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VR起風(fēng),需要精品爆款內(nèi)容的量產(chǎn)

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VR起風(fēng),需要精品爆款內(nèi)容的量產(chǎn)

在虛擬中體驗(yàn)真實(shí)。

文|真故研究室 龔 正

風(fēng)口中,亦有不同風(fēng)速。過去8年,VR行業(yè)歷經(jīng)兩輪風(fēng)起,現(xiàn)在似乎正在重新進(jìn)入新一輪平靜期。不過這份平靜不是失速,而是回歸。

近一段時(shí)間,VR行業(yè)加大精品VR內(nèi)容的國產(chǎn)化供給,逐漸成為趨勢。除了吸引用戶關(guān)注的目的之外,也被行業(yè)者寄予通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、來刺激終端設(shè)備消費(fèi),降低內(nèi)容生產(chǎn)成本,同時(shí)鍛煉優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)能力的多重目的。多年的行業(yè)規(guī)律已經(jīng)證明,VR的行業(yè)內(nèi)在發(fā)展規(guī)律是硬件迭代+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的雙驅(qū)動(dòng)模式。VR是通往未來的風(fēng)口,但它快不起來,也糙不起來,在設(shè)備與技術(shù)的迭代之外,需要更多精品化作品的量產(chǎn)與支撐。

01? VR內(nèi)容界趨勢:國產(chǎn)供給與精品化

在過去兩年,筆者在北京大大小小的各類VR影展、作品展,觀看了一定數(shù)量的VR內(nèi)容作品。一個(gè)較為明顯的感受是,VR內(nèi)容作品正在經(jīng)歷一個(gè)“國產(chǎn)化+精品化替代”趨勢。

2年前,在這些先鋒實(shí)驗(yàn)性的策展上,更多展映的是海外獲獎(jiǎng)作品。觀影上最大的痛點(diǎn),倒不是笨重的VR頭顯或VR暈眩,而是主要來自兩個(gè)方面。

一是未翻譯的英文,有的作品甚至連英文字幕也沒有;二是畫面的視效大于內(nèi)容本身。簡單而言,視效確實(shí)有創(chuàng)新感,但內(nèi)容本身由于創(chuàng)作思路上的不大眾,導(dǎo)致視覺上沉浸,情感上難以共鳴。

但這幾年情況有了些許改變,一些國產(chǎn)VR內(nèi)容更多開始進(jìn)入大眾視野。這背后是VR渠道+VR定制化內(nèi)容的雙輪驅(qū)動(dòng)。

比如,作品方面,印象較深的有一部來自導(dǎo)演姚婷婷拍攝的20分鐘VR電影《時(shí)光投影的秘密》,容易產(chǎn)生熟悉感的青春愛情題材+VR視效呈現(xiàn)+粉圈助推,在VR電影的大眾化方面貢獻(xiàn)了一點(diǎn)普及之力。

然而它仍然是實(shí)驗(yàn)性的作品,它借用的是北京市內(nèi)專業(yè)的VR影院播映,本質(zhì)上仍然是小眾圈子的消遣。最關(guān)鍵的是,雖然做到了題材普及化,但觀眾很難一語說出這部VR電影的觀影魅力點(diǎn)在哪。畢竟愛情題材很難用到VR擅長展現(xiàn)的360度震撼畫面。

帶領(lǐng)VR內(nèi)容行業(yè)進(jìn)入新一輪大眾普及階段的,是伴隨著PICO等國產(chǎn)VR頭顯的普及,更多國產(chǎn)化的VR內(nèi)容有了更方便融入大眾生活的渠道。

這帶來了兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的助推。一是為國產(chǎn)化內(nèi)容提供了消費(fèi)終端,反向刺激了VR內(nèi)容的生產(chǎn);二是行業(yè)爭奪用戶的需求助推了VR內(nèi)容的精品化。

這就好比影院基建完成,為國產(chǎn)電影的上映完善了硬件舞臺(tái)。同時(shí)為了吸引影迷,國產(chǎn)電影精品成為爭奪用戶市場的關(guān)鍵。

這方面,包括PICO在內(nèi)的國內(nèi)VR玩家,首先進(jìn)行的是VR內(nèi)容多元化的布局。從VR游戲、VR視頻、VR直播到VR演唱會(huì),各機(jī)構(gòu)幾乎布局了個(gè)遍。

