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后“國漫崛起”時代,長動畫爆款難求

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后“國漫崛起”時代,長動畫爆款難求

如果說其中大部分作品敗于口碑,那便不值得高度關注,問題是熱度失利的作品大部分制作精良。

文|鏡象娛樂 顧貞觀

暑期檔動畫電影《長安三萬里》狂攬18億票房,但鏡頭轉(zhuǎn)至長動畫領域,形勢卻有些微妙。別說競爭激烈的暑期檔,2023年開年至今行業(yè)都呈現(xiàn)出爆款稀缺的態(tài)勢,除了不少老牌年番發(fā)揮相對穩(wěn)定和一部《中國奇譚》出圈外,多數(shù)IP續(xù)作和新作都未掀起太大波瀾。

如果說其中大部分作品敗于口碑,那便不值得高度關注,問題是熱度失利的作品大部分制作精良,《鏢人》《時光代理人第二季》《左手上籃》等都是代表。爆款難求背后,是“國漫崛起”情懷淡去后,觀眾對內(nèi)容質(zhì)量越發(fā)嚴格的要求,也是年番動畫的頭部效應對整個市場中尾部作品生存空間的擠壓。

質(zhì)量與熱度脫鉤

從騰訊視頻今年前三季度的長動畫表現(xiàn)來看,頭部年番發(fā)揮相對穩(wěn)定,《斗羅大陸》《斗破蒼穹年番》《完美世界》等作品播出時,在騰訊視頻動漫熱度榜和燈塔專業(yè)版動漫熱度排行榜上都位居前列。從B站今年前三季度的長動畫表現(xiàn)來看,表現(xiàn)較好的是《中國奇譚》和《伍六七之暗影宿命》,二者在熱度口碑雙維度上領先一眾作品。

但今年市場的佳音也僅止步于此了,多數(shù)新項目集中淪陷為行業(yè)蒙上了一層揮之不去的陰影,甚至爆款IP續(xù)作也未逃脫尷尬處境,開播之際尚有聲量,之后就迅速被淹沒在大流中。比如《霧山五行》和《時光代理人》,都是此前B站出圈度較高的頭部原創(chuàng)國漫,前者曾是“國漫崛起”的代表作之一,后者因單元劇與主線并行的敘事模式和潮流風格吸引了一眾觀眾,首季播出時在B站產(chǎn)生了大量二創(chuàng)。

但今年,兩部IP的續(xù)作表現(xiàn)都可以用乏力來形容,如果說《霧山五行》情況還算樂觀,那《時光代理人第二季》相比第一季便是斷崖下滑了。百度指數(shù)反映得非常明顯,《時光代理人》每周更新時都會迎來一個熱度峰值,但開播當日指數(shù)最高,之后便再無超越,作為對比,第一季的峰值從播出的4月底到收官的7月初一路走高,最終在收官時迎來最高的熱度峰值。

整體來看,2023年新番熱度整體下行,《煉氣十萬年》今年2月份播出,因評分人數(shù)不足如今豆瓣尚未開分,《今天開始閃耀登場》也面臨著同樣的處境,其他新番比如《左手上籃》雖然開分,但是評分人數(shù)僅有2344人,《火鳳燎原》《師兄啊師兄》等新作豆瓣評分人數(shù)也不足萬人,而今年出圈度較高的《中國奇譚》豆瓣評分人數(shù)為21萬人。

上述案例中不乏頭部IP改編作品,如2001年便開始連載的《火鳳燎原》,是迄今為止三國題材連載時間最長的漫畫作品,二十多年積累的總銷量也是巨無霸級別,此外,三國題材一直都在國內(nèi)擁有較為龐大的受眾基礎?!稁熜职熜帧穭t改編自《我?guī)熜謱嵲谔€(wěn)健了》,原作在起點中文網(wǎng)連載時便擁有較高的熱度,2020年下半年穩(wěn)居平臺男頻小說月票榜前五。

