文 | 另鏡 萌萌
編輯 | 陳秋
為切游戲這塊蛋糕，字節(jié)跳動(dòng)曾下了不少血本，但如今卻傳出了要“放棄游戲業(yè)務(wù)”的消息。
近日，據(jù)消息稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)朝夕光年將進(jìn)行大規(guī)模的業(yè)務(wù)和人員調(diào)整。現(xiàn)有項(xiàng)目星球重啟、晶核、以及被收購(gòu)的企業(yè)沐瞳也將對(duì)外售賣(mài)。
在脈脈社交平臺(tái)上，“傳字節(jié)朝夕光年大規(guī)模裁員”話題于11月26日登上熱榜第一，也有網(wǎng)友貼出一張截圖內(nèi)容透露了，此次裁員的時(shí)間、賠償方案和出售項(xiàng)目洽談情況。
11月27日，朝夕光年方面對(duì)另鏡表示，確實(shí)會(huì)有業(yè)務(wù)方向和組織調(diào)整，將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索。但同時(shí)，也會(huì)做好已上線產(chǎn)品的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，充分保障玩家的權(quán)益。
字節(jié)跳動(dòng)涉足游戲業(yè)務(wù)已久，為了建立完善的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，從2017年下半年便開(kāi)始自建聯(lián)運(yùn)團(tuán)隊(duì)，隨后直播、小游戲、自研等方面陸續(xù)加碼。
而朝夕光年成立于2019年，是字節(jié)跳動(dòng)旗下的游戲研發(fā)與發(fā)行業(yè)務(wù)品牌。這一年，原戰(zhàn)略投資部負(fù)責(zé)人嚴(yán)授兼任朝夕光年負(fù)責(zé)人，他在一年后全職負(fù)責(zé)字節(jié)游戲業(yè)務(wù)。
朝夕光年也沿用了字節(jié)跳動(dòng)常用的 “大力出奇跡”的策略。2019年3月，朝夕光年以1.1億元資金收購(gòu)原三七互娛子公司上海墨鹍，組建“上海101”工作室。
從休閑游戲到重度游戲，字節(jié)跳動(dòng)也同樣用“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)席位。2020年，字節(jié)跳動(dòng)正式成立游戲部門(mén)；2021年，字節(jié)跳動(dòng)以100億人民幣的現(xiàn)金與價(jià)值150億的股權(quán)為代價(jià)收購(gòu)沐瞳科技與有愛(ài)互娛。
方正證券在研報(bào)中表示：字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)收購(gòu)+挖角+自建組建超千人游戲團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行重度游戲多品類(lèi)布局，目標(biāo)打造高DAU的全民爆款。
據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，2019-2022年，字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域的投資至少22起，其中8起為100%的股權(quán)并購(gòu)。
而對(duì)于進(jìn)軍游戲行業(yè)，國(guó)信證券曾分析道，字節(jié)跳動(dòng)有較大比例廣告收入來(lái)自于游戲行業(yè)，而騰訊又占據(jù)著國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲超過(guò)六成，無(wú)論是防止被扼住游戲廣告、視頻和直播的咽喉，還是補(bǔ)全內(nèi)容品類(lèi)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸獲得更多收益和穩(wěn)定性，游戲行業(yè)都是必爭(zhēng)之地。
但在游戲領(lǐng)域，不乏看空字節(jié)游戲業(yè)務(wù)的人士，而其觀點(diǎn)則包括“有流量不等于能做游戲”、“缺乏游戲基因”等言論。
多位業(yè)內(nèi)人士告訴另鏡，字節(jié)收縮游戲應(yīng)該不是一個(gè)短期內(nèi)的決定，且選擇及時(shí)止損也并非是一件壞事。
風(fēng)波不斷
今年7月暑期《晶核》上線后，表現(xiàn)亮眼，很快進(jìn)入暢銷(xiāo)榜前五。據(jù)公開(kāi)資料，《晶核》研發(fā)由朝夕光年位于北京的綠洲工作室主導(dǎo)，工作室負(fù)責(zé)人為字節(jié)從完美世界挖來(lái)的制作人王奎武。
據(jù)GameLook數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：《晶核》上線兩周內(nèi)，全平臺(tái)流水達(dá)到4~5億，預(yù)估單日流水超過(guò)3000萬(wàn)元。在國(guó)內(nèi)同期ARPG（動(dòng)作角色扮演游戲）品類(lèi)中，《晶核》是吸金能力最強(qiáng)的手游。
這款游戲產(chǎn)品的發(fā)布，似乎救了朝夕光年一把。因在2022年9月，傳出了“3000多人的朝夕光年啟動(dòng)了大規(guī)模的人員和項(xiàng)目裁撤”的消息。
