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破局未來餐桌,探索預(yù)制菜的創(chuàng)新時代

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破局未來餐桌,探索預(yù)制菜的創(chuàng)新時代

打著健康旗號,預(yù)制菜能否成功打造突破?

文|FDL數(shù)食主張 瓜瓜

身處競爭藍海,背靠政策紅利,預(yù)制菜企業(yè)如何才能抓住時代機遇?

在當今快節(jié)奏的現(xiàn)代社會,餐飲行業(yè)正在經(jīng)歷著前所未有的變革。預(yù)制菜企業(yè),作為這場變革中的一股新勢力,正如潮水般涌入競爭藍海,借助政策紅利的助推,謀求著新的發(fā)展突破。

預(yù)制菜,指在工廠或者中央廚房經(jīng)過加工、烹飪、包裝后,可以直接食用或加熱即可食用的菜品??此坪唵危珜崉t早已超越了傳統(tǒng)的餐飲概念。它代表著高效、便捷、多樣的餐飲解決方案,既滿足了現(xiàn)代都市人快節(jié)奏生活的需求,又適應(yīng)了多元化的口味偏好。

預(yù)制菜市場的崛起不僅受益于鎖鮮技術(shù)、冷鏈技術(shù)的進步,也與消費者需求的轉(zhuǎn)變緊密相連。與此同時,國家政策的支持也為預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展提供了強大的助推力。政府在促進餐飲行業(yè)發(fā)展方面持續(xù)發(fā)布一系列扶持政策,為預(yù)制菜企業(yè)提供了寶貴的政策紅利。

在疫情影響下整體消費賽道遇冷的時間段里,預(yù)制菜抓住宅家消費爆發(fā)的機遇飛速發(fā)展,據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,我國預(yù)制菜市場規(guī)模由2019年的2445億元增長至2022年的4196億元,復(fù)合年均增長率達19.7%,預(yù)計2023年我國預(yù)制菜市場規(guī)模將增至5225億元。

隨著預(yù)制菜市場的迅速崛起,競爭日趨激烈。而在這場時代浪潮中,如何在眾多競爭者中脫穎而出,實現(xiàn)市場份額的提升,成為了每家預(yù)制菜企業(yè)都需要思考的核心問題。本文將通過對預(yù)制菜市場的現(xiàn)狀、趨勢以及成功案例的分析,探討預(yù)制菜企業(yè)如何在競爭藍海中抓住時代機遇,創(chuàng)造更多的商機。

01 政府資本齊發(fā)力,將預(yù)制菜送上了風(fēng)口

7月31日,國務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》的通知。通知第五條指出,要培育“種養(yǎng)殖基地+中央廚房+冷鏈物流+餐飲門店”模式,挖掘預(yù)制菜市場潛力,加快推進預(yù)制菜基地建設(shè),充分體現(xiàn)安全、營養(yǎng)、健康的原則,提升餐飲質(zhì)量和配送標準化水平。這是繼今年2月份的中央“一號文件”提出“培育發(fā)展預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)”之后,預(yù)制菜行業(yè)再次得到政策助力。

預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,可以助力農(nóng)產(chǎn)品升級、食品制造創(chuàng)新,促進消費升級和創(chuàng)業(yè)就業(yè),在國家層面開始明確提出推動預(yù)制菜發(fā)展的政策之前,各個省份也爭相把預(yù)制菜放到發(fā)展計劃上。廣東、山東、四川、重慶、福建、浙江、江西、上海、遼寧等多個省市相繼出臺相關(guān)產(chǎn)業(yè)的政策指導(dǎo)文件,內(nèi)容包括企業(yè)培養(yǎng)、稅收優(yōu)惠、消費補貼、品牌打造、產(chǎn)業(yè)園建設(shè)等等,大力引導(dǎo)預(yù)制菜企業(yè)的發(fā)展。

除了政策方面,規(guī)范預(yù)制菜產(chǎn)品的相關(guān)標準也相繼出臺,為預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)標準化、高質(zhì)量化提供支撐。

