2023年5月，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán) | 界面新聞主辦的2023【好品牌100】正式啟動(dòng)。本次評(píng)選乘“中國(guó)品牌日”之風(fēng)，聚焦品牌力量的挖掘和對(duì)好品牌之“好”字的破題，旨在表彰對(duì)行業(yè)整體革新、構(gòu)筑消費(fèi)者信心、弘揚(yáng)中國(guó)品牌精神具有突出貢獻(xiàn)的行業(yè)翹楚。評(píng)選按照多樣領(lǐng)域細(xì)分，劃定100條行業(yè)賽道，并于每條賽道選取至少10個(gè)候選品牌，經(jīng)由全網(wǎng)公開投票，產(chǎn)生6個(gè)入圍品牌。在此基礎(chǔ)上，依托100位專家評(píng)審的最終評(píng)定，最終在每條賽道評(píng)選出1個(gè)主榜品牌、2個(gè)提名品牌。
評(píng)選前期，2023【好品牌100】組委會(huì)開放提名申報(bào)通道，通過桌面調(diào)研方式，完成對(duì)申報(bào)品牌的初步篩查，最終共計(jì)甄選出超1000+的候選品牌，形成此次評(píng)選的品牌池。入圍候選品牌池的千余品牌后續(xù)進(jìn)入為期兩月的全網(wǎng)公開投票環(huán)節(jié)。10月中旬，全網(wǎng)投票結(jié)束，600個(gè)入圍品牌正式誕生。10-12月，評(píng)選進(jìn)入最終階段，100位重磅評(píng)委團(tuán)齊聚，為終榜之最終誕生助力。最終，經(jīng)過為期2個(gè)月的專業(yè)評(píng)委終審，每個(gè)行業(yè)形成1個(gè)品牌登上終榜，2個(gè)品牌登入提名榜。
即將過去的2023年，我們見證了消費(fèi)市場(chǎng)釋放出的陣陣“暖意”，在街頭巷尾的煙火氣中，感受著“消費(fèi)”作為“主引擎”對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大拉動(dòng)和提升效能。同時(shí)，與日新月異的技術(shù)變革相伴，過去的一年也把技術(shù)推動(dòng)下的消費(fèi)模式革新以高度的顯化狀態(tài)推送到我們眼前：云端技術(shù)的發(fā)展，智能化向社會(huì)各界的滲透啟動(dòng)了伴隨式AI/VR服務(wù)的消費(fèi)可能；數(shù)字媒介作為營(yíng)銷主力，勾連起人群在線上線下不同空間內(nèi)的穿梭，也推動(dòng)著人群消費(fèi)能動(dòng)性的大大提升。換言之，新的技術(shù)條件下，以新一代技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用為支撐而形成的一系列消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景和新服務(wù)，標(biāo)志著“新型消費(fèi)”的崛起。
由此，如何以“靈敏觸覺”形成新知新覺，及時(shí)、盡早把握乃至于預(yù)判新型消費(fèi)的特點(diǎn)，制定面向未來的發(fā)展戰(zhàn)略布局，就成為了各行各業(yè)品牌亟需在新的時(shí)代條件下探索并明晰的重要命題。換言之，這也正是促成品牌在“嚴(yán)苛”的消費(fèi)者爭(zhēng)奪戰(zhàn)中拔得頭籌，在百舸爭(zhēng)流的競(jìng)逐之中展現(xiàn)“好品牌之力”的必由之路。
空想不可馳，虛聲不須騖。基于對(duì)當(dāng)前時(shí)代背景的分析及對(duì)未來消費(fèi)趨勢(shì)的理解基礎(chǔ)上，2023【好品牌100】以“評(píng)選”為契機(jī)，力求描繪今時(shí)今日，各行業(yè)品牌競(jìng)顯風(fēng)流的欣欣向榮生態(tài)，并以榜單發(fā)布為媒介，在復(fù)雜多變的市場(chǎng)中樹起一面旗幟，鼓勵(lì)更多的品牌去探索、追求“向好發(fā)展”。
以下是今年榮登主榜的品牌名單（排序不分先后，每個(gè)行業(yè)僅一個(gè)品牌上榜）：
以下是提名品牌名單，評(píng)選將持續(xù)關(guān)注它們未來的發(fā)展（排序不分先后）：
