文｜鏡象娛樂 栗子酒
9月19日，天美對(duì)外發(fā)布一款新手游《元夢(mèng)之星》，正式宣告騰訊入局派對(duì)游戲這一熱門賽道。至此，此前頻頻登上熱搜的“天美樂園”終于露出真面目，目前，該游戲已在全平臺(tái)啟動(dòng)預(yù)約活動(dòng)，預(yù)計(jì)將于9月28日開啟限量刪檔測(cè)試。
值得注意的是，在派對(duì)游戲賽道，騰訊的腳步可謂姍姍。截至目前，除了海外市場爆火的《糖豆人》《Among Us》《鵝鴨殺》等，國內(nèi)市場風(fēng)靡至今的《蛋仔派對(duì)》自不必說，此外還有巨人網(wǎng)絡(luò)布局的《太空行動(dòng)》，該游戲于海外市場上線至今，累計(jì)用戶已超2億，正式開啟國服全平臺(tái)公測(cè)當(dāng)天，首日用戶便突破百萬；另一款PC游戲《猛獸派對(duì)》也于測(cè)試期間聲量不俗；鷹角網(wǎng)絡(luò)正式官宣的《泡姆泡姆》也于近日發(fā)布PC和主機(jī)版本……一時(shí)間派對(duì)游戲炙手可熱。
而今，騰訊高調(diào)入場，成為派對(duì)游戲的又一重磅玩家，且無論是天美操盤，還是從前期極致保密到如今大聲量宣發(fā)的動(dòng)作，都能夠看出騰訊想要從這一賽道分走更多蛋糕。漸行漸熱的派對(duì)游戲賽道，已然到了搶奪頭把交椅的時(shí)刻。
接棒MOBA的潛力賽道？
海內(nèi)外爆款頻出，多家公司入局，很大程度上是因?yàn)榕蓪?duì)游戲釋放的爆發(fā)潛能。無論是用戶活躍度還是賺錢能力，業(yè)內(nèi)已普遍將派對(duì)游戲視為繼MOBA等產(chǎn)品之后，能夠做大日活和流水的潛力賽道。
原因大致有以下幾點(diǎn)：
一是強(qiáng)社交屬性。從派對(duì)游戲的爆發(fā)過程來看，海外市場熱度更高的幾款游戲中，相對(duì)更早的應(yīng)該是2018年上線的 “太空狼人殺”類游戲《Among Us》。需要了解的是，該游戲脫胎于桌面版“狼人殺”，換言之，派對(duì)游戲可以視為桌游的延伸，以線上派對(duì)的形式承接玩家的社交需求，甚至可以將派對(duì)游戲理解為一種線上的社交場景。
基于派對(duì)多人同樂的屬性，派對(duì)游戲的玩法逐漸增多。例如在《蛋仔派對(duì)》中，除了多人闖關(guān)的競技模式外，“捉迷藏”、類狼人殺的“揪出搗蛋鬼”、類似貓鼠游戲的“南瓜入侵”等，幾乎都是由社交場景延展開來。相較于競技的刺激，派對(duì)游戲更關(guān)注多人同玩的體驗(yàn)。
二是時(shí)機(jī)的催化。疫情爆發(fā)之后，海內(nèi)外市場迎來一輪大規(guī)模的休閑游戲的爆發(fā)，除了像“合成大西瓜”、“羊了個(gè)羊”這樣的小游戲之外，類似于“會(huì)玩”APP這樣的桌游聚合平臺(tái)迎來大規(guī)模的用戶暴漲。本質(zhì)上，派對(duì)游戲與桌游平臺(tái)提供的是同樣的消費(fèi)場景，在海外市場，《Among Us》《糖豆人》等派對(duì)游戲真正迎來出圈，都是在2020年之后。
三是覆蓋大面積的人群。以桌游、社交為創(chuàng)作基礎(chǔ)，派對(duì)游戲大多都有“老少咸宜”的特性。
一方面，派對(duì)游戲的玩法多但操作門檻低，且大多玩法都不突出競技的目的性；另一方面，相較于對(duì)角色的深度刻畫，派對(duì)游戲的角色形象大多線條簡單，走呆萌可愛的畫風(fēng)，騰訊此次布局的《元夢(mèng)之星》，同樣延續(xù)這樣的創(chuàng)作風(fēng)格。因此，派對(duì)游戲可覆蓋的年齡層更廣，且大多是由低年齡層的消費(fèi)群逐漸蔓延開來，《蛋仔派對(duì)》《Among Us》等的出圈過程皆是如此。
正是由于強(qiáng)社交屬性和輻射多年齡層，市場愈發(fā)看好派對(duì)游戲的爆發(fā)潛能，尤其是在當(dāng)下，游戲領(lǐng)域遲遲未見新的全民游戲出現(xiàn)，派對(duì)游戲也隨之成為最有可能跑出超大日活和流水的新興賽道。
網(wǎng)易踢出“臨門一腳”
當(dāng)然，就目前的國內(nèi)市場來看，派對(duì)游戲的爆發(fā)離不開網(wǎng)易的助推，旗下《蛋仔派對(duì)》迅速發(fā)酵加速了國內(nèi)派對(duì)游戲的爆發(fā)過程。
前不久，網(wǎng)易在財(cái)報(bào)會(huì)議上透露，《蛋仔派對(duì)》的DAU峰值已經(jīng)超過3000萬，MAU更是破億，由此，《蛋仔派對(duì)》成為網(wǎng)易有史以來DAU峰值最高的游戲。用戶高度活躍帶動(dòng)產(chǎn)品盈利能力增強(qiáng)，截至目前，《蛋仔派對(duì)》的月流水峰值超10億，已經(jīng)成為全球市場收入最高的派對(duì)手游。
