文|體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 楊雨蒙
編輯|郭陽(yáng)
在經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的休賽期后，五大聯(lián)賽戰(zhàn)火重燃，球迷們又可以欣賞到歐洲頂級(jí)足球的魅力和激情。
除了賽場(chǎng)上的精彩紛呈，而在賽場(chǎng)外，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的球衣品牌大戰(zhàn)也在悄然打響。那么，這些球衣背后的贊助商都有哪些？它們又是如何分布在不同的聯(lián)賽和球隊(duì)中的？背后有著怎樣的趨勢(shì)？不妨一起來(lái)看一下，這五大聯(lián)賽的21個(gè)品牌背后，所蘊(yùn)藏的趨勢(shì)與門(mén)道。
01 各大聯(lián)賽球衣盤(pán)點(diǎn)，多支小眾品牌異軍突起
首先從英超聯(lián)賽說(shuō)起，根據(jù)Statista公布的報(bào)告顯示，自2018年來(lái)，英超品牌價(jià)值穩(wěn)居第一。而在賽場(chǎng)上，英超球隊(duì)在五年內(nèi)三奪歐冠也證明了其前列的競(jìng)技水平。本賽季的英超聯(lián)賽有8個(gè)品牌為20支球隊(duì)提供球隊(duì)裝備，分別是Nike、adidas、PUMA、Castore、Erreà、Hummel、Macron和umbro。
圖源：footballkitarchive
西甲聯(lián)賽在新賽季更換了自己的贊助商，從Santander銀行換成了FIFA的母公司、北美游戲大廠(chǎng)EA，logo也進(jìn)行了現(xiàn)代化的顛覆性更新。西甲正希望通過(guò)歷史性的變革，來(lái)打造更為國(guó)際化的新足球聯(lián)賽。
而對(duì)于球衣的品牌贊助商來(lái)說(shuō)，西甲較上賽季減少了兩家球衣贊助商，本賽季有adidas、Nike、PUMA、Castore、Joma、Hummel、Macron、umbro這八大品牌，為20支隊(duì)提供裝備。
圖源：footballkitarchive
德甲聯(lián)賽本賽季共有9家品牌為18支球隊(duì)提供球衣贊助，相對(duì)上賽季來(lái)說(shuō)，kappa不見(jiàn)蹤影，是由于美因茨轉(zhuǎn)投到了JAKO旗下。而同樣，沙爾克04降級(jí)讓本土品牌adidas只擁有了兩家本土頂級(jí)聯(lián)賽的俱樂(lè)部。
圖源：footballkitarchive
意甲聯(lián)賽最為百花齊放，20支隊(duì)共有12個(gè)品牌的球衣贊助商。維羅納從Macron換成了Joma，后者異軍突起成為了意甲球隊(duì)數(shù)量最多的贊助商之一（和Kappa一樣有三支球隊(duì)）。羅馬也在本賽季更換了球衣贊助商，將New Balance換成了adidas。而躋身歐冠決賽的國(guó)際米蘭，則在今年續(xù)約了Nike，合同據(jù)悉達(dá)到了每年3000萬(wàn)歐元。
圖源：footballkitarchive
法甲聯(lián)賽同樣數(shù)量繁雜，18支球隊(duì)共11個(gè)品牌。adidas和PUMA都有著三家球隊(duì)，Nike、Kappa、umbro各自擁有兩家球隊(duì)。Uhlsport、joma、NB、Macron、Craft以及Le Coq Sportif各自擁有一家俱樂(lè)部。
圖源：footballkitarchive
02 趨勢(shì)與發(fā)展
通過(guò)對(duì)上述聯(lián)賽球衣贊助商的盤(pán)點(diǎn)，我們不難發(fā)現(xiàn)一些相關(guān)的規(guī)律。
趨勢(shì)一：總品牌數(shù)量減少，多個(gè)品牌僅一家簽約球隊(duì)
五大聯(lián)賽共21個(gè)品牌贊助了96支球隊(duì)，相對(duì)于上賽季，減少了意大利品牌Acerbis與西班牙品牌Kelme兩個(gè)品牌，其主要原因都是其所贊助的球隊(duì)降級(jí)導(dǎo)致。
