文｜豹變 趙若慈
編輯 | 劉楊
「核心提示」
字節(jié)旗下游戲品牌朝夕光年大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮，字節(jié)游戲板塊迎來“地震”。六年時(shí)間“氪金”幾百億，字節(jié)的“游戲夢”還是沒能繼續(xù)做下去。
前腳PICO剛經(jīng)歷“調(diào)整”，字節(jié)游戲業(yè)務(wù)迎來又一次“大撤退”。
11月26日晚，脈脈上流傳著一張字節(jié)旗下游戲板塊朝夕光年啟動(dòng)“解約”的截圖，“朝夕光年大規(guī)模收縮”的相關(guān)話題也引發(fā)熱議。
緊接著，11月27日，字節(jié)跳動(dòng)回應(yīng)媒體表示，旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年將進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮——對(duì)已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會(huì)在保證運(yùn)營的情況下尋求剝離；對(duì)還未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外，均會(huì)關(guān)停。
公眾號(hào)“游戲新知”的一篇文章提到，字節(jié)游戲業(yè)務(wù)此次收縮波及人數(shù)大約700人。震蕩主要集中在自主研發(fā)且未上線的游戲項(xiàng)目，同時(shí)發(fā)行線也有所收縮。
一位接近字節(jié)的相關(guān)人士對(duì)《豹變》表示，該消息比較屬實(shí)?！澳壳氨Ａ袅薝GC和探索AIGC相關(guān)業(yè)務(wù)的人，直播相關(guān)的全都優(yōu)化了，其余的比如《晶核》《星球：重啟》這些內(nèi)容業(yè)務(wù)正在找買家，給了三個(gè)月的時(shí)間。”
從2016年開始探索，為字節(jié)游戲“充值”了六年的張一鳴，為何放棄了這張牌？
朝夕之間，“光年”不保
“周日通知到各在研項(xiàng)目負(fù)責(zé)人項(xiàng)目解散，周一發(fā)正式通知并周一完成所有的解約合同簽署和解散，據(jù)說只給一天完成，此次裁員除了會(huì)賠償N+1，還會(huì)把年終獎(jiǎng)股權(quán)等都折算完。”各大平臺(tái)流傳的裁撤消息截圖中如此寫道。
11月27日，朝夕光年回應(yīng)：“確實(shí)會(huì)有業(yè)務(wù)方向和組織調(diào)整，將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索。但同時(shí)，也會(huì)做好已上線產(chǎn)品的持續(xù)運(yùn)營，充分保障玩家的權(quán)益?！?/p>
字節(jié)游戲業(yè)務(wù)線大“地震”的同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)上各家游戲公司開始“搶人”。在一份“朝夕光年英年殿：重生之路”的騰訊文檔中，騰訊、網(wǎng)易、B站、完美世界、莉莉斯、三七互娛等頭部大廠和游戲公司，紛紛貼出自家的招聘崗位收留“心碎字節(jié)游戲人”。
然而，朝夕光年中臺(tái)部門的某員工對(duì)《豹變》表示，他的很多同事和張一鳴一樣，根本“不玩游戲”，更不懂業(yè)務(wù)，因此導(dǎo)致效率極其低下，“渾水摸魚的大有人在”。
該員工認(rèn)為，字節(jié)在游戲業(yè)務(wù)上并沒有搭建起足夠?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)?！爸昂芏嗳硕际菑尿v訊網(wǎng)易‘挖’來的，但說實(shí)話，難道騰訊、網(wǎng)易的項(xiàng)目比不上朝夕光年？有磨合好的團(tuán)隊(duì)、靠譜的業(yè)務(wù)、豐厚的薪資，能待下去誰會(huì)想走呢？”
最近一年，字節(jié)游戲內(nèi)部也經(jīng)歷了頻繁的調(diào)整。2022年12月中旬，字節(jié)游戲?qū)鴥?nèi)發(fā)行和海外發(fā)行兩條業(yè)務(wù)線進(jìn)行了合并，成立了全球發(fā)行工作室ONE Publishing Studio。
據(jù)《豹變》了解，今年年初，字節(jié)將原來的無雙、綠洲、江南三個(gè)游戲工作室全部合并到ONE Publishing Studio，但研發(fā)依舊保持不變，比如《星球：重啟》的研發(fā)江南工作室仍然在杭州，發(fā)行基本都集中在深圳總部。