多項政策紅利和市場需求的推動下,預(yù)制菜企業(yè)數(shù)量迅速攀升,根據(jù)來自邁點研究院《2022年中國預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》,我國預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)注冊量連續(xù)10年上漲,截至2022年底,共有預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)7.59萬家。

圖源:人民網(wǎng)研究院的《預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展報告》

根據(jù)人民網(wǎng)研究院的《預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展報告》,主營即烹類預(yù)制菜的企業(yè)占據(jù)頭部企業(yè)將近一半的比例,比如安井食品、百勝中國等。

以安井食品為例,該企業(yè)主要從事速凍火鍋料制品和速凍面米制品、速凍菜肴制品等速凍食品的研發(fā)。自2017年安井食品在上交所上市后,在過去20多年在速凍行業(yè)積累的經(jīng)驗下,開始大力發(fā)展預(yù)制菜賽道。

根據(jù)安井食品8月1日發(fā)布的半年年度報告,安井食品在23年上半年營業(yè)收入約68.94億元,其中,預(yù)制菜業(yè)務(wù)營收21.99億元,同比增長58.19%,成功超過此前的盈利主心骨魚糜制品,成為收入占比超過3成的主心骨式存在。

又比如速凍行業(yè)的首家上市公司三全食品,根據(jù)三全食品發(fā)布的年度報告數(shù)據(jù),在22年總營業(yè)收入74.34億元,其中預(yù)制菜業(yè)務(wù)營收8.37億元,占營收總比11.27%,對比于先前21年預(yù)制菜業(yè)務(wù)營收7.46億元,占比10.74%,同比增長12.27%。相對于20年的預(yù)制菜營收5.75億元,雖然增速放緩,但是增長勢頭不變。

除了以上本來就和預(yù)制菜業(yè)務(wù)相關(guān)的綜合實力較強的企業(yè)入局,其他還有原本的上游原料供應(yīng)企業(yè),如豬肉領(lǐng)域的雙匯發(fā)展、水產(chǎn)領(lǐng)域的國聯(lián)水產(chǎn),以及下游直接面向C端人群的銷售端,如盒馬鮮生、叮咚買菜、永輝超市等新零售企業(yè),都在不同程度上推出預(yù)制菜相關(guān)業(yè)務(wù)。

圖源:慧博智能研投

與此同時,F(xiàn)DL數(shù)食主張發(fā)現(xiàn),伴隨著預(yù)制菜營收增長的同時毛利率卻在持續(xù)壓縮。仍以安井食品為例,根據(jù)歷年財報數(shù)據(jù)顯示,其預(yù)制菜營收2018年-2022年分別為3.95億元、5.46億元、6.73億元、14.29億元、30.24億元,對應(yīng)增速分別為45.86%、27.90%、23.26%、112.41%、111.61%。在這樣的形式一片大好的背后,毛利率卻從18年的29.72%開始,到19年的28.82%、20年的21.97%、21年的14.21%,直到22年的11.42%,整體呈過山車式的大幅下滑趨勢。

根據(jù)各公司的年度報告,2022年主要預(yù)制菜企業(yè)的毛利率皆在10%左右。如三全食品、得利斯、惠發(fā)食品和龍大美食等有預(yù)制菜業(yè)務(wù)的公司,它們2022年毛利率分別為10.42%、12.80%、8.83%、10.43%。

上述種種現(xiàn)象,一方面反應(yīng)了預(yù)制菜市場仍然處于滲透率初期,在政策推動以及多方資本下場的情況下,前方依然存在著廣大的市場等待開發(fā);另一方面,預(yù)制菜行業(yè)準入門檻低,越來越多的人想來分一杯羹,這導(dǎo)致了競爭難度加大,如何在混沌階段的市場中脫穎而出,打造出高品質(zhì)預(yù)制菜品牌,需要更加深入的去分析預(yù)制菜市場。

02 打著健康旗號,預(yù)制菜能否成功打造突破?