本賽季僅有Nike、adidas、PUMA三家品牌占有率超10%，有9家品牌僅擁有一支頂級(jí)聯(lián)賽球隊(duì)，其中包括了眾人所熟悉的New Balance，在利物浦更換贊助商為Nike以后，西甲畢爾巴鄂競(jìng)技和意甲的羅馬都在本賽季解除了與NB的合作。
趨勢(shì)二：巨頭品牌占比降低，重在質(zhì)量而非數(shù)量
adidas仍然是五大聯(lián)賽隊(duì)服品牌的霸主，占據(jù)了15.6%的市場(chǎng)份額，在英超和西甲都有著較強(qiáng)的影響力。Nike和PUMA分列第二和第三位，分別占據(jù)了14.6%和12.5%的市場(chǎng)份額。Nike在英超和德甲占有率較高，而PUMA則在西甲、意甲、法甲都表現(xiàn)突出。
而從歐冠聯(lián)賽的贊助來(lái)看，adidas擁有一些歐洲強(qiáng)大和受歡迎的球隊(duì)的贊助，如皇馬、拜仁、曼聯(lián)、阿森納等，這些球隊(duì)都有著龐大的球迷基礎(chǔ)和商業(yè)價(jià)值。
圖源：footballkitarchive，歐冠聯(lián)賽球衣數(shù)據(jù)截止8.22日
相對(duì)于以往來(lái)說(shuō)，adidas和Nike在五大聯(lián)賽的占比略有下降，但從歐冠聯(lián)賽的贊助商分布來(lái)看，這三家巨頭品牌反而占據(jù)了近70%的球隊(duì)數(shù)量——從這個(gè)層面看，巨頭品牌沒(méi)有選擇廣撒網(wǎng)的數(shù)量，而競(jìng)技水平代表的「質(zhì)量」更被這三家品牌所看重。
趨勢(shì)三：半個(gè)世紀(jì)跌宕后，老牌復(fù)興
本賽季球衣贊助品牌的趨勢(shì)中，最值得一提的就是老牌的復(fù)興。在過(guò)去的幾個(gè)賽季中，adidas或Nike通常是英超球隊(duì)的主要贊助商，但在2023/24賽季，umbro成為了最多球隊(duì)選擇的品牌，作為英國(guó)本土品牌，在英超聯(lián)賽占據(jù)了首要地位，占比達(dá)到了25%。
此前umbro最輝煌的時(shí)刻則是在1958年和1962年世界杯中，16支隊(duì)伍中就有15支球隊(duì)穿著茵寶球衣。本賽季的英超聯(lián)賽，有望見(jiàn)證umbro復(fù)興的開(kāi)始。
圖源：ebay
而另一家成立于1971年的意大利品牌Macron也已經(jīng)悄悄地?cái)D進(jìn)了五大聯(lián)賽的球衣贊助中間區(qū)位，五大聯(lián)賽除德甲外均有其身影。本就是由球衣制造起家的該品牌，也正通過(guò)贊助五大聯(lián)賽的球隊(duì)再一次出現(xiàn)在大眾面前。
其實(shí)，在球隊(duì)贊助之外，Macron早已成為了歐足聯(lián)和西甲聯(lián)賽的裁判服贊助品牌，另辟蹊徑也是其增加曝光度的方法之一。
趨勢(shì)四：搶下7支球隊(duì)，一大新興品牌崛起
成立于2015年的Castore正在是足球界的一匹大黑馬，自成立以來(lái)，Castore一直因設(shè)計(jì)獨(dú)特、價(jià)格高昂而被稱(chēng)為「運(yùn)動(dòng)品牌中的勞力士」。雖成立時(shí)間不長(zhǎng)，但該品牌如今估值已達(dá)到7.5億英鎊，客戶(hù)更是遍布全球。
其在足球界也是頻頻出手，他們?cè)谟⒊?lián)賽繼續(xù)為紐卡斯?fàn)柭?lián)、阿斯頓維拉和狼隊(duì)提供服務(wù)。其中他們與所贊助的紐卡斯?fàn)杽t相輔相成，上賽季打入歐冠聯(lián)賽也讓這家足球界的「新生」得到了最高的關(guān)注。
此外，上賽季Castore剛剛從Nike那「搶來(lái)」西甲球隊(duì)塞維利亞，便一舉拿下了歐聯(lián)杯冠軍，也應(yīng)證了其獨(dú)到的眼光。
新賽季，畢爾巴鄂競(jìng)技將自己合作了6年的New Balance也換成了Castore，相信這個(gè)新興品牌還有更大的野望。
