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宿華放手,快手轉(zhuǎn)舵?

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宿華放手,快手轉(zhuǎn)舵?

快手開始認命了?

圖片來源:界面新聞 范劍磊

文|斑馬消費 任建新

10月20日,快手對外宣布,聯(lián)合創(chuàng)始人宿華卸任公司董事長,由聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事兼CEO程一笑接任。

攜手創(chuàng)業(yè)10年,宿華、程一笑回到原點。

2013年,畢業(yè)于清華大學(xué)、曾在谷歌和百度任職核心崗位、在創(chuàng)業(yè)圈小有成就的湖南湘西青年宿華,在投資人的介紹下,見到了來自東北鐵嶺的程一笑。

彼時,程一笑做出了動圖轉(zhuǎn)換工具GIF快手,試水短視頻時遭遇了瓶頸。兩人一拍即合,宿華帶著推薦算法加入,幫助快手從視頻工具軟件升級為視頻社交軟件,完成“從0到1”的起步階段。

這是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)少有的,完全誕生、崛起于本土后進擊海外市場的產(chǎn)品類型——快手創(chuàng)立3年后,字節(jié)跳動才推出了抖音,再才有其海外版TikTok。

憑借獨特的表現(xiàn)形式和內(nèi)容生態(tài),很快,快手用戶量飆升,并逐漸吸收行業(yè)精華,從一個小眾APP成長為大眾化的短視頻平臺。

以數(shù)億用戶為基礎(chǔ),快手建立線上營銷服務(wù)(廣告)為主、直播業(yè)務(wù)為輔、電商代表公司未來方向的商業(yè)化格局。

2021年2月,快手-W(01024.HK)上市,成為短視頻第一股、互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一。幾個月之后,程一笑便接替宿華出任快手CEO職務(wù),不過仍需向董事長宿華匯報工作。

港股上市這一波刺激,對快手增長的推動作用,維持了1年。2022年Q2開始,公司再度陷入增長失速的困境之中。

外部環(huán)境也日趨嚴峻。除了有抖音的反超,還有來自微信視頻號的擠壓,從短視頻開創(chuàng)者跌落至行業(yè)老三,快手深感壓力。

去年,公司重新梳理布局數(shù)年的海外業(yè)務(wù),All In出海??焓帧叭柸宋铩?、下一任“接班人”馬宏彬,從商業(yè)化事業(yè)部負責(zé)人轉(zhuǎn)向領(lǐng)導(dǎo)國際化事業(yè)部;公司也改變出海策略,集中資源推出Kwai,希望能夠重新找到增長點。

2022年下半年以來,海外市場確實讓快手重新獲得了增長。不過,從最新財務(wù)表現(xiàn)來看,公司在海外市場的投入,出現(xiàn)了趨緩的跡象。最近幾個季度,公司銷售及營銷投入在營業(yè)收入中的占比連續(xù)下降,兩年前超過60%,現(xiàn)在只有30%出頭。

畢竟,抖音捷足先登,推出Tiktok并大獲全勝。用同樣的路徑再造一個TikTok的可能性,微乎其微。

另外,在存量時代的背景下,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)調(diào)整進入深水期,大家追求的主題逐漸從謀求增長,切換至能產(chǎn)生即時收益的盈利上。

快手也順應(yīng)行業(yè)趨勢,將重心從單純謀求用戶增長,轉(zhuǎn)移到現(xiàn)有商業(yè)化業(yè)務(wù)的優(yōu)化上。畢竟,公司此前諸多內(nèi)部問題都被增長所掩蓋,如電商業(yè)務(wù)貨幣化率過低、過于依賴辛巴等東北主播、直播業(yè)務(wù)受管制整體式微、核心廣告業(yè)務(wù)增速大幅下滑等。

對癥下藥,公司提升廣告業(yè)務(wù)的服務(wù)性;以招商百城行、快品牌等抓手來提升用戶的活躍度和購買力,2023年Q2,月度活躍買家超過1.1億,下單數(shù)和客單價均實現(xiàn)穩(wěn)步提升;快聘和理想家等價值直播內(nèi)容也獲得高速增長。

于是,2023年第二季度,在毛利率提升和費用率下降的合力之下,快手迎來了上市以來的首次盈利。4-6月,營業(yè)收入277.44億元,同比增長27.9%,凈利潤14.81億元,而上年同期為-31.76億元。

公司從增長主線切換至盈利主線,創(chuàng)始人之一徹底退出管理層,似乎意味著,快手開始認命了。

中國互聯(lián)網(wǎng),從搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊集體誕生的那時候算起,風(fēng)起云涌25年。快手,雖然坐擁6億多月活,卻從未真正進入核心頭部的位置。

早年,BAT獨領(lǐng)風(fēng)騷;后來,大家討論BAT的接班人,無論是TMD還是TMP,也從來沒有快手的位置;現(xiàn)在,市場對下一代互聯(lián)網(wǎng)超級巨頭的構(gòu)成有了基本共識,開始認可TTMAP的說法,騰訊、字節(jié)跳動、美團、阿里巴巴、拼多多(排名不分先后),同樣沒有快手。

