文|ACGx
3月22日，《火影忍者疾風(fēng)傳》動(dòng)畫在騰訊視頻上線。3個(gè)月前，這部作品剛剛結(jié)束了它在優(yōu)酷長達(dá)12年的獨(dú)播期?！都诧L(fēng)傳》在騰訊視頻上線后，以18000的熱度再度沖到了平臺(tái)熱搜前列。雖然已經(jīng)完結(jié)7年，《疾風(fēng)傳》在國內(nèi)二次元群體里的影響力仍處于頂級(jí)。而對(duì)平臺(tái)來說，這類有著極大影響力的經(jīng)典作品，在拓寬受眾群體上有著絕對(duì)的優(yōu)勢。
《火影忍者》在國內(nèi)到底有多火？作為20世紀(jì)末21世紀(jì)初Jump臺(tái)柱之一，其漫畫、動(dòng)畫在多年前通過各種渠道進(jìn)入國內(nèi)，以熱血戰(zhàn)斗主題和長線的內(nèi)容更新迅速在日漫中脫穎而出。站在漫畫角度，過去被核心二次元們稱為“三大民工漫”的《海賊王》《死神》，一部至今沒完結(jié)，一部匆匆結(jié)局，相較之下《火影忍者》的世界觀設(shè)定、角色塑造以及結(jié)局刻畫都可以說是相當(dāng)完整，整體表現(xiàn)遠(yuǎn)超續(xù)作《火影忍者博人傳》。動(dòng)畫版則符合日本長篇?jiǎng)赢嫷囊回炛谱魈攸c(diǎn)——為了等待漫畫更新進(jìn)度而硬塞大量原創(chuàng)情節(jié)，這一點(diǎn)被不少粉絲詬病，但整體來看仍不失為一部優(yōu)秀的熱血題材長篇?jiǎng)赢嫛?/p>
連載長達(dá)16年的漫畫和720集的動(dòng)畫，故事里一代代忍者對(duì)于火之意志的傳承，貫穿整部作品主旨的熱血情懷，為《火影忍者》在國內(nèi)積累了大量讀者、觀眾，這一群體遍及80后、90后和00后。
如果你是《火影忍者》粉絲，對(duì)于《疾風(fēng)傳》在國內(nèi)視頻平臺(tái)的播放機(jī)制大概有所了解。國內(nèi)所說的《疾風(fēng)傳》，通常是指前220集《火影忍者》加后500集《火影忍者疾風(fēng)傳》總共720集。2011年土豆網(wǎng)購入《火影忍者》動(dòng)畫的國內(nèi)獨(dú)家播放版權(quán)，隨著土豆與優(yōu)酷合并、阿里入股優(yōu)酷、優(yōu)酷獨(dú)大，包括《火影忍者》以及《火影忍者疾風(fēng)傳》在內(nèi)的前663集就成為優(yōu)酷獨(dú)播。而第664集~720集可以同時(shí)在優(yōu)酷、愛奇藝、B站等其他幾個(gè)平臺(tái)看到，這是2016年時(shí)動(dòng)畫版權(quán)方東京電視臺(tái)擴(kuò)大了它的“朋友圈”所致（如今愛奇藝和B站的后幾十集也下線了）。但后續(xù)劇集的分散其實(shí)并不太重要，《疾風(fēng)傳》國內(nèi)視頻平臺(tái)的最大受益者，一直都是優(yōu)酷。得益于全集長期在優(yōu)酷獨(dú)播，即使動(dòng)畫在2017年完結(jié)，《疾風(fēng)傳》仍在優(yōu)酷動(dòng)畫霸榜了好幾年，足見買得早確實(shí)有買得早的優(yōu)勢。
一直以來，各個(gè)平臺(tái)都在持續(xù)性地購入大量經(jīng)典動(dòng)畫、特?cái)z片，比如《櫻桃小丸子》《蠟筆小新》《銀魂》《灌籃高手》《精靈寶可夢》《假面騎士》《奧特曼》等等。這些經(jīng)典作品，盡管不太可能像出圈新番《間諜過家家》《咒術(shù)回戰(zhàn)》在當(dāng)今年輕觀眾中創(chuàng)造高熱度，但它有著固定的、垂直的受眾群體，而這些群體和如今的國產(chǎn)動(dòng)畫主體受眾并不完全重合，它們?nèi)耘f可以作為視頻平臺(tái)擴(kuò)充用戶數(shù)量的內(nèi)容形態(tài)。