其次,是在質(zhì)上做精。最近,PICO上線了首部荒野求生VR互動(dòng)紀(jì)錄片《跟著德爺闖東非》。這是一部由PICO主控、Discovery參與拍攝、延續(xù)德爺過往IP大作的紀(jì)錄片。

它引發(fā)觀眾和行業(yè)關(guān)注的價(jià)值之一,被認(rèn)為來自于對(duì)精品內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律的回歸。

在這部作品中,C位被先讓位于大IP內(nèi)容本身,其次才是VR炫技的加持。

此外,這部作品除了巧妙借用東非的雄偉壯闊來體現(xiàn)VR的視效畫面之外,也用了類游戲化方式,來給用戶創(chuàng)造互動(dòng)感。比如用戶可以在紀(jì)錄片中同德爺一起鉆木取火、獵殺珍珠雞,還能為一路上的長頸鹿、大象乃至德爺打卡拍照。

雖然VR紀(jì)錄片不算是多么新穎的一個(gè)類目,但這部中外頂流合力打造的作品,還是通過諸多新鮮感的創(chuàng)造,刷新了粉絲們從來的認(rèn)知。

當(dāng)然,VR的精品化趨勢還表現(xiàn)在VR游戲、VR社交等各領(lǐng)域。值得關(guān)注的是,隨著精品化內(nèi)容的量產(chǎn),也給VR內(nèi)容制作行業(yè)帶來了變化。

02 借精品內(nèi)容磨合優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈

以2015年發(fā)布的VR紀(jì)錄片《山村里的幼兒園》來計(jì)算,我國的VR內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展史還不到十年時(shí)間。

總體上,行業(yè)還面臨著VR各種形態(tài)內(nèi)容(包括游戲、直播等)產(chǎn)量不多、制作成本較高、產(chǎn)研技術(shù)突破面臨挑戰(zhàn)、消費(fèi)終端滲透率還不深等各種問題。

但這對(duì)于一些行業(yè)從業(yè)者而言,反而是一種契機(jī),因?yàn)樾袠I(yè)標(biāo)桿性的作品空缺,有時(shí)就代表著機(jī)會(huì)。

“不能小看一部標(biāo)桿作品給行業(yè)各鏈條帶來的融合與聯(lián)動(dòng)。如同一部科幻巨制《流浪地球》給中國整個(gè)科幻小說創(chuàng)作、IP開發(fā)、科幻影視工業(yè)帶來的影響那樣?!币晃籚R行業(yè)觀察人士表示。

以《跟著德爺闖東非》為例,該項(xiàng)目首先是集合了一群行業(yè)內(nèi)最好的公司,進(jìn)行整個(gè)工業(yè)鏈條的打磨。

首先拍攝上找來了Discovery,它是世界上冒險(xiǎn)紀(jì)錄片的實(shí)力制作方。但據(jù)了解,Discovery對(duì)拍攝VR互動(dòng)影片也不甚熟悉。對(duì)此,PICO對(duì)Discovery進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)輸出。

其次,在VR的后期制作鏈條上,PICO的戰(zhàn)友也十分豪華。比如VR拍攝部分,就請(qǐng)來了離Discovery《荒野求生》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)很近、且是該領(lǐng)域的頂尖公司Funique ,F(xiàn)unique不但技術(shù)好,地理上和Discovery協(xié)同溝通起來也很方便;VR影視特效部分則找來了北京的VHQ公司(威馳克國際數(shù)碼科技有限公司,曾參與過《太平輪》《王的盛宴》等作品的影視特效);VR預(yù)演拍攝部分,則找來了該領(lǐng)域全球最富盛名的THE THIRD FLOOR(第三樓)。

“集合這些優(yōu)秀公司,就能把大家原本零散的認(rèn)知整合起來,并匯聚最優(yōu)勢的制作能力,推動(dòng)VR內(nèi)容的工業(yè)化和創(chuàng)新。這是我們工作室設(shè)立的使命,也是我們不斷去挑戰(zhàn)標(biāo)桿內(nèi)容的意義?!盤ICO自制影視工作室負(fù)責(zé)人范帆表示。

