文 | 深瞳商業(yè) 沈拂衣
編輯 | 楚青舟
假如說(shuō)去年是“懸疑元年”，接下來(lái)，或許就輪到漫改上桌了。
網(wǎng)傳待播的20部漫改劇，褲子與桃廠分占8席，其中漫改也成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)布局的九連環(huán)之一。
就2024年看，三大廠牌之中，桃廠出拳更頻、力度更大些。
去年《虎鶴妖師錄》撲街后，開(kāi)年的《大理寺少卿游》水花平平，以6.8分終局。眼看這塊試驗(yàn)田就要荒，剛剛抬上來(lái)的《烈焰·武庚紀(jì)》帶來(lái)點(diǎn)曙光，站內(nèi)熱度值達(dá)到8753。
后續(xù)還有集聚85花召喚的大餅《狐妖小紅娘》系列，“國(guó)漫女頻第一IP”，也是有概率沖擊年度爆劇的存在。
話說(shuō)回來(lái)，青春漫改一貫是褲子的路線，去年《異人之下》把都市玄幻氣質(zhì)拿捏得穩(wěn)穩(wěn)的，更大的功績(jī)是刷新觀眾對(duì)漫改劇的認(rèn)知。
但今年可能播出的就只有“少歌宇宙”第二部《少年白馬醉春風(fēng)》、《鎮(zhèn)魂街2》了。
愛(ài)奇藝這是要走優(yōu)酷的路，讓優(yōu)酷無(wú)路可走嗎？都說(shuō)漫改上了快車道，這步棋到底有沒(méi)有戲，能扛得起各平臺(tái)的爆劇大旗嗎？
一、漫改劇：IP改編新風(fēng)口，卻難撼網(wǎng)文地位
網(wǎng)文IP改編已強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)熒幕多年，這一兩年優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP庫(kù)存告急，敏感的平臺(tái)早已嗅出新動(dòng)向——網(wǎng)文平臺(tái)的百家爭(zhēng)鳴、影視IP的多元化，都是長(zhǎng)視頻平臺(tái)迎合新市場(chǎng)的招式。
像《棋魂》《異人之下》這樣一兩部?jī)?yōu)質(zhì)漫改劇的出現(xiàn)，確實(shí)像是吹向劇集市場(chǎng)的一縷清風(fēng)。漫改劇，也是作為IP集體換血的一種嘗試。
只不過(guò)，動(dòng)漫IP改編劇，真的可能動(dòng)搖網(wǎng)文IP的主導(dǎo)地位嗎？
目前看來(lái)，很難。
第一個(gè)問(wèn)題是，精品且有聲量的國(guó)漫庫(kù)存不足，只能甘當(dāng)網(wǎng)文下游產(chǎn)品。
漫改劇，最具代表性的還是日本、歐美市場(chǎng)。
例如日本的《惡作劇之吻》《花樣男子》《熱血高校》《浪客劍心》《銀魂》《我是大哥大》等，建立在漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)之上，而美國(guó)從上世紀(jì)四五十年代就開(kāi)始漫改創(chuàng)作，才能產(chǎn)出《蜘蛛俠》《鋼鐵俠》以及《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列漫改電影。
它們的共同點(diǎn)——都已形成自身漫改影視的工業(yè)化制作流程，原生的漫畫(huà)IP飽滿豐富，有充分的市場(chǎng)基礎(chǔ)，改編劇的傳播度和生命力都更強(qiáng)悍。
目前國(guó)產(chǎn)漫改劇面臨的首要問(wèn)題就是：漫畫(huà)IP圈層外熱度不足、優(yōu)質(zhì)作品存量告急。和已經(jīng)發(fā)展成熟的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相比，可供挖掘的精品后備IP不足。
“國(guó)漫”的風(fēng)吹了這么些年，但我們很難不承認(rèn)，那些爆火的國(guó)漫電影，其實(shí)借的是經(jīng)典IP的東風(fēng)。
院線電影時(shí)不時(shí)高喊“國(guó)漫崛起”，但拋去視覺(jué)層面、人物塑造、內(nèi)核主題上的國(guó)風(fēng)特色，它們不能算是“國(guó)漫改編”，畢竟改編自經(jīng)典民間神話傳說(shuō)IP。