預(yù)制菜最早起源于美國。20世紀60年代,成品菜由凈菜逐步發(fā)展,預(yù)制菜開始在美國實現(xiàn)商業(yè)化經(jīng)營。20世紀80年代,凈菜加工配送在日本、加拿大及部分歐洲國家興起,通過供應(yīng)餐飲行業(yè),降低人工費、水電費和垃圾處理費,減少廚房面積和設(shè)備采購,之后,部分凈菜企業(yè)開始面向C端家庭、個人零售,方便居民日常烹飪。

經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展,目前美、日等國均孕育出在全球具有較大影響力的大型預(yù)制菜企業(yè),如西斯科(Sysco)、康尼格拉、日冷、神戶物產(chǎn)等。

當前中國的預(yù)制菜市場,接近日本的90年代,由于消費習(xí)慣和飲食文化相近,日本預(yù)制菜行業(yè)的歷史環(huán)境、發(fā)展階段和企業(yè)基因?qū)χ袊邆鋮⒄张c學(xué)習(xí)意義。

在這樣的情況下,我們不妨來看一看日本如今的預(yù)制菜市場,以此來為我國當前的預(yù)制菜企業(yè)未來值得發(fā)展的方向提供參考。

圖源:國聯(lián)證券

人口結(jié)構(gòu)帶來的需求改變是驅(qū)動日本預(yù)制菜發(fā)展一個重大因素。少子化、老年化,以及由此導(dǎo)致的人口成本上升的問題,都促進日企發(fā)展預(yù)制菜行業(yè)。

作為世界上老齡化最嚴重的國家,日本有著豐富的針對老年人群設(shè)計的食品,在老年食品的開發(fā)與法規(guī)方面都處于領(lǐng)先水平。除了普通版的根據(jù)老年人營養(yǎng)需求設(shè)計的低卡路里,低鹽版的配餐,還有包括根據(jù)老年人的咀嚼能力而設(shè)計的軟性膳食、切成小塊的飯菜、粘稠膳食等特殊配餐。

隨著醫(yī)療企業(yè)也開始加入預(yù)制菜配送業(yè)務(wù),有基礎(chǔ)疾病的老人甚至可以根據(jù)自身狀況選擇適合高血壓、高血脂等針對基礎(chǔ)病的藥膳類預(yù)制菜。

這些菜都是只需要簡單加熱既可食用,操作非常便捷,日本對冷凍預(yù)制菜的消費量保持穩(wěn)步提升。

而反觀國內(nèi)市場,根據(jù)京東在2022年5月發(fā)布的《2022即享食品消費趨勢報告》顯示,36-45歲人群為預(yù)制菜消費主力軍,2021年銷量占比達36%。同時,2019-2021年,老年人的預(yù)制菜購買數(shù)量逐年增加,與2019年相比,2021年老年人預(yù)制菜的購買數(shù)量增長190%。且與全站相比,隨著年齡增長,預(yù)制菜的購買偏好度更高。

圖源:京東研究院

這些數(shù)據(jù)所反映出的消費趨勢,反應(yīng)了市場需要更加關(guān)注以老年人為主的群體對預(yù)制菜,除了口味和便利之外的另一方面的需求——健康。由此指向了近期在市場上逐漸興起的藥膳類預(yù)制菜和以低卡低脂為賣點的“減脂”類產(chǎn)品。

藥膳類預(yù)制菜

那么,藥膳類預(yù)制菜因何興起,當萬億規(guī)模預(yù)制菜遇上傳統(tǒng)的藥膳,又能擦出怎么樣的火花?

首先,中國擁有悠久的中醫(yī)文化,養(yǎng)生保健在人們的生活中有著深遠的影響。近年來,疫情的影響進一步加強了人們對健康的關(guān)注,也催生出養(yǎng)生新熱潮,藥膳作為傳統(tǒng)飲食文化的一部分,與現(xiàn)代人的生活緊密結(jié)合,成為滿足健康需求的理想選擇。

此外,藥膳類預(yù)制菜在創(chuàng)新發(fā)展方面也蘊藏著巨大潛力。通過融合中醫(yī)藥知識和現(xiàn)代營養(yǎng)學(xué),藥膳類預(yù)制菜可以為消費者提供更精準、個性化的養(yǎng)生方案。以不同的藥材搭配,針對不同健康問題推出專門的菜品,不僅滿足了消費者對美味的追求,更關(guān)注了其整體健康,這種創(chuàng)新在市場上具有獨特的競爭優(yōu)勢,將吸引越來越多的健康意識消費者。