除了產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同外,一些內(nèi)生共享的工具,也因?yàn)闃?biāo)桿項(xiàng)目的開發(fā),成為可供行業(yè)復(fù)用的資產(chǎn)。

據(jù)了解,時(shí)下市場在做含有互動(dòng)類游戲元素的VR內(nèi)容時(shí),用的比較多的是Unity(3D互動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營平臺(tái)),但一些行業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn),用它來開發(fā)游戲問題不大,如果要將影視與游戲來進(jìn)行VR混搭,面臨的操作壁壘不小。

對(duì)此,一些投入較多的VR內(nèi)容在制作時(shí),就會(huì)順帶開發(fā)一些工作平臺(tái)。字節(jié)、百度等大廠在這些方面皆有貢獻(xiàn)。比如百度就上線了VR視頻播放SDK,字節(jié)PICO也開發(fā)和上線了互動(dòng)影視創(chuàng)作平臺(tái)以及互動(dòng)影視SDK(軟件開發(fā)工具包)。這些平臺(tái)的目的就是為了解決在VR普及過程中產(chǎn)生的各類問題,降低項(xiàng)目協(xié)同和生產(chǎn)協(xié)作成本等。

在VR行業(yè)摸爬滾打了8年的范帆表示,目前VR行業(yè)中,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容總體還比較缺乏。但應(yīng)該看到,只有當(dāng)內(nèi)容豐富后,設(shè)備終端在用戶中的滲透率才有望獲得進(jìn)一步提升。市場規(guī)模擴(kuò)大后,也才能降低生產(chǎn)VR內(nèi)容的各項(xiàng)成本,形成行業(yè)正向的發(fā)展。

“這是一個(gè)慢工出細(xì)活的行業(yè),而不是要靠著一時(shí)的熱情和熱錢,去炒作相關(guān)概念。”范帆表示。

目前,我國VR行業(yè)的市場規(guī)模普遍被認(rèn)為已經(jīng)達(dá)到千億規(guī)模。從政府端到行業(yè)端,已經(jīng)陸續(xù)出臺(tái)了一系列相關(guān)政策來為VR行業(yè)提供長遠(yuǎn)發(fā)展基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)一般看好該行業(yè)的中長期發(fā)展。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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VR起風(fēng),需要精品爆款內(nèi)容的量產(chǎn)

在虛擬中體驗(yàn)真實(shí)。

文|真故研究室 龔 正

風(fēng)口中,亦有不同風(fēng)速。過去8年,VR行業(yè)歷經(jīng)兩輪風(fēng)起,現(xiàn)在似乎正在重新進(jìn)入新一輪平靜期。不過這份平靜不是失速,而是回歸。

近一段時(shí)間,VR行業(yè)加大精品VR內(nèi)容的國產(chǎn)化供給,逐漸成為趨勢。除了吸引用戶關(guān)注的目的之外,也被行業(yè)者寄予通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、來刺激終端設(shè)備消費(fèi),降低內(nèi)容生產(chǎn)成本,同時(shí)鍛煉優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)能力的多重目的。多年的行業(yè)規(guī)律已經(jīng)證明,VR的行業(yè)內(nèi)在發(fā)展規(guī)律是硬件迭代+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的雙驅(qū)動(dòng)模式。VR是通往未來的風(fēng)口,但它快不起來,也糙不起來,在設(shè)備與技術(shù)的迭代之外,需要更多精品化作品的量產(chǎn)與支撐。

01? VR內(nèi)容界趨勢:國產(chǎn)供給與精品化

在過去兩年,筆者在北京大大小小的各類VR影展、作品展,觀看了一定數(shù)量的VR內(nèi)容作品。一個(gè)較為明顯的感受是,VR內(nèi)容作品正在經(jīng)歷一個(gè)“國產(chǎn)化+精品化替代”趨勢。

2年前,在這些先鋒實(shí)驗(yàn)性的策展上,更多展映的是海外獲獎(jiǎng)作品。觀影上最大的痛點(diǎn),倒不是笨重的VR頭顯或VR暈眩,而是主要來自兩個(gè)方面。

一是未翻譯的英文,有的作品甚至連英文字幕也沒有;二是畫面的視效大于內(nèi)容本身。簡單而言,視效確實(shí)有創(chuàng)新感,但內(nèi)容本身由于創(chuàng)作思路上的不大眾,導(dǎo)致視覺上沉浸,情感上難以共鳴。

