喜茶宣布將暫停加盟申請,稱行業(yè)“數(shù)字游戲”已結(jié)束,低價、規(guī)模內(nèi)卷毫無意義,曾靠加盟一年多開2300家

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編導(dǎo):黃佳   編輯:江旭波   

2月10日,喜茶發(fā)布內(nèi)部全員郵件《不參與數(shù)字游戲與規(guī)模內(nèi)卷,回歸用戶與品牌》,宣布暫停接受事業(yè)合伙申請。喜茶稱“數(shù)字游戲已經(jīng)走到盡頭,無意義的價格、營收、規(guī)模內(nèi)卷正嚴重消耗用戶對新茶飲的喜愛?!毕膊枵J為,過去幾年中價格戰(zhàn)以及盲目門店規(guī)模擴張,導(dǎo)致整個行業(yè)陷入了同質(zhì)化競爭與門店過剩的困境。在此過程中,用戶實際需求被選擇性忽略,廣泛同質(zhì)化的產(chǎn)品體驗以及過度規(guī)模擴張也嚴重危害了整個行業(yè)的根基,2025年,喜茶將堅持“不做低價內(nèi)卷”、不玩“數(shù)字游戲”,拒絕門店規(guī)模內(nèi)卷。

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