據(jù)媒體報(bào)道，旗下4個(gè)自研工作室中，上海101工作室解散，北京綠洲工作室和杭州江南工作室皆有20%的裁員比例。朝夕光年在北京、上海、杭州布局了四大中重度自研游戲工作室，就有101工作室、綠洲工作室、江南工作室，以及無(wú)雙工作室。
今年4月，據(jù)媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下休閑游戲平臺(tái)Ohayoo團(tuán)隊(duì)被裁撤，現(xiàn)有人員和業(yè)務(wù)被并入字節(jié)旗下廣告平臺(tái)穿山甲，繼續(xù)為游戲開(kāi)發(fā)者提供休閑游戲立項(xiàng)服務(wù)。
知情人士稱(chēng)，Ohayoo團(tuán)隊(duì)從2021年開(kāi)始?xì)v經(jīng)數(shù)次縮減，至今團(tuán)隊(duì)人數(shù)僅剩約30人，約為巔峰時(shí)期的10％。
另一位內(nèi)部人士稱(chēng)，支持Ohayoo的UG（用戶(hù)增長(zhǎng)）部門(mén)也遭到了裁員，因該業(yè)務(wù)“廣告變現(xiàn)的LTV（用戶(hù)生命周期總價(jià)值）很低”。
隨后，該消息被字節(jié)否認(rèn)。
字節(jié)稱(chēng)，Ohayoo此次業(yè)務(wù)策略調(diào)整，將進(jìn)一步探索新的業(yè)務(wù)模式，同時(shí)更加專(zhuān)注于立項(xiàng)、變現(xiàn)、推廣賦能，并引入更多合作伙伴搭建業(yè)務(wù)生態(tài)，為開(kāi)發(fā)者提供更精細(xì)、全面的發(fā)行服務(wù)。
而在幾天前，有媒體報(bào)道稱(chēng)，字節(jié)擬50億美金出售沐瞳科技，正在接觸和尋找潛在買(mǎi)家。出售原因在于字節(jié)希望精簡(jiǎn)運(yùn)營(yíng)架構(gòu)，并更加聚焦于公司的核心業(yè)務(wù)。
沐瞳科技于2021年3月被字節(jié)收購(gòu)，斥資約40億美元，至今不到3年時(shí)間。上述脈脈網(wǎng)友貼出的截圖上稱(chēng)，沐瞳科技估計(jì)只能賣(mài)20億美金。
其實(shí)，游戲業(yè)務(wù)曾被字節(jié)跳動(dòng)委以重任。字節(jié)跳動(dòng)副總裁、游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授曾表示，“我們很看好游戲這個(gè)方向，會(huì)很耐心地投入。”
2021年，字節(jié)進(jìn)行了一輪架構(gòu)大調(diào)整，彼時(shí)，朝夕光年被單獨(dú)劃分出來(lái)，與抖音、大力教育、飛書(shū)、火山引擎、TikTok并列。2022年12月中旬，字節(jié)跳動(dòng)針對(duì)國(guó)內(nèi)發(fā)行和海外發(fā)行兩條業(yè)務(wù)線進(jìn)行了合并，并成立全球發(fā)行工作室ONE Publishing Studio，瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)。
而如今，游戲在字節(jié)的地位急轉(zhuǎn)直下。今年3月，在字節(jié)跳動(dòng)11周年年會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波分享了公司2023年的業(yè)務(wù)目標(biāo)。他表示，未來(lái)一年，公司將聚焦投入信息平臺(tái)和電商這兩個(gè)主干業(yè)務(wù)。
對(duì)于游戲業(yè)務(wù)，梁汝波當(dāng)時(shí)在講話中提到，游戲、教育、PICO等業(yè)務(wù)處于早期階段，“要有想象力，保持平常心”。
“短平快”不適合游戲
提到字節(jié)跳動(dòng)，就不得不提其流量?jī)?yōu)勢(shì)，擁有抖音、今日頭條、抖音火山版、西瓜視頻。
據(jù)App Growing估算，2019年整年，抖音短視頻移動(dòng)廣告收入373.07億元，位居流量媒體移動(dòng)廣告收入榜第一，今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻（現(xiàn)升級(jí)為抖音火山版）分別收入235.82億元、157.03億元、151.12億元，均在前十之列。
而流量變現(xiàn)則有三大變現(xiàn)途徑，電商、廣告和游戲。但字節(jié)跳動(dòng)游戲板塊至今并未創(chuàng)造奇跡，《晶核》熱度也并未持續(xù)。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，今年7月上線的《晶核》在8月進(jìn)入中國(guó)iOS手游收入榜前五，朝夕光年的收入相應(yīng)增長(zhǎng)20.8%，位列中國(guó)手游發(fā)行商收入榜第6名。但在10月，《晶核》排名掉至第15名。
另一個(gè)朝夕光年今年的重點(diǎn)游戲——《星球：重啟》，于11月16日開(kāi)啟公測(cè)，此前這款游戲已登錄中國(guó)港澳臺(tái)和日本市場(chǎng)，一度登上iOS暢銷(xiāo)榜TOP 30。七麥數(shù)據(jù)測(cè)算，公測(cè)至今這款游戲iOS端預(yù)估收入已超過(guò)358萬(wàn)美元。
