文|三易生活
諸如“充值過(guò)億、日入千萬(wàn)”這樣的造富神話(huà)，一時(shí)間讓短劇賽道可謂是熱得發(fā)燙。然而在經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間的狂飆后，如今的短劇越來(lái)越像一座“圍城”，盡管有人一夜暴富，但更多的人則還在為虧損發(fā)愁。特別是即將在6月1日上線(xiàn)的短劇備案新規(guī)，更是已經(jīng)幾乎昭示著短劇賽道的野蠻生長(zhǎng)期到此為止，這片曾經(jīng)的藍(lán)海如今也開(kāi)始泛紅了。
眼見(jiàn)在短劇賽道掘金的性?xún)r(jià)比不斷下降，一個(gè)名為真人互動(dòng)影游的新賽道也開(kāi)始逐漸浮出水面。
去年秋季，一部國(guó)產(chǎn)真人互動(dòng)影游《完蛋！我被美女包圍了！》曾霸榜Steam國(guó)區(qū)暢銷(xiāo)榜，在線(xiàn)玩家峰值更是達(dá)到了6萬(wàn)以上，憑借著42元的售價(jià)，短短一周就獲得了超過(guò)3000萬(wàn)元的收入。其實(shí)從某種意義上來(lái)說(shuō)，這款游戲就是將日式的Galgame進(jìn)行了真人化。
有《完蛋！我被美女包圍了！》的珠玉在前，諸如《美女，請(qǐng)別影響我學(xué)習(xí)》、《拜托！明天和我戀愛(ài)吧》等超過(guò)20款同類(lèi)型的真人互動(dòng)影游，在過(guò)去數(shù)月內(nèi)陸續(xù)登陸Steam、Epic Games Store。
事實(shí)上，真人互動(dòng)影游初看是短劇+游戲的結(jié)合體，但它其實(shí)并不是短劇的衍生，而是早在三十多年前就已經(jīng)誕生。早在1992年，《午夜陷阱》（Night Trap）由世嘉發(fā)售，這款游戲的賣(mài)點(diǎn)就是真人演出，更號(hào)稱(chēng)是“能玩的B級(jí)片”。
不過(guò)這款以暴力、血腥著稱(chēng)的游戲，除了促成美國(guó)娛樂(lè)軟件分級(jí)委員會(huì)ESRB的成立之外，在游戲圈就再也沒(méi)有掀起什么波瀾。而真人互動(dòng)影游真正意義上大放異彩其實(shí)是在2019年，這一年改編自橙光文字推理諜戰(zhàn)游戲的《隱形守護(hù)者》發(fā)售，當(dāng)年高達(dá)140萬(wàn)份的銷(xiāo)量甚至使得其登上了當(dāng)年國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲TOP10榜單。只可惜，2022年的《神都不良探》和2023年的《飛越13號(hào)房》等后續(xù)同類(lèi)型作品，在商業(yè)層面都難言成功。
就在業(yè)界普遍認(rèn)為《隱形守護(hù)者》只是曇花一現(xiàn)時(shí)，《完蛋！我被美女包圍了！》出現(xiàn)了。為什么許多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為《隱形守護(hù)者》不具備可復(fù)制性？蓋因后者靠的是完善的劇本講了一個(gè)好故事，再搭配優(yōu)秀的演職人員奉獻(xiàn)了精彩的演出?？蓡?wèn)題是，有能力的演員、編劇、導(dǎo)演為什么不在傳統(tǒng)的電影、電視劇，乃至網(wǎng)劇、網(wǎng)大發(fā)光發(fā)熱，反而跑來(lái)了游戲領(lǐng)域？
歸根結(jié)底，開(kāi)發(fā)以《隱形守護(hù)者》為代表的劇情向真人互動(dòng)影游，所需要的技能與傳統(tǒng)游戲開(kāi)發(fā)并不一樣，它完全不需要所謂的數(shù)值策劃、關(guān)卡策劃，反而更需要傳統(tǒng)影視劇制作的人才，但影視制作者卻又缺乏跨行的動(dòng)力。換而言之，如果有打造《隱形守護(hù)者》的實(shí)力，背后的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就完全有能力去做《偽裝者》這樣的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)諜戰(zhàn)劇。