值得注意的是，絕大部分經(jīng)典日本動(dòng)畫在國內(nèi)視頻平臺(tái)上都沒有實(shí)現(xiàn)獨(dú)播，即動(dòng)畫觀眾至少可以在兩個(gè)平臺(tái)看到以上這些動(dòng)畫。不過內(nèi)容的集中對(duì)平臺(tái)吸引用戶、保持用戶粘性有著顯著的意義，目前在國內(nèi)屬于擁有絕對(duì)出圈影響力且仍舊在平臺(tái)獨(dú)播的，就只有《火影忍者疾風(fēng)傳》和《航海王》這兩部。《航海王》的國內(nèi)播放權(quán)也是愛奇藝于2015年獨(dú)家購入，一直以來都是愛奇藝動(dòng)畫熱播榜的NO.1。
當(dāng)《火影忍者疾風(fēng)傳》在優(yōu)酷的版權(quán)到期后，這部作品的國內(nèi)獨(dú)播權(quán)被騰訊視頻買入，這與兩家針對(duì)自有平臺(tái)動(dòng)畫的整體運(yùn)營現(xiàn)狀不無關(guān)系：優(yōu)酷近幾年重點(diǎn)在國產(chǎn)動(dòng)畫上，與其兼顧日本動(dòng)畫運(yùn)營，不如將發(fā)力點(diǎn)全部放在國產(chǎn)動(dòng)畫上；騰訊視頻已經(jīng)是國產(chǎn)動(dòng)畫劇集數(shù)量、用戶數(shù)量NO.1，但主要作品類型過于集中，國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)能還需要尋找新的突破口，要在存量用戶之外尋找新的增量，必須有新類型的動(dòng)畫作品加入。
針對(duì)《火影忍者疾風(fēng)傳》動(dòng)畫，騰訊視頻動(dòng)漫也展開了大規(guī)模的宣發(fā)。其一是為大量早期劇集制作高清版，同時(shí)改進(jìn)字幕，進(jìn)行更還原劇情的譯制。其二是視頻會(huì)員可以在騰訊視頻直播里全年24小時(shí)不間斷觀看《疾風(fēng)傳》全部720集。其三是每周將上線一個(gè)動(dòng)畫獨(dú)立篇章，實(shí)現(xiàn)全年持續(xù)性更新。
3月22日先行上線的是第469~720集，這部分是《疾風(fēng)傳》里最后的忍界大戰(zhàn)篇。動(dòng)畫內(nèi)容之外，手游《火影忍者》的用戶點(diǎn)擊觀看動(dòng)畫，則可以獲得游戲道具。動(dòng)畫上線的當(dāng)天，《火影忍者疾風(fēng)傳》的線下主題展也在上海開場了。開播當(dāng)天18000的平臺(tái)熱度，也為這部作品搬家到騰訊視頻開了個(gè)好頭。
目前《疾風(fēng)傳》的諸多運(yùn)營模式都是針對(duì)作品已有粉絲的，對(duì)于這樣一部在國內(nèi)有著超高人氣的經(jīng)典作品，它的有效運(yùn)營可以拉動(dòng)不少作品老粉絲成為騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員。但作為一部打破時(shí)間限制、地域隔閡的經(jīng)典熱血題材作品，《疾風(fēng)傳》的故事內(nèi)核適合各個(gè)時(shí)代的年輕人。大手筆買入和煥新內(nèi)容之外，更重要的是平臺(tái)對(duì)作品的整體運(yùn)營是否能逐漸吸納到新的受眾人群，而這將會(huì)是一個(gè)長期性的運(yùn)營行為。