以下為今年專業(yè)評(píng)委團(tuán)的100位成員與我們分享的品牌洞察。其中，部分連任評(píng)委表示，好品牌的定義雖然不一，但是向好品牌前進(jìn)的路確實(shí)唯一的——即是在變動(dòng)下對(duì)品牌的堅(jiān)持。也有評(píng)委指出，品牌是市場(chǎng)化的綜合實(shí)力體現(xiàn)，也是品牌和消費(fèi)者共同書寫的故事。面對(duì)變動(dòng)不居的時(shí)代壞境，唯有與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新才能鑄就“中國(guó)好品牌”。接下來，讓我們?cè)俅巫屑?xì)品讀他們的觀點(diǎn)，一同探尋好品牌“深入人心”之道：
好品牌需要有效的創(chuàng)意+流量，通過精準(zhǔn)的流量將消費(fèi)者感興趣的品牌內(nèi)容傳遞出去?！?jiǎng)⒂瓰I，和樂春暉 創(chuàng)始人
品牌的定義有千萬種，但做法唯有一種，堅(jiān)持。———孫二黑，漢威士創(chuàng)意集團(tuán)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理兼首席創(chuàng)意官
有故事感染力的品牌，令人難忘！———高峻，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，梅高（中國(guó)）創(chuàng)始人
品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的生動(dòng)化表達(dá)，是基于商業(yè)模式的共識(shí)構(gòu)建，對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值、傳遞價(jià)值和傳播價(jià)值的整個(gè)價(jià)值鏈起到引導(dǎo)和牽引的作用，確保方向，強(qiáng)化效果和促進(jìn)效率?！艹?，品牌幾何創(chuàng)始人、香港大學(xué)ICB商學(xué)院客席副教授、天業(yè)品牌管理總經(jīng)理
好品牌就是：縱軸有科技、有較高的附加值、能贏得消費(fèi)心智；橫軸品類全、渠道硬、有更廣泛的使用人群；斜拉軸有資本思維、能駕馭自己發(fā)展周期、有社會(huì)使命感的品牌?！蛞?，ORION智庫創(chuàng)辦人、萬馬堂廣告董事長(zhǎng)
有意義的品牌不僅打動(dòng)人心，并且創(chuàng)造價(jià)值。———袁勇，上海奧美集團(tuán)總裁
創(chuàng)意品牌和內(nèi)容流量聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)才能商業(yè)價(jià)值最大化。———王小塞，okk.創(chuàng)意咨詢 CEO
能連接消費(fèi)者心靈的品牌，才能有持久的生命力。———陳一枬，陳一枬 WE MARKETING GROUP創(chuàng)始人
品牌和人一樣，需要?jiǎng)?chuàng)意來維持生命力?！獥顭顬裕炫c空創(chuàng)始人
品牌源于不講理性的執(zhí)著和偏愛。所以經(jīng)營(yíng)品牌要用心。不是靠講道理，而是靠講故事?！艉Ｃ簦藦V告董事總經(jīng)理
品牌，就是產(chǎn)品的牌子?！A杉，上海華與華營(yíng)銷咨詢有限公司董事長(zhǎng)
打造好品牌需要堆積金錢，時(shí)間和人才?！憔?，眾引傳播創(chuàng)始人
打造全球品牌是未來中國(guó)人最大的機(jī)會(huì)！如何把品牌從小做到大，您想好了嗎？———蔡楚欽，明通傳媒集團(tuán) 創(chuàng)始人、三環(huán)智庫創(chuàng)始人、云自媒 創(chuàng)始人
好品牌，就是大家都信你！———申晨，熊貓傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)、新媒體營(yíng)銷專家
好品牌是企業(yè)未來發(fā)展的核心動(dòng)能！———錢俊冬，三人行傳媒集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)兼CEO
品牌營(yíng)銷的本質(zhì)是如何影響目標(biāo)受眾的心智?！K迎軍，知杰文化VP
好品牌應(yīng)該是有溫度的。———朱學(xué)軍，三川科技研究院院長(zhǎng)
