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沖鋒衣,從大媽到男人的醫(yī)美

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沖鋒衣,從大媽到男人的醫(yī)美

500元沖鋒衣滿大街。

文|真故研究室 林秋藝

編輯|龔 正

“沖鋒衣+口罩+半框眼鏡+微分碎蓋=男人最好的醫(yī)美”,這是近期抖音上流行的男生逆襲視頻中、評論區(qū)出現(xiàn)最多的變帥公式。

然而鮮為人知的是,在成為男人最好的醫(yī)美之前,沖鋒衣的初代服務(wù)對象其實是充滿活力的大媽們。無論是廣場舞會上,還是出國旅行團,大媽們早就把或紫或紅的沖鋒衣穿出了天際。

而男人超過大媽成為沖鋒衣的主力,應(yīng)該是今年。在各大平臺的雙11調(diào)研中,男人們的消費能力據(jù)說終于超過了狗。不是說男人們更愿意花多大錢去人手一件始祖鳥了,而是沖鋒衣真的已經(jīng)普通到滿大街500元一件起步的地步,比喝個啤酒擼個串還要便宜。

01 潮流就是個輪回

和往年一樣,全國氣溫從夏轉(zhuǎn)冬,也就一夜之間。前幾天還在互聯(lián)網(wǎng)上收垃圾、 “求推薦5塊錢羽絨服”的年輕人們,過去一周趕忙趁著雙11下單羽絨服套上保命。

不過,穿臃腫羽絨服、手里攥兩個核桃上班的打工族很快就會發(fā)現(xiàn),在早高峰地鐵百米沖刺中,自己幾乎都會完敗給穿著沖鋒衣的大爺大媽。

不是你氣血不足,是真的大爺大媽身姿更矯健。

別看沖鋒衣現(xiàn)在在年輕人中這么火,時間往前推個5年左右,在很多人還不知沖鋒衣為何物時,中國大媽們早已先行一步。不信你看看你爸媽家里的衣柜,是否都會掛著一兩件或紫或紅的鮮亮外套,那是被爹媽包圓了的秋冬市服。

僅從時尚sense上來說,中國大媽應(yīng)該是最具集體造勢能力的一族。一到秋冬,走在街上看誰都像自己親媽,統(tǒng)一的紫紅色、接近的發(fā)型,沖鋒衣寬大的廓形下更是分不清高矮胖瘦,只能勉強辨?zhèn)€性別。

大媽們愛沖鋒衣,肯定是有最強悍的理由的。

在北方過冬,能掀退發(fā)際線的大風(fēng)實在是一大天敵,要想捂住肉體的微薄熱量,防風(fēng)性能拉滿的沖鋒衣很容易成為首選。

審美上,比起臃腫的羽絨服,它和毛衣的適配度更高、更能包容身材。不管芳齡幾許,誰不希望自己身材顯得更纖細,即便早已松垮,也不能在意志上拉垮。

接送孩子和超市搶購是大媽們的兩大日常任務(wù),早上擠公交、傍晚擠地鐵,這對衣物的耐磨度也是一大考驗。

對于一個餅干鐵盒子能用二十年的爸媽輩們來說,一件衣服不能穿個十年八年那都是廢物,扛造的沖鋒衣顯然很香,而且還節(jié)約用水。弄臟了擦一擦就行,十分省事。

而大媽們對紫紅色的偏愛,理由也很彪悍。

無論是每天樓下的廣場舞,還是周末的爬山行,乃至國際機場通關(guān)處的出國旅行團,都是大媽們比誰更艷的名流社交場。只要一個人穿著鮮艷,下次再聚會,就會一同鮮艷。

每個大媽心中都懂,“時尚不是鶴立雞群,就是要集體扎堆”。

其實,沖鋒衣的鮮艷色彩設(shè)計,是保命用的。沖鋒衣原本是在徒步、攀峰時做最后的沖刺時用,而這些情況大多伴隨著危險,為了在野外遇險時方便辨認、救援,沖鋒衣一般出廠設(shè)定都是比較鮮艷的顏色,比如紫紅色。