但這幾年情況有了些許改變,一些國產(chǎn)VR內(nèi)容更多開始進(jìn)入大眾視野。這背后是VR渠道+VR定制化內(nèi)容的雙輪驅(qū)動(dòng)。

比如,作品方面,印象較深的有一部來自導(dǎo)演姚婷婷拍攝的20分鐘VR電影《時(shí)光投影的秘密》,容易產(chǎn)生熟悉感的青春愛情題材+VR視效呈現(xiàn)+粉圈助推,在VR電影的大眾化方面貢獻(xiàn)了一點(diǎn)普及之力。

然而它仍然是實(shí)驗(yàn)性的作品,它借用的是北京市內(nèi)專業(yè)的VR影院播映,本質(zhì)上仍然是小眾圈子的消遣。最關(guān)鍵的是,雖然做到了題材普及化,但觀眾很難一語說出這部VR電影的觀影魅力點(diǎn)在哪。畢竟愛情題材很難用到VR擅長展現(xiàn)的360度震撼畫面。

帶領(lǐng)VR內(nèi)容行業(yè)進(jìn)入新一輪大眾普及階段的,是伴隨著PICO等國產(chǎn)VR頭顯的普及,更多國產(chǎn)化的VR內(nèi)容有了更方便融入大眾生活的渠道。

這帶來了兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的助推。一是為國產(chǎn)化內(nèi)容提供了消費(fèi)終端,反向刺激了VR內(nèi)容的生產(chǎn);二是行業(yè)爭奪用戶的需求助推了VR內(nèi)容的精品化。

這就好比影院基建完成,為國產(chǎn)電影的上映完善了硬件舞臺(tái)。同時(shí)為了吸引影迷,國產(chǎn)電影精品成為爭奪用戶市場的關(guān)鍵。

這方面,包括PICO在內(nèi)的國內(nèi)VR玩家,首先進(jìn)行的是VR內(nèi)容多元化的布局。從VR游戲、VR視頻、VR直播到VR演唱會(huì),各機(jī)構(gòu)幾乎布局了個(gè)遍。

其次,是在質(zhì)上做精。最近,PICO上線了首部荒野求生VR互動(dòng)紀(jì)錄片《跟著德爺闖東非》。這是一部由PICO主控、Discovery參與拍攝、延續(xù)德爺過往IP大作的紀(jì)錄片。

它引發(fā)觀眾和行業(yè)關(guān)注的價(jià)值之一,被認(rèn)為來自于對(duì)精品內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律的回歸。

在這部作品中,C位被先讓位于大IP內(nèi)容本身,其次才是VR炫技的加持。

此外,這部作品除了巧妙借用東非的雄偉壯闊來體現(xiàn)VR的視效畫面之外,也用了類游戲化方式,來給用戶創(chuàng)造互動(dòng)感。比如用戶可以在紀(jì)錄片中同德爺一起鉆木取火、獵殺珍珠雞,還能為一路上的長頸鹿、大象乃至德爺打卡拍照。

雖然VR紀(jì)錄片不算是多么新穎的一個(gè)類目,但這部中外頂流合力打造的作品,還是通過諸多新鮮感的創(chuàng)造,刷新了粉絲們從來的認(rèn)知。

當(dāng)然,VR的精品化趨勢還表現(xiàn)在VR游戲、VR社交等各領(lǐng)域。值得關(guān)注的是,隨著精品化內(nèi)容的量產(chǎn),也給VR內(nèi)容制作行業(yè)帶來了變化。

02 借精品內(nèi)容磨合優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈

以2015年發(fā)布的VR紀(jì)錄片《山村里的幼兒園》來計(jì)算,我國的VR內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展史還不到十年時(shí)間。

總體上,行業(yè)還面臨著VR各種形態(tài)內(nèi)容(包括游戲、直播等)產(chǎn)量不多、制作成本較高、產(chǎn)研技術(shù)突破面臨挑戰(zhàn)、消費(fèi)終端滲透率還不深等各種問題。

但這對(duì)于一些行業(yè)從業(yè)者而言,反而是一種契機(jī),因?yàn)樾袠I(yè)標(biāo)桿性的作品空缺,有時(shí)就代表著機(jī)會(huì)。