新番中,《贅婿》《遮天》等作品的熱度不佳,還可以歸因于質(zhì)量不過關,但是《時光代理人第二季》《火鳳燎原》《師兄啊師兄》《左手上籃》《鏢人》等豆瓣評分都在8分左右,今年播出的長動畫中豆瓣最高分為《畫江湖之不良人第六季》的9.5分,除此之外基本都在9分以下,8分左右已經(jīng)代表著較為頂尖的質(zhì)量了。

幾部作品中,《鏢人》可以說是開年前廣受期待的新番之一,一方面原作硬派武俠風很是圈粉,2015年開始連載后積累了大量的粉絲,二是預告片確實精良且誠意十足,中國風武俠味濃厚、二維手繪等都是亮點??陀^來說,雖然正片在敘事節(jié)奏、場景調(diào)度上與預期有所出入,但整體質(zhì)感仍是上乘的,只是在如今的市場形勢下,僅是上乘是不夠的。

過盛的產(chǎn)能與下滑的增速

2022年開始,“國漫崛起”一詞不再頻繁出現(xiàn),因為整個動漫行業(yè)從重新起步,到入局平臺越來越多、一眾制作公司不斷成長、行業(yè)技術持續(xù)突破、類型豐富程度日益走高、大制作進入常態(tài)化階段,已經(jīng)清晰向外界展示了行業(yè)經(jīng)歷數(shù)年沉淀后的蛻變,而在這一階段,觀眾心態(tài)也在發(fā)生變化,市場逐漸脫離“國漫崛起”光環(huán)的加持。

如今,觀眾對國產(chǎn)動漫的預期越來越高,同時審視態(tài)度愈發(fā)嚴格,《鏢人》未能大爆就與這一大背景脫不開關系。從觀眾對《鏢人》的評價來看,外界普遍認可其和多數(shù)國漫相比稱得上精良的質(zhì)感,但同時又對片中諸多美中不足之處表示失望。當然,高質(zhì)量原作在前,觀眾自然很難容忍瑕疵,但這也側(cè)面證明了如今外界對國漫的期待度之高。

另一個影響爆款產(chǎn)出的關鍵點,則是動漫市場內(nèi)容總量呈超標態(tài)勢的現(xiàn)狀,2023年前三季度上新國漫在百部左右,如果將日漫包括在內(nèi),那市場供應總量大約在150部左右。作為對比,2023年上半年國內(nèi)上新的劇集為162部。電視劇無疑更為大眾向,而動漫相對小眾,動漫總規(guī)模和劇集總規(guī)模接近,某種程度上并不合理,目前來看,市場消化起來也頗為吃力。

動漫市場規(guī)??耧j背后,一是過去五年國內(nèi)泛二次元市場用戶規(guī)模持續(xù)增長,從艾瑞數(shù)據(jù)來看,2016年至今包含動漫、游戲等在內(nèi)的二次元內(nèi)容體量不斷上升,從2016年的136億元躍升到了2022年前后的千億規(guī)模。但要注意的是,2018年之后泛二次元市場的用戶增長率已經(jīng)開始下行,從峰值的61.5%下滑到了2023年的27.6%,高增速不再。

二是新平臺的加速發(fā)力。過去長動畫市場兩大主力玩家為B站和騰訊視頻,但近一兩年競爭格局開始變化,2020年推出《秦時明月之滄海橫流》的優(yōu)酷動漫加速國產(chǎn)動畫內(nèi)容布局,愛奇藝則是在2019年前后開始加速動漫IP產(chǎn)業(yè)鏈布局,目前優(yōu)酷和愛奇藝在規(guī)模上雖仍與B站和騰訊視頻有所差距,但內(nèi)容規(guī)模都在逐年提升。

總量居高不下之時,動漫市場的頭部效應也愈發(fā)明顯,當下動漫市場規(guī)模和熱度上較為領先的是B站和騰訊視頻,在騰訊視頻一眾作品中年番占據(jù)了制高點,長線人氣積累下,受眾基本盤穩(wěn)定的年番如今還在持續(xù)吸納增量,《斗羅大陸》《斗破蒼穹年番》《完美世界》等在追、討論、熱度值等各項數(shù)據(jù)都領先于大多數(shù)新作。

