文 | 娛樂獨(dú)角獸 赤木瓶子

編輯 | 把青

在新舊交替的局面下，游戲廠商們可謂幾家歡喜幾家愁。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)發(fā)布的2023年8月熱門游戲排行榜單顯示，在8月熱門游戲下載榜Top30中，依舊是網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》蟬聯(lián)榜首，騰訊兩大“現(xiàn)金?！薄锻跽邩s耀》《和平精英》緊隨其后。娛樂獨(dú)角獸注意到，伴隨著版號(hào)復(fù)批后的產(chǎn)能持續(xù)提升，各家大廠皆有重磅新產(chǎn)出，且集中在第二、三季度。在近期已經(jīng)或即將上線的新品中，互聯(lián)網(wǎng)大廠們正在迎來“激戰(zhàn)”。

騰訊的槍戰(zhàn)類手游《高能英雄》即將于9月21日公測(cè)；久未有新動(dòng)向傳出的阿里靈犀互娛在9月8日公測(cè)了MMORPG新品《森之國(guó)度》，并在上架一星期后穩(wěn)定在app store top10；嗶哩嗶哩游戲獨(dú)代的“賽馬娘”國(guó)服版《閃耀！優(yōu)俊少女》于8月30日公測(cè)，從下載榜來看垂類賽道后勁不足；字節(jié)跳動(dòng)旗下工作室朝夕光年討論不斷的moba新品《決勝巔峰》也將上線，國(guó)服版《無盡對(duì)決》承載著市場(chǎng)對(duì)字節(jié)moba夢(mèng)的圍觀。

新舊交替的不僅是大量手游產(chǎn)品，還有迭代的市場(chǎng)賦予的新秩序。在結(jié)束了暑期檔的扎堆宣發(fā)對(duì)壘后，廠商們的新品承載著怎樣的使命，又將駛向怎樣的未來？

新品buff疊滿，沒有舊游受傷的世界達(dá)成？

在眾多重量級(jí)新品分批次地扎堆上線之際，一個(gè)十分奇妙的現(xiàn)象誕生了：app榜單堪稱“鐵打的舊游，流水的新品”，沒有一款舊游受傷的世界達(dá)成了。新上線的產(chǎn)品基本上會(huì)短暫地出現(xiàn)在top10乃至top5榜單內(nèi)，并在不到一星期的時(shí)間里被迅速迭代。

娛樂獨(dú)角獸觀察到，除買量類產(chǎn)品外，免費(fèi)游戲暢銷榜中除了《和平精英》《王者榮耀》《金鏟鏟之戰(zhàn)》等“釘子戶”、及《蛋仔派對(duì)》等新晉“釘子戶”外，在top10榜單中較為穩(wěn)定的新品中，當(dāng)前僅有網(wǎng)易一款賽車游戲《巔峰極速》（數(shù)據(jù)截至9月14日）。暢銷榜的產(chǎn)品格局并不容易被打破，也同時(shí)意味著，市場(chǎng)沒有誕生一款真正意義上的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

今年上半年的新品手游已經(jīng)將成績(jī)寫在了財(cái)報(bào)里。祖龍娛樂的女性向手游《以閃亮之名》于3月上線。其半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司錄得收益約4億元，大陸市場(chǎng)以及非大陸市場(chǎng)分別創(chuàng)收2.38億元和1.64億元，總體較上年同期增加22%。點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在今年2月上線的《Whiteout Survival》。七麥數(shù)據(jù)顯示，《逆水寒》手游近一個(gè)月來單iOS端收入便達(dá)5447.66萬美元（約合4億元人民幣），App Store應(yīng)用商店暢銷榜排名至今未曾跌出前五。

從大廠的維度來看，各家的側(cè)重點(diǎn)也較為鮮明。在海外施展拳腳的騰訊游戲，在此前發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)中留下了豐滿的數(shù)據(jù)，卻在新品方面表現(xiàn)平淡，《黎明覺醒：生機(jī)》《合金彈頭：覺醒》《白夜極光》都曾被市場(chǎng)寄予厚望，卻被迅速甩出了暢銷榜top10。

