界面新聞?dòng)浾?| 藍(lán)麗琦
近期市場(chǎng)消息流傳，廣州首家Costco（開市客）即將選址老黃埔，在廣園路、豐樂(lè)路周邊，建設(shè)一座面積占地約14萬(wàn)平方米的商業(yè)中心。
根據(jù)《領(lǐng)導(dǎo)留言板》消息，今年3月初廣州黃埔政府回應(yīng)，正在積極對(duì)接Costco開市客等大型倉(cāng)儲(chǔ)超市，根據(jù)項(xiàng)目方的投資意向，統(tǒng)籌研究我區(qū)商業(yè)布局，提升區(qū)域商業(yè)配套水平。
需要強(qiáng)調(diào)的是，作為全球第一大連鎖零售型、會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)式量販店，Costco與山姆的運(yùn)營(yíng)方式的不同點(diǎn)在于，Costco采用的是重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，先購(gòu)買地塊再自建商場(chǎng)。但目前一直還沒(méi)有Costco在廣州拿地的消息。
較為微妙的是，廣州增城政府也曾在2023年11月回應(yīng)網(wǎng)友，曾多次主動(dòng)對(duì)接Costco相關(guān)投資負(fù)責(zé)人，積極推介廣州良好的營(yíng)商環(huán)境，希望Costco落戶。
增城方面還表示，在2023年第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，曾誠(chéng)邀Costco華南區(qū)負(fù)責(zé)人出席廣東省與跨國(guó)企業(yè)合作交流會(huì)，會(huì)上增城區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)推介增城區(qū)優(yōu)質(zhì)營(yíng)商環(huán)境及廣州打造廣州東部中心的重大戰(zhàn)略部署，并與Costco華南區(qū)負(fù)責(zé)人深入洽談。
在黃埔、增城積極引進(jìn)之余，其實(shí)早在2021年荔灣就已經(jīng)出手。
根據(jù)《荔灣發(fā)布》2021年3月的消息，在第7屆廣州國(guó)際投資年會(huì)上，荔灣將與開市客（中國(guó)）投資有限公司簽署合作備忘錄。彼時(shí)的荔灣表示，這意味著Costco選擇荔灣作為進(jìn)入廣州市場(chǎng)的第一站，將助力廣州建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。
但合作備忘錄沒(méi)有法律效力。如今已過(guò)去三年，Costco項(xiàng)目還未正式落地荔灣，連地塊規(guī)劃都沒(méi)有消息，市場(chǎng)更傾向于已被“擱置”。
同樣是出自美國(guó)的會(huì)員制量販零售賣場(chǎng)，Costco進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)可謂比山姆要慢得多。
2019年，Costco才在中國(guó)大陸開出第一家門店，落地上海閔行。
時(shí)隔兩年后，2021年，第二家門店落地蘇州虎丘。再隔一年，2023年，Costco一口氣在中國(guó)大陸開了3家門店，分別位于上海浦東、寧波北倉(cāng)、杭州蕭山。
界面新聞曾報(bào)道Costco中國(guó)大陸首店開業(yè)的盛況，由于首日人流量巨大超出門店預(yù)料，現(xiàn)場(chǎng)管理混亂，甚至Costco給短信通知消費(fèi)者下午暫停營(yíng)業(yè)。
Costco杭州蕭山門店開業(yè)當(dāng)天同樣是人滿為患。為防止人流量太大，原定于9點(diǎn)開門的商場(chǎng)將時(shí)間提前了40分鐘。且為了與六公里之外的山姆會(huì)員店競(jìng)爭(zhēng)，部分商品的價(jià)格比山姆便宜。
今年1月，Costco第6家門店落地深圳龍華，趕在春節(jié)前正式開業(yè)。第7家門店則是落地南京江寧，計(jì)劃在今年6月前開店。
但即便如此，Costco在中國(guó)大陸也僅有7家門店。與之相對(duì)的是，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手山姆在中國(guó)市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。
根據(jù)沃爾瑪（0R1W.L）最新的財(cái)報(bào)，截至2023年底，沃爾瑪在中國(guó)已經(jīng)擁有47家山姆會(huì)員店。據(jù)山姆官網(wǎng)信息，在中國(guó)大陸共有37家門店。更為重要的是，《沃爾瑪中國(guó)》公眾號(hào)于2023年12月發(fā)布信息，預(yù)計(jì)（中國(guó)市場(chǎng)）未來(lái)每年都有6至7家新店開業(yè)。
Costco不在荔灣落地，也有市場(chǎng)猜測(cè)是為了避開荔灣已落地的山姆，也就是廣州的第三家山姆。
根據(jù)《羊城派》報(bào)道，2023年4月，廣州工控科技產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“工控科產(chǎn)”）與山姆會(huì)員店、京東MALL項(xiàng)目分別進(jìn)行正式簽約，上述兩家店將分別進(jìn)駐荔灣、海珠兩區(qū)的嶺南V谷品牌園區(qū)。當(dāng)月月底，荔灣山姆店動(dòng)工建設(shè)。
值得一提的是，荔灣山姆定位“山姆廣佛旗艦店”，與目前荔灣其他大型商業(yè)綜合體的定位一致，同樣是突出廣佛接壤處這一區(qū)域優(yōu)勢(shì)；而京東MALL則是廣州首店。
早在2009年，山姆就已落地廣州番禺。十年后的2019年，廣州第二家山姆店落地天河黃埔大道東。這兩家門店，一家已經(jīng)經(jīng)營(yíng)接近15載，另一家已經(jīng)受過(guò)了疫情三年的考驗(yàn)。
其他城市的Costco，也有出現(xiàn)和山姆距離不到10公里開業(yè)的情況，比如前文提到的杭州蕭山店，以及新開業(yè)的深圳龍華店。
甚至，深圳龍華的Costco距離最近的山姆還不到4公里，屬于是直面競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在頭部社交平臺(tái)上，也有不少消費(fèi)者直接拿兩家門店的人流量做對(duì)比。
不過(guò)，Costco在廣州要面臨的對(duì)手還有來(lái)自德國(guó)的麥德龍。麥德龍2006年便進(jìn)入廣州，現(xiàn)在也已開出了4家門店，分別位于花都、天河、番禺、白云。但相比山姆、Costco，麥德龍線上營(yíng)銷、社交屬性偏弱，近幾年話題關(guān)注度也出現(xiàn)大幅下滑。