文｜視聽圈

今年在高端電視走向上，TrendForce集邦咨詢預(yù)測(cè)，8K電視和OLED電視這兩個(gè)偏高端屬性的產(chǎn)品或?qū)⒊掷m(xù)“低迷”。

其中在8K電視出貨量上，TrendForce集邦咨詢預(yù)測(cè)，今年全球出貨量預(yù)計(jì)在30萬臺(tái)左右，年銷量將同比滑25.4%，或?qū)⑹情_創(chuàng)近年來最大跌幅。

與此同時(shí)，除了8K電視持續(xù)“拉胯”外，OLED電視也同樣在今年或?qū)⒃庥觥皽p量。TrendForce集邦咨詢預(yù)測(cè)，OLED電視今年銷售衰退幅度再次擴(kuò)大。預(yù)估今年OLED電視出貨量為544萬臺(tái)，年減少19.3%。

接近2成左右的“跌幅”，同時(shí)年出貨規(guī)模相比去年減產(chǎn)80多萬臺(tái)（TrendForce數(shù)據(jù)，2022年WOLED(白光OLED)電視出貨在629萬臺(tái)左右，年減6.2%），從數(shù)字上來看，OLED電視在繼2022年首次減產(chǎn)后，今年“下跌”幅度在進(jìn)一步加大。這也是預(yù)示著，OLED電視在規(guī)模上這個(gè)維度來看，2023年已經(jīng)進(jìn)入“至暗時(shí)刻”。

OLED電視整體規(guī)模“不振”，自然也會(huì)對(duì)OLED電視第一“玩家”LG巨大的沖擊。TrendForce集邦咨詢預(yù)測(cè)認(rèn)為，LG電子雖然在今年穩(wěn)居OLED電視出貨龍頭，但市占率可能縮減至53.6%。

按照這個(gè)數(shù)值，LG重心主打的OLED電視無論從規(guī)模上，還是市占比上，都可能面臨有史以來最大的“壓力”。

而LG今年在OLED電視市場(chǎng)的“下行”，一方面是與整個(gè)OLED電視市場(chǎng)“低迷”有關(guān)，同時(shí)也離不開三星在今年積極謀局OLED電視“沖擊”。

據(jù)悉，2023年是三星布局OLED電視的“關(guān)鍵年”，這一年三星不僅強(qiáng)勢(shì)力推自己主導(dǎo)的QD-OLED電視，同時(shí)也推出WOLED電視，成為市面上為數(shù)不多的同時(shí)針對(duì)QD-OLED和WLED電視“兩手抓”的品牌。

此外，在OLED電視產(chǎn)品矩陣上，三星已經(jīng)構(gòu)筑起55、65、77寸以及83寸四大主打尺寸，將給消費(fèi)者最為豐富的選擇。再加上三星全球彩電第一行業(yè)地位的品牌“加持”。為此，TrendForce集邦咨詢樂觀認(rèn)為，三星在今年OLED電視市場(chǎng)走勢(shì)將十分期待。預(yù)計(jì)其市占率將在17.1%，將超越SONY列居第二名。

而索尼近幾年產(chǎn)品重心聚焦在中高階機(jī)種，今年不論在LCD或是OLED電視出貨均面臨逆風(fēng)，預(yù)計(jì)其今年OLED電視市占率縮減至15.1%，退居第三名。

后記點(diǎn)評(píng)：按照TrendForce集邦咨詢對(duì)OLED電視的全年走勢(shì)的預(yù)測(cè)，2023年OLED電視繼去年之后，或?qū)⒃俣认萑氲兔砸殉墒聦?shí)。同時(shí)，也表明OLED電視的持續(xù)低迷，并沒有因?yàn)槿沁@個(gè)全球彩電第一的“加入”而產(chǎn)生“”鯰魚效應(yīng)”，從而讓OLED電視起勢(shì)。