好企業(yè)需要好品牌，好品牌成就好企業(yè)。———方彬，品牌中國(guó)集團(tuán)董事局主席
品牌的活力來源于創(chuàng)新，觀念要先行，思維要先跑，否則滿足現(xiàn)狀或者跟著別人亦步亦趨，品牌都沒有活水喝?！魪V英，福建省軟眾數(shù)字科技有限公司董事長(zhǎng)兼CEO
品牌的進(jìn)程，伴隨內(nèi)容化、場(chǎng)景化、數(shù)字化，不斷進(jìn)化與蛻變，但品牌的價(jià)值主張始終堅(jiān)持如一———袁俊，伏蠻匠智品牌戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人/CEO 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)
品牌的力量在于創(chuàng)新的靈魂及營(yíng)銷的生命力！———董一平，啊洛哈（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 總經(jīng)理
品效銷協(xié)同，賦能品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)！———查道存，劇星傳媒董事長(zhǎng)兼總裁
商業(yè)觀與道德觀、全球化與本土化、軟文化和硬機(jī)制，數(shù)字化時(shí)代，面向未來的中國(guó)品牌需要在這中間找到平衡?！R玉強(qiáng)，杰威國(guó)際董事長(zhǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)（CAA）副會(huì)長(zhǎng)
學(xué)會(huì)使用社交大數(shù)據(jù)，是品牌種草的第一要點(diǎn)?！謵?，悅普集團(tuán) 董事長(zhǎng)
率先擁抱 AIGC 并應(yīng)用到內(nèi)容營(yíng)銷的企業(yè)，將在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，擁有更加科學(xué)的內(nèi)容“指揮部”與“彈藥庫”———趙充，微夢(mèng)傳媒&愛設(shè)計(jì)創(chuàng)始人/CEO
好品牌是關(guān)于人心的洞察?！钣榔?，歐洲寧波總商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、美麟控股集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)
時(shí)刻謹(jǐn)記和敬畏傳播的本源訴求以及規(guī)則砥礪前行?！戾殃?，上?？ぶ輳V告?zhèn)髅焦煞萦邢薰臼紫瘓?zhí)行官
后疫情時(shí)代，品牌可著力開發(fā)社群和受眾保持雙向溝通，并通過D2C商務(wù)渠道將社群轉(zhuǎn)化為私域流量?！獪氐烂?，UM優(yōu)盟中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官
疫情黑天鵝下靈活性是品牌成功的硬通貨，其精髓是“團(tuán)長(zhǎng)”精神 ——實(shí)時(shí)響應(yīng)、及時(shí)溝通、注重體驗(yàn)———何嘉琳，Initiative極致傳媒中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官
關(guān)注人類命運(yùn)的品牌才是好品牌，好品牌品質(zhì)第一，利益第二。———謝榮祥，上海捷訊傳媒有限公司 董事長(zhǎng)
好的品牌，不僅為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，也為社會(huì)的創(chuàng)新和進(jìn)步創(chuàng)造價(jià)值?！騽偅虾Ｌ粕駨V告?zhèn)鞑ビ邢薰径麻L(zhǎng)
品牌是讓用戶一見傾心的思想力量。———唐穎，科達(dá)股份(sh600986) 副董事長(zhǎng)、北京百孚思廣告有限公司董事長(zhǎng)及創(chuàng)始人
品牌運(yùn)營(yíng)需要回歸價(jià)值?！獙O學(xué)，華揚(yáng)聯(lián)眾首席運(yùn)營(yíng)官
不確定性的大環(huán)境下，營(yíng)銷更需要助力商業(yè)，品效合一推動(dòng)發(fā)展?！崟詵|，利歐集團(tuán)數(shù)字科技有限公司首席執(zhí)行官