“不能小看一部標(biāo)桿作品給行業(yè)各鏈條帶來的融合與聯(lián)動(dòng)。如同一部科幻巨制《流浪地球》給中國整個(gè)科幻小說創(chuàng)作、IP開發(fā)、科幻影視工業(yè)帶來的影響那樣?!币晃籚R行業(yè)觀察人士表示。

以《跟著德爺闖東非》為例,該項(xiàng)目首先是集合了一群行業(yè)內(nèi)最好的公司,進(jìn)行整個(gè)工業(yè)鏈條的打磨。

首先拍攝上找來了Discovery,它是世界上冒險(xiǎn)紀(jì)錄片的實(shí)力制作方。但據(jù)了解,Discovery對(duì)拍攝VR互動(dòng)影片也不甚熟悉。對(duì)此,PICO對(duì)Discovery進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)輸出。

其次,在VR的后期制作鏈條上,PICO的戰(zhàn)友也十分豪華。比如VR拍攝部分,就請(qǐng)來了離Discovery《荒野求生》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)很近、且是該領(lǐng)域的頂尖公司Funique ,F(xiàn)unique不但技術(shù)好,地理上和Discovery協(xié)同溝通起來也很方便;VR影視特效部分則找來了北京的VHQ公司(威馳克國際數(shù)碼科技有限公司,曾參與過《太平輪》《王的盛宴》等作品的影視特效);VR預(yù)演拍攝部分,則找來了該領(lǐng)域全球最富盛名的THE THIRD FLOOR(第三樓)。

“集合這些優(yōu)秀公司,就能把大家原本零散的認(rèn)知整合起來,并匯聚最優(yōu)勢的制作能力,推動(dòng)VR內(nèi)容的工業(yè)化和創(chuàng)新。這是我們工作室設(shè)立的使命,也是我們不斷去挑戰(zhàn)標(biāo)桿內(nèi)容的意義。”PICO自制影視工作室負(fù)責(zé)人范帆表示。

除了產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同外,一些內(nèi)生共享的工具,也因?yàn)闃?biāo)桿項(xiàng)目的開發(fā),成為可供行業(yè)復(fù)用的資產(chǎn)。

據(jù)了解,時(shí)下市場在做含有互動(dòng)類游戲元素的VR內(nèi)容時(shí),用的比較多的是Unity(3D互動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營平臺(tái)),但一些行業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn),用它來開發(fā)游戲問題不大,如果要將影視與游戲來進(jìn)行VR混搭,面臨的操作壁壘不小。

對(duì)此,一些投入較多的VR內(nèi)容在制作時(shí),就會(huì)順帶開發(fā)一些工作平臺(tái)。字節(jié)、百度等大廠在這些方面皆有貢獻(xiàn)。比如百度就上線了VR視頻播放SDK,字節(jié)PICO也開發(fā)和上線了互動(dòng)影視創(chuàng)作平臺(tái)以及互動(dòng)影視SDK(軟件開發(fā)工具包)。這些平臺(tái)的目的就是為了解決在VR普及過程中產(chǎn)生的各類問題,降低項(xiàng)目協(xié)同和生產(chǎn)協(xié)作成本等。

在VR行業(yè)摸爬滾打了8年的范帆表示,目前VR行業(yè)中,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容總體還比較缺乏。但應(yīng)該看到,只有當(dāng)內(nèi)容豐富后,設(shè)備終端在用戶中的滲透率才有望獲得進(jìn)一步提升。市場規(guī)模擴(kuò)大后,也才能降低生產(chǎn)VR內(nèi)容的各項(xiàng)成本,形成行業(yè)正向的發(fā)展。

“這是一個(gè)慢工出細(xì)活的行業(yè),而不是要靠著一時(shí)的熱情和熱錢,去炒作相關(guān)概念。”范帆表示。

目前,我國VR行業(yè)的市場規(guī)模普遍被認(rèn)為已經(jīng)達(dá)到千億規(guī)模。從政府端到行業(yè)端,已經(jīng)陸續(xù)出臺(tái)了一系列相關(guān)政策來為VR行業(yè)提供長遠(yuǎn)發(fā)展基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)一般看好該行業(yè)的中長期發(fā)展。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。