文|財經(jīng)故事薈 如初
編輯|萬天南
七夕，已經(jīng)成為當下年輕人最為看重的節(jié)日。
《Social Beta：2022-2023年節(jié)日營銷趨勢報告》顯示，2022年奢侈品行業(yè)營銷案例數(shù)量最多的營銷節(jié)點就在七夕。
不過，年輕人過七夕的儀式已經(jīng)變了，不止鮮花，鉆戒，巧克力老三件。
中保協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模下滑至820億元，比2021年減少180億元。
巧克力市場也正陷入多年停滯，巧克力不再是中國消費者在婚禮、情人節(jié)等節(jié)日的送禮必選項。
老三件正在被新N件取代——年輕人的想象力有多遠，浪漫的腦洞就有多大。
比方說，摘顆星星送給你；
比方說，結(jié)婚登報，向全世界大聲宣告；
比方說，一同去進行器官捐獻，將人間大愛進行到底。
他們改寫了浪漫的定義，用奇思妙想點亮彼此的生活，讓愛在星辰之間閃耀，讓人間的溫暖永遠綻放。
借著宇宙星云，浪漫不再是某日限定，而是來日方長，是人間大愛。
送顆星星給你：專屬的浪漫
這是一個讓Regina終生難忘的七夕。
她竟然收到了男友Alfie送的星星，甚至是以她的名字命名的。
雖然男友經(jīng)常掛在嘴邊“寶貝，我恨不得把天上的星星都摘下來給你”，但是沒想到竟然成真了。
“Alfie說在他眼里，我永遠都最特殊，最閃耀的！就如同這星星一般?！盧egina很是激動，她和男友是跨國戀，男友希望無論何時何地，無論是異國他鄉(xiāng)，還是同床共枕，只要我們抬頭，就可以看到同一片星空，同一顆星星。
“我給你買了一顆星星，我不在你身邊的時候，你只需抬頭，就會看見我和漫天繁星一起陪伴著你?！毖笞右彩盏搅四杏袹on送的星星。
去年疫情兩人在三亞隔離，每天最期待的時刻，就是在露臺一起看黑夜降臨時散落的漫天星光。
雖然白天常因為物資匱乏、出行受限、居家辦公而感到疲憊不堪、力不從心，但每到夜晚抬頭看見滿天繁星，仿佛所有的煩惱煙消云散。
最近因為工作關系，兩人需要分隔兩地一段時間。早就習慣Jon無微不至的照顧，突然要分開，洋子總是覺得害怕和心慌。
于是，臨行前，Jon送給洋子一個星星禮物。
“如此又心意的禮物真的讓我超感動?！毖笞犹寡?， 也許宇宙很大，它有兩萬億個星系。但總有人會在浩瀚宇宙里，找到你這顆小小星球，了解你的璀璨與溫柔。
柿子和老公從校服到婚紗，轉(zhuǎn)眼已經(jīng)走過7年。但是小兩口依然還有校園戀愛的感覺，每個節(jié)日該有的儀式感必不可少。
今年生日，柿子收到了直男老公一份特殊的禮物——用兩人名字命名了一顆星。
柿子坦言，收到心意的那一刻，直接給浪漫到原地轉(zhuǎn)圈圈了,值得好好夸一下老公這個直男，“星星墜入凡間，你降臨在我身邊”。
同樣收到星星的還有小熊。
老公King把向她求婚的日子放在了星星名字的注冊證書上,并印上了一句To remind us of our love。
小熊的星星名字起的是“King&Bear” 。說到這，小熊有些不好意思，“因為他是我王國里的King，我是他世界里的小bear?！?/p>
小熊在生活中一直是個理智派，但是她仍然被老公這難得的小浪漫給擊中了。在小熊眼里，沒有哪段感情是完美的，柴米油鹽中也總會有磕磕絆絆。但是以后不管我們?nèi)ツ睦?，在哪個城市生活，天上的那顆屬于我們的星星都會一直守護我們的愛情，記錄提醒著我們的故事和相愛的樣子。
據(jù)了解，如今市面上有不少機構(gòu)供應購買星星命名權的服務，售價大約在幾百塊左右。在他們所提供的星星庫中，可以根據(jù)自己的喜好選取一顆星星，并為之起一個獨一無二的名字。購買后，將得到一張華麗的證書，并且能夠在他們的App上查詢到這顆由你親手命名的星星信息。
目前網(wǎng)絡上有星協(xié)、OSR、star register等星星命名機構(gòu)，“販賣”星星的命名權，贏得了年輕人的爭相追捧。
星星足夠浪漫，但是這是真的嗎?
