文｜視聽圈

盡管第二季度全球彩電市場回暖，但依然很難“阻止”今年全球彩電市場銷量下行的大勢。

近日，行業(yè)機構TrendForce集邦咨詢發(fā)布數據，今年二季度得益于中國品牌在618電商節(jié)慶備貨動能強勁，以及部分中國品牌海外市場銷售優(yōu)于預期，在加上北美預估今年電視銷售維持3~4%成長動能，市場出貨量終于迎來回暖。二季電視出貨季增7.6%，年增2.1%。

而進入下半年后國際品牌陸續(xù)為年底節(jié)慶促銷提高備貨外，中國雙11的備貨也將于9月底達高峰，預計會帶動第三季電視出貨季增11.9%，達5,224萬臺。不過即便如此，這一數據仍較TrendForce集邦咨詢先前預估出貨減少1.3%。

此外，顯示出面板價格持續(xù)上漲，品牌下半年勢必會收斂獲利較差的低價產品。因此，TrendForce集邦咨詢預估今年全球電視出貨量將下修至1.98億臺，年減1.5%。

此外，2023年彩電市場除了整體銷量規(guī)模持續(xù)被“看衰”之外，8K和OLED電視這兩類偏高端屬性的顯示產品同樣也將在今年遭遇“滑鐵盧”。

其中8K電視，受限于面板和整機價格過高，市場接受度難以提升，同時高通脹縮減消費者可支配所得，預估今年出貨將年減25.4%，僅達30萬臺。

如果依照全球年出貨量2億臺左右的規(guī)模，8K電視僅有30萬臺的規(guī)模，市占率僅為0.15%。更為關鍵的是，8K電視發(fā)展到現在已經7~8年，不僅銷量絲毫未見起色，更是到了今年或將首次面臨超2成的“減量”?？梢哉f，8K電視當下的處境有點“還未真正起步就有點熄火”的意思。如此局面，難免讓“押注”8K電視的品牌有點“心寒”。

對于8K電視為何始終無法“起勢”。除了單價高以及8K內容稀少等“常規(guī)原因”外，還有行業(yè)媒體人士向《視聽圈》分析表示，8K電視到了現在，說實話已經進入“雷聲小雨點也小”的局面——品牌支撐端乏力，也是其市場弱勢的原因。因為，進入2023年之后，不僅8K電視的市場規(guī)模沒有“上量”，彩電主流廠商對8K電視也開始“不再上心”、甚至開始在“冷落和排斥”。

縱觀今年上半年彩電市場新品，除了三星、長虹這兩家品牌還在堅持“力推”8K電視之外，其他品牌幾乎都開始選擇“冷落”。特別是索尼、TCL這兩家曾經8K電視“堅決分子”，今年已經明顯暫時放棄了對8K電視的“上新”，這更代表了當下眾彩電廠商對8K電視的“態(tài)度”。

如此局面，這也預示著8K電視的發(fā)展在2023年之后或將遇到巨大的“波折”。

點評：

價格、技術、品牌支撐等維度上，8K電視現在都不走俏。同時，內容匱乏，以及在家庭視聽距離上，常規(guī)彩電尺寸8K、4K觀感差異不明顯等問題，也從消費需求端抑制8K市場增長。

但是，彩電8K化是顯示技術的大勢所趨。尤其是隨著85英寸以上產品市場規(guī)模增加，8K+超大屏的高端組合將成為8K真正的應用場景支撐點。這也是全球彩電第一的三星依然高調“堅持”8K技術發(fā)展的原因。即，行業(yè)更多專家認為，階段性的市場波折，不影響8K的未來標簽地位和長期市場價值。