但現(xiàn)在,真正去挑戰(zhàn)極限運動的大媽肯定是少數(shù),鮮艷的色彩對大媽們而言,更多的功能是“提亮”。隨著年紀的增長,人的膚色會逐漸暗沉,在搭配上就更需要一些抬氣色的衣物相襯,而紅色最是養(yǎng)人,又給人以充滿熱情、活力和溫暖的想象,和大媽們的喜好十分match。

大媽們在沖鋒衣上的國際化先鋒品味,也在前德國總理默克爾身上得到了驗證。

默克爾在任期間,經(jīng)常穿著沖鋒衣去訪問企業(yè),顯得更為專業(yè)和親近。除此之外,她還經(jīng)常和前“第一先生”紹爾博士穿著情侶沖鋒衣去度假。

如要說起哪個國家的人最喜歡穿沖鋒衣,德國人是當之無愧的第一。有調(diào)查稱,75%的德國人是“一件沖鋒衣過四季”。

但現(xiàn)在,這個第一寶座很快要被中國男人搶走。

02 國產(chǎn)平替,讓每個男人都有了沖鋒衣自由

沖鋒衣從大媽們的秋冬戰(zhàn)袍搖身一變成男人最好的醫(yī)美,決定其中的關(guān)鍵因素是價格。

今年的天貓雙11消費榜單中,男性消費力首次超過狗,排在榜單前三名的分別是公路自行車、電競產(chǎn)品和沖鋒衣。其中,沖鋒衣的銷售額同比增幅達到90%。去年則是茅臺、釣魚和始祖鳥。

能夠撐起如此增量的,原因來自于沖鋒衣的“下凡人世間”。以前不熟悉這件衣服的人,可能都以為“沖鋒衣=始祖鳥”,就應(yīng)當值幾千元。而現(xiàn)在,打開抖音直播間就會發(fā)現(xiàn),早就墮入500元區(qū)間。

我們走訪了市場,其中還訪談了伯希和、安踏、七匹狼幾家公司的市場負責人,從中梳理了當下沖鋒衣市場的消費趨勢。

價格上,500元是很多人的入門款;1000元開始帶點高級感;而數(shù)千元的始祖鳥更適用于高收入階級。

款式上,單件、二合一、三合一的沖鋒衣,滿足秋冬不同溫度下的穿著需求。據(jù)說冬天傳統(tǒng)的沖鋒衣穿法是三件單穿套在一起,最里面是速干衣、中間層是薄羽絨內(nèi)膽、外層是夾克。現(xiàn)在很多品牌和用戶求方便,三合一的沖鋒衣比較對普通大眾的胃口。

行業(yè)上,從輕戶外廠家、到一些原本不算屬于沖鋒衣賽道的品牌,陸續(xù)進入這個賽道掘金,打出了各種細分化賣點。

2012年創(chuàng)立的中國戶外品牌伯希和,是生產(chǎn)、銷售一系列專業(yè)運動服裝(比如防曬衣、沖鋒衣等)的專業(yè)品牌。這幾年,它抓到了市場紅利做大了業(yè)績。今年8月媒體報道,它擬在深交所掛牌上市。

該公司相關(guān)負責人表示,行業(yè)推沖鋒衣,一般都面向?qū)I(yè)和大眾兩個圈層的操作比較多。

伯希和今冬主推的沖鋒衣,一款是售價1800元的北極星專業(yè)硬殼沖鋒衣,一款是500-1000元區(qū)間的面向普通城市上班族的沖鋒衣,其中479元的抓絨款和979元的鵝絨款三合一沖鋒衣,是兩個受歡迎的價位。 “后者能在保證一定防水、防風(fēng)、透氣能力的同時,享有款式上的設(shè)計與時尚感,比較突出性價比。”