盡管如此，這批經(jīng)典IP篳路藍(lán)縷，還是開(kāi)辟出了一條高工業(yè)水準(zhǔn)的國(guó)漫電影之路。
至于劇集，除了童年回憶《粉紅女郎》《風(fēng)云雄霸天下》等外，2015年至今，國(guó)產(chǎn)漫改就一個(gè)字：頹。
偶有一兩部亮眼的，像《棋魂》《畫(huà)江湖之不良人》《少年歌行》，也如流星劃過(guò)，而辣眼睛的卻生生不息。
本質(zhì)上還是漫改劇生產(chǎn)的工業(yè)化體系尚未建立，水準(zhǔn)時(shí)高時(shí)低。
相比之下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一直是IP改編的熱土，相比于漫畫(huà)這類有特定受眾的原創(chuàng)作品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材更廣、受眾輻射面更大、改編流程與技術(shù)也更加成熟，甚至有一部分國(guó)漫本身就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的衍生品。
比如《斗破蒼穹》《斗羅大陸》《擇天記》《全職高手》《魔道祖師》《凡人修仙傳》《龍族》，處于網(wǎng)文IP開(kāi)發(fā)的衍生序列，作為下游產(chǎn)品的這部分動(dòng)畫(huà)、影視劇，其實(shí)也并不能稱為嚴(yán)格意義上的“漫改劇”。
更嚴(yán)峻的是，目前原創(chuàng)漫畫(huà)IP的生產(chǎn)還存在著種種問(wèn)題。
伴隨著2022年“有妖氣動(dòng)漫”的關(guān)停，漫畫(huà)IP的主要生產(chǎn)基地有快看漫畫(huà)、騰訊動(dòng)漫以及嗶哩嗶哩漫畫(huà)，其中快看漫畫(huà)的問(wèn)題最值得一說(shuō)。
快看早就有意要造就史上最大的漫劇工廠，并斥資2億，組建專業(yè)的漫劇制作人團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)自有IP全部漫劇化，漫劇權(quán)益新增3000部。
其自身已建立較完備的內(nèi)容工業(yè)生產(chǎn)體系，通過(guò)UGC內(nèi)容、潛力漫畫(huà)作者培育和頭部作品，共同構(gòu)成了一套精密運(yùn)行的金字塔模型。
但是平臺(tái)商業(yè)化過(guò)渡之后，也出現(xiàn)了作品質(zhì)量下滑、同質(zhì)化娛樂(lè)化作品充斥、為拼更新速度內(nèi)容注水、擦邊球等問(wèn)題，甚至?xí)x江等網(wǎng)文改編的漫畫(huà)占了2/3的領(lǐng)地，原創(chuàng)漫畫(huà)也在急劇縮水。
所謂的“漫劇”，也不過(guò)是大批低質(zhì)量的動(dòng)態(tài)漫畫(huà)。
在百度國(guó)漫排行榜的前十里，幾乎找不到來(lái)自快看的作品，真正出圈的頭部IP還有待孵化。
當(dāng)然，時(shí)代總會(huì)產(chǎn)生新的機(jī)遇。
AIGC等的應(yīng)用，賦能漫畫(huà)生產(chǎn)，有助于上游實(shí)現(xiàn)漫畫(huà)的IP增量；3D和音效帶來(lái)視效創(chuàng)新，提供更沉浸式的觀看體驗(yàn)，對(duì)未來(lái)的漫改劇破圈或多或少也能起到一些作用。
第二個(gè)問(wèn)題是，漫改劇受限于題材，受眾面窄難破圈。
動(dòng)漫相比于網(wǎng)文，“圈層特供”的問(wèn)題會(huì)更嚴(yán)重得多。
真正意義上的國(guó)漫改編，主要集中在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，題材以奇幻、武俠、冒險(xiǎn)、歷史等元素的融合為主。
比較火的例如《火鳳燎原》《長(zhǎng)歌行》《一人之下》《鏢人》《武庚紀(jì)》等等，這類漫改動(dòng)畫(huà)一般都有固定受眾，偏向熱血、奇幻、武打、歷史愛(ài)好者，對(duì)這些元素不感冒的觀眾，可能上述動(dòng)畫(huà)基本不在他們的“興趣圈”中。
這也就意味著，這類“漫改劇”，在很大程度上是更小眾的、圈層化的、自帶傳播難度的。