事實上， 所有能在市場上買到的星星命名權，都不是真的 ，僅僅是一種帶有娛樂性的商業(yè)行為。
目前，小行星的命名權屬于發(fā)現(xiàn)者或者發(fā)現(xiàn)機構(gòu)，但無論是發(fā)現(xiàn)者還是機構(gòu)都不能出售小行星命名權。
國際天文聯(lián)合會特地說明稱，該聯(lián)合會是一個國際性科學組織，絕對不摻和任何星星名字、星球表面土地名字的商業(yè)買賣。中國科學院官方科普微平臺“科學大院”也曾發(fā)文稱，要花錢買的星星都不是好星星。
也難怪有網(wǎng)友直言道，這就是打著浪漫旗號的智商稅。
但是小熊卻不這么認為，“生活太疲累了， 我們也應該請一次客送給情懷。為生活奔波的時候一抬頭，老娘天上還有一顆星星呢， 沒在怕的?！?/p>
“千金難買我樂意。”Regina也很是動情，或許花甲之年，我還能驕傲的指著天空顫顫巍巍地對我們的子孫后代說“看啊，這顆就是Regina，是你爺爺愛了我一輩子的象征?。 ?/p>
結(jié)婚登報：紙短情長的浪漫
“我們正式結(jié)為夫妻，愿修百年之好，共赴白頭之約，特此敬告親友，亦作留念。”
近期，結(jié)婚登報，這一具有年代感的形式在95后、00后中悄然興起。年輕人們以這種別開生面的方式，給自己美好而值得紀念的日子添上濃墨重彩，讓“紙短情長”在時光的長河中愈發(fā)絢爛奪目。
這種復古而浪漫的結(jié)婚形式，喚起了人們心中對舊時光的向往和對浪漫的追求。網(wǎng)友直呼：“紙質(zhì)版的浪漫誰懂??！”
安心和小惠今年8月6日結(jié)婚，提前在北京晚報上刊登結(jié)婚啟事，留作紀念。在朋友圈發(fā)出登報的照片后，引得大家紛紛點贊，“比結(jié)婚照的贊都多呢?！?/p>
朋友們特地留言，為這份別出心裁的創(chuàng)意點贊：“不需要華麗的場面，不需要熱鬧的氣氛，細節(jié)之處顯露真情，平凡之中透出愛意。”
28歲的陳曉宇，在領證當天迫不及待地將刊登結(jié)婚啟事的那一頁報紙裱框起來，擺放在家中最顯眼的位置。
“這份報紙將會被珍藏起來，多年后翻看，我們的愛情故事依然會令人心動。”陳曉宇憧憬著未來，登報結(jié)婚不僅是捕捉當下浪漫的方式，更是一種公開的承諾和約定，激勵年輕人用心經(jīng)營婚姻，像老一輩一樣堅守承諾，共渡美好的歲月。
選擇結(jié)婚登報，對于小五和邢凱夫婦來說，也有一份對紙媒的獨特情感。
邢凱的父親是一位從事新聞工作的資深記者。“我小時候總是拿父親每天帶回來的報紙看社會新聞和廣告副刊，覺得很有趣，所以對紙面上的豆腐塊兒尤為親切?！?/p>
“紙媒，曾經(jīng)風靡一時的傳媒之王，如今正被新媒體逐漸取而代之。對于這種漸行漸遠的感覺，我產(chǎn)生了珍惜之情，它們就像是一群瀕臨滅絕的稀有動物，我們不愿看到它們在時代的長河中黯然消逝?！毙蟿P深情而又略帶感慨地說道。
事實上，結(jié)婚登報并不是一項嶄新的概念，早在民國時期就流行于社會。然而，那時結(jié)婚登報被視作一種富貴之舉，只有富裕家庭才有資格享受這樣的豪華。
如今，在這個將數(shù)字科技融入肌體的Z世代，報紙的魅力反而令年輕人覺得新奇有趣。在信息爆炸的今天，將結(jié)婚喜訊刊登在報紙上成了一種別具一格的儀式感。
據(jù)了解，如今可以通過支付寶或微信小程序上的第三方服務平臺，選擇所在城市的報紙，并定制個性化的結(jié)婚登報圖文，并在線完成支付。只需等待快遞的送達，一份獨特的結(jié)婚紀念便可呈現(xiàn)在眼前。當然，也可以直接通過電話、微信等方式聯(lián)系媒體，讓他們?yōu)槟愦蛟煲粋€專屬的結(jié)婚登報。
近來，全國各地的日報和晚報紛紛對外宣布，新增了結(jié)婚登報的服務，向廣大讀者介紹了登報渠道和價格等信息。
以南京某報為例，根據(jù)結(jié)婚啟事模板填入信息后，系統(tǒng)顯示一個45字的費用需花費800元。湖南某報則根據(jù)字數(shù)不同，報價在兩三百元之間。