會(huì)自己說話的品牌才是好品牌?！獏涡》?，非凡互聯(lián)CEO
后疫情時(shí)代，比數(shù)字化轉(zhuǎn)型更重要的是內(nèi)容化轉(zhuǎn)型，內(nèi)容先行戰(zhàn)略刷新商業(yè)鏈路！———王帥民，京東彩娛CEO
品牌源于心，品質(zhì)源于度；“心”“度”合一方稱之為好品牌！———陳堅(jiān)，上海創(chuàng)彩廣告有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理
創(chuàng)新，鑄就“中國(guó)好品牌”?！杵?，《廣告導(dǎo)報(bào)》主編，廣告客網(wǎng)CEO
好品牌是時(shí)間和匠心的沉淀，是品質(zhì)的彰顯，是用戶的信任?！愅?，一點(diǎn)資訊總裁
好品牌總是有故事有內(nèi)容?！爝_(dá)內(nèi)，新榜創(chuàng)始人兼CEO
品牌就是企業(yè)的人品，人品好才是真的好?！?，知名財(cái)經(jīng)評(píng)論家、沃倫財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人
品牌就是通過打破千篇一律的皮囊，締造獨(dú)一無二的靈魂，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智空間?！S洪興，知日傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人
品牌就是信仰。———畢玉強(qiáng)，中國(guó)廣告網(wǎng)董事長(zhǎng)
品牌是市場(chǎng)化的綜合實(shí)力體現(xiàn)?！?jiǎng)诓?，廣告門CEO
品牌的競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)從產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，走向創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)———嵇海榮，分眾傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事
品牌是公司最重要的資產(chǎn)?！鶠橹?，界面新聞高級(jí)副總裁
產(chǎn)品即人品，企業(yè)家的商業(yè)倫理底線有多高，這家企業(yè)的產(chǎn)品和品牌就有多好?！蝿偅敦?cái)經(jīng)》雜志主編、《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版主編
品牌是企業(yè)的靈魂，需要承載時(shí)代使命。———?jiǎng)?jiān)，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社長(zhǎng)兼總編輯
消費(fèi)審美的背后是價(jià)值觀，是人格，每一個(gè)品牌背后都有一個(gè)人格體?！獏菚圆?，杭州巴九靈文化創(chuàng)意股份有限公司董事長(zhǎng)
現(xiàn)在是做品牌，修煉基本功最好的時(shí)候！攜品牌，跨周期，行天下。———范懌，胖鯨傳媒 CEO
風(fēng)云變幻的傳播時(shí)代呼喚更多中國(guó)好品牌?！钶?，與言社創(chuàng)始人
好的品牌要有故事，有激勵(lì)，有溫情，有共鳴?！噾c旭，新浪財(cái)經(jīng)CEO
好的品牌就是與人性中美好的一面建立連接。———何力，界面新聞聯(lián)合創(chuàng)始人
在產(chǎn)消因果鏈、邏輯鏈和結(jié)構(gòu)鏈被重塑、重構(gòu)和重做的當(dāng)下，只有做好“四么”（賣什么、說什么、怎么說、怎么賣）品牌頂層設(shè)計(jì)才能暢銷、長(zhǎng)銷、高價(jià)銷和高利銷?！聫?qiáng)，上海品牌委秘書長(zhǎng)，錦坤CEO
好品牌是有力量的 — 向善的力量、共情的力量、交易的力量。品牌力量源自于核心價(jià)值觀，成長(zhǎng)于每日的價(jià)值創(chuàng)造與溝通之中。———徐俊，品牌傳播資深專家
