文｜眸娛
?12月25日，36氪發(fā)布獨(dú)家報(bào)道，稱通過多個(gè)獨(dú)立信息源獲取的消息表明，暴雪與國內(nèi)多家游戲廠商洽談了“國服回歸”事宜，最終選擇與網(wǎng)易重新牽手合作。
截至發(fā)稿，網(wǎng)易和暴雪均未對(duì)此事作出正面直接回應(yīng)。
不過，無論此事能否蓋棺定論。
可以確定的是，即使暴雪現(xiàn)在回來，此時(shí)國內(nèi)游戲圈的環(huán)境，也早已不再是它去年離開時(shí)的市場(chǎng)。
暴雪已別無選擇
在這篇報(bào)道中，暴雪是“與國內(nèi)多家游戲廠商洽談了國服回歸事宜”后，才最終選擇與網(wǎng)易重新牽手合作的。
而根據(jù)科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)的披露，暴雪在今年密集接觸了國內(nèi)大部分頭部游戲廠商，“基本上把有點(diǎn)實(shí)力的廠商都接觸了個(gè)遍”，其中包括但不限于騰訊、字節(jié)與B站，但均未能達(dá)成合作。
為何暴雪在網(wǎng)易之后，接盤俠再難尋？
首先在于，有資格成為暴雪接盤俠的廠商并不多。
代理暴雪游戲國服不是買菜，不能要這個(gè)不要那個(gè)，整體打包業(yè)務(wù)量龐大。
在1月24日暴雪游戲停止國服運(yùn)營的游戲有《魔獸世界》《魔獸爭(zhēng)霸III：重制版》《星際爭(zhēng)霸》系列及《爐石傳說》《風(fēng)暴英雄》《守望先鋒》《暗黑破壞神 III》。
即使不考慮運(yùn)營效果，僅從服務(wù)器與運(yùn)營團(tuán)隊(duì)搭建上，國內(nèi)就少有廠商能夠順利接盤。
而那些符合要求的企業(yè)，在今年，他們都有更好的選擇。
頭部游戲企業(yè)在經(jīng)歷過一整個(gè)2023年后，更加明確了一個(gè)共識(shí)：當(dāng)下的時(shí)代，屬于精品自研手游。
不是端游，也不屬于代理，無論哪一條都與暴雪游戲背道而馳。
即使從短期收益來看，暴雪游戲所能帶來的增量也并不高。網(wǎng)易2022年年報(bào)公布收入876億人民幣，其中游戲收入628億，代理游戲在總收入中的占比只有9.5%，暴雪游戲在其中占比則更低。
并且需要注意的是，此前暴雪游戲國服的流水已不再作數(shù)，在暴雪不在的一年多的時(shí)間里，部分暴雪玩家已轉(zhuǎn)投其他游戲。
因此，接盤暴雪，對(duì)于有資格的廠商來說，成為了一件食之無味，棄之好像也不太可惜的事。
相比于中國廠商的淡定，暴雪反而更著急。
此前，動(dòng)視暴雪在其2022年三季度報(bào)告提及，暴雪中國發(fā)布的多款游戲（《魔獸世界》《星際爭(zhēng)霸 II》《爐石傳說》《守望先鋒》等），這些產(chǎn)品約占動(dòng)視暴雪2021年合并凈收入的3%。
3%的數(shù)額看似少，但實(shí)則另有“乾坤”。動(dòng)視暴雪收入主要來源于動(dòng)視、暴雪娛樂和King三大業(yè)務(wù)板塊，動(dòng)視暴雪與網(wǎng)易產(chǎn)生直接合作聯(lián)系的只有暴雪娛樂，而暴雪娛樂第三季度凈收入為18.27億美元，經(jīng)換算，與網(wǎng)易合作產(chǎn)生的收入占暴雪娛樂的比重超過14%。
須知，這占比超14％的收入，是不需要承擔(dān)運(yùn)營的純收入。
11月份暴雪2023嘉年華結(jié)束后，暴雪總裁邁克·伊巴拉再次提起了國服回歸問題：“中國有數(shù)百萬玩家熱愛暴雪游戲，暴雪的所有人都希望確保他們能夠玩我們的游戲。”
因此，考慮到各項(xiàng)成本，對(duì)于著急落戶中國的暴雪而言，老伙計(jì)網(wǎng)易確實(shí)是最好的下家。
一方面，網(wǎng)易在暴雪國服關(guān)閉后并未處理掉服務(wù)器，有現(xiàn)成的服務(wù)器可重啟；另一方面，網(wǎng)易依然保存著當(dāng)年玩家的游戲數(shù)據(jù)，能盡可能保證暴雪玩家的權(quán)益，并借此吸引玩家回歸。
只是適合歸適合，網(wǎng)易卻顯得并不著急。