我們常以為新潮的東西是年輕人的專屬,其實不然,藥膳預(yù)制菜打破了這一刻板成見。

在我國,隨著人口老齡化加劇,越來越多的獨居老人面臨著烹飪和飲食健康的問題,在預(yù)制菜這股新興熱潮下,主打健康營養(yǎng)且可以長時間保存的藥膳類預(yù)制菜,方便了老年人在家里就能吃到制作復(fù)雜的藥膳食品,滿足老年人對于養(yǎng)生的需求。

同時,受長期飲食文化影響,絕大多數(shù)的老年人對于藥膳的認可度較高,購買的意愿也相對較強,藥膳類預(yù)制菜在這一細分市場內(nèi)蘊藏著巨大的市場增長空間。

圍繞“養(yǎng)生經(jīng)濟”和“銀發(fā)經(jīng)濟”,開拓發(fā)展功能性預(yù)制菜(藥膳)潛力巨大,越來越多的企業(yè)正在躬身入局,推動著藥膳類預(yù)制菜進入大眾視野。

今年4月,養(yǎng)殖巨頭溫氏食品與老字號藥企昆明中藥廠聯(lián)合推出參苓雞系列藥膳預(yù)制菜,包括參苓白切雞、參苓鹽焗雞和參苓雞湯等產(chǎn)品,產(chǎn)品原料方面,溫氏食品主要提供雞肉,而昆中藥則主要提供參苓食品級配方料包,主打健脾養(yǎng)胃的功效。

背靠著一千多年藥膳文化的浙江磐安,盤安藥膳也在預(yù)制菜賽道做新嘗試,其利用傳統(tǒng)食療藥膳優(yōu)勢,開發(fā)出磐安黃精肉、玉竹老鴨、貴妃醉雞、歧黃獅子頭、茯苓饅頭等多款食用方便的食療預(yù)制藥膳產(chǎn)品。

如磐安黃精肉選用產(chǎn)自大盤山的黃精和金華兩頭烏的豬肉,茯苓饅頭則采用傳統(tǒng)發(fā)酵工藝,融入茯苓、薏米仁等食藥物質(zhì),不僅口感香糯有嚼勁,主打中醫(yī)健脾祛濕之功效。

在市場中,老字號餐企如廣州酒家也早已嗅到商機,將傳統(tǒng)中藥與美味菜品相結(jié)合,推出如人參老鴨湯、人參益智仁烏雞湯等藥膳預(yù)制菜產(chǎn)品。

而新入場的企業(yè)比如21年注冊的廣東雪巢食品,依托母公司主營供應(yīng)鏈管理的廣東雪印集團,也積極的參與藥膳類預(yù)制菜市場,推出了大盆瑤雞藥膳產(chǎn)品。

對于消費者而言,藥膳融合了中醫(yī)藥養(yǎng)生理念,滿足了健康飲食需求,且方便快捷,企業(yè)則能基于中草藥及現(xiàn)代營養(yǎng)學(xué)探索研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品,拓展市場份額,可見藥膳類預(yù)制菜有著廣闊的發(fā)展前景等待開發(fā)。

但作為一種創(chuàng)新形式,藥膳類預(yù)制菜企業(yè)如果想要占據(jù)一席之地,仍需要克服多重挑戰(zhàn)。

在藥膳類預(yù)制菜領(lǐng)域,目前行業(yè)內(nèi)仍然缺乏明確的標準規(guī)范,只是模糊的歸類為功能性食品。同時藥膳類預(yù)制菜的制作過程涉及到藥材的精選和烹制技巧的把握,要在保證藥用功效的前提下兼顧口感的一致性,這需要在研發(fā)和生產(chǎn)中平衡多個因素,且不同消費者對藥材的認知水平存在差異,可能對配方和功效產(chǎn)生疑慮,這需要企業(yè)投入精力,通過教育和宣傳向消費者傳遞藥膳的價值和優(yōu)勢,解答其疑慮,增強其對產(chǎn)品的認知和信任。