在受眾層面，雖然有人認(rèn)為漫改劇有廣泛的年輕受眾，但這是否能給漫改劇帶來(lái)足夠厚實(shí)的劇集市場(chǎng)，深瞳商業(yè)認(rèn)為不一定。
盡管CIC灼識(shí)咨詢《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)的泛二次元用戶在2021年就已達(dá)到了4.6億，二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)到2026年規(guī)模將達(dá)近1200億元人民幣。
但這批泛二次元用戶是不是對(duì)改編劇也同樣買賬？畢竟，書(shū)粉眼里真人翻拍就是原罪——漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)的“紙片人”，與劇作的真人，這兩者可是突破了次元壁??！
一旦漫畫(huà)粉對(duì)于漫改劇的選角、人設(shè)劇情改動(dòng)、特效畫(huà)面任何之一有不滿，不只成不了“自來(lái)水”，反而會(huì)低分差評(píng)，勸退后來(lái)觀眾。即便達(dá)到漫畫(huà)粉滿意的程度，也只能是圈層內(nèi)部的一場(chǎng)狂歡。
漫改劇不能僅僅指望依托于這些二次元受眾。
二、漫改劇突圍：既要投石問(wèn)路，也要借力打力
一是投石問(wèn)路，選擇和觀眾群更能共振的作品。
在漫畫(huà)IP的開(kāi)發(fā)采買上，泛圈層的類型更受歡迎——懸疑探案、情感、輕喜劇等，而原先基本盤(pán)就大的仙俠、玄幻等，也是漫改劇的香餑餑。
對(duì)于電視劇受眾來(lái)說(shuō)，即便沒(méi)有看過(guò)漫畫(huà)原著，也可以更快地進(jìn)入劇情、把握角色。
近期頗受關(guān)注的玄幻《異人之下》《狐妖小紅娘》、現(xiàn)實(shí)向《外婆的新世界》《快把我哥帶走》、懸疑《大理寺少卿游》，都是如此。
在制作層面，許多漫改劇其實(shí)是先由漫畫(huà)改編成動(dòng)畫(huà)，先測(cè)試過(guò)市場(chǎng)反應(yīng)，再翻拍成影視劇。比如彭昱暢主演的《異人之下》（2023），動(dòng)畫(huà)《一人之下》從2016到2022年已播出五季。
直接由漫畫(huà)改編成影視劇則更有風(fēng)險(xiǎn)。
例如最近的新?lián)鋭 痘ⅩQ妖師錄》，改編自2012年的香港漫畫(huà)《虎×鶴妖師錄》，先不提演員演技、設(shè)定老舊等原因，原著漫畫(huà)的受眾較窄，在豆瓣雖然有8.6評(píng)分，但僅有30人標(biāo)記“讀過(guò)”。
動(dòng)畫(huà)改編不止能夠在劇集市場(chǎng)上擔(dān)當(dāng)“先鋒官”，甚至在分鏡、場(chǎng)景上都能有所啟發(fā)。
例如2022年的《少年歌行》，在臺(tái)詞、分鏡、場(chǎng)景、造型乃至于歌曲上都對(duì)動(dòng)畫(huà)版本有所借鑒，成就這部劇的爆火。
二是借力打力。
漫改劇破圈，其實(shí)可以參照網(wǎng)文IP——如今被大為詬病的“大IP＋大流量”模式，其實(shí)在當(dāng)時(shí)也確實(shí)讓一批網(wǎng)文成為家喻戶曉的劇作。
而接下來(lái)這批待播劇中，也的確可以看出大流量明星在發(fā)起新嘗試。
其中不乏85花楊冪、劉亦菲、劉詩(shī)詩(shī)，也有新一代流量小生小花龔俊、丁禹兮、沈月等。
新生代有些人在古偶、現(xiàn)偶跌跌撞撞、無(wú)效播劇，換漫改劇新的戰(zhàn)場(chǎng)試試也沒(méi)錯(cuò)，只不過(guò)磨煉演技才是最要緊，以免總被戲稱“永遠(yuǎn)的待爆帝，永遠(yuǎn)的差口氣”。
而85花在仙俠劇中奠定的地位，隨著年齡漸長(zhǎng)不得不讓位給新生代，“漫改劇”也許是個(gè)值得拓荒的新大陸。
例如《狐妖小紅娘》IP+流量的熱度，讓這部劇未播先火，愛(ài)奇藝預(yù)約人數(shù)已破400萬(wàn)。
對(duì)漫改劇而言，多一點(diǎn)關(guān)注，不是壞事，而恰恰是東風(fēng)。
三、騰訊優(yōu)酷愛(ài)奇藝齊加碼，精品矩陣誰(shuí)更有戲？