另外，抖音游戲中心（小手柄）已經(jīng)劃分給抖音，除了ONE Publishing Studio之外，朝夕光年旗下還包括做抖音達(dá)人UGC變現(xiàn)的“發(fā)行人計(jì)劃”以及一些中臺(tái)部門。
前朝夕光年員工李斯告訴《豹變》：“整個(gè)內(nèi)部很混亂，基本什么事情都推不起來，不管是做什么，都需要有成功的案例來證明一件事的可行性。一個(gè)月可能全部都在寫方案、改方案中度過，最后結(jié)果可能也是方案斃掉，浪費(fèi)一個(gè)月時(shí)間。”
當(dāng)組織突然擴(kuò)張，自然避免不了管理上的繁雜和無效的交接，這對(duì)需要藝術(shù)和創(chuàng)意的游戲行業(yè)來說，影響或許更大。
反映在具體的業(yè)務(wù)方面，字節(jié)游戲入局6年，直到今年7月份才等來了自研游戲的第一個(gè)小爆款——《晶核》。七麥數(shù)據(jù)顯示，《晶核》上線首周在iOS平臺(tái)流水就達(dá)到近7000萬元，并在App Store游戲暢銷榜前10霸榜近一個(gè)月。
然而，“又肝又氪”是業(yè)內(nèi)對(duì)《晶核》的普遍評(píng)價(jià)。一位玩家告訴《豹變》：“刷副本是好玩的，但是沒有自動(dòng)尋路，找NPC有點(diǎn)別扭，為了端手互通，手機(jī)玩起來有點(diǎn)亂。氪金非常嚴(yán)重，強(qiáng)化裝備要七顆星滿了才能強(qiáng)化，能達(dá)到七顆星的幾率就不是百分百?！?/p>
玩家的反饋體現(xiàn)在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上：相比于8年屹立不倒的《王者榮耀》，字節(jié)的重點(diǎn)項(xiàng)目《晶核》顯然“花期”過短。Sensor Tower最新發(fā)布的《2023年9月中國App Store手游收入排行榜》顯示，《晶核》已從8月的第5位滑落至11位。
李斯認(rèn)為，即使《晶核》是字節(jié)自研游戲的代表作之一，但依舊走了《航海王：熱血航線》的老路：起勢很猛，后勁不足。
據(jù)李斯了解，從《熱血航線》開始，基本都是集抖音之力在發(fā)行。沒有任何一個(gè)游戲在抖音有這么大的力度，千萬預(yù)算做發(fā)行，頭部KOL基本都是“打包使用”，游戲小手柄、大量的主播短視頻、抖音廣告鋪天蓋地。
“即使是這樣，都沒有做好，那只能說明是產(chǎn)品不行?！崩钏拐f。
大力不再有奇跡
即使是抖音的流量，字節(jié)游戲部門也要通過“內(nèi)部結(jié)算”，并不能直接互通。李斯透露，“字節(jié)的游戲業(yè)務(wù)板塊一直在廣告業(yè)務(wù)方面欠著款”。他表示：“現(xiàn)在買量成本越來越貴，買量已經(jīng)成為過去式，不好好做游戲內(nèi)容只有等死。”
2016年年初，字節(jié)跳動(dòng)就開始做游戲行業(yè)的調(diào)研，數(shù)據(jù)和結(jié)果導(dǎo)向的字節(jié)，給了游戲業(yè)務(wù)前所未有的“耐心”。
2019年，字節(jié)跳動(dòng)旗下的游戲研發(fā)與發(fā)行業(yè)務(wù)品牌朝夕光年成立。依靠字節(jié)擅長的算法和流量，字節(jié)旗下休閑游戲平臺(tái)Ohayoo制造出《我功夫特牛》《我的小家》《音躍球球》等多個(gè)爆款，字節(jié)也借此敲開游戲行業(yè)的大門，成為“休閑游戲發(fā)行一哥”。
字節(jié)還以1.1億元從三七互娛手中收購上海墨鹍，搭建起一零一工作室，成為其在上海的核心游戲工作室。
同樣是2019年，原戰(zhàn)略投資部負(fù)責(zé)人嚴(yán)授兼任朝夕光年負(fù)責(zé)人。2020年，朝夕光年在4個(gè)城市成立了5個(gè)研發(fā)與發(fā)行工作室，到2020年底，朝夕光年的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2000人。
區(qū)別于米哈游的資深二次元?jiǎng)?chuàng)始人蔡浩宇、劉偉、羅宇皓，也區(qū)別于老玩家網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊，字節(jié)游戲板塊從張一鳴、嚴(yán)授到部分底層員工，自上而下都缺乏對(duì)游戲最基本的信仰和熱愛。
據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》此前報(bào)道，2019 年初，嚴(yán)授讓戰(zhàn)略部門設(shè)計(jì)了各游戲工作室的立項(xiàng)制度。朝夕光年戰(zhàn)略部被命名為“Athena”，取智慧女神雅典娜之意，成員大多數(shù)為投資咨詢機(jī)構(gòu)出身，沒有游戲行業(yè)背景。
字節(jié)游戲一度想通過中重度游戲在游戲圈站穩(wěn)腳跟，卻在下一個(gè)《王者榮耀》出現(xiàn)之前屢屢受挫。