此外,由于中藥材成本相對較高,這也可能制約了藥膳類預(yù)制菜在市場上的廣泛接受度,對企業(yè)的成本和定價構(gòu)成了挑戰(zhàn)。

為推動藥膳預(yù)制菜發(fā)展,不少地方通過制定團體標準、加大研發(fā)投入和加強各項服務(wù)等措施來支持健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如以“千年藥都”聞名的亳州,其不僅僅在研發(fā)藥膳類預(yù)制菜層面大力投入,更是努力為藥膳類預(yù)制菜的標準規(guī)范化鋪路,如藥膳參杞牛肉、藥膳麻椒雞等3項團體標準的發(fā)布,為藥膳類預(yù)制菜的發(fā)展鋪平了道路。

此外還有同屬于中國四大藥都的“安國”,不僅成立了藥膳預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,還成立了中國農(nóng)業(yè)大學(xué)-安國市教授工作站,組織專家學(xué)者為安國開展藥膳預(yù)制菜、“藥食同源”食品研發(fā)等方面的技術(shù)服務(wù)。

低卡低脂類預(yù)制菜

事實上,除了養(yǎng)生方面的功能性,以低卡減脂為賣點的預(yù)制菜也成為引人注目的熱點,主打“低卡低脂”健康牌成為預(yù)制菜市場的商業(yè)新風(fēng)向。

這一趨勢最早在健身減脂領(lǐng)域嶄露頭角,品牌們專門推出控卡餐品,通過線上銷售渠道,并以全面的營養(yǎng)組合、低卡低脂為主要賣點。

比如主打線上健康品牌定制餐的薄荷健康,相繼推出燕麥面、魔芋飯等控卡主食,以及便攜雞胸、低GI包點等低卡預(yù)制菜。此前,其還推出“21天控卡全餐”產(chǎn)品,該產(chǎn)品的主要原料有雞胸肉、蛋白粉、乳粉等,主打低熱量、便捷性。

以生產(chǎn)、銷售預(yù)制控卡餐為主,主打代餐正餐化的咚吃,在去年2022年5月份推出預(yù)制菜和風(fēng)控卡燒烤。據(jù)了解,新品有六種食材:個頭控制在16—20cm的鮮蝦、大只爆膏的羊魷、純素蛋白植物肉丸、包漿豆腐、雞肉脆骨棒、玉米。食材搭配中日結(jié)合燒烤醬,冷藏腌制2小時入味,并提供低卡辣椒粉調(diào)味。在宣傳上,品牌強調(diào)了新品的低脂高蛋白,一份新品蛋白質(zhì)含量30.24g、熱量365Kcal、碳水19.92g。

如今在零售領(lǐng)域也能找到類似的低卡預(yù)制菜選擇,例如盒馬鮮生和叮咚買菜等。以叮咚買菜為例,其推出的控卡低脂預(yù)制菜單獨設(shè)有一個分類,主要包括來自蔡長青品牌的低卡產(chǎn)品。這些產(chǎn)品采用低脂成分替代傳統(tǒng)食材,例如用雞胸肉代替豬肉,使用零卡糖代替?zhèn)鹘y(tǒng)蔗糖等,旨在提供更為健康的飲食選擇。

圖源:叮咚買菜APP

在盒馬鮮生也能看到類似趨勢,其預(yù)制菜分區(qū)中標示出低卡減脂、低脂飽腹等特點,為消費者提供更多健康輕盈的選擇。

圖源:盒馬鮮生

追求更加健康的生活是未來生活的必然發(fā)展趨勢,低卡減脂的預(yù)制菜滿足了消費者對于方便、健康的需求,同時也需要在產(chǎn)品創(chuàng)新方面下更多功夫。

低卡類預(yù)制菜,在輕食外賣市場衛(wèi)生環(huán)境堪憂、溢價嚴重的背景下,消費者普遍存在擔憂實際減脂效果和性價比等問題,這促使低卡減脂類預(yù)制菜需要更加明確的規(guī)范以扭轉(zhuǎn)不利印象,建立品牌效應(yīng)。

如何保持食材的新鮮和口感,如何準確控制每一份餐品的營養(yǎng)素均衡,并且最重要的,如何平衡好價格,達到企業(yè)和消費者雙贏的局面,擴大預(yù)制菜市場,都是需要多加考慮的內(nèi)容。

03 當市場增速放緩,預(yù)制菜未來如何走出新的賽道?