圖 | 伯希和、安踏、七匹狼推出的沖鋒衣

安踏今年是第一次將沖鋒衣單獨作為一個概念提出來。此前也有類似產(chǎn)品,并且已經(jīng)達到?jīng)_鋒衣的標準,但之前只將類似款式稱作“梭織夾克”。

安踏的沖鋒衣,也把自己的價格定位在400-500元區(qū)間,和1000元以上區(qū)間兩個檔位。其中定價1199元的安踏風(fēng)暴甲沖鋒衣,安踏主打自研面料這一科技賣點,稱使用了安踏與與東華大學(xué)合作研發(fā)的“安踏膜”(一種防水透濕材料)。

其實,這也是許多國際品牌的一貫操作,如北面有DryVent雙重防水和FutureLight納米防水、猛犸象有DRYtechnology等。

本來是做商務(wù)休閑服裝的七匹狼,今年也推出了 “智能旅行夾克系列”,相關(guān)負責人表示:“沒有叫沖鋒衣,但實際和沖鋒衣一樣,屬于七匹狼的尖刀產(chǎn)品”。

這個系列打的是“智能心智”。除了基本的防暴雨等功能,在衣領(lǐng)處還增加了充氣頸枕,袖口處安裝了藍牙,可與手機藍牙連接,售價在2000元以上。

據(jù)介紹,以前在衣服中加入黑科技,動輒萬元級別,而現(xiàn)在七匹狼這樣的玩家直接把價格打到了2000元左右。

各市場負責人表示,可以看到,市場競爭激烈,500元入門區(qū)間已經(jīng)有越來越多的玩家涌入,且會提供各種細分賣點,吸引男生女生。

03 沒有人真正穿著沖鋒衣去沖鋒

沖鋒衣其實真正在中國大眾中火起來,也不過三年時間。

時間追溯到2020年。那一年的巴黎時裝周上,LV男裝藝術(shù)總監(jiān)Virgil Abloh(2021年因癌癥去世)穿著始祖鳥沖鋒衣出場謝幕。

自此,原本略帶土味的沖鋒衣瞬間得到了高奢時尚圈的認可,搖身一變成為時下最熱的潮流單品。

在中國輿論圈發(fā)酵,則要拜去年市場傳言安踏要對始祖鳥進行配貨制所賜。一時間,給人營造出一件難求的緊迫感。

以前穿著始祖鳥登山的人往往成為人群中最靚的仔,會收獲其他驢友滿是艷羨的目光,但后來只剩被嘲, “是家里有礦的戶外新手”。

據(jù)說在驢友圈,真正的大神一般不會這么穿,于他們而言,處于鄙視鏈下游的國產(chǎn)品牌如凱樂石、探路者等,更具性價比。

不過,由始祖鳥帶起的這波沖鋒衣狂潮,還是讓街頭巷尾涌現(xiàn)出越來越多的沖鋒人士。只不過,當大家羨慕他們馬上就要迎來一場探險之旅時,卻發(fā)現(xiàn)他們和自己一樣,行色匆匆地穿梭在城市里。

原來他們背的也是電腦包,而不是戶外裝備。

受限于三年疫情的影響,人們對戶外世界充滿了向往,從露營、飛盤、自行車到山系服裝的風(fēng)靡,無一不透露著對自然的渴求。

然而疫情過去后,人們首先要考慮的還是自己的錢袋子,大多數(shù)人最終回歸的不是大自然,而是寫字樓。

但沒關(guān)系,人類是富有想象力的動物。身在寫字樓,心也自然界。

與其它衣服不同的是,沖鋒衣在現(xiàn)代都市人群中,可能被賦予了一種精神世界的安慰。它代表著一種身在鋼鐵叢林、心也要自由的想象。

其實道理大家都懂:沒有幾個人真正穿著沖鋒衣去沖鋒,純粹是覺得好看或時尚、悅己一下而已;因為平時的職場與工作,已經(jīng)足夠槍林彈雨。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

