界面新聞?dòng)浾?| 程璐

8月28日消息，近日拼多多跨境電商平臺(tái)Temu正式上線智利、菲律賓站點(diǎn)，加速擴(kuò)張全球版圖，其中菲律賓是其東南亞地區(qū)首站，智利則意味著Temu加入了離中國(guó)最遠(yuǎn)的南美洲戰(zhàn)場(chǎng)。

自去年9月上線以來(lái)，Temu現(xiàn)已進(jìn)入37個(gè)國(guó)家地區(qū)，覆蓋亞洲、歐洲、北美、南美及大洋洲等，具體包括澳大利亞、奧地利、比利時(shí)、保加利亞、加拿大、智利、克羅地亞、塞浦路斯、捷克、丹麥、愛(ài)沙尼亞、芬蘭、法國(guó)、德國(guó)、希臘、匈牙利、愛(ài)爾蘭、意大利、日本、拉脫維亞、立陶宛、盧森堡、墨西哥、荷蘭、新西蘭、挪威、菲律賓、波蘭、葡萄牙、斯洛伐克、斯洛文尼亞、韓國(guó)、西班牙、瑞典、瑞士、英國(guó)、美國(guó)（標(biāo)粗均為8月最新上線的國(guó)家及地區(qū)）。

這也意味著，除了智利及菲律賓，Temu在8月主要擴(kuò)大了歐洲各國(guó)家的覆蓋范圍。

與此前外界傳出的消息一致，Temu在亞太地區(qū)主要遵循著“日韓東南亞”的進(jìn)軍策略，而菲律賓也代表了東南亞的普遍現(xiàn)狀——這里擁有快速增長(zhǎng)的年輕用戶，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字基建普及率高，市場(chǎng)前景廣闊。

但東南亞也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)之一，目前東南亞巨頭Shopee、Lazada作為前兩大平臺(tái)都盤(pán)踞于此，TikTok也在拓展東南亞市場(chǎng)，而Temu的加入將為這塊跨境電商熱土再添一把火。

與在其他國(guó)家的做法一致，Temu同樣在新站點(diǎn)與第三方物流服務(wù)商合作，為本地消費(fèi)者提供“最后一公里”的物流服務(wù)。新站點(diǎn)促銷優(yōu)惠上，Temu也延續(xù)了低價(jià)策略，推出大額優(yōu)惠券滿減活動(dòng)以及免運(yùn)費(fèi)包郵服務(wù)。目前菲律賓站點(diǎn)的多數(shù)商品價(jià)格都保持在50比索到1500比索之間（約等于6.4元到192元人民幣），在東南亞電商平臺(tái)中擁有一定價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

據(jù)界面新聞了解，Temu在菲律賓的合作物流商是J&T express（極兔速遞），物流時(shí)效在5到10日，官方頁(yè)面顯示如若快遞在10天后才到貨，消費(fèi)者可以在48小時(shí)內(nèi)獲得250比索的積分。智利的合作物流商包括Chilexpress、99Minutos、Correos三家，考慮到南美地區(qū)的交通現(xiàn)狀，Temu的物流時(shí)效也有所延長(zhǎng)，約在6-18天。

盡管Temu的前端站點(diǎn)不斷加速拓展，海外版圖日漸擴(kuò)大，但后端的倉(cāng)儲(chǔ)物流環(huán)節(jié)仍難跟上，同時(shí)不同國(guó)家的文化碰撞、各地監(jiān)管機(jī)構(gòu)的壓力，都是Temu接下來(lái)要面對(duì)的難題。