趨勢(shì)五：小眾品牌百花齊放，中下游球隊(duì)成重要「廣告板」
當(dāng)我們將目光看向五大聯(lián)賽的中下游球隊(duì)，我們還能發(fā)現(xiàn)，這些球隊(duì)正在成為小眾或本土品牌的「廣告板」，給這些品牌提供了以小博大的贊助價(jià)值。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，中下游球隊(duì)的贊助金額并不高，但處于頂級(jí)聯(lián)賽，仍然擁有相對(duì)較高的曝光度。同時(shí)，贊助一些潛力股，或許能有更大的驚喜——想想凱澤斯勞滕和萊斯特城創(chuàng)造的奇跡吧。
以意甲為例，就有EYE sports和zeus、lotto、EA7以及Kappa等意大利本土品牌贊助了近半數(shù)意甲球隊(duì)，支持「本土國(guó)貨」似乎在五大聯(lián)賽正成為一股風(fēng)潮，而這些品牌也為一向時(shí)尚的意大利帶來(lái)了不少亮色。
趨勢(shì)六：五大聯(lián)賽之外，還有品牌新戰(zhàn)場(chǎng)
在今年夏天，沙特聯(lián)賽的瘋狂投入也引發(fā)了全球的關(guān)注，同樣，品牌方在其中的爭(zhēng)奪也非常激烈。
沙特聯(lián)賽最大的品牌還是本土品牌Offside，擁有五家球隊(duì)。更多的是一些小眾品牌作為球隊(duì)的主要贊助商。目前在轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)掀起巨大波瀾的吉達(dá)聯(lián)合以及利雅得勝利屬于耐克旗下。內(nèi)馬爾等人加盟的利雅得新月與PUMA在新賽季開(kāi)始了合作。菲爾米諾和馬赫雷斯加盟的吉達(dá)國(guó)民則歸屬于adidas。
可以說(shuō)，即便是在沙特聯(lián)賽，阿迪耐克彪馬依然有著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。相信，隨著球星的進(jìn)一步加盟以及聯(lián)賽吸引力的提升，沙特聯(lián)賽還會(huì)進(jìn)一步吸引更多國(guó)際大牌的目光。
圖源：邁阿密?chē)?guó)際官網(wǎng)
此外，梅西加盟美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS），也對(duì)整個(gè)聯(lián)盟的上座率、國(guó)際曝光率、商品銷(xiāo)售以及吸引其他頂級(jí)球星產(chǎn)生了巨大的影響。最起碼，這件adidas贊助的球衣，已經(jīng)成為了「秒空」商品。
據(jù)CNN報(bào)道，adidas表示，梅西這件售價(jià)160美元的隊(duì)服，遇到了「前所未有」的求購(gòu)需求，短短24小時(shí)內(nèi)，該球隊(duì)6個(gè)月的球衣庫(kù)存就迅速售罄。目前下單，至少要到今年10月才能收到產(chǎn)品?？磥?lái)，梅西打破此前貝克漢姆加盟MLS洛杉磯銀河時(shí)，平均一季就賣(mài)出約30萬(wàn)件球衣的紀(jì)錄，恐怕不是問(wèn)題。
這一波球王駕臨MLS，adidas賺到盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，工人們要把縫紉機(jī)踩冒煙了。
以上這六大趨勢(shì)或許并不能完全概括現(xiàn)如今足球隊(duì)服贊助的趨勢(shì)，但或許能從中看到一些品牌在足球世界的布局與期望。
Fly Nowhere官網(wǎng)截圖
而對(duì)于球迷來(lái)說(shuō)，球隊(duì)的贊助商和贊助金額或許沒(méi)那么重要，在戰(zhàn)績(jī)之外，球迷們關(guān)心的重點(diǎn)往往是品牌如何遵循傳統(tǒng)，同時(shí)在隊(duì)服上做出創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，想想一度驚艷意大利足壇的威尼斯吧——畢竟，「好看」才是讓球迷心甘情愿花錢(qián)的首要原因。