在這樣的背景下,新番面臨的出圈難度越來越高,今年前三季度頭部爆款《中國奇譚》的出圈就疊加了諸多要素,如上美廠出品、《天書奇譚》姊妹篇,如第一話《小妖怪的夏天》對打工人情緒的把控。要注意的是,《小妖怪的夏天》也是《中國奇譚》八個故事中熱度最高的,這源于它的設定是基于《西游記》的神話背景,但不是所有新番都能如《中國奇譚》一樣,擁有如此多出圈優(yōu)勢。

年番的榮光與隱憂

或許,在今年爆款難求的局勢下,產(chǎn)能爆炸的國漫可以開始考慮將“減量提質(zhì)”列入下階段的發(fā)展目標中。誠然,近幾年國漫的“良品率”在逐漸提升,但今年百部左右的總規(guī)模下,8分以上作品僅十余部,這個比例依然稱不上高,無論是頭部IP《三體》動畫的滑鐵盧,還是《鏢人》的不盡人意,都反映了在制作水準上國漫仍有上行的空間。

目前來看,或許各大平臺在動漫領域已經(jīng)進入降本增效期了,最顯著的體現(xiàn)就是營銷層面,《鏢人》作為今年騰訊視頻原創(chuàng)動漫中的頭部作品,至今只有#鏢人動畫開播#一個微博熱搜,《時光代理人第二季》同樣如此。頭部項目尚且如此,腰尾部作品就更可想而知了,宣發(fā)投入少之又少下基本只能停留在圈層觀眾視野中,何談大爆。

另一個破局之處則是題材類型的優(yōu)化。宏觀來看,2023年前三季度市場的長動畫類型還是非常多元的,玄幻類的《斗破蒼穹》《完美世界》、體育番《左手上籃》、治愈番《貓之茗》《有獸焉》、武俠類的《鏢人》《霧山五行·犀川幻紫林》、愛情題材《狐妖小紅娘》等。但是,一個難以回避的問題是,以男頻IP為主的玄幻題材占據(jù)了極高的比例。

騰訊視頻動漫IP多源于騰訊系的閱文集團,因此其年番基本以男頻玄幻IP為主,但如今,各大平臺年番都開始鎖定玄幻類型,如B站的《凡人修仙傳》、愛奇藝的《大主宰年番》。此外,優(yōu)酷和愛奇藝去年至今上新的動漫中玄幻題材比例也非常高,如優(yōu)酷的《百煉成神》《滄元圖》,愛奇藝的《神瀾奇域無雙珠》《萬界至尊》等。

市場上的頭部男頻IP一般都是超長作品,體量確實適合開發(fā)年番,國內(nèi)3D動畫的產(chǎn)能也能保障年番的續(xù)航能力,但是要說這一賽道前途仍無比光明,也不盡然。拋開老生常談的“觀眾審美疲勞”論調(diào),《吞噬星空》《遮天》《大主宰》等近一兩年的新年番熱度難超“雙斗”《斗羅大陸》《斗破蒼穹》便能說明問題。

 

如今,諸如玄機科技、福煦影視、萬維貓動畫等不少行業(yè)第一梯隊的動畫公司,精力多投入在了年番動畫的制作上,這也導致很多新項目,甚至是新的年番動畫都拿不到較好的制作資源,比如對于《鏢人》這樣一部風格化程度極高的作品,背后的制作公司彩色鉛筆動畫明顯有些心有余而力不足,畢竟其過往操盤的大項目并不多。

無論是年番的頭部效應還是其背后資源的集中效應,其實都反映了一點,即年番正在擠壓不少小體量作品的生存空間,長此以往也有導致國產(chǎn)長動畫受眾固化的風險。過去幾年,《一人之下》《狐妖小紅娘》《霧山五行》《時光代理人》等口碑作品都吸引了大量泛二次元用戶,如今動漫市場卻頗有開倒車之意。未來如何通過平衡類型與資源,進一步打開市場的活力與競爭力,是各大平臺都需要思考的問題。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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后“國漫崛起”時代,長動畫爆款難求

