隨著國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的實(shí)施，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)開始以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主攻方向。同時(shí)伴隨著消費(fèi)升級，生產(chǎn)技藝的升級和完善，時(shí)尚需求日益旺盛。線上線下融合共促渠道優(yōu)化，產(chǎn)品功能性提升拓寬消費(fèi)場景，時(shí)尚化轉(zhuǎn)型吸引年輕消費(fèi)群體，功能性和時(shí)尚性助推產(chǎn)品升級。香港被譽(yù)為亞洲“時(shí)尚之都”，這里是創(chuàng)意與潮流的集聚地，時(shí)尚融入這座城市的風(fēng)貌，形成獨(dú)特而迷人的多元?dú)赓|(zhì)。
9月7日，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)丨界面新聞聯(lián)合香港貿(mào)發(fā)局發(fā)起的2023【時(shí)尚力盛典】在香港會展中心圓滿落幕。本次盛典以“時(shí)尚連接未來”為主題，聚焦創(chuàng)新數(shù)字時(shí)尚與消費(fèi)新場景打造、企業(yè)產(chǎn)品孵化及新生代消費(fèi)引領(lǐng)等前沿議題，攜手業(yè)界投資人，供應(yīng)鏈、品牌專家，時(shí)尚KOL，一同展望中國時(shí)尚商業(yè)文明的全新蛻變！
主辦方致辭
界面財(cái)聯(lián)社總編輯張衍閣在致辭中指出，粵港澳大灣區(qū)的目標(biāo)是“建設(shè)富有活力和國際競爭力的一流灣區(qū)和世界級城市群”，而香港不僅是奢侈品最初進(jìn)入中國市場的門戶，也培育了一批美名遠(yuǎn)播的時(shí)尚品牌，對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響巨大。從18 世紀(jì)珍妮紡紗機(jī)橫空出世開始，時(shí)尚行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)大規(guī)模生產(chǎn)的時(shí)代，重塑了服裝業(yè)。而今，可持續(xù)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、精細(xì)化的品牌運(yùn)營等等，變成一個(gè)個(gè)要面對的十字路口。
聯(lián)合主辦方致辭
香港貿(mào)易發(fā)展局副總裁張淑芬在致辭中表示，香港作為國際大都市，一直是亞洲的時(shí)尚之都，其時(shí)尚風(fēng)格融合中西方文化，在采購、設(shè)計(jì)、銷售推廣、質(zhì)量控制等領(lǐng)域均經(jīng)驗(yàn)豐富，是全球服裝的采購樞紐。近年，香港時(shí)裝企業(yè)積極與內(nèi)地以及其他亞洲企業(yè)建立策略合作關(guān)系，加強(qiáng)在環(huán)球市場的競爭力。
疫情全面復(fù)常，內(nèi)地與香港在時(shí)裝供應(yīng)鏈及零售上將繼續(xù)加強(qiáng)連接，兩地?zé)o論在時(shí)尚推廣、服裝采購等不同范疇上，合作空間有增無減。香港貿(mào)發(fā)局一直致力為中小企提供全面支持服務(wù)，透過展覽、會議、海外推廣及營商活動，進(jìn)一步發(fā)揮香港「背靠祖國、聯(lián)通世界」的獨(dú)特優(yōu)勢，并鞏固香港作為環(huán)球商業(yè)樞紐的角色。她表示，期待看到更多時(shí)裝設(shè)計(jì)師跟國際買家合作，通過香港平臺，開拓內(nèi)地和東南亞地區(qū)廣大的時(shí)尚及消費(fèi)市場。
尤紅言：連接創(chuàng)新時(shí)尚：數(shù)字化供應(yīng)鏈與可持續(xù)共融
香港勤拓集團(tuán)CEO尤紅言認(rèn)為，社會對ESG的關(guān)注度越來越高，時(shí)尚行業(yè)生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的化學(xué)廢水和大規(guī)模紡織廢棄物對環(huán)境造成了污染、全球從事時(shí)尚服裝和紡織行業(yè)的勞動力近75%是女性、較少品牌發(fā)布負(fù)責(zé)任的采購行為準(zhǔn)則，這些成為時(shí)尚企業(yè)該關(guān)注的問題以及承擔(dān)的責(zé)任。她認(rèn)為，勤拓集團(tuán)可持續(xù)時(shí)尚的驅(qū)動力來自消費(fèi)者環(huán)保意識的崛起和勤拓集團(tuán)自身的使命與承諾，始終致力于貫徹“可持續(xù)發(fā)展”路線，賦能員工和業(yè)務(wù)伙伴，以卓越為追求，為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，進(jìn)行數(shù)字化、智能化與綠色化的創(chuàng)新融合，形成卓越產(chǎn)品、可持續(xù)驅(qū)動、數(shù)字化產(chǎn)品解決方案、數(shù)字化協(xié)同下的韌性供應(yīng)鏈的發(fā)展路徑。此外，勤拓集團(tuán)希望尋找跨行業(yè)合作的潛力與機(jī)遇，呼吁共同推動可持續(xù)時(shí)尚發(fā)展。
