文｜ACGx
過(guò)去一年里，一部情懷滿點(diǎn)的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》斬獲18億票房，大眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的期待值又一次被刷新。
如今步入2024年，動(dòng)畫電影之爭(zhēng)已經(jīng)拉開序幕，不思凡新作《大雨》正在上映，環(huán)保主題的《江豚·風(fēng)時(shí)舞》接連登場(chǎng)，《八戒之天蓬下界》進(jìn)軍春節(jié)檔，追光動(dòng)畫第三部《白蛇》宣布定檔七夕。
更多作品有待確定上映日期，它們?cè)谛麄骱?bào)、預(yù)告中寫下“2024年見”。看樣子，今年動(dòng)畫電影市場(chǎng)很是熱鬧。
未來(lái)一年，哪些動(dòng)畫電影將加入待看列表？
自2015年驚艷市場(chǎng)的《西游記之大圣歸來(lái)》算起，到目前已經(jīng)誕生了許多令人印象深刻的作品，有的風(fēng)格獨(dú)特，有的成績(jī)斐然，這些動(dòng)畫的續(xù)作討論度無(wú)疑最高。
比如2019年一部《哪吒之魔童降世》斬獲50億元票房，時(shí)隔五年，續(xù)作《哪吒之魔童鬧?！方K于回歸，官方只是開設(shè)抖音賬號(hào)就已經(jīng)引發(fā)討論，看來(lái)大家都在期待導(dǎo)演餃子能否再創(chuàng)票房佳績(jī)。
而2021年的《雄獅少年》，點(diǎn)映成績(jī)好、故事情緒渲染力強(qiáng)，但因人設(shè)引發(fā)了巨大爭(zhēng)議，終獲2.49億票房。不過(guò)該作卻是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影對(duì)現(xiàn)實(shí)題材的一次突破，在整個(gè)市場(chǎng)都屬罕見，繼續(xù)打造續(xù)作足見出品方的信心，據(jù)劇情梗概介紹，《雄獅少年2》的背景將從嶺南搬到上海，聚焦武術(shù)主題。
還有許多新作努力想借助大眾熟知的內(nèi)容，在市場(chǎng)占據(jù)一席之地。
承包一代代人“童年記憶”的上海美影廠，計(jì)劃于今年帶來(lái)首部水墨動(dòng)畫長(zhǎng)片《斑羚飛渡》，作品改編自沈石溪?jiǎng)?chuàng)作的同名短篇小說(shuō)，文章曾被收入人教版語(yǔ)文課本。
神話傳說(shuō)類動(dòng)畫電影今年將迎來(lái)更多競(jìng)爭(zhēng)者。
光線動(dòng)畫、魔法動(dòng)畫將推出改編自《聊齋志異》作品的《小倩》；詠聲動(dòng)漫、嗶哩嗶哩影業(yè)、小宇宙未來(lái)事務(wù)所出品的《落凡塵》，主角是牛郎織女的后代，核心圍繞“家庭”展開；愛奇藝影業(yè)、火天大有出品的《鐘馗》也已經(jīng)獲得公映許可證；還有一部名為《奔月之嫦娥無(wú)悔》的電影，則表示自己融入了科幻元素；不止如此，天火科技制作的《二郎神之深海蛟龍》和流彩動(dòng)畫打造的《白蛇傳之白素貞》，經(jīng)歷之前的跳票后，有待于今年與觀眾見面。
當(dāng)然，今年還有值得期待的原創(chuàng)、漫改動(dòng)畫電影，作為稀有的品類，同樣是市場(chǎng)不可或缺的一部分。
兩部原創(chuàng)作品的主創(chuàng)是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫愛好者的“熟人”。由《風(fēng)語(yǔ)咒》《畫江湖之不良人》導(dǎo)演劉闊執(zhí)導(dǎo)的原創(chuàng)動(dòng)畫電影《時(shí)間之子》，預(yù)告里民國(guó)味十足，故事卻是“少女獲得超能力”的奇妙展開。原定2023上映的《請(qǐng)吃紅小豆吧》原創(chuàng)大電影，官方公布的最新進(jìn)展是“還在做”，日常泡面番到古風(fēng)院線電影，紅小豆跨界是否成功，有待正片給予回答。
《傘少女》改編自漫畫《傘少女夢(mèng)談》，原作編劇左小翎、主筆魏瑩，用器皿“物靈”的設(shè)定，將歷史和奇幻元素相結(jié)合起來(lái)，改編動(dòng)畫電影的畫面也給不少網(wǎng)友帶去了些許“國(guó)風(fēng)沖擊”。
想必大家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)今年新作擁有的共同之處——不論續(xù)作、原創(chuàng)還是改編作品，內(nèi)容總會(huì)包含一些大眾感到熟悉、親近的東西，竭盡全力從畫面、背景、角色、題材等不同方向狠抓國(guó)風(fēng)與傳統(tǒng)文化要素?？礃幼?，各大出品方和制作方是將“穩(wěn)健”擺在了首位。
為什么都在做神話/傳說(shuō)/國(guó)風(fēng)宇宙？
看完今年動(dòng)畫電影片單，不少人可能會(huì)產(chǎn)生“救命，我被神話/傳說(shuō)/國(guó)風(fēng)宇宙”包圍了的感覺。有人可能好奇“為什么一定要搞系列電影”，也有人可能質(zhì)疑“為什么動(dòng)畫電影抱著歷史文化和神話傳說(shuō)不放”，這兩個(gè)問(wèn)題的答案，其實(shí)反映的正是中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀。