安踏集團

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沖鋒衣,從大媽到男人的醫(yī)美

500元沖鋒衣滿大街。

文|真故研究室 林秋藝

編輯|龔 正

“沖鋒衣+口罩+半框眼鏡+微分碎蓋=男人最好的醫(yī)美”,這是近期抖音上流行的男生逆襲視頻中、評論區(qū)出現(xiàn)最多的變帥公式。

然而鮮為人知的是,在成為男人最好的醫(yī)美之前,沖鋒衣的初代服務(wù)對象其實是充滿活力的大媽們。無論是廣場舞會上,還是出國旅行團,大媽們早就把或紫或紅的沖鋒衣穿出了天際。

而男人超過大媽成為沖鋒衣的主力,應(yīng)該是今年。在各大平臺的雙11調(diào)研中,男人們的消費能力據(jù)說終于超過了狗。不是說男人們更愿意花多大錢去人手一件始祖鳥了,而是沖鋒衣真的已經(jīng)普通到滿大街500元一件起步的地步,比喝個啤酒擼個串還要便宜。

01 潮流就是個輪回

和往年一樣,全國氣溫從夏轉(zhuǎn)冬,也就一夜之間。前幾天還在互聯(lián)網(wǎng)上收垃圾、 “求推薦5塊錢羽絨服”的年輕人們,過去一周趕忙趁著雙11下單羽絨服套上保命。

不過,穿臃腫羽絨服、手里攥兩個核桃上班的打工族很快就會發(fā)現(xiàn),在早高峰地鐵百米沖刺中,自己幾乎都會完敗給穿著沖鋒衣的大爺大媽。

不是你氣血不足,是真的大爺大媽身姿更矯健。

別看沖鋒衣現(xiàn)在在年輕人中這么火,時間往前推個5年左右,在很多人還不知沖鋒衣為何物時,中國大媽們早已先行一步。不信你看看你爸媽家里的衣柜,是否都會掛著一兩件或紫或紅的鮮亮外套,那是被爹媽包圓了的秋冬市服。

僅從時尚sense上來說,中國大媽應(yīng)該是最具集體造勢能力的一族。一到秋冬,走在街上看誰都像自己親媽,統(tǒng)一的紫紅色、接近的發(fā)型,沖鋒衣寬大的廓形下更是分不清高矮胖瘦,只能勉強辨?zhèn)€性別。

大媽們愛沖鋒衣,肯定是有最強悍的理由的。

在北方過冬,能掀退發(fā)際線的大風(fēng)實在是一大天敵,要想捂住肉體的微薄熱量,防風(fēng)性能拉滿的沖鋒衣很容易成為首選。

審美上,比起臃腫的羽絨服,它和毛衣的適配度更高、更能包容身材。不管芳齡幾許,誰不希望自己身材顯得更纖細,即便早已松垮,也不能在意志上拉垮。

接送孩子和超市搶購是大媽們的兩大日常任務(wù),早上擠公交、傍晚擠地鐵,這對衣物的耐磨度也是一大考驗。

對于一個餅干鐵盒子能用二十年的爸媽輩們來說,一件衣服不能穿個十年八年那都是廢物,扛造的沖鋒衣顯然很香,而且還節(jié)約用水。弄臟了擦一擦就行,十分省事。

而大媽們對紫紅色的偏愛,理由也很彪悍。

無論是每天樓下的廣場舞,還是周末的爬山行,乃至國際機場通關(guān)處的出國旅行團,都是大媽們比誰更艷的名流社交場。只要一個人穿著鮮艷,下次再聚會,就會一同鮮艷。

每個大媽心中都懂,“時尚不是鶴立雞群,就是要集體扎堆”。

其實,沖鋒衣的鮮艷色彩設(shè)計,是保命用的。沖鋒衣原本是在徒步、攀峰時做最后的沖刺時用,而這些情況大多伴隨著危險,為了在野外遇險時方便辨認、救援,沖鋒衣一般出廠設(shè)定都是比較鮮艷的顏色,比如紫紅色。