中娛智庫(kù)創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭對(duì)另鏡表示，此前字節(jié)代理運(yùn)營(yíng)多款產(chǎn)品，并購(gòu)了很多研發(fā)公司，但對(duì)外發(fā)行的部分產(chǎn)品表現(xiàn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。比如《航海王-熱血航線》傾盡幾乎全站資源發(fā)行的投入和產(chǎn)出就不成正比，自此便埋下了一個(gè)根。而最近收益較好的《晶核》，也與國(guó)內(nèi)其他大廠的扛鼎之作差距較大。
在高東旭看來(lái)，這背后則是因字節(jié)選擇的游戲產(chǎn)品類(lèi)型，以及對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)方面挖掘不到位。同時(shí)，字節(jié)更偏流量，在運(yùn)營(yíng)投入方面相對(duì)單薄。字節(jié)很多運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣人員是從其他大廠招聘過(guò)來(lái)，從策略和打法上沒(méi)有形成一個(gè)統(tǒng)一。
“但從另一面來(lái)看，自2022年之后，目前字節(jié)電商業(yè)務(wù)變現(xiàn)程度較好，廣告收益逐步提升，是明顯高于游戲這一塊的，所以收縮游戲板塊也是字節(jié)比較明智的選擇?！?高東旭說(shuō)。
此外，目前從國(guó)內(nèi)外游戲市場(chǎng)來(lái)看，是存在壓力的。隨著版號(hào)的恢復(fù)常態(tài)好發(fā)放，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)緩慢復(fù)蘇。據(jù)《2023年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2023年上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1442.63億元，環(huán)比增長(zhǎng)22.16%，同比下降2.39%；用戶(hù)規(guī)模達(dá)到歷史高點(diǎn)，中國(guó)游戲用戶(hù)達(dá)6.68億人，同比增長(zhǎng)0.35%。
相對(duì)比下，海外市場(chǎng)壓力也不小。報(bào)告顯示，2023年1-6月，中國(guó)自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入82.06億美元，同比下降8.72%。美、日、韓仍為中國(guó)移動(dòng)游戲主要海外市場(chǎng)，占比分別為31.77%、19.65%和8.50%。來(lái)自中東、拉美、東南亞等海外新興市場(chǎng)則繼續(xù)保持上升勢(shì)頭。
字節(jié)的友商們?cè)诤Ｍ鈩?dòng)作頻頻。米哈游的《原神》《崩壞：星穹鐵道》全球同步上線，海內(nèi)外市場(chǎng)均取得了不小的成績(jī)。網(wǎng)易也于今年推出《蛋仔派對(duì)》海外版《Eggy Party》。
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，《Eggy Party》自9月上旬上線東南亞以來(lái)，在東南亞市場(chǎng)下載量保持高位，10月下載量再度提升44%，排名增長(zhǎng)12位，躍居下載榜第6名。截至10月底，《蛋仔派對(duì)》海外下載量突破1000萬(wàn)次，印度尼西亞下載量占比達(dá)到43%。
騰訊披露2023年第三季度國(guó)際市場(chǎng)游戲收入133億元，增長(zhǎng)14%；排除匯率變動(dòng)的影響后，增幅為7%。
高東旭表示，現(xiàn)在游戲行業(yè)已進(jìn)入成熟階段，是多方面長(zhǎng)線投入的比拼。從騰訊、網(wǎng)易的成功案例來(lái)看，其都是長(zhǎng)生命周期、重運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品，能否把通過(guò)流量引來(lái)的用戶(hù)轉(zhuǎn)變成長(zhǎng)期留存的用戶(hù)，是很考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的。
游戲行業(yè)資深分析師廖旭華告訴另鏡，目前字節(jié)是需要對(duì)其游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行反思的。因在四年多的發(fā)展中，無(wú)論是旗下朝夕光年還是Ohayoo，如今的情況都是投入遠(yuǎn)大于產(chǎn)出，并沒(méi)有成為一家真正參與到行業(yè)的核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公司，也沒(méi)有持續(xù)做游戲產(chǎn)品的能力。
“要做出一個(gè)游戲項(xiàng)目組是很難的，字節(jié)整體追求擴(kuò)張和效率，和游戲行業(yè)追求團(tuán)隊(duì)磨合和沉淀是不一致的?！?廖旭華說(shuō)。