如果說其中大部分作品敗于口碑,那便不值得高度關注,問題是熱度失利的作品大部分制作精良。

文|鏡象娛樂 顧貞觀

暑期檔動畫電影《長安三萬里》狂攬18億票房,但鏡頭轉(zhuǎn)至長動畫領域,形勢卻有些微妙。別說競爭激烈的暑期檔,2023年開年至今行業(yè)都呈現(xiàn)出爆款稀缺的態(tài)勢,除了不少老牌年番發(fā)揮相對穩(wěn)定和一部《中國奇譚》出圈外,多數(shù)IP續(xù)作和新作都未掀起太大波瀾。

如果說其中大部分作品敗于口碑,那便不值得高度關注,問題是熱度失利的作品大部分制作精良,《鏢人》《時光代理人第二季》《左手上籃》等都是代表。爆款難求背后,是“國漫崛起”情懷淡去后,觀眾對內(nèi)容質(zhì)量越發(fā)嚴格的要求,也是年番動畫的頭部效應對整個市場中尾部作品生存空間的擠壓。

質(zhì)量與熱度脫鉤

從騰訊視頻今年前三季度的長動畫表現(xiàn)來看,頭部年番發(fā)揮相對穩(wěn)定,《斗羅大陸》《斗破蒼穹年番》《完美世界》等作品播出時,在騰訊視頻動漫熱度榜和燈塔專業(yè)版動漫熱度排行榜上都位居前列。從B站今年前三季度的長動畫表現(xiàn)來看,表現(xiàn)較好的是《中國奇譚》和《伍六七之暗影宿命》,二者在熱度口碑雙維度上領先一眾作品。

但今年市場的佳音也僅止步于此了,多數(shù)新項目集中淪陷為行業(yè)蒙上了一層揮之不去的陰影,甚至爆款IP續(xù)作也未逃脫尷尬處境,開播之際尚有聲量,之后就迅速被淹沒在大流中。比如《霧山五行》和《時光代理人》,都是此前B站出圈度較高的頭部原創(chuàng)國漫,前者曾是“國漫崛起”的代表作之一,后者因單元劇與主線并行的敘事模式和潮流風格吸引了一眾觀眾,首季播出時在B站產(chǎn)生了大量二創(chuàng)。

但今年,兩部IP的續(xù)作表現(xiàn)都可以用乏力來形容,如果說《霧山五行》情況還算樂觀,那《時光代理人第二季》相比第一季便是斷崖下滑了。百度指數(shù)反映得非常明顯,《時光代理人》每周更新時都會迎來一個熱度峰值,但開播當日指數(shù)最高,之后便再無超越,作為對比,第一季的峰值從播出的4月底到收官的7月初一路走高,最終在收官時迎來最高的熱度峰值。

整體來看,2023年新番熱度整體下行,《煉氣十萬年》今年2月份播出,因評分人數(shù)不足如今豆瓣尚未開分,《今天開始閃耀登場》也面臨著同樣的處境,其他新番比如《左手上籃》雖然開分,但是評分人數(shù)僅有2344人,《火鳳燎原》《師兄啊師兄》等新作豆瓣評分人數(shù)也不足萬人,而今年出圈度較高的《中國奇譚》豆瓣評分人數(shù)為21萬人。

上述案例中不乏頭部IP改編作品,如2001年便開始連載的《火鳳燎原》,是迄今為止三國題材連載時間最長的漫畫作品,二十多年積累的總銷量也是巨無霸級別,此外,三國題材一直都在國內(nèi)擁有較為龐大的受眾基礎。《師兄啊師兄》則改編自《我?guī)熜謱嵲谔€(wěn)健了》,原作在起點中文網(wǎng)連載時便擁有較高的熱度,2020年下半年穩(wěn)居平臺男頻小說月票榜前五。