騰訊、阿里巴巴(09988.HK)仍然是超級平臺,資本+流量+業(yè)務(wù)平臺,樣樣精通;美團(03690.HK),本地生活業(yè)務(wù)鏈的價值等待釋放;字節(jié)跳動以流量池帶動APP工廠的運轉(zhuǎn),無往不利;拼多多的出海,與抖音海外版,構(gòu)成了中國互聯(lián)網(wǎng)出海兩大最成功案例——某種意義上來說,Temu比麻煩重重的Tiktok更成功。

剩下的那些,百度(09888.HK)豪賭AI,文心一言和Apollo都是其重要業(yè)務(wù)布局;京東(09618.HK)系在出海端瘋狂補課;小米(01810.HK)從消費電子跨向智能汽車……大家都在苦苦追趕。

而快手,在完成了用戶積累+商業(yè)化的雙核構(gòu)建、港股上市、穩(wěn)固短視頻行業(yè)護城河的【從1到10】之后,便漸漸從進攻轉(zhuǎn)向防守,戰(zhàn)略性地擱置了沖擊互聯(lián)網(wǎng)核心梯隊的愿望,不追求【從10到100】。

所以,快手的市值從巔峰期的1.8萬億港元,跌至現(xiàn)在的不到2500億港元,蒸發(fā)八成以上,代表了資本市場對其成長性的態(tài)度。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的上升期,大家羨慕那些能實現(xiàn)增長神話、留存海量用戶的明星互聯(lián)網(wǎng)公司;當行業(yè)進入一個平臺期,大家對搜狐、唯品會、陌陌甚至是樂視網(wǎng)等“互聯(lián)網(wǎng)小廠”的歲月靜好深表認同。

或許,快手將來可以通過內(nèi)容生態(tài)的不斷優(yōu)化,借助廣告這個主業(yè)務(wù)和直播電商這個次業(yè)務(wù)實現(xiàn)穩(wěn)定的收入和盈利,變成超大號的“搜狐”。

這樣的快手,并不是最好的狀態(tài),但也不是最壞的結(jié)局。畢竟,不是誰都可以成為早年的騰訊(00700.HK)、阿里、百度,以及現(xiàn)在的抖音、美團、拼多多。

能夠扭轉(zhuǎn)這一局面,就看“原始”創(chuàng)始人程一笑的追求了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

快手

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  • 快手可靈AI軟件著作權(quán)獲批登記
  • 快手廢止退款不退貨服務(wù)規(guī)則,“僅退款”需商家同意

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文|斑馬消費 任建新

10月20日,快手對外宣布,聯(lián)合創(chuàng)始人宿華卸任公司董事長,由聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事兼CEO程一笑接任。

攜手創(chuàng)業(yè)10年,宿華、程一笑回到原點。

2013年,畢業(yè)于清華大學(xué)、曾在谷歌和百度任職核心崗位、在創(chuàng)業(yè)圈小有成就的湖南湘西青年宿華,在投資人的介紹下,見到了來自東北鐵嶺的程一笑。

彼時,程一笑做出了動圖轉(zhuǎn)換工具GIF快手,試水短視頻時遭遇了瓶頸。兩人一拍即合,宿華帶著推薦算法加入,幫助快手從視頻工具軟件升級為視頻社交軟件,完成“從0到1”的起步階段。

這是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)少有的,完全誕生、崛起于本土后進擊海外市場的產(chǎn)品類型——快手創(chuàng)立3年后,字節(jié)跳動才推出了抖音,再才有其海外版TikTok。

憑借獨特的表現(xiàn)形式和內(nèi)容生態(tài),很快,快手用戶量飆升,并逐漸吸收行業(yè)精華,從一個小眾APP成長為大眾化的短視頻平臺。

以數(shù)億用戶為基礎(chǔ),快手建立線上營銷服務(wù)(廣告)為主、直播業(yè)務(wù)為輔、電商代表公司未來方向的商業(yè)化格局。

2021年2月,快手-W(01024.HK)上市,成為短視頻第一股、互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一。幾個月之后,程一笑便接替宿華出任快手CEO職務(wù),不過仍需向董事長宿華匯報工作。

港股上市這一波刺激,對快手增長的推動作用,維持了1年。2022年Q2開始,公司再度陷入增長失速的困境之中。

外部環(huán)境也日趨嚴峻。除了有抖音的反超,還有來自微信視頻號的擠壓,從短視頻開創(chuàng)者跌落至行業(yè)老三,快手深感壓力。

去年,公司重新梳理布局數(shù)年的海外業(yè)務(wù),All In出海??焓帧叭柸宋铩?、下一任“接班人”馬宏彬,從商業(yè)化事業(yè)部負責(zé)人轉(zhuǎn)向領(lǐng)導(dǎo)國際化事業(yè)部;公司也改變出海策略,集中資源推出Kwai,希望能夠重新找到增長點。