但現(xiàn)在,真正去挑戰(zhàn)極限運動的大媽肯定是少數(shù),鮮艷的色彩對大媽們而言,更多的功能是“提亮”。隨著年紀的增長,人的膚色會逐漸暗沉,在搭配上就更需要一些抬氣色的衣物相襯,而紅色最是養(yǎng)人,又給人以充滿熱情、活力和溫暖的想象,和大媽們的喜好十分match。

大媽們在沖鋒衣上的國際化先鋒品味,也在前德國總理默克爾身上得到了驗證。

默克爾在任期間,經(jīng)常穿著沖鋒衣去訪問企業(yè),顯得更為專業(yè)和親近。除此之外,她還經(jīng)常和前“第一先生”紹爾博士穿著情侶沖鋒衣去度假。

如要說起哪個國家的人最喜歡穿沖鋒衣,德國人是當之無愧的第一。有調(diào)查稱,75%的德國人是“一件沖鋒衣過四季”。

但現(xiàn)在,這個第一寶座很快要被中國男人搶走。

02 國產(chǎn)平替,讓每個男人都有了沖鋒衣自由

沖鋒衣從大媽們的秋冬戰(zhàn)袍搖身一變成男人最好的醫(yī)美,決定其中的關(guān)鍵因素是價格。

今年的天貓雙11消費榜單中,男性消費力首次超過狗,排在榜單前三名的分別是公路自行車、電競產(chǎn)品和沖鋒衣。其中,沖鋒衣的銷售額同比增幅達到90%。去年則是茅臺、釣魚和始祖鳥。

能夠撐起如此增量的,原因來自于沖鋒衣的“下凡人世間”。以前不熟悉這件衣服的人,可能都以為“沖鋒衣=始祖鳥”,就應(yīng)當值幾千元。而現(xiàn)在,打開抖音直播間就會發(fā)現(xiàn),早就墮入500元區(qū)間。

我們走訪了市場,其中還訪談了伯希和、安踏、七匹狼幾家公司的市場負責人,從中梳理了當下沖鋒衣市場的消費趨勢。

價格上,500元是很多人的入門款;1000元開始帶點高級感;而數(shù)千元的始祖鳥更適用于高收入階級。

款式上,單件、二合一、三合一的沖鋒衣,滿足秋冬不同溫度下的穿著需求。據(jù)說冬天傳統(tǒng)的沖鋒衣穿法是三件單穿套在一起,最里面是速干衣、中間層是薄羽絨內(nèi)膽、外層是夾克?,F(xiàn)在很多品牌和用戶求方便,三合一的沖鋒衣比較對普通大眾的胃口。

行業(yè)上,從輕戶外廠家、到一些原本不算屬于沖鋒衣賽道的品牌,陸續(xù)進入這個賽道掘金,打出了各種細分化賣點。

2012年創(chuàng)立的中國戶外品牌伯希和,是生產(chǎn)、銷售一系列專業(yè)運動服裝(比如防曬衣、沖鋒衣等)的專業(yè)品牌。這幾年,它抓到了市場紅利做大了業(yè)績。今年8月媒體報道,它擬在深交所掛牌上市。

該公司相關(guān)負責人表示,行業(yè)推沖鋒衣,一般都面向?qū)I(yè)和大眾兩個圈層的操作比較多。

伯希和今冬主推的沖鋒衣,一款是售價1800元的北極星專業(yè)硬殼沖鋒衣,一款是500-1000元區(qū)間的面向普通城市上班族的沖鋒衣,其中479元的抓絨款和979元的鵝絨款三合一沖鋒衣,是兩個受歡迎的價位。 “后者能在保證一定防水、防風(fēng)、透氣能力的同時,享有款式上的設(shè)計與時尚感,比較突出性價比?!?/p>