新番中,《贅婿》《遮天》等作品的熱度不佳,還可以歸因于質(zhì)量不過關,但是《時光代理人第二季》《火鳳燎原》《師兄啊師兄》《左手上籃》《鏢人》等豆瓣評分都在8分左右,今年播出的長動畫中豆瓣最高分為《畫江湖之不良人第六季》的9.5分,除此之外基本都在9分以下,8分左右已經(jīng)代表著較為頂尖的質(zhì)量了。

幾部作品中,《鏢人》可以說是開年前廣受期待的新番之一,一方面原作硬派武俠風很是圈粉,2015年開始連載后積累了大量的粉絲,二是預告片確實精良且誠意十足,中國風武俠味濃厚、二維手繪等都是亮點。客觀來說,雖然正片在敘事節(jié)奏、場景調(diào)度上與預期有所出入,但整體質(zhì)感仍是上乘的,只是在如今的市場形勢下,僅是上乘是不夠的。

過盛的產(chǎn)能與下滑的增速

2022年開始,“國漫崛起”一詞不再頻繁出現(xiàn),因為整個動漫行業(yè)從重新起步,到入局平臺越來越多、一眾制作公司不斷成長、行業(yè)技術持續(xù)突破、類型豐富程度日益走高、大制作進入常態(tài)化階段,已經(jīng)清晰向外界展示了行業(yè)經(jīng)歷數(shù)年沉淀后的蛻變,而在這一階段,觀眾心態(tài)也在發(fā)生變化,市場逐漸脫離“國漫崛起”光環(huán)的加持。

如今,觀眾對國產(chǎn)動漫的預期越來越高,同時審視態(tài)度愈發(fā)嚴格,《鏢人》未能大爆就與這一大背景脫不開關系。從觀眾對《鏢人》的評價來看,外界普遍認可其和多數(shù)國漫相比稱得上精良的質(zhì)感,但同時又對片中諸多美中不足之處表示失望。當然,高質(zhì)量原作在前,觀眾自然很難容忍瑕疵,但這也側(cè)面證明了如今外界對國漫的期待度之高。

另一個影響爆款產(chǎn)出的關鍵點,則是動漫市場內(nèi)容總量呈超標態(tài)勢的現(xiàn)狀,2023年前三季度上新國漫在百部左右,如果將日漫包括在內(nèi),那市場供應總量大約在150部左右。作為對比,2023年上半年國內(nèi)上新的劇集為162部。電視劇無疑更為大眾向,而動漫相對小眾,動漫總規(guī)模和劇集總規(guī)模接近,某種程度上并不合理,目前來看,市場消化起來也頗為吃力。

動漫市場規(guī)模狂飆背后,一是過去五年國內(nèi)泛二次元市場用戶規(guī)模持續(xù)增長,從艾瑞數(shù)據(jù)來看,2016年至今包含動漫、游戲等在內(nèi)的二次元內(nèi)容體量不斷上升,從2016年的136億元躍升到了2022年前后的千億規(guī)模。但要注意的是,2018年之后泛二次元市場的用戶增長率已經(jīng)開始下行,從峰值的61.5%下滑到了2023年的27.6%,高增速不再。

二是新平臺的加速發(fā)力。過去長動畫市場兩大主力玩家為B站和騰訊視頻,但近一兩年競爭格局開始變化,2020年推出《秦時明月之滄海橫流》的優(yōu)酷動漫加速國產(chǎn)動畫內(nèi)容布局,愛奇藝則是在2019年前后開始加速動漫IP產(chǎn)業(yè)鏈布局,目前優(yōu)酷和愛奇藝在規(guī)模上雖仍與B站和騰訊視頻有所差距,但內(nèi)容規(guī)模都在逐年提升。

總量居高不下之時,動漫市場的頭部效應也愈發(fā)明顯,當下動漫市場規(guī)模和熱度上較為領先的是B站和騰訊視頻,在騰訊視頻一眾作品中年番占據(jù)了制高點,長線人氣積累下,受眾基本盤穩(wěn)定的年番如今還在持續(xù)吸納增量,《斗羅大陸》《斗破蒼穹年番》《完美世界》等在追、討論、熱度值等各項數(shù)據(jù)都領先于大多數(shù)新作。