好品牌一個(gè)最重要的考察維度，就是消費(fèi)者（用戶）是否從內(nèi)心里喜歡你，熱愛你，是否愿意主動(dòng)分享推薦你的產(chǎn)品。———王長(zhǎng)春，上海優(yōu)豹文化傳播有限公司董事長(zhǎng)
品牌行為就是讓“你想成為什么”和“用戶怎么看你”這兩個(gè)遙遠(yuǎn)的距離盡量接近?！顕?guó)威，聞遠(yuǎn)達(dá)誠(chéng)總裁
品牌應(yīng)該是有溫度 能引發(fā)價(jià)值觀或情感共鳴的———龐亞楠，上海藍(lán)標(biāo)數(shù)字總經(jīng)理、藍(lán)標(biāo)傳媒集團(tuán)副總裁
品牌是連接顧客和企業(yè)之間的橋梁。企業(yè)的核心工作就是讓品牌在顧客心智中成為某個(gè)社會(huì)功能或者社會(huì)價(jià)值的代表———姚榮君，君智戰(zhàn)略咨詢總裁、撬動(dòng)戰(zhàn)略學(xué)院創(chuàng)始人
品牌是最安全的護(hù)城河、也是最堅(jiān)實(shí)的流量池?！愑?，聯(lián)華盛世傳播集團(tuán)董事長(zhǎng)
大數(shù)據(jù)算法驅(qū)動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷———黃小川，迪思傳媒創(chuàng)始人&董事長(zhǎng)
品牌的投票權(quán)在消費(fèi)者手中?！芴希本r(shí)空視點(diǎn)整合營(yíng)銷顧問有限公司監(jiān)事會(huì)主席
好的產(chǎn)品，激活感官。好的品牌，鏈接價(jià)值觀?！踉?，廣州旗智企業(yè)管理咨詢有限公司 執(zhí)行董事
好品牌是消費(fèi)者在做選擇時(shí)的一種偏好。———朱曉毅，上海揚(yáng)思品牌管理有限公司 董事總經(jīng)理
品牌是企業(yè)遠(yuǎn)行的名片?！崟詮?qiáng)，北京九禾融通投資顧問有限公司總經(jīng)理
一個(gè)好品牌是需要全周期多維度來建設(shè)運(yùn)營(yíng)的?！煨駯|，易居中國(guó)聯(lián)合創(chuàng)始人、易居樂農(nóng)董事長(zhǎng)、上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)
品牌是企業(yè)以弱勝強(qiáng)、有小成大的橋梁———王瑛，北京管陶品牌管理顧問有限公司CEO
好好做品牌比任何時(shí)候都更重要，讓時(shí)間做塑造好品牌、淘汰壞品牌的最佳教練與裁判吧！———李弘揚(yáng)，宣亞國(guó)際傳播集團(tuán)CEO、北京宣亞國(guó)際投資有限公司CEO
好品牌都是執(zhí)著專注的人創(chuàng)造出來的！———王洋，安瑞信杰總裁
快品牌，全電商，這是未來驅(qū)動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的兩個(gè)輪子。誰能把握快品牌成長(zhǎng)規(guī)律，誰能創(chuàng)新電商運(yùn)營(yíng)體系，誰就能掌握未來?！虒殻瑓R志傳媒創(chuàng)始人
我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，越來越多的中國(guó)企業(yè)正積極推動(dòng)“中國(guó)品牌”的全球崛起，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?！帕?，Wehour首席執(zhí)行官
品牌是呵護(hù)出來的?！钔?，樂瑞德公關(guān)董事長(zhǎng)
好品牌不是高高在上，而是溫暖人心———馬昌博，視知傳媒CEO
好的品牌要有高于產(chǎn)品本身的立場(chǎng)和愿景，通過積極互動(dòng)來建立品牌的信任度。———陶郁民，愛德曼公共事務(wù)及戰(zhàn)略咨詢執(zhí)行副總裁
大國(guó)崛起，品牌向上，國(guó)貨強(qiáng)則國(guó)運(yùn)興?！趸ⅲ芑稍儓?zhí)行董事
品牌是企業(yè)真實(shí)價(jià)值的體現(xiàn)———金霞，艾特內(nèi)容整合營(yíng)銷創(chuàng)始人
用專業(yè)和貼心的力量，鑄就金證互通值得長(zhǎng)久托付的卓越品牌。———巫云峰，金證互通首席品牌官
品牌是產(chǎn)品內(nèi)涵的美好展示?！蝤P麗，上海晨岸廣告?zhèn)髅接邢薰綜EO
