文|娛樂資本論 OK怪
隨著創(chuàng)下票房記錄的“最強(qiáng)暑期檔”走進(jìn)尾聲，大家把視線轉(zhuǎn)向了暑期檔的最后一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)——七夕檔。
從目前的市場成績來看，今年七夕檔票房成績尚可算佳。截止8月22日22點(diǎn)23分許，七夕檔票房達(dá)到了3.51億，有望超越2022年七夕檔的票房成績。
但值得注意的是，撐起今年七夕檔大盤的，是已經(jīng)上映了一段時間的“老片”：以緬北詐騙為題材的《孤注一擲》以超過1.5億的票房成績，穩(wěn)坐排行榜第一；親子教育題材的《學(xué)爸》則居于第二位。而新上的幾部愛情片的市場表現(xiàn)卻不太理想。
那么，究竟為什么在主打“愛情”的七夕節(jié)檔期，愛情片反而坐了“冷板凳”？這又釋放了怎樣的行業(yè)信號呢？
01 青春校園，三角戀，七夕愛情片“花樣百出”
今年七夕檔有多部新片上映，涵蓋了愛情、喜劇、驚悚、災(zāi)難等多種題材。而最受關(guān)注的是4部愛情片。
在這些新片中，目前票房最好的是由劉浩存、宋威龍、卜冠今主演的《念念相忘》。
本片改編自張皓宸小說《我與世界只差一個你》，本片講述了轉(zhuǎn)校生許念念與少年楊燚因誤會結(jié)下梁子，水火不容的兩人展開一系列比拼，本以為是好勝心作祟，卻在不知不覺中萌發(fā)了情愫。颯爽的少女與中二的少年，就這樣一起度過了熱血又難忘的高中時光，最后卻遺憾地擦身而過，之后二人意外重逢的故事。
本片原本定檔于去年的七夕檔，但因為不可抗因素，影片最終選擇了撤檔，并重新選擇定檔于今年七夕節(jié)。
由于經(jīng)過了兩輪的宣傳周期，本片積累了較高的觀影熱度。再加上本片有一定的原著粉絲基礎(chǔ)，因此在一眾七夕節(jié)新片中率先領(lǐng)跑。目前本片票房位居本日票房排行榜的第三位，僅次于《孤注一擲》和《學(xué)爸》。
另一部熱度較高的電影則是周冬雨、劉昊然、屈楚蕭主演的《燃冬》。今年2023年4月，本片入圍了第76屆戛納電影節(jié)“一種關(guān)注”競賽單元，
本片講述了延吉是中國北方邊境的一個小鎮(zhèn)，從上海來參加婚禮的浩豐感到有些迷茫。一次偶然的機(jī)會，他遇到了娜娜，一個讓他著迷的年輕導(dǎo)游。她把他介紹給一個廚師朋友韓蕭，他們?nèi)齻€人很快就因為韓蕭的一頓飯而結(jié)下了友誼。這次熱烈的接觸使他們面對自己的過去和秘密，他們沉睡的欲望慢慢解開，就像長白山的風(fēng)景和雪林一樣。
本片有兩大看點(diǎn)：一是周冬雨和劉昊然“二搭”CP。二人此前還合作完成了根據(jù)雙雪濤小說改編的電影《平原上的火焰》，兩人在片中也有較多的情感糾葛，但因為諸多原因本片取消原定于去年12月的公映安排，暫未重新定檔。不少觀眾都非常期待能看到這對CP的銀幕演繹。
本片另一個熱烈討論的話題則是“三人行”的設(shè)定。影片中，周冬雨飾演的娜娜、劉昊然飾演的浩豐以及屈楚蕭飾演的韓蕭之間有較為大尺度的情愛戲份。
但由于本片文藝片氣質(zhì)濃厚，敘事節(jié)奏較為緩慢，受眾主要為年輕的影迷，難以下達(dá)更廣泛的觀眾群體。
還有一部中國臺灣的愛情片《最遺憾是錯過你》也在七夕節(jié)上映。本片已于2021年在中國臺灣公映，僅收獲了4.9的豆瓣評分。此外，本片也缺乏知名演員，難以與《念念相忘》《燃冬》競爭。
不過本片借助短視頻平臺進(jìn)行“煽情營銷”，也為本片爭取到了一波有類似情感經(jīng)歷的觀眾。
目前，《最遺憾是錯過你》收獲了超過900萬票房，位居票房榜的第6名。
七夕節(jié)還有一部愛情片《愛犬奇緣》，由馮紹峰、 娜扎、李嘉琦、 卜冠今 、 劉以豪等人主演。
該片講述了三組養(yǎng)狗的單身男女，他們因狗相識結(jié)緣或因狗和解，俊男靚女混搭可可愛愛的萌寵，糖分滿滿惹人心動的故事。
從故事情節(jié)來看，本片和2019年底上映的電影《寵愛》有頗多相似之處：二者都是用狗串聯(lián)期多段故事；二者都啟用了豪華的明星陣容，《愛犬奇緣》有馮紹峰、娜扎等人，《寵愛》則有于和偉、吳磊、張子楓、鐘漢良、楊子姍、陳偉霆、鐘楚曦、檀健次、闞清子、郭麒麟、李蘭迪。
而二者的市場表現(xiàn)則大相徑庭?！秾檺邸肥斋@了6.83億票房，成為了2020年元旦檔最賣座的電影。但《愛犬奇緣》目前票房占比不到0.1%。