在這個(gè)過程中，《蛋仔派對(duì)》之所以成為該賽道的佼佼者，除了網(wǎng)易的運(yùn)營能力助推之外，還有一個(gè)原因在于，《蛋仔派對(duì)》更早地向用戶開放了UGC編輯的權(quán)限。
一直以來，在手游市場，從以《王者榮耀》為代表的MOBA手游，到后來爆火的《原神》等開放世界手游，再到如今的《蛋仔派對(duì)》，新的熱門游戲的演變伴隨著玩家自主性增強(qiáng)的過程。
特別是在《蛋仔派對(duì)》這類玩法簡單的游戲產(chǎn)品中，開放UGC編輯不僅能夠提升游戲本身的可玩性和用戶參與度，更多的UGC地圖也能夠讓玩家在有限的玩法中，留存時(shí)間更長。此前在首屆創(chuàng)作者大會(huì)上，《蛋仔派對(duì)》制作人Kwan公布，該游戲每周新增地圖破百萬、創(chuàng)作者人數(shù)破千萬。而在今年8月，《蛋仔派對(duì)》的UGC地圖總量已突破一億，高熱的UGC創(chuàng)作氛圍加快了《蛋仔派對(duì)》爆火的進(jìn)程。
值得注意的是，網(wǎng)易的這一動(dòng)作甚至引領(lǐng)了派對(duì)游戲的整體走向，后來的更多產(chǎn)品中，幾乎都帶有UGC編輯的功能，包括火得更早的《糖豆人》，也在今年5月推出自家的編輯器系統(tǒng)。如今，騰訊攜《元夢(mèng)之星》入場，也將UGC編輯能力作為項(xiàng)目亮點(diǎn)之一。
據(jù)悉，《元夢(mèng)之星》搭載了UGC編輯器“造夢(mèng)空間”，玩家可借此DIY自己的游戲地圖，并設(shè)置相應(yīng)的游戲規(guī)則。此外，該系統(tǒng)還增加了AI創(chuàng)作功能，玩家可以用簡單的工具和已有的組件，低門檻地創(chuàng)造并分享UGC地圖。
從這個(gè)角度來說，派對(duì)游戲在國內(nèi)市場已經(jīng)逐漸成熟起來，騰訊此時(shí)入場，無論是產(chǎn)品品質(zhì)還是背后的技術(shù)支持，都讓《元夢(mèng)之星》顯得來勢(shì)洶洶，騰訊也隨之成為攪動(dòng)這一賽道的關(guān)鍵變量。
騰訊開啟圍獵時(shí)刻
在過去很長一段時(shí)間里，從早期的《地下城與勇士》到后來的《王者榮耀》《和平精英》，天美幾乎參與了騰訊每一個(gè)爆款游戲的孵化，而今，向外界發(fā)布《元夢(mèng)之星》的同樣是天美，這也讓這款游戲更具分量。
除了品質(zhì)把控，騰訊最大的優(yōu)勢(shì)在于完善的社交鏈。坐擁微信、QQ兩大社交平臺(tái)，無可比擬的社交優(yōu)勢(shì)是支撐騰訊在多條游戲賽道迅速席卷的重要因素，而派對(duì)游戲強(qiáng)勢(shì)的社交屬性，也讓騰訊的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大。同時(shí)，作為國內(nèi)的游戲巨頭之一，騰訊雄厚的資金實(shí)力以及覆蓋多渠道的流量資源無需多言，《元夢(mèng)之星》借此也有更大的爆發(fā)空間。
更重要的是，《元夢(mèng)之星》雖然姍姍來遲，但實(shí)際上，騰訊在派對(duì)游戲賽道觀望已久。
2021年，《糖豆人》爆火之后，其開發(fā)商Mediatonic的母公司Tonic Games Group被Epic Games收購，而后者的股東列表中，騰訊便是其中之一。此外，騰訊近幾年在擴(kuò)大投資版圖的過程中，也有意覆蓋一些具有研發(fā)實(shí)力的中小廠商，其中，摘星網(wǎng)絡(luò)在拿到騰訊注資后，便孵化了一款派對(duì)游戲《炸雞大作戰(zhàn)》；而于最近上線的《猛獸派對(duì)》一度登頂Steam全球期待榜，其開發(fā)商所思科技也是騰訊投資的公司之一。
從這個(gè)角度來說，《元夢(mèng)之星》或許是騰訊打磨已久的產(chǎn)品，要知道，這款游戲在今年1月就已經(jīng)拿到了版號(hào)，此前也以《代號(hào)：樂園》出現(xiàn)在騰訊待孵化的游戲產(chǎn)品列表中，可見騰訊對(duì)此醞釀已久。同時(shí)也反映出，騰訊期待的不只是在已有市場中分一杯羹，更是將派對(duì)游戲整體的蛋糕進(jìn)一步做大。
且按照騰訊以往的打法，如今國內(nèi)派對(duì)游戲市場逐漸成熟對(duì)其不失為一個(gè)很好的入場時(shí)機(jī)，畢竟，騰訊借助自身優(yōu)勢(shì)在熱門賽道拔得頭籌的戲碼此前也上演多次，《王者榮耀》在MOBA手游領(lǐng)域完成“大一統(tǒng)”、作為后來者的《和平精英》高調(diào)起勢(shì)等皆是如此。如今《元夢(mèng)之星》正式亮相，也讓派對(duì)游戲的“頭把交椅”花落誰家有了更多懸念，我們不妨拭目以待。