓜、段子、小作文,娛樂喜劇是傳播利器

在美女之外,吃瓜、段子、小作文等形式的內(nèi)容,也是在營銷市場可以發(fā)揮重要作用的利器。

“湊熱鬧”、“看樂子”、“跟風(fēng)輿情”,已經(jīng)是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的一大特點。無論這件事,與觀眾是否有關(guān),多數(shù)網(wǎng)民都會進來評論兩句。

人一多,流量就大了。

流量起來了,無論是負面輿情,還是正向傳播,都可以給產(chǎn)品帶來足夠的曝光量。

甚至于,在這個效果的推動下,有不少廠商會“故意”整出一些大事件,來吸引玩家的關(guān)注。

總體而言,從暴雪網(wǎng)易事件中,我們可以看到,國內(nèi)游戲市場的比重在不斷增長,一年前,網(wǎng)易還在放低姿態(tài)懇請暴雪續(xù)簽,但暴雪卻不斷放出“霸王條款”;今年,暴雪在看到失去國內(nèi)市場的業(yè)績后,不得不重新聯(lián)系網(wǎng)易。 這點,在國產(chǎn)手游接連拿下海外收入TOP之后,尤為凸顯,甚至于不少海外知名IP都在找國內(nèi)企業(yè)制作手游版本,如COD、P5等。

我們也期望,在未來,國產(chǎn)游戲可以煥發(fā)更多的精彩。

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