國聯(lián)證券數(shù)據(jù)顯示,在中國,預(yù)制菜的市場滲透率只有10%-15%,遠遠低于日本的60%滲透率,這意味著市場依然有著巨大的潛力等待開發(fā)。

品牌要想拿下消費者的芳心,預(yù)制菜企業(yè)還要打造更多元的產(chǎn)品,全面滿足消費者的需求場景。比如藥膳類預(yù)制菜可以探索更多的藥材搭配,針對不同健康問題推出專門的菜品,滿足消費者對美味和健康的追求,低卡減脂類預(yù)制菜則可以通過使用低脂成分、替代高卡食材等方式,提供更加輕盈的飲食選擇。

在產(chǎn)品研發(fā)過程中,技術(shù)創(chuàng)新不可或缺。企業(yè)可以運用現(xiàn)代食品加工技術(shù)和智能化包裝手段,延長產(chǎn)品保鮮期,保持食材的品質(zhì)和營養(yǎng),提供便捷的加熱方法。還可以充分借助現(xiàn)代科技手段,如人工智能和大數(shù)據(jù)分析,深入挖掘不同群體的不同需求,針對性的優(yōu)化配方和制作工藝,提供更加個性化的服務(wù)。

來自美國的創(chuàng)新公司DishQuo,開發(fā)了一款基于胰島素科學(xué)的膳食計劃APP。通過提供改善血糖的食譜并由合作伙伴即時配送食材,來幫助提高糖尿病患者客戶的生活質(zhì)量,以及幫助普通客戶改善整體健康狀況。使用者只需要提供自己的口味、目前的身體狀況、想要達到的目標等信息,就可以自動生產(chǎn)膳食計劃,并且可以根據(jù)個人偏好自由調(diào)整食譜。

供應(yīng)鏈的優(yōu)化也是關(guān)鍵一環(huán),確保食材的新鮮采購、高效儲存和快速配送,減少浪費,保證產(chǎn)品品質(zhì)。

如望家歡,專注食材供應(yīng)鏈服務(wù)20多年的大型科技企業(yè),是國內(nèi)食材供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新者和領(lǐng)軍者。目前在一、二線城市和區(qū)縣形成“聯(lián)合采購+安全追溯+聯(lián)合配送”的生態(tài)閉環(huán),大約可以降低6%的成本,近年來多次得到大型資本投資。在去年抓住機遇,成為信良記廣東省獨家合伙人,試水小龍蝦類預(yù)制菜。

此外,品牌建設(shè)是塑造獨特形象的途徑,傳遞企業(yè)文化和價值觀,賦予消費者情感共鳴,提升品牌影響力。消費者的參與也十分重要,通過定制菜單、互動活動等方式,增強用戶參與感,建立穩(wěn)固的用戶關(guān)系。

如海底撈,以優(yōu)質(zhì)服務(wù)聞名,通過營銷品牌自身,帶動爆款餐品的預(yù)制菜業(yè)務(wù),如小龍蝦、小酥肉、炸鮮奶、番茄鍋等。不僅可以線上購買即熱類產(chǎn)品,還有線下快送業(yè)務(wù)。

綜合而言,預(yù)制菜企業(yè)可以在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌、供應(yīng)鏈、消費者互動等方面持續(xù)創(chuàng)新,不斷滿足市場需求,實現(xiàn)持續(xù)的業(yè)務(wù)增長。

預(yù)制菜企業(yè)未來的市場前景廣闊,隨著健康意識提升,多樣化口味需求增加,藥膳類、低卡減脂等創(chuàng)新品類將持續(xù)受歡迎。

企業(yè)應(yīng)依托產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)優(yōu)化、供應(yīng)鏈升級和品牌建設(shè),滿足對口味的基本要求的同時,關(guān)注消費者的健康追求,引領(lǐng)市場潮流。

通過持續(xù)創(chuàng)新和與消費者互動,預(yù)制菜企業(yè)將能夠不斷挖掘市場潛力,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻:

1、最新!國家發(fā)改委發(fā)布促消費“20條”,明確提到支持預(yù)制菜

2、預(yù)制菜行業(yè):群雄逐鹿,預(yù)制菜企業(yè)何以勝出?