然而，不同的報紙標價也各有差異。國家級報紙和發(fā)行量較大的報紙一般價格較高。
8月10日，中國青年報04版刊發(fā)《“七夕同喜”結(jié)婚啟事刊登指南》，宣布面向廣大新人推出結(jié)婚啟事服務：即日起至2023年8月15日，2023年1月1日以來已領取結(jié)婚證的新人可以在今年七夕刊登“結(jié)婚啟事”，每條價格1314元，規(guī)格3x5厘米。
“向老婆申請了600塊錢登報，這錢花得值，這不比吃吃喝喝有意義嘛?！卑残男χf道。
中山大學新聞傳播學院的副教授周如南在接受媒體采訪時指出，"結(jié)婚登報"其實是多元化婚俗表達和創(chuàng)新形式的結(jié)晶，同時也傳遞著一種莊重的聲明。
不同于其他傳媒方式，一旦報紙印刷出來，便永遠無法更改或刪除。這種特性恰好迎合了年輕情侶們追求"愛情莊重專一"的內(nèi)心渴望，難怪"結(jié)婚登報"會如此火爆。
用最樸素的方式"鎖定"最美好的官宣瞬間，這種別具一格的浪漫恰到好處。
正如陳曉宇所說，“對我們來說結(jié)婚登報并不在于昭告天下，更多的是給彼此一個承諾，希望通過這種方式能在這個快節(jié)奏的時代留下我們的痕跡?！?/p>
攜手器官捐獻：人間大愛的浪漫
如果說“執(zhí)子攜手，與子偕老”是一種愛情的浪漫，那么一同攜手去進行人體器官捐獻，可以說是人間大愛，別樣的浪漫。
在521這一天，湖北的李志勇和王袁完成了人生中的兩件大事。先是到民政局登記結(jié)婚，隨后，小兩口又來到紅十字會雙雙簽訂了人體器官捐贈志愿書。在他們眼中，將器官捐獻志愿書作為送給自己的新婚禮物，同樣也是對愛情的一種見證。
王袁曾經(jīng)是一名護士，在網(wǎng)上了解到中國的人體器官嚴重缺乏，不少患者因為等不到器官移植而離世，這讓她感到痛心。
兩人相識后，王袁無意中向李治勇提過此事，沒想到兩人不謀而合。他們都覺得，人在去世后把器官捐獻出來，是讓自己的生命以另一種方式得到延續(xù)。
不過，這事也遭到了雙方父母的反對。兩人也是耐心地說服了父母好長時間。李治勇說：“可能和我90后的思想不一樣吧，我們不會有那種老思想，新思想就是給社會做點貢獻，是理所應當?shù)氖虑椤！?/p>
果妮和對象，不光一起做了器官捐獻登記，還一起把編碼設計了專屬紋身紋在身上。
兩人的紋身是在脖子下方和手臂上，果妮希望如果自己出了意外，在搶救時醫(yī)護人員可以第一時間看到編碼，會認出是器官捐獻志愿者，方便第一時間通知親屬。
提及捐獻的初衷，果妮說，當我們看到一些簡單的善舉，一些微小的人性閃光點，都會被感動。也在想自己是不是能夠再幫到誰，留一些力所能及的溫暖，給愛人，給家人，給朋友，或者是給陌生人。
3月14日，是河南商丘90后現(xiàn)役軍人李森歸隊的前一天，也是妻子結(jié)束產(chǎn)假回歸工作崗位的日子。分別的日子即將來臨，夫妻倆選擇用一種特殊的方式來紀念：填寫人體器官捐獻志愿登記。
李森接受采訪時表示，希望通過這種方式，有機會去挽救別人的生命，我們也呼吁社會各界的志愿者加入到人體器官與遺體捐獻志愿者隊伍中來，讓生命在奉獻中得以延續(xù)。
報告顯示，全球每年大概有200萬人需要器官移植，全球平均器官供需比為1∶20-1∶30。其中，中國每年約有1500名青少年、兒童接受器官移植手術重獲新生。
目前，公眾器官捐獻意愿和理念認知呈逐年上升，但器官捐獻率較國際先進水平仍有較大差距。中國人體器官捐獻管理中心數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，中國器官捐獻登記人數(shù)已超過626萬。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，“90后”已經(jīng)成為器官捐獻的中堅力量，人數(shù)比例超過53%。
一個生命在即將熄滅之時，用自己的余暉照亮了更多在絕望中等待的人們，“從此天各一方血脈相連，讓生命突破了生與死的藩籬。”
或許這正是年輕人所理解的屬于人間大愛的浪漫吧。
（文中采訪對象皆為化名）