《愛犬奇緣》失利的原因一方面是近年來“狗片”泛濫（《一條狗的使命2》《忠犬八公》），觀眾審美疲勞；另一方面則可能和宣傳力度不夠有關(guān)。
02 被“前后夾擊”的七夕節(jié)
今年七夕節(jié)新片市場表現(xiàn)不佳，其實也是意料之中。
首先，今年暑期檔的大盤已經(jīng)被搶占，增量空間較少。
總體來看，今年暑期檔頭部影片的長尾效應(yīng)明顯。如《消失的她》從6月22日正式上映到現(xiàn)在一直保持著良好的票房曲線，今日仍然收獲了超過12萬的單日票房。而上映15日的《孤注一擲》更是穩(wěn)居榜首，票房占比41.6%，排片占比25.5%，單日票房接近9000萬。
此外，題材各異的中等量級影片也瓜分了較大的市場份額。
黃渤監(jiān)制、主演，蘇亮編劇、導(dǎo)演的電影《學(xué)爸》聚焦親子教育話題，從“幼升小”升學(xué)的角度切入，展現(xiàn)不同家庭對教育的選擇以及對親情的理解。
由路陽、王紅衛(wèi)監(jiān)制，秦海燕編劇并導(dǎo)演，佟麗婭、吳昱翰主演的電影《我經(jīng)過風(fēng)暴》作為國內(nèi)少有的反家暴題材電影，也引起了較多關(guān)于家暴和女性議題的討論。
懸疑犯罪電影《暗殺風(fēng)暴》改編自周浩暉的小說《死亡通知單：暗黑者》，由邱禮濤執(zhí)導(dǎo)，古天樂、張智霖、吳鎮(zhèn)宇主演，則吸引了不少有懸疑推理愛好的觀眾。
這些影片或是有較強(qiáng)的社會話題性，或是包含了較強(qiáng)的商業(yè)類型元素，各自搶占了一部分觀眾群體。
此外，今年暑期檔電影出現(xiàn)的一個現(xiàn)象是“口碑發(fā)酵速度變慢”。隨著影視圈KOL口碑公信力下降，不少觀眾選擇等大眾口碑放出以后，再做出購票決策。由此可見，即使是情侶觀眾，他們也未必會選擇在七夕節(jié)當(dāng)天觀看新上的幾部愛情片。
而這幾部愛情片后期逆襲的可能性也相對較小。
一方面，就目前的反饋來看，這幾部新片的口碑并不算特別高，部分影片甚至還遭受了諸多差評。
另一方面，暑期檔尾聲還有不少大片。如以“原子彈之父”羅伯特·奧本海默為主角的美國大片《奧本海默》定檔8月30日。影片云集了一眾好萊塢明星，導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭甚至親自來中國“站臺”宣傳，想必也會收獲不錯的票房表現(xiàn)。
03 衰退的檔期紅利
近年來，國內(nèi)電影市場“檔期化”趨勢越來越明顯，影片紛紛扎堆熱門檔期，不少影片非熱門檔期不上。為此，行業(yè)專門制造出不少非法定節(jié)假日的檔期，如520檔期，母親節(jié)檔，教師節(jié)檔，白色情人節(jié)檔等等。
從某種程度上來說，特定影片選擇在這些特定檔期定檔，確實能為影片帶來一定的票房增量。但從整體來看，這種檔期的帶來的紅利可能并沒有想象中那么多，甚至有衰減的趨勢。
仍以七夕檔為例。最早的七夕節(jié)檔期大概是出現(xiàn)在2012年。當(dāng)年楊冪、劉愷威主演的愛情電影《HOLD住愛》于七夕節(jié)上映，累計票房4411.4萬，一舉拿下當(dāng)年七夕檔的票房冠軍。
在此之后，不少愛情片也跟風(fēng)效仿，選擇定檔在七夕檔期，但它們的票房成績大多不及預(yù)期。相反，許多其他類型的影片反而能有不錯的表現(xiàn)。
在2018年到2022年間的七夕檔票房冠軍中，只有《我在時間盡頭等你》這一部是愛情片。
2018-2022年七夕檔票房冠軍
其實不難理解為什么像七夕節(jié)這樣的愛情檔，愛情片反而不出眾。
首先，除非是這些愛情檔期和周末剛好連在一起，這些“人造檔期”周期較短，市場空間較小。如果不能在節(jié)日當(dāng)天“沖頂”，那么后續(xù)票房很難再有明顯增長。
此外，近年扎堆的國產(chǎn)爛片也透支了觀眾對愛情片的信任。這些影片大多都有著模板化、狗血化的劇情設(shè)定，連片名都是相似的“超長體”。因此不少觀眾寧愿選擇在愛情檔期看其他類型的影片，也不愿冒風(fēng)險去看愛情片。
而許多定檔在一些非愛情檔期的愛情片，反而能取得優(yōu)異的票房成績。如《后來的我們》在2018年4月28日上映，收獲了13.61億票房，為當(dāng)年五一檔的票房冠軍；《少年的你》定檔于2019年10月25日，累計票房15.58億，成為2019年愛情片內(nèi)地票房冠軍。
由此可見，檔期只是加分項，影片質(zhì)量和宣發(fā)才是硬道理。