過去幾年中在中國(guó)市場(chǎng)最穩(wěn)定的就是專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，而主打運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的品牌，市場(chǎng)表現(xiàn)大都起起伏伏。在中國(guó)市場(chǎng)年?duì)I收兩三百億的FILA品牌，都曾面對(duì)2022年同比下滑的困境，全球體量不到30億元的鬼?；?，自然更需要正確的品牌和產(chǎn)品定位、以及市場(chǎng)策略。

最近兩年，亞瑟士跑鞋業(yè)務(wù)一直是公司營(yíng)收增長(zhǎng)的最大功臣。而棒球業(yè)務(wù)所在的服飾與裝備類業(yè)務(wù)則表現(xiàn)不佳。

在中國(guó)市場(chǎng)，跑鞋細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，遠(yuǎn)超全球市場(chǎng)。

在亞瑟士最新的2030年愿景中，專業(yè)跑步條線、加速大中華區(qū)擴(kuò)張繼續(xù)被定為擁有優(yōu)先級(jí)的戰(zhàn)略。

亞瑟士繼續(xù)以專業(yè)跑步條線為核心，是不能錯(cuò)過還在快速增長(zhǎng)的功能性跑鞋賽道。而有意發(fā)展多品類則是為了培養(yǎng)品牌的第二增長(zhǎng)曲線。

本季度亞瑟士在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼：品牌大中華區(qū)的凈銷售額增長(zhǎng)24.5%?238.7億日元。

New?Balannce在2023年的年銷售額達(dá)到65億美元（約合467.87億元人民幣），與2022年相比增長(zhǎng)了23%，其中鞋類產(chǎn)品貢獻(xiàn)了超50億美元的銷售額。

再精確的策略，可能也不如趕上一次潮流。

日本運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士（ASICS）在第六屆進(jìn)博會(huì)上帶來了NOVABLAST 4跑鞋的中國(guó)首發(fā)。

第六屆進(jìn)博會(huì)將于11月5日在上海國(guó)家會(huì)展中心拉開帷幕。

馬拉松賽場(chǎng)下，New?Balance、亞瑟士（ASICS）、昂跑（On）等品牌交鋒不斷。

隨著中國(guó)體育市場(chǎng)和跑步市場(chǎng)持續(xù)上升，ASICS亞瑟士在大中華區(qū)的銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

得益于中國(guó)訪日游客的增加，今年4月，亞瑟士來自訪日游客的銷售額已與疫情前的2019年持平。

日本亞瑟士（ASICS）5月10日公布的2023年1~3月合并財(cái)報(bào)顯示，凈利潤(rùn)比上年同期增加87%，增至163億日元。受到此前因新冠疫情而中止的體育賽事重啟等推動(dòng)，鞋類需求增加，作為1~3月利潤(rùn)創(chuàng)出歷史新高。營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)45%，增至1522億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增至逾2倍的221億日元。受跑步熱潮的推動(dòng)，高功能跑步鞋銷售勢(shì)頭良好，再加上簽約的男子網(wǎng)球選手諾瓦克·德約科維奇在賽事上的活躍等原因，網(wǎng)球鞋在歐洲的銷量有所增長(zhǎng)。再加上去年同期受疫情導(dǎo)致的越南工廠停工的因素，目前利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)。