2021年2月22日，朝夕光年正式確定游戲品牌名。本想一路高歌猛進(jìn)的字節(jié)游戲，卻碰上游戲行業(yè)長達(dá)8個(gè)多月的“版號(hào)寒冬”，字節(jié)的耐心在這200多天的時(shí)間里明顯被消耗掉了一部分。
相關(guān)資料顯示，2022年，字節(jié)游戲旗下4個(gè)自研工作室中，上海101工作室解散，北京綠洲工作室和杭州江南工作室皆有20%左右的裁員比例。
游戲版號(hào)放開之后，字節(jié)游戲卻依舊處于“寒氣”之中。在朝夕光年大規(guī)模收縮前，市場傳出字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲公司“沐瞳科技”正在尋求被收購，估值在50億美元左右。2016年，沐瞳在海外推出MOBA類競技手游《無盡對(duì)決》，火遍東南亞。2021年，沐瞳正式被字節(jié)收購。
值得一提的是，《無盡對(duì)決》在今年4月獲得國服版本游戲版號(hào)，但此后幾乎沒有水花。游戲行業(yè)從業(yè)者梁鑫對(duì)《豹變》說：“國內(nèi)市場有《王者榮耀》，同品類的《無盡對(duì)決》幾乎沒有任何競爭力可言。”
張一鳴放棄“浪漫”
2019年3月12日，張一鳴在公司7周年慶典上提到，字節(jié)跳動(dòng)是一家“務(wù)實(shí)且浪漫”的公司。“什么是務(wù)實(shí)浪漫？就是把想象變成現(xiàn)實(shí)，face reality and change it……有生命力是浪漫，面向未來是浪漫，擁抱不確定性是浪漫，保持可能性是浪漫。”
目前來看，字節(jié)顯然已經(jīng)沒有耐心去享受“擁抱不確定性”的浪漫了。
11月7日，字節(jié)跳動(dòng)旗下虛擬現(xiàn)實(shí)品牌PICO發(fā)布內(nèi)部通知，計(jì)劃對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，以更好地聚焦在硬件與核心技術(shù)的長期探索和突破上。PICO在游戲、視頻、社交等方面都沒能做出市場足夠認(rèn)可的內(nèi)容，
據(jù)《豹變》此前的報(bào)道，2022年年底，馬杰思主推的PICO虛擬世界游戲“輕世界”由于數(shù)據(jù)不好，優(yōu)化了一部分人員，只留下了一些基礎(chǔ)應(yīng)用。
另外，在11月27日朝夕光年宣布大規(guī)模收縮當(dāng)日，《王者榮耀》一哥張大仙官宣，將于12月2日19點(diǎn)30分在抖音直播首秀。
李斯表示：“抖音其實(shí)之前就和騰訊的《高能英雄》合作過了，進(jìn)一步合作應(yīng)該是早就達(dá)成共識(shí)，今年因?yàn)樽止?jié)游戲板塊壓力本來就很大，自己的游戲不行不如直接恰騰訊的飯。”
直播平臺(tái)斗魚在11月21日晚發(fā)布公告稱，公司首席執(zhí)行官兼董事會(huì)主席陳少杰于2023年11月16日左右被成都警方逮捕。此時(shí)選擇合作，對(duì)騰訊和字節(jié)來說，無疑是一場雙贏。
回看2021年，字節(jié)跳動(dòng)宣布調(diào)整組織架構(gòu)，實(shí)行業(yè)務(wù)線BU化（Business Unit，業(yè)務(wù)單元），成立六個(gè)業(yè)務(wù)板塊：抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。朝夕光年和其他板塊一樣被寄予了吸引用戶、增加字節(jié)“多元化收入”的厚望，也是一場關(guān)于“浪漫”的嘗試。
只不過，兩年過去，時(shí)過境遷，大力教育裁撤，游戲業(yè)務(wù)短時(shí)間內(nèi)也只能持續(xù)“燒錢”。如何聚焦主業(yè)務(wù)、通過基本盤來創(chuàng)造更大的營收，是字節(jié)當(dāng)下考慮的問題。
算法是字節(jié)的優(yōu)勢所在。11月28日，據(jù)36氪報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)近期成立了一個(gè)新AI部門Flow，技術(shù)負(fù)責(zé)人為字節(jié)跳動(dòng)技術(shù)副總裁洪定坤，業(yè)務(wù)帶頭人為字節(jié)大模型團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人朱文佳。
11月以來，字節(jié)各個(gè)事業(yè)部頻繁進(jìn)行調(diào)整和重組，這也許意味著，當(dāng)下的字節(jié)更需要抖音、TikTok等基本盤來開拓業(yè)務(wù)，未來一段時(shí)間里，“務(wù)實(shí)”是保守而正確的選擇。
（應(yīng)受訪者要求，文中人物為化名）