數(shù)字化時(shí)代，“以人為中心”是根本，自然融入人的生活場(chǎng)景，建立產(chǎn)品、情緒、文化價(jià)值鏈接，才能創(chuàng)造更大的品牌影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力?！爝M(jìn)，原生動(dòng)力數(shù)字傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)
那些以創(chuàng)造一個(gè)更美好的社會(huì)作為品牌愿景的公司，其自身品牌價(jià)值也將不斷被重塑?！獥铥惖ぃ虾ｎI(lǐng)燦創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)
順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌突破，望眾多好品牌在新時(shí)代新市場(chǎng)中崛起?！杲?，新意互動(dòng)品牌總經(jīng)理
品牌即信用?！?jiǎn)昉，長(zhǎng)尚科技創(chuàng)始人
品牌建構(gòu)是一個(gè)過程，永遠(yuǎn)在路上?！】〗?，國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)
品牌創(chuàng)新的關(guān)鍵在于創(chuàng)造新市場(chǎng)，開創(chuàng)新品類，品牌開拓的新機(jī)遇在于打造全球品牌?！藓椴ǎ虾Ｕ娖放乒芾眍檰栍邢薰緞?chuàng)始人兼CEO
質(zhì)量加體驗(yàn)——品牌生命線?！愑罇|，上海戲劇學(xué)院創(chuàng)意學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師
中國(guó)品牌正經(jīng)歷著百年未遇之變局。身處劇烈變動(dòng)的漩渦之中的品牌為時(shí)代環(huán)境所型塑同時(shí)也在型塑時(shí)代環(huán)境。生存或是死亡，成長(zhǎng)或是沒落？身處歷史的十字路口，凡品牌者，不得不進(jìn)行深入思考和抉擇?！S升民，中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、博士生導(dǎo)師、中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)、國(guó)家廣告研究院常務(wù)副院長(zhǎng)
品牌乃國(guó)家第一軟實(shí)力?！S正林，中國(guó)廣告主研究院院長(zhǎng)
溫州大學(xué)特聘教授
上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院二級(jí)教授、博導(dǎo)
如何做品牌？你如何做人，就如何做品牌?！羁?，上海沐邦管理咨詢有限公司創(chuàng)始人
好品牌的核心能力，就是發(fā)現(xiàn)、滿足消費(fèi)者的需求?！S文超，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)品牌建設(shè)與營(yíng)銷專委會(huì)秘書長(zhǎng)
以品牌的邏輯創(chuàng)建中國(guó)好品牌。———何佳訊，華東師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、亞歐商學(xué)院中方院長(zhǎng)
新時(shí)代，新媒體，新品牌，新機(jī)遇———王迪，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告系副教授
品牌就是合作方和買方的意識(shí)占有率，它需要付出巨大成本，但能降低更大的成本?！何鋼]，天奇創(chuàng)投基金管理合伙人
好品牌，可敬又可愛，有力又有情
Respectable and lovable, competent and warm———鄒德強(qiáng)，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授
品牌既是消費(fèi)者頭腦中的記憶和信任，也是消費(fèi)者手眼中的使用和習(xí)慣。———顧明毅，國(guó)家廣告研究院研究員，上海外國(guó)語大學(xué)副教授