2022年下半年以來,海外市場確實讓快手重新獲得了增長。不過,從最新財務(wù)表現(xiàn)來看,公司在海外市場的投入,出現(xiàn)了趨緩的跡象。最近幾個季度,公司銷售及營銷投入在營業(yè)收入中的占比連續(xù)下降,兩年前超過60%,現(xiàn)在只有30%出頭。

畢竟,抖音捷足先登,推出Tiktok并大獲全勝。用同樣的路徑再造一個TikTok的可能性,微乎其微。

另外,在存量時代的背景下,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)調(diào)整進入深水期,大家追求的主題逐漸從謀求增長,切換至能產(chǎn)生即時收益的盈利上。

快手也順應(yīng)行業(yè)趨勢,將重心從單純謀求用戶增長,轉(zhuǎn)移到現(xiàn)有商業(yè)化業(yè)務(wù)的優(yōu)化上。畢竟,公司此前諸多內(nèi)部問題都被增長所掩蓋,如電商業(yè)務(wù)貨幣化率過低、過于依賴辛巴等東北主播、直播業(yè)務(wù)受管制整體式微、核心廣告業(yè)務(wù)增速大幅下滑等。

對癥下藥,公司提升廣告業(yè)務(wù)的服務(wù)性;以招商百城行、快品牌等抓手來提升用戶的活躍度和購買力,2023年Q2,月度活躍買家超過1.1億,下單數(shù)和客單價均實現(xiàn)穩(wěn)步提升;快聘和理想家等價值直播內(nèi)容也獲得高速增長。

于是,2023年第二季度,在毛利率提升和費用率下降的合力之下,快手迎來了上市以來的首次盈利。4-6月,營業(yè)收入277.44億元,同比增長27.9%,凈利潤14.81億元,而上年同期為-31.76億元。

公司從增長主線切換至盈利主線,創(chuàng)始人之一徹底退出管理層,似乎意味著,快手開始認命了。

中國互聯(lián)網(wǎng),從搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊集體誕生的那時候算起,風(fēng)起云涌25年??焓郑m然坐擁6億多月活,卻從未真正進入核心頭部的位置。

早年,BAT獨領(lǐng)風(fēng)騷;后來,大家討論BAT的接班人,無論是TMD還是TMP,也從來沒有快手的位置;現(xiàn)在,市場對下一代互聯(lián)網(wǎng)超級巨頭的構(gòu)成有了基本共識,開始認可TTMAP的說法,騰訊、字節(jié)跳動、美團、阿里巴巴、拼多多(排名不分先后),同樣沒有快手。

騰訊、阿里巴巴(09988.HK)仍然是超級平臺,資本+流量+業(yè)務(wù)平臺,樣樣精通;美團(03690.HK),本地生活業(yè)務(wù)鏈的價值等待釋放;字節(jié)跳動以流量池帶動APP工廠的運轉(zhuǎn),無往不利;拼多多的出海,與抖音海外版,構(gòu)成了中國互聯(lián)網(wǎng)出海兩大最成功案例——某種意義上來說,Temu比麻煩重重的Tiktok更成功。

剩下的那些,百度(09888.HK)豪賭AI,文心一言和Apollo都是其重要業(yè)務(wù)布局;京東(09618.HK)系在出海端瘋狂補課;小米(01810.HK)從消費電子跨向智能汽車……大家都在苦苦追趕。

而快手,在完成了用戶積累+商業(yè)化的雙核構(gòu)建、港股上市、穩(wěn)固短視頻行業(yè)護城河的【從1到10】之后,便漸漸從進攻轉(zhuǎn)向防守,戰(zhàn)略性地擱置了沖擊互聯(lián)網(wǎng)核心梯隊的愿望,不追求【從10到100】。

所以,快手的市值從巔峰期的1.8萬億港元,跌至現(xiàn)在的不到2500億港元,蒸發(fā)八成以上,代表了資本市場對其成長性的態(tài)度。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的上升期,大家羨慕那些能實現(xiàn)增長神話、留存海量用戶的明星互聯(lián)網(wǎng)公司;當行業(yè)進入一個平臺期,大家對搜狐、唯品會、陌陌甚至是樂視網(wǎng)等“互聯(lián)網(wǎng)小廠”的歲月靜好深表認同。

或許,快手將來可以通過內(nèi)容生態(tài)的不斷優(yōu)化,借助廣告這個主業(yè)務(wù)和直播電商這個次業(yè)務(wù)實現(xiàn)穩(wěn)定的收入和盈利,變成超大號的“搜狐”。

這樣的快手,并不是最好的狀態(tài),但也不是最壞的結(jié)局。畢竟,不是誰都可以成為早年的騰訊(00700.HK)、阿里、百度,以及現(xiàn)在的抖音、美團、拼多多。

能夠扭轉(zhuǎn)這一局面,就看“原始”創(chuàng)始人程一笑的追求了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。