網(wǎng)易游戲方面，在今年終止了與暴雪的代理運(yùn)營(yíng)后提升了利潤(rùn)率，并大刀闊斧地投入到新品研發(fā)上。其新產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁，除了“小學(xué)生收割機(jī)”《蛋仔派對(duì)》成為網(wǎng)易有史以來日活用戶數(shù)最高的游戲，常駐暢銷榜外，其mmo產(chǎn)品《逆水寒手游》上線首月超過4000萬玩家，互聯(lián)網(wǎng)話題不斷、賽車游戲《巔峰極速》表現(xiàn)良好，穩(wěn)定在暢銷榜top10，iOS預(yù)計(jì)流水高達(dá)1.6億元。算是互聯(lián)網(wǎng)大廠目前在新品戰(zhàn)中最大的贏家。

嗶哩嗶哩游戲方面則略顯失意。此前市場(chǎng)對(duì)其獨(dú)家代理的國(guó)區(qū)“賽馬娘”《閃耀！優(yōu)俊少女》寄予厚望，此前其作為《FGO》的代理商之盛況還歷歷在目，很長(zhǎng)時(shí)間里，《FGO》都成為其財(cái)報(bào)中的亮眼數(shù)字。如今看來，《閃耀！優(yōu)俊少女》似乎并未能成為嗶哩嗶哩的下一個(gè)“FGO”。

阿里方面，靈犀互娛的新產(chǎn)品為一款治愈系mmo《森之國(guó)度》，游戲產(chǎn)品中的社交屬性一向令各大研運(yùn)商趨之若鶩，而佛系的《森之國(guó)度》的設(shè)定就是強(qiáng)化社交屬性，降低商品價(jià)格的同時(shí)追求更高的付費(fèi)率。同時(shí)，今年靈犀互娛還有一款重磅IP產(chǎn)品即將上線，阿里拿下仙劍奇?zhèn)b傳正版IP的《仙劍奇?zhèn)b傳：緣起》后，由“仙劍之父 " 姚壯憲親自參與制作，目前產(chǎn)品已開啟預(yù)約。

值得一提的是，8月29日，國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)公布了本月最新一批進(jìn)口游戲版號(hào)名單。網(wǎng)易游戲《巔峰極速》、完美世界《幻塔》獲得了客戶端版號(hào)。手游產(chǎn)品中，包括完美世界的《女神異聞錄：夜幕魅影》、靈犀互娛的《仙劍奇?zhèn)b傳：緣起》、祖龍娛樂的《阿凡達(dá)：重返潘多拉》等都拿到版號(hào)，上線指日可待。

互聯(lián)網(wǎng)大廠之外，同期米哈游新作《崩壞：星穹鐵道》，深藍(lán)互動(dòng)的《重返未來：1999》表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。整體看起來，已經(jīng)在今年問世的手游新品們，雖然并未出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)爆款，卻也都在各自領(lǐng)地里“悶聲發(fā)財(cái)”。

暢銷榜“迎來送往”，短視頻才是第二戰(zhàn)場(chǎng)？

繼網(wǎng)易今年高熱手游《蛋仔派對(duì)》在短視頻平臺(tái)打出了漂亮的宣發(fā)玩法后，今年8月，朝夕光年一款舊游《曙光英雄》也在短視頻平臺(tái)迎來二次爆發(fā)，以抖音為主，覆蓋火山小視頻、快手等平臺(tái)，截至9月14日，《曙光英雄》在抖音的官方粉絲數(shù)已經(jīng)超過143萬。

騰訊即將上線的新游《高能英雄》也宣布在上線前一星期，在抖音、快手、視頻號(hào)、b站、斗魚、虎牙、微博、小世界等平臺(tái)舉辦“高能進(jìn)圈之夜”線上直播活動(dòng)，邀請(qǐng)到陳赫、茄子、中國(guó)boy、牧童、皮特等明星及kol試玩。