在這樣的背景下,新番面臨的出圈難度越來越高,今年前三季度頭部爆款《中國奇譚》的出圈就疊加了諸多要素,如上美廠出品、《天書奇譚》姊妹篇,如第一話《小妖怪的夏天》對打工人情緒的把控。要注意的是,《小妖怪的夏天》也是《中國奇譚》八個故事中熱度最高的,這源于它的設定是基于《西游記》的神話背景,但不是所有新番都能如《中國奇譚》一樣,擁有如此多出圈優(yōu)勢。

年番的榮光與隱憂

或許,在今年爆款難求的局勢下,產(chǎn)能爆炸的國漫可以開始考慮將“減量提質(zhì)”列入下階段的發(fā)展目標中。誠然,近幾年國漫的“良品率”在逐漸提升,但今年百部左右的總規(guī)模下,8分以上作品僅十余部,這個比例依然稱不上高,無論是頭部IP《三體》動畫的滑鐵盧,還是《鏢人》的不盡人意,都反映了在制作水準上國漫仍有上行的空間。

目前來看,或許各大平臺在動漫領域已經(jīng)進入降本增效期了,最顯著的體現(xiàn)就是營銷層面,《鏢人》作為今年騰訊視頻原創(chuàng)動漫中的頭部作品,至今只有#鏢人動畫開播#一個微博熱搜,《時光代理人第二季》同樣如此。頭部項目尚且如此,腰尾部作品就更可想而知了,宣發(fā)投入少之又少下基本只能停留在圈層觀眾視野中,何談大爆。

另一個破局之處則是題材類型的優(yōu)化。宏觀來看,2023年前三季度市場的長動畫類型還是非常多元的,玄幻類的《斗破蒼穹》《完美世界》、體育番《左手上籃》、治愈番《貓之茗》《有獸焉》、武俠類的《鏢人》《霧山五行·犀川幻紫林》、愛情題材《狐妖小紅娘》等。但是,一個難以回避的問題是,以男頻IP為主的玄幻題材占據(jù)了極高的比例。

騰訊視頻動漫IP多源于騰訊系的閱文集團,因此其年番基本以男頻玄幻IP為主,但如今,各大平臺年番都開始鎖定玄幻類型,如B站的《凡人修仙傳》、愛奇藝的《大主宰年番》。此外,優(yōu)酷和愛奇藝去年至今上新的動漫中玄幻題材比例也非常高,如優(yōu)酷的《百煉成神》《滄元圖》,愛奇藝的《神瀾奇域無雙珠》《萬界至尊》等。

市場上的頭部男頻IP一般都是超長作品,體量確實適合開發(fā)年番,國內(nèi)3D動畫的產(chǎn)能也能保障年番的續(xù)航能力,但是要說這一賽道前途仍無比光明,也不盡然。拋開老生常談的“觀眾審美疲勞”論調(diào),《吞噬星空》《遮天》《大主宰》等近一兩年的新年番熱度難超“雙斗”《斗羅大陸》《斗破蒼穹》便能說明問題。

 

如今,諸如玄機科技、福煦影視、萬維貓動畫等不少行業(yè)第一梯隊的動畫公司,精力多投入在了年番動畫的制作上,這也導致很多新項目,甚至是新的年番動畫都拿不到較好的制作資源,比如對于《鏢人》這樣一部風格化程度極高的作品,背后的制作公司彩色鉛筆動畫明顯有些心有余而力不足,畢竟其過往操盤的大項目并不多。

無論是年番的頭部效應還是其背后資源的集中效應,其實都反映了一點,即年番正在擠壓不少小體量作品的生存空間,長此以往也有導致國產(chǎn)長動畫受眾固化的風險。過去幾年,《一人之下》《狐妖小紅娘》《霧山五行》《時光代理人》等口碑作品都吸引了大量泛二次元用戶,如今動漫市場卻頗有開倒車之意。未來如何通過平衡類型與資源,進一步打開市場的活力與競爭力,是各大平臺都需要思考的問題。

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