此前，在與暴雪分手后，網(wǎng)易國服的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)已被解散，短時(shí)間內(nèi)為暴雪重組團(tuán)隊(duì)可能性不高。據(jù)網(wǎng)易內(nèi)部員工透露，新的暴雪國服將由之前開發(fā)《暗黑手游：不朽》的“雷火工作室”接盤，但這一消息可靠性還有待商榷，并未得到實(shí)錘。
而無論網(wǎng)易運(yùn)營團(tuán)隊(duì)最終如何重組，一個(gè)事實(shí)是：在經(jīng)歷這輪分家風(fēng)波后，相比于2022年末暴雪向網(wǎng)易提出，要提高分成比例，繳納保證金并免費(fèi)開發(fā)手游等一系列苛刻要求的狀況。
此時(shí)，雙方的立場(chǎng)已然對(duì)調(diào)。
中國玩家還能相信暴雪嗎？
2023年1月24日0時(shí)，《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》等系列產(chǎn)品，在中國大陸市場(chǎng)停止運(yùn)營。
一個(gè)時(shí)代正式畫上了句號(hào)。
在這一夜里，《魔獸世界》在線率重回巔峰，大量無家可歸的玩家流浪在艾澤拉斯大陸，同這片承載著他們青春與記憶的世界做道別。
抖音上魔獸游戲博主“是鶴先生”發(fā)布短視頻《魔獸十大下線地點(diǎn)，你會(huì)把號(hào)停在哪里呢？》，引數(shù)萬老玩家點(diǎn)贊，成為賬號(hào)上數(shù)據(jù)最好的作品。
玩家選擇自認(rèn)為最具意義的地點(diǎn)，共同等待零點(diǎn)到來，離開這個(gè)在他們心中認(rèn)為是“多了一個(gè)世界”的游戲。
那么問題來了，在經(jīng)歷過極具儀式感的AFK后，還會(huì)有玩家愿意再回來嗎？
從初中開始接觸《魔獸世界》，游戲齡在14年的丟崽認(rèn)為，情懷還是在的，可能會(huì)上去看看。但心態(tài)已經(jīng)發(fā)生變化了，更多是玩玩自己的角色，去熟悉的地點(diǎn)看看，對(duì)于游戲后續(xù)推出的新內(nèi)容難有激情再去體驗(yàn)。
根據(jù)丟崽反饋，他所在的公會(huì)里，同他持有相同態(tài)度的玩家不在少數(shù)。在經(jīng)歷過這次停服后，不少玩家對(duì)游戲的穩(wěn)定性和可持續(xù)性充滿了擔(dān)憂。
而另一件讓國服玩家感到失望的事是，在網(wǎng)易與暴雪分手后，暴雪拒絕承擔(dān)了國服玩家退款義務(wù)，款項(xiàng)包括網(wǎng)之易已全額支付的《魔獸世界》等停服游戲的相關(guān)退款、未售游戲商品庫存的預(yù)付款項(xiàng)、數(shù)款未開發(fā)游戲的預(yù)付保證金等。
一言蔽之，暴雪游戲傷害了中國玩家的感情。
并且，這種傷害帶來的疼痛感，在后續(xù)多次事件中被反復(fù)喚醒。
2月13日，奪冠概率只有0.37%的中國選手李培楠拿到了25年來中國在《星際爭(zhēng)霸2》的第一個(gè)世界冠軍，但此時(shí)身后的《星際爭(zhēng)霸2》國服已然關(guān)閉。
事后，李培楠在直播間勸阻支持自己的粉絲，不要購買ESL給自己設(shè)計(jì)的奪冠頭像，因?yàn)椤安灰俳o暴雪送錢”。
3月16日，因《爐石傳說》運(yùn)營團(tuán)隊(duì)及服務(wù)器處于終止?fàn)顟B(tài)，已不具備列入杭州亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技項(xiàng)目的前置條件，經(jīng)亞奧理事會(huì)第五次協(xié)調(diào)委員會(huì)會(huì)議審議決定，杭州亞運(yùn)會(huì)取消《爐石傳說》項(xiàng)目。粉絲為訓(xùn)練多年的選手叫屈，而這種憤怒之情，在其他電子競(jìng)技項(xiàng)目中國軍團(tuán)皆取得好成績后，達(dá)到了頂峰。
如果說玩家傷害的只是與游戲的感情，那么主播失去的就是實(shí)實(shí)在在的飯碗。
在暴雪關(guān)閉國服后，爐石區(qū)頂流主播安德羅妮上演行為藝術(shù)，開始在美團(tuán)當(dāng)騎手直播送外賣，以此對(duì)暴雪進(jìn)行控訴。
更多主播開始另謀其他生路，此時(shí)恰逢《原神》開啟了七圣召喚，爐石傳說瓦莉拉、比利君等主播在B站率先做起了七圣召喚的套牌和實(shí)況講解。