相較于其他互聯(lián)網(wǎng)頭部玩家，阿里在游戲賽道略顯低調(diào)。復(fù)盤此前靈犀互娛的高光時(shí)刻，無外乎霸占收入榜良久的SLG游戲《三國(guó)志戰(zhàn)略版》，以及重金買下版權(quán)的《旅行青蛙》，此次《森之國(guó)度》更是與手游《旅行青蛙 · 中國(guó)之旅》展開了首次聯(lián)動(dòng)。娛樂獨(dú)角獸觀察到，即便是這樣一款“佛系”游戲也在抖音建立了自己的官方賬號(hào)，直播間送玩家禮包碼。

休閑類、治愈系的輕度手游正在迎來其賽道的爆發(fā)式增長(zhǎng)。七麥數(shù)據(jù)白皮書顯示：在22年iOS實(shí)力游戲榜單Top100中，除了動(dòng)作類為大熱門,上榜數(shù)量達(dá)20%外，模擬類實(shí)力手游也迎來爆發(fā)。該類別游戲取材廣泛,制作成本較低,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小。

從市場(chǎng)的角度來看，一方面，互聯(lián)網(wǎng)大廠們對(duì)中重度手游賽道的占領(lǐng)幾乎形成穩(wěn)定格局，很難再有新的同類型產(chǎn)品破圍，拿到沐瞳《無盡對(duì)決》版權(quán)的字節(jié)跳動(dòng)，或?qū)⒃诮衲晷缕飞暇€后與之一搏。另一方面，近兩年來，休閑、超休閑類小游戲的爆發(fā)增長(zhǎng)潛力市場(chǎng)有目共睹，前段時(shí)間，多款休閑類游戲產(chǎn)品開始實(shí)施雙端布局搶量的打法。

在此前的文章中，娛樂獨(dú)角獸也有提到，今年以來，小游戲?qū)樾袠I(yè)帶來的增長(zhǎng)點(diǎn)令各大廠商展開了充滿想象力的嘗試，廠商對(duì)于小程序游戲的應(yīng)用，目前主要有幾種形式，從獨(dú)立創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)的“試水”嘗試，到為自家重點(diǎn)游戲產(chǎn)品進(jìn)行版本前置、作為社交載體提供宣發(fā)場(chǎng)景、以及提振存量市場(chǎng)等運(yùn)用場(chǎng)景。

小程序小游戲的優(yōu)勢(shì)也十分明顯：低于app的買量成本、轉(zhuǎn)化鏈路短、用戶基數(shù)廣等優(yōu)勢(shì)，迅速吸引了大量開發(fā)者入局投放。據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，2023年上半年微信小游戲素材投放量環(huán)比2022年下半年增長(zhǎng)5倍，小程序游戲承載的功能也將增加。

娛樂獨(dú)角獸認(rèn)為，在新的宣發(fā)場(chǎng)景中，除了愈來愈重要的短視頻平臺(tái)外，小程序游戲也有其宣發(fā)特色。垂類賽道＋短視頻打法，參照較新的游戲產(chǎn)品《蛋仔派對(duì)》《巔峰極速》，舊游翻紅的產(chǎn)品《喵斯快跑》《曙光英雄》等。而小程序宣發(fā)賽道上，參考此前引全民闖關(guān)的《跳一跳》《羊了個(gè)羊》等，在引爆社交圈后，掀動(dòng)全民熬夜通關(guān)效應(yīng)。新品集中上線，很快形成存量市場(chǎng)，產(chǎn)品的后續(xù)運(yùn)營(yíng)將會(huì)成為重要的第二戰(zhàn)場(chǎng)，未來，游戲產(chǎn)品在短視頻的運(yùn)營(yíng)思路或?qū)⒊錆M想象力。