3、日本預(yù)制菜五十年興衰史,中國C端崛起仍需時間

4、2023中國預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

5、藥膳,正成為預(yù)制菜企業(yè)發(fā)力的新方向?

6、藥膳預(yù)制菜興起,是“對癥下藥”還是“病急亂投醫(yī)”?

7、預(yù)制菜增速放緩,狂奔的安井,慢下來了?

8、專訪 | 尋根問源,功能性預(yù)制菜(藥膳)如何破圈?

9、日本預(yù)制菜火爆老年人配餐市場

10、預(yù)制菜行業(yè)深度:國內(nèi)外發(fā)展、市場展望、產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)公司深度梳理

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破局未來餐桌,探索預(yù)制菜的創(chuàng)新時代

打著健康旗號,預(yù)制菜能否成功打造突破?

文|FDL數(shù)食主張 瓜瓜

身處競爭藍海,背靠政策紅利,預(yù)制菜企業(yè)如何才能抓住時代機遇?

在當今快節(jié)奏的現(xiàn)代社會,餐飲行業(yè)正在經(jīng)歷著前所未有的變革。預(yù)制菜企業(yè),作為這場變革中的一股新勢力,正如潮水般涌入競爭藍海,借助政策紅利的助推,謀求著新的發(fā)展突破。

預(yù)制菜,指在工廠或者中央廚房經(jīng)過加工、烹飪、包裝后,可以直接食用或加熱即可食用的菜品。看似簡單,但實則早已超越了傳統(tǒng)的餐飲概念。它代表著高效、便捷、多樣的餐飲解決方案,既滿足了現(xiàn)代都市人快節(jié)奏生活的需求,又適應(yīng)了多元化的口味偏好。

預(yù)制菜市場的崛起不僅受益于鎖鮮技術(shù)、冷鏈技術(shù)的進步,也與消費者需求的轉(zhuǎn)變緊密相連。與此同時,國家政策的支持也為預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展提供了強大的助推力。政府在促進餐飲行業(yè)發(fā)展方面持續(xù)發(fā)布一系列扶持政策,為預(yù)制菜企業(yè)提供了寶貴的政策紅利。

在疫情影響下整體消費賽道遇冷的時間段里,預(yù)制菜抓住宅家消費爆發(fā)的機遇飛速發(fā)展,據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,我國預(yù)制菜市場規(guī)模由2019年的2445億元增長至2022年的4196億元,復(fù)合年均增長率達19.7%,預(yù)計2023年我國預(yù)制菜市場規(guī)模將增至5225億元。

隨著預(yù)制菜市場的迅速崛起,競爭日趨激烈。而在這場時代浪潮中,如何在眾多競爭者中脫穎而出,實現(xiàn)市場份額的提升,成為了每家預(yù)制菜企業(yè)都需要思考的核心問題。本文將通過對預(yù)制菜市場的現(xiàn)狀、趨勢以及成功案例的分析,探討預(yù)制菜企業(yè)如何在競爭藍海中抓住時代機遇,創(chuàng)造更多的商機。

01 政府資本齊發(fā)力,將預(yù)制菜送上了風(fēng)口

7月31日,國務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》的通知。通知第五條指出,要培育“種養(yǎng)殖基地+中央廚房+冷鏈物流+餐飲門店”模式,挖掘預(yù)制菜市場潛力,加快推進預(yù)制菜基地建設(shè),充分體現(xiàn)安全、營養(yǎng)、健康的原則,提升餐飲質(zhì)量和配送標準化水平。這是繼今年2月份的中央“一號文件”提出“培育發(fā)展預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)”之后,預(yù)制菜行業(yè)再次得到政策助力。

預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,可以助力農(nóng)產(chǎn)品升級、食品制造創(chuàng)新,促進消費升級和創(chuàng)業(yè)就業(yè),在國家層面開始明確提出