看重用戶利益+堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新+珍視企業(yè)信譽(yù)=好品牌———吳孝明，圣火傳媒合伙人兼總裁
產(chǎn)品是本，品牌是魂，用高品質(zhì)內(nèi)容承載，用數(shù)字化手段進(jìn)行追蹤，用細(xì)節(jié)化傳遞真誠(chéng)打動(dòng)受眾，讓品牌具有長(zhǎng)久的生命力！———鄒蕾，艾瑞數(shù)智副總經(jīng)理兼艾瑞咨詢合伙人
所有強(qiáng)勢(shì)品牌都源于高瞻遠(yuǎn)矚的理念和傳播實(shí)踐?！愊蜿枺K秦會(huì)創(chuàng)辦人
營(yíng)銷技術(shù)迭代，做好品牌，贏在增長(zhǎng)。如今品牌營(yíng)銷活動(dòng)普遍期待降本增效，且服務(wù)需求日益實(shí)時(shí)、碎片化。智能商業(yè)社會(huì)催化的分工模式和平臺(tái)性營(yíng)銷產(chǎn)品為滿足這種需求提供了有利條件?！芙ㄓ?，時(shí)趣 CMO
【關(guān)于好品牌100】
什么是「好品牌」？這一問題，是我們五年來一直堅(jiān)持不懈的追問與探尋，同時(shí)也隨著「品牌強(qiáng)國(guó)」戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化及《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》中對(duì)我國(guó)品牌建設(shè)路線圖的明確繪制，越發(fā)成為社會(huì)各界的重要關(guān)切。
五年間，逾百位品牌專家應(yīng)邀與我們相聚，就這個(gè)問題分享他們的思考。有專家認(rèn)為，品牌的力量在于創(chuàng)新的靈魂及營(yíng)銷的生命力；有專家提出，好品牌是在橫縱斜軸三個(gè)向度上都保持積極姿態(tài)，在聚焦質(zhì)量、品類、科技附加值等等內(nèi)涵的同時(shí)，形成自己的發(fā)展周期，兼顧社會(huì)使命感的優(yōu)質(zhì)品牌。也有專家指出，好品牌的內(nèi)涵并非穩(wěn)定不變，但也不是變動(dòng)不居，而是在變與不變中的一種平衡狀態(tài)。
然而，無論如何，面向好品牌的追問，作為在紛繁變動(dòng)中的一種堅(jiān)持，始終將具有燈塔式的方向標(biāo)價(jià)值。
近年來，數(shù)字技術(shù)催生了前所未有的定制化、靈活化的消費(fèi)趨勢(shì)，全球化的浪潮同步催生著更為激烈的世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，此時(shí)，無論是已形成良好社會(huì)聲譽(yù)的傳統(tǒng)品牌，還是在近年來實(shí)現(xiàn)彎道突圍的新銳品牌，都同樣面對(duì)著挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的“風(fēng)險(xiǎn)”……值此行業(yè)生態(tài)激變之時(shí)，在各個(gè)細(xì)分賽道中，「好品牌」的標(biāo)準(zhǔn)早已不再局限于一套“框定”，而是由各個(gè)行業(yè)在與消費(fèi)者的交互之中不斷拓新。也正因此，一些“好品牌”的脫穎而出就更顯其卓越，亦值得被看見與肯定。
在此背景下，上海報(bào)業(yè)集團(tuán) | 界面新聞再度舉辦2023【好品牌100】評(píng)選活動(dòng)。本次評(píng)選活動(dòng)以尋找講好品牌故事、擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力、持續(xù)創(chuàng)新、面向國(guó)際的“好”品牌，推動(dòng)社會(huì)各界參與共建繁榮的品牌生態(tài)為目標(biāo)，將聚集100位專家，聚焦100個(gè)行業(yè)賽道，最終評(píng)選出100個(gè)好品牌。由此，我們期待與各行各業(yè)對(duì)品牌發(fā)展有所思考的同仁一道，在對(duì)“好品牌”不斷的重訪中，尋得中國(guó)社會(huì)品牌向更好，向更善發(fā)展的未來可能。
評(píng)選參與垂詢，歡迎聯(lián)系【好品牌100】組委會(huì)：
官方郵箱地址：huodong@jiemian.com