“系列電影”的打造，早已是中國(guó)電影市場(chǎng)的常見趨勢(shì)：為某一個(gè)具備影響力的電影打造續(xù)作，將幾部作品合起來(lái)組成“XX宇宙”，或是某個(gè)導(dǎo)演延續(xù)個(gè)人特色打造IP品牌……背后的原因很簡(jiǎn)單，盡可能抓住吸引觀眾的要素，并復(fù)制成功方法論。
把范圍縮小到動(dòng)畫領(lǐng)域，我們可以看到目前在系列化的嘗試上，已經(jīng)出現(xiàn)了兩家已見成效的廠牌。
其一為光線傳媒，旗下的彩條屋出品過(guò)《哪吒之魔童降世》，后來(lái)的《姜子牙》上映前期，主要角色展開的聯(lián)動(dòng)宣發(fā)取得了不錯(cuò)效果，觀眾提及“封神宇宙”便會(huì)想到這兩部作品。實(shí)際上，光線真正專心打造的“神話宇宙”還在路上，由前年成立的子公司“光線動(dòng)畫”負(fù)責(zé)，《小倩》將成為系列首部作品。
另一家為追光動(dòng)畫，有三部《白蛇》構(gòu)成的“新傳說(shuō)”，《哪吒重生》和《楊戩》組成的“新神榜”，還有《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》所屬的“新文化”。
可以說(shuō)，系列化和品牌化的嘗試，是動(dòng)畫電影市場(chǎng)走向成熟的一種體現(xiàn)。經(jīng)過(guò)多部作品積累，系列電影可以留下一批忠實(shí)觀眾，并與之建立更深層次的情感連結(jié)。觀眾們則和創(chuàng)作者形成既定默契——他們期待并知曉，自己買票入場(chǎng)后將獲得一段怎樣的體驗(yàn)，每次作品的內(nèi)容表現(xiàn)，又將成為下一部電影的最佳廣告。
制作出品方則通過(guò)系列作品逐漸摸索建立工業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)制作技術(shù)的提升、培養(yǎng)出有效的項(xiàng)目規(guī)劃統(tǒng)籌，同時(shí)期待在市場(chǎng)層面擁有自己的標(biāo)簽，讓觀眾們產(chǎn)生“提及公主類動(dòng)畫聯(lián)想到迪士尼”般的條件反射。
至于為何動(dòng)畫電影集體在歷史文化、神話傳說(shuō)等題材上發(fā)力，只能說(shuō)“舊瓶裝新酒”的模式是目前最適合當(dāng)前市場(chǎng)的選擇。
資深的動(dòng)畫愛好者，可以輕易分清如光線動(dòng)畫、彩條屋、追光動(dòng)畫等不同廠牌的作品與特色，可對(duì)于大眾而言卻并非易事。作為商業(yè)作品，歸根結(jié)底還是“粉絲影響口碑，大眾決定票房”，電影需要與更多觀眾產(chǎn)生前文所述的默契。用經(jīng)典神話、傳說(shuō)、歷史人物拉近與更多觀眾之間的距離，再講述符合當(dāng)代觀眾審美的全新故事，發(fā)揮出動(dòng)畫載體優(yōu)勢(shì)，更容易在大眾層面獲得良好反饋。
值得一提的是，動(dòng)畫電影的“系列化”還存在一些特殊案例：《熊出沒(méi)》每年一部大電影占領(lǐng)春節(jié)檔，近年來(lái)能穩(wěn)定在10億左右票房的好成績(jī)，即將上映的新作已經(jīng)“進(jìn)化”到時(shí)空穿梭冒險(xiǎn)；《喜羊羊與灰太狼》則于近幾年重新回歸大電影競(jìng)爭(zhēng)中，最新一部作品《守護(hù)》有待定檔。《熊出沒(méi)》《喜羊羊與灰太狼》這類長(zhǎng)線動(dòng)畫IP，憑借持續(xù)數(shù)年的內(nèi)容輸出積累，等來(lái)忠實(shí)粉絲的成長(zhǎng)，IP完成了從兒童向到全年齡向的轉(zhuǎn)變，其衍生大電影自然可以覆蓋更廣泛的受眾。
不過(guò)對(duì)于大部分動(dòng)畫電影而言，《熊出沒(méi)》《喜羊羊與灰太狼》的經(jīng)驗(yàn)無(wú)法復(fù)制，獨(dú)立作品最終需要靠?jī)?nèi)容說(shuō)話。擁抱傳統(tǒng)文化和經(jīng)典故事、調(diào)動(dòng)大眾好感度，是最為保險(xiǎn)的內(nèi)容產(chǎn)出方式，畢竟5000年的歷史文化底蘊(yùn)自帶國(guó)人共鳴點(diǎn)。
不過(guò)太多同類型內(nèi)容會(huì)造成審美疲勞，不少網(wǎng)友直接在社交媒體表示：“網(wǎng)上刷到哪吒、楊戩、大圣為主角的新動(dòng)畫就想點(diǎn)退出。”當(dāng)許多觀眾進(jìn)入審美疲勞的狀態(tài)之后，作品若想收獲可觀票房，“講出一個(gè)令人眼前一亮的故事”和“”找到相契合的宣發(fā)方式”同等重要。
動(dòng)畫出品與制作方也在慢慢嘗試挖掘更多神話傳說(shuō)之外的新要素，北京精彩在打造《雄獅少年》之余，還將開發(fā)系列以宋代江湖為背景的《鑄劍少年》、定位在未來(lái)的《逐日少年》組成“少年宇宙”，儒意影業(yè)則已經(jīng)備案三部《包公傳》動(dòng)畫電影。
但說(shuō)到底，打造動(dòng)畫電影需要耗費(fèi)大量時(shí)間、金錢、人才和創(chuàng)意，各大廠牌系列化成型、并在大眾層面收獲認(rèn)可，還需要時(shí)間。