圓桌論壇1：新的中西交匯將會如何從香港輻射全國？——圍繞時(shí)尚、文化和商業(yè)的思考
圓桌論壇1圍繞《新的中西交匯將會如何從香港輻射全國？——圍繞時(shí)尚、文化和商業(yè)的思考》這一話題進(jìn)行探討。由界面新聞資深記者、腕表和珠寶頻道內(nèi)容主理人黃姍作為主持，蘇富比中國區(qū)董事總經(jīng)理錢進(jìn)、Gusto Collective 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉偉權(quán)、時(shí)尚及傳播顧問王麗儀擔(dān)任嘉賓，圍繞時(shí)代審美的變化，探索時(shí)尚行業(yè)新風(fēng)向。
蘇富比中國區(qū)董事總經(jīng)理錢進(jìn)在討論中表示，中國香港具有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，可以將更多的文化以更高效的方式串聯(lián)起來，作為行業(yè)中的一員，蘇富比一直深耕藝術(shù)收藏領(lǐng)域，并拓展到奢品收藏領(lǐng)域，這是適應(yīng)行業(yè)趨勢應(yīng)運(yùn)而生的。而線下空間陳設(shè)帶來了更好的觀覽體驗(yàn)，為藏品提供了展示區(qū)域，并且可以與線上渠道結(jié)合，更多的觸達(dá)不同的消費(fèi)者、收藏家，把文化的可持續(xù)性拉長。同時(shí)她分享了當(dāng)下的拍賣行業(yè)趨勢，除了購買力的提升等因素外，最顯著的是收藏家的年輕化，這些年輕收藏家扮演了重要角色，他們有獨(dú)特的投資眼光和對一些新興品類的熱愛，并且愿意將自己的藏品與同好分享?，F(xiàn)在，中國內(nèi)地與香港的交流更加深刻，作為親臨者，期待未來蘇富比可以在這種交互中扮演重要的角色。
Gusto Collective創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉偉權(quán)在討論中提及在香港有很多公共性質(zhì)的、新的藝術(shù)博物館空間都對香港文化起到了發(fā)展作用。并且，香港政府逐漸意識到如何去講述香港的故事是十分重要的，加強(qiáng)向西方乃至世界分享故事的能力，從而重新找回香港在世界的位置。所以，近些年香港政府發(fā)布了眾多政策支持當(dāng)?shù)氐奈幕ㄔO(shè)。而且，他認(rèn)為像這些新的藝術(shù)博物館空間并不僅僅是簡單的展覽館，更是提供了其背后的文化意義與品牌故事，設(shè)計(jì)者們將文化融入于空間之中，產(chǎn)生更多豐富的意義與故事，這也吸引了越來越多的人進(jìn)入，甚至去傳播與分享香港的故事。此外，他還提及時(shí)尚藝術(shù)能夠與科技相互融合、加強(qiáng)，因?yàn)橛性絹碓蕉嗟娜嗽敢鉃槲幕约肮适沦I單，聚焦于他們消費(fèi)所得到的意義，以及通過購買進(jìn)行自我的表達(dá)。
時(shí)尚及傳播顧問王麗儀認(rèn)為，從最近高級珠寶品牌卡地亞在香港故宮辦了一個(gè)以女性為主題的珠寶展，以及M+視覺藝術(shù)博物館正在舉辦《宋懷桂:藝術(shù)先 鋒與時(shí)尚教母》大展，與以往在香港舉辦的時(shí)尚展覽不同，可以看到品牌時(shí)尚展覽正與博物館結(jié)合，這不僅可以提升品牌藝術(shù)形象，還能夠讓消費(fèi)者參與其中，增強(qiáng)體驗(yàn)感，她很高興香港現(xiàn)在有這樣的文化地標(biāo)，吸引品牌在香港舉辦展覽，同時(shí)帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)她提到，年輕群體更受時(shí)尚品牌青睞，當(dāng)下，Z世代在引領(lǐng)時(shí)尚潮流。香港是一個(gè)中西文化交融的城市，時(shí)尚傳播的第一站經(jīng)常是在香港，消費(fèi)者可以在香港接觸不同地方的時(shí)尚文化潮流，而且香港也是一個(gè)極具包容性的城市，只要有能力就有機(jī)會，這是一個(gè)人才薈萃的地方，這是香港的「賣點(diǎn)」。
Dr. Daniel Zipser (澤沛達(dá)博士）：China Fashion & Luxury Trends 中國時(shí)尚和奢侈品趨勢