一些切割更早的主播，如黃旭東，從2018年開始，就已經(jīng)不完全把《星際爭(zhēng)霸2》作為主要的直播內(nèi)容。在國服關(guān)停后，拉上多名《星際爭(zhēng)霸2》選手轉(zhuǎn)戰(zhàn)《刀塔2》。
丟崽表示，暴雪游戲作為大制作的端游，門檻較高，需要較多的時(shí)間去學(xué)習(xí)，很多產(chǎn)品已經(jīng)不符合當(dāng)前游戲市場(chǎng)短平快的節(jié)奏。但好處也有，就是老玩家們沉淀下的氛圍與生態(tài)，是其他游戲難以企及的。
“但這次關(guān)服，連帶著生態(tài)也進(jìn)行了一次摧毀”。
國產(chǎn)平替，圍攻暴雪
有眼尖的玩家發(fā)現(xiàn)，在“暴雪與網(wǎng)易復(fù)合”消息傳出的同一天，在國家公布的2023年最后一批國產(chǎn)游戲版號(hào)里，騰訊代理的《塔瑞斯世界》赫然在列，獲批了雙端版號(hào)。
因此有人猜測(cè)，“暴雪與網(wǎng)易復(fù)合”消息之所這么快提前放出，是否是為了應(yīng)對(duì)作為競(jìng)品的《塔瑞斯世界》所帶來的沖擊。
猜測(cè)是否屬實(shí)暫且不論，但在暴雪離開的這一年里，身為暴雪難民的玩家們確實(shí)已經(jīng)被各類國產(chǎn)平替所包圍了。
以《塔瑞斯世界》為例，在2022年底幾乎緊跟著暴雪要離開的公告同步曝光。
自游戲公布初，官方就高調(diào)的指出《塔瑞斯世界》將不會(huì)售賣數(shù)值，主打公平、純粹的游戲環(huán)境，意在對(duì)標(biāo)《魔獸世界》。甚至包括游戲角色的配音，都啟用了《魔獸世界》希爾瓦娜斯、薩爾、沃金等角色的原班人馬。
根據(jù)眸娛觀察，許多在《魔獸世界》國服關(guān)閉后陷入收入困境的魔獸博主，都接了《塔瑞斯世界》游戲的推廣，或發(fā)布視頻安利，或長期追蹤內(nèi)測(cè)情況，準(zhǔn)備游戲一經(jīng)上線直接轉(zhuǎn)型。
而作為暴雪游戲運(yùn)營方的網(wǎng)易，反應(yīng)無疑更為迅速，在12月與暴雪一拍兩散后，當(dāng)即宣布將在1月13日推出《逆水寒》“魔獸老兵服”，并稱游戲內(nèi)容將結(jié)合逆水寒游戲的優(yōu)勢(shì)與特色，對(duì)“網(wǎng)易魔獸老兵服”進(jìn)行主題化設(shè)計(jì)，基于魔獸玩家習(xí)慣對(duì)游戲做精簡(jiǎn)和修改。
其中最具代表性的是《逆水寒》給魔獸老兵送去的兩件裝備：“霜寒巨劍”和“不敗天馬”，正對(duì)應(yīng)著《魔獸世界》的代表物“霜之哀傷”與“無敵”。
那段時(shí)間，包括《天下3》《逆水寒》《劍俠情緣3》在內(nèi)，國內(nèi)絕大部分MMO游戲都曾向《魔獸世界》吧中投放過廣告。
而除《魔獸世界》外，暴雪全家桶內(nèi)的另一款明星產(chǎn)品《爐石傳說》也被人盯上。12月暴雪宣布分手，僅一個(gè)春節(jié)過去，《爐石傳說》中國區(qū)發(fā)行團(tuán)隊(duì)的核心成員，包括品牌經(jīng)理、電競(jìng)經(jīng)理、直播頻道運(yùn)營經(jīng)理在內(nèi)，就全部被挖去巨人網(wǎng)絡(luò)旗下滴答工作室《月圓之夜》項(xiàng)目組。
眸娛在此前曾對(duì)此事有過報(bào)道。
包括“天天卡牌”在內(nèi)多檔原《爐石傳說》媒體賬號(hào)或主播，轉(zhuǎn)而開始產(chǎn)出《月圓之夜》的內(nèi)容。并且項(xiàng)目組11月在蘇州推出了首屆線下公開賽，欲快馬加鞭打造相關(guān)電競(jìng)生態(tài)。
從事游戲行業(yè)的木子認(rèn)為，暴雪選擇在2023年與中國分手是個(gè)愚蠢的決定，其行為帶來的損失難以估量，只有在國服徹底回歸后才能慢慢統(tǒng)計(jì)。
但同時(shí)她也提出，相較于糾結(jié)以往產(chǎn)品的現(xiàn)有價(jià)值。更應(yīng)當(dāng)關(guān)注的是，暴雪對(duì)開發(fā)優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容的能力是否還在。在微軟收購解決了游戲開發(fā)的現(xiàn)金難題后，暴雪能否重回“暴雪出品，必屬精品”的巔峰。這一點(diǎn)，可能才是暴雪更值得期待的長期價(jià)值。