圖 | 伯希和、安踏、七匹狼推出的沖鋒衣

安踏今年是第一次將沖鋒衣單獨作為一個概念提出來。此前也有類似產(chǎn)品,并且已經(jīng)達到?jīng)_鋒衣的標準,但之前只將類似款式稱作“梭織夾克”。

安踏的沖鋒衣,也把自己的價格定位在400-500元區(qū)間,和1000元以上區(qū)間兩個檔位。其中定價1199元的安踏風(fēng)暴甲沖鋒衣,安踏主打自研面料這一科技賣點,稱使用了安踏與與東華大學(xué)合作研發(fā)的“安踏膜”(一種防水透濕材料)。

其實,這也是許多國際品牌的一貫操作,如北面有DryVent雙重防水和FutureLight納米防水、猛犸象有DRYtechnology等。

本來是做商務(wù)休閑服裝的七匹狼,今年也推出了 “智能旅行夾克系列”,相關(guān)負責人表示:“沒有叫沖鋒衣,但實際和沖鋒衣一樣,屬于七匹狼的尖刀產(chǎn)品”。

這個系列打的是“智能心智”。除了基本的防暴雨等功能,在衣領(lǐng)處還增加了充氣頸枕,袖口處安裝了藍牙,可與手機藍牙連接,售價在2000元以上。

據(jù)介紹,以前在衣服中加入黑科技,動輒萬元級別,而現(xiàn)在七匹狼這樣的玩家直接把價格打到了2000元左右。

各市場負責人表示,可以看到,市場競爭激烈,500元入門區(qū)間已經(jīng)有越來越多的玩家涌入,且會提供各種細分賣點,吸引男生女生。

03 沒有人真正穿著沖鋒衣去沖鋒

沖鋒衣其實真正在中國大眾中火起來,也不過三年時間。

時間追溯到2020年。那一年的巴黎時裝周上,LV男裝藝術(shù)總監(jiān)Virgil Abloh(2021年因癌癥去世)穿著始祖鳥沖鋒衣出場謝幕。

自此,原本略帶土味的沖鋒衣瞬間得到了高奢時尚圈的認可,搖身一變成為時下最熱的潮流單品。

在中國輿論圈發(fā)酵,則要拜去年市場傳言安踏要對始祖鳥進行配貨制所賜。一時間,給人營造出一件難求的緊迫感。

以前穿著始祖鳥登山的人往往成為人群中最靚的仔,會收獲其他驢友滿是艷羨的目光,但后來只剩被嘲, “是家里有礦的戶外新手”。

據(jù)說在驢友圈,真正的大神一般不會這么穿,于他們而言,處于鄙視鏈下游的國產(chǎn)品牌如凱樂石、探路者等,更具性價比。

不過,由始祖鳥帶起的這波沖鋒衣狂潮,還是讓街頭巷尾涌現(xiàn)出越來越多的沖鋒人士。只不過,當大家羨慕他們馬上就要迎來一場探險之旅時,卻發(fā)現(xiàn)他們和自己一樣,行色匆匆地穿梭在城市里。

原來他們背的也是電腦包,而不是戶外裝備。

受限于三年疫情的影響,人們對戶外世界充滿了向往,從露營、飛盤、自行車到山系服裝的風(fēng)靡,無一不透露著對自然的渴求。

然而疫情過去后,人們首先要考慮的還是自己的錢袋子,大多數(shù)人最終回歸的不是大自然,而是寫字樓。

但沒關(guān)系,人類是富有想象力的動物。身在寫字樓,心也自然界。

與其它衣服不同的是,沖鋒衣在現(xiàn)代都市人群中,可能被賦予了一種精神世界的安慰。它代表著一種身在鋼鐵叢林、心也要自由的想象。

其實道理大家都懂:沒有幾個人真正穿著沖鋒衣去沖鋒,純粹是覺得好看或時尚、悅己一下而已;因為平時的職場與工作,已經(jīng)足夠槍林彈雨。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。