但《完蛋！我被美女包圍了！》給了真人互動(dòng)影游一個(gè)新的答案，這部作品的劇情其實(shí)相當(dāng)俗套，完全就是都市兵王這種小白文的套路，角色演繹也泛善可陳，幾乎就是刻板印象的集大成者。結(jié)果就是這樣一個(gè)從頭到尾都突出“粗制濫造”的作品卻取得了成功，也讓整個(gè)業(yè)界都需要重新審視真人互動(dòng)影游的潛力。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，《完蛋！我被美女包圍了！》之于真人互動(dòng)影游，幾乎話(huà)就與當(dāng)初《太子妃升職記》之于網(wǎng)劇一般。一個(gè)在技術(shù)層面沒(méi)有亮點(diǎn)的產(chǎn)品卻能取得成功，自然是因?yàn)樗鼭M(mǎn)足了部分玩家的情感需求。沒(méi)錯(cuò)，在市面上一眾乙女游戲?qū)Ｗ⒂跐M(mǎn)足女性情感消費(fèi)的同時(shí)，男性用戶(hù)長(zhǎng)期以來(lái)卻處于產(chǎn)品供給不平衡的狀態(tài)，只有二次元領(lǐng)域的Galgame涉足了這一領(lǐng)域，甚至全真人表演的戀愛(ài)游戲，在《完蛋！我被美女包圍了！》之前更是不存在的。
誠(chéng)然，《完蛋！我被美女包圍了！》這類(lèi)戀愛(ài)模擬向真人互動(dòng)影游在劇情上堪稱(chēng)無(wú)腦，甚至只能用魔幻、科幻、奇幻來(lái)形容，但其與如今的短劇卻有著異曲同工之妙，那就是都是給用戶(hù)來(lái)一次心靈層面的“馬殺雞”。這也就意味著，戀愛(ài)模擬向真人互動(dòng)影游也與短劇一樣有著以小博大的可能性，而這才是它越來(lái)越受到重視的核心所在。
從《完蛋！我被美女包圍了！》到《美女，請(qǐng)別影響我學(xué)習(xí)》，都已經(jīng)有了一個(gè)公式化的框架，那就是和美女談一場(chǎng)低風(fēng)險(xiǎn)的戀愛(ài)。除了與短劇同樣的流水線(xiàn)生產(chǎn)，真人互動(dòng)影游還有兩個(gè)短劇所不具備的優(yōu)勢(shì)，即長(zhǎng)尾效應(yīng)和更高的分成。短劇可能火的時(shí)候全網(wǎng)皆知，但隨著放映的結(jié)束，熱度也就隨之消散了，畢竟短劇的品質(zhì)難以望《潛伏》、《亮劍》、《甄嬛傳》等優(yōu)質(zhì)劇集項(xiàng)背，但爆款游戲卻能一直有玩家愿意購(gòu)買(mǎi)。
在《完蛋！我被美女包圍了！》走紅的時(shí)候，也有相當(dāng)多的玩家購(gòu)買(mǎi)了同類(lèi)型的《隱形守護(hù)者》。并且相比于更長(zhǎng)的銷(xiāo)售周期，更高的分成或許會(huì)是投資者更加關(guān)注的焦點(diǎn)。
現(xiàn)階段做短劇基本是給平臺(tái)打工，這幾乎成為了所有短劇制片方的共識(shí)。目前，一部短劇的流水更是呈現(xiàn)出二八分賬的格局，其中抖音、快手、視頻號(hào)作為流量平臺(tái)拿走80%的流水，版權(quán)、制作、出品和投流發(fā)行則僅分享剩下的20%。
在這種利益分配扭曲的狀態(tài)下，短劇制作公司就只能以量取勝，以期能博中一個(gè)爆款。可反觀真人互動(dòng)影游，目前這類(lèi)游戲通常是以Steam為發(fā)行渠道，而這個(gè)平臺(tái)的抽成是30%。為了贏得游戲大廠的青睞，Steam在2018年12月還發(fā)布了新的分銷(xiāo)協(xié)議，一旦游戲銷(xiāo)售額達(dá)到1000萬(wàn)美元后，平臺(tái)抽成將降到25%，銷(xiāo)售額達(dá)到5000萬(wàn)美元后抽成更是會(huì)降至20%。
同樣是一款流水過(guò)億的產(chǎn)品，短劇制片方最多可能也就分2000萬(wàn)，但真人互動(dòng)影游開(kāi)發(fā)商卻能分到7500萬(wàn)。如此大的差異在同樣的開(kāi)發(fā)邏輯下，當(dāng)短劇走向紅海的時(shí)候，如今尚處于藍(lán)海的真人互動(dòng)影游又豈有不炙手可熱的道理？