麥肯錫全球資深董事合伙人Dr. Daniel Zipser (澤沛達(dá)博士)在分享中指出，2023年中國消費(fèi)者在全球的奢侈品支出預(yù)計(jì)4600億元。旅游消費(fèi)正在回升，但仍將低于2019年水平，奢侈品對來港游客仍具吸引力。到2023年，中國高收入城市預(yù)計(jì)將接近100個(gè)，另有約5000萬戶家庭達(dá)到中上收入水平。中國奢侈品市場前景廣闊，但尚無領(lǐng)先的本土奢侈品品牌。在購買奢侈品時(shí)考慮的首要因素中，相比品牌，Z世代消費(fèi)者更關(guān)心產(chǎn)品價(jià)值觀與風(fēng)格，可持續(xù)性的重要性也在提升，線下體驗(yàn)仍然至關(guān)重要，待與銷售顧問的個(gè)性化互動等。
圓桌論壇2：線下實(shí)體店該怎么開？——角色的變化及與社區(qū)的交融
圓桌論壇2以《線下實(shí)體店該怎么開？——角色的變化及與社區(qū)的交融》為題展開討論。由界面新聞記者陳奇銳擔(dān)任主持，昂跑 On Running Business Development Lead China 黃毅江、江南布衣企業(yè)公關(guān)總經(jīng)理鄭丹丹、self-portrait 國際品牌事業(yè)群總經(jīng)理王篤森參與這一環(huán)節(jié)的討論。
提及對門店的新定義，江南布衣企業(yè)公關(guān)總經(jīng)理鄭丹丹指出，江南布衣目前致力于為消費(fèi)者提供兼顧效率和溫度的消費(fèi)體驗(yàn)，通過“雙引擎戰(zhàn)略”，即總部制定規(guī)則，門店“千店千面”，為消費(fèi)者提供定制化服務(wù)。近年來，公司一直深耕于數(shù)字化賦能消費(fèi)服務(wù)，希望未來顧客在進(jìn)入門店的那一刻起，員工就能掌握該顧客的信息。而提到多品牌集合店的嘗試，鄭丹丹也表示，多品牌集合發(fā)力、互相幫助，更迎合消費(fèi)者的需求，也成功吸引顧客從線上到線下、從線下到線上。提及門店空間規(guī)模與效用之間的平衡問題，鄭丹丹指出，江南布衣通過總倉分倉（減少與消費(fèi)者連接的最后一公里）、提升數(shù)字化能力與更新門店上新頻率等措施去提升門店效力。當(dāng)然，隨著疫情結(jié)束，她表示，現(xiàn)在也許是開超級大店的契機(jī)。但未來，不論是數(shù)量還是規(guī)模，都不是其重點(diǎn)考量的因素，江南布衣將一直追求質(zhì)量，穩(wěn)健發(fā)展。
self-portrait國際品牌事業(yè)群總經(jīng)理王篤森指出，在運(yùn)營國際品牌的歷程中，他們發(fā)現(xiàn)國際品牌非常注重與顧客的交流，這個(gè)溝通的過程有一個(gè)“池塘”理論：流量VIP的私域是可以流動的，在這個(gè)流動的過程中，要求導(dǎo)購、運(yùn)營跟顧客進(jìn)行常強(qiáng)有力的情感上的溝通，讓“流量池”始終有新的源頭的水進(jìn)來，流量進(jìn)來之后，這種流通又通過一些營銷手段讓導(dǎo)購跟顧客之間的關(guān)聯(lián)非常緊密。渠道定位是品牌定位中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，所以在品牌前期，渠道的純粹性跟高度是比較重要的，在這個(gè)階段，先撒播下一個(gè)品牌的一個(gè)種子，當(dāng)種子不斷地生根發(fā)芽，在消費(fèi)者心智中慢慢成長的時(shí)候，再去談渠道，會更加務(wù)實(shí)一些。年輕顧客的需求是非常多的，除了情感，還包括可持續(xù)時(shí)尚、面料或者工藝，甚至是對款式的關(guān)注，因此傾聽顧客是非常重要的，不管渠道怎么變化，最終是要服務(wù)顧客。
作為本次【時(shí)尚力盛典】的重要合作伙伴，CENTRESTAGE于9月6日至9日舉辦。有別于商貿(mào)性質(zhì)更強(qiáng)的“香港時(shí)裝節(jié)”，CENTRESTAGE以推廣設(shè)計(jì)師品牌為主要目的。盛典期間，嘉賓參觀了本屆CENTRESTAGE展會，與多個(gè)設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)行了交流。
盛典現(xiàn)場還隆重頒布了2023【新顏榜】和【In勢榜】終榜名單，在現(xiàn)場嘉賓的見證下，獲獎企業(yè)滿載榮譽(yù)，感謝他們?yōu)闀r(shí)尚經(jīng)濟(jì)作出的貢獻(xiàn)。
【時(shí)尚力盛典】已經(jīng)成功舉辦兩年，始終關(guān)注時(shí)尚領(lǐng)域最新動態(tài)，關(guān)注行業(yè)最新資訊。界面新聞今后將繼續(xù)深耕時(shí)尚消費(fèi)各賽道，為品牌與企業(yè)提供時(shí)尚市場的全面洞察，助力時(shí)尚市場持續(xù)發(fā)展。
感謝本次盛典伴手禮支持：彩棠TIMAGE、Hi!papa海龜爸爸、韓束KANS
感謝盛典AI技術(shù)支持：科大訊飛
往屆回顧：
評選及盛典參與，歡迎聯(lián)系2023【時(shí)尚力盛典】組委會：
官方郵箱地址：huodong@jiemian.com