漫畫(huà)IP確實(shí)是塊新熱土，《新華文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2022）》的文化產(chǎn)業(yè)IP價(jià)值綜合榜TOP50中，原生類型為動(dòng)漫的IP占到八部。
目前各大平臺(tái)也正加碼這塊的布局——
騰訊動(dòng)漫，主攻男頻網(wǎng)文大IP的動(dòng)畫(huà)及影視改編，《全職高手》、《魔道祖師》、《陳情令》、《斗羅大陸》……待播劇中也有《狐妖小紅娘》《開(kāi)局一座山》等，鵝廠還是表露出了對(duì)“大IP”的執(zhí)著，在漫改這個(gè)賽道布局早，算是割據(jù)一方了。
愛(ài)奇藝的漫改不多，布局得也較晚，但攻勢(shì)逼人，2020年的《棋魂》口碑爆棚，現(xiàn)在正全力追擊，倚重流量明星、大IP，講究多重題材布局——《武庚紀(jì)》《狐妖小紅娘》《大理寺少卿游》《開(kāi)畫(huà)！少女漫》等多部漫改劇待播，足見(jiàn)野心。
優(yōu)酷一向主打青春牌，主攻熱血、青春、冒險(xiǎn)等年輕向漫改劇，《鎮(zhèn)魂街》、《少年歌行》、《異人之下》……
待播劇中還有《少歌》前傳《少年白馬醉春風(fēng)》、輕喜武俠風(fēng)的《燕山派與百花門(mén)》、高分漫畫(huà)改編《鏢人》、《靈籠》，主打風(fēng)格一致的深耕型布局。
此外，目前優(yōu)酷的步子走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，能在同一IP的鏈條式開(kāi)發(fā)上持續(xù)發(fā)力，后續(xù)將推出“少歌宇宙”系列劇集，同時(shí)牽手許宏宇對(duì)《異人之下》進(jìn)行“宇宙化”打造……
另外，漫改產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)要有更系統(tǒng)化的制作流程和規(guī)劃。
同一個(gè)漫畫(huà)IP，動(dòng)畫(huà)、電影、電視劇、游戲的改編可以聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，比如2021年《長(zhǎng)歌行》討論度還是不錯(cuò)的，2024年也將拍成動(dòng)畫(huà)。
可以說(shuō)，全鏈條的運(yùn)營(yíng)，將很大程度提升漫改劇的影響力。
結(jié)語(yǔ)
說(shuō)到底，漫改劇還是要形成佳作矩陣，才能讓觀眾形成足夠的信心。那到底什么樣的漫改劇，才稱得上良心之作呢？
最重要的一條還是——把握還原原著的精魂，才能成功突破次元壁。
還原度，是漫改劇的緊箍咒，選角、妝造、場(chǎng)景、特效乃至于“名場(chǎng)面”，都需要考慮。
僅以選角為例吧：
選角和妝造，神形兼?zhèn)浜苤匾?。流量時(shí)代，都被拋諸腦后。而現(xiàn)在的漫改選角，也是后流量時(shí)代對(duì)行業(yè)傳統(tǒng)的回歸。
比起角色貼合度，演技成為更重要的衡量尺度，《棋魂》的“褚嬴”一角翻拍自日漫《棋魂》中的藤原佐為，起初反對(duì)之聲最多，但最終憑借各種細(xì)膩的微表情，塑造出了一個(gè)傲嬌執(zhí)著的棋神形象。
但漫畫(huà)原著中有一些不該還原的——冗雜的支線情節(jié)人物、不合時(shí)宜的價(jià)值觀。尤其是落后的價(jià)值觀，可能是漫改劇更“見(jiàn)光死”的問(wèn)題。
面向男性市場(chǎng)的種種國(guó)漫最大的問(wèn)題，其實(shí)和男頻網(wǎng)文如出一轍——種馬文學(xué)、處處男凝、亂打下三路的擦邊球。如《異人之下》原作《一人之下》，豆瓣也有不少痛批其“男凝”的帖子，劇作則勢(shì)必刪減和調(diào)整。
總的說(shuō)來(lái)，目前的劇集市場(chǎng)、時(shí)代情緒，是漫改劇的春日暖陽(yáng)，疲累心理呼喚著情緒爆發(fā)，頹喪靈魂召喚著熱血蓬勃，人們從沒(méi)有像現(xiàn)在這樣，期待熱辣滾燙。
我有明珠一顆，久被塵勞關(guān)鎖，而今塵盡光生，照破山河萬(wàn)朵。
而動(dòng)漫的魅力，也正在于此，它是一種自內(nèi)而發(fā)的力量，敢于去愛(ài)，去改變世界。它是光劃破蒼穹，照耀九州萬(wàn)里，才發(fā)覺(jué)，每個(gè)人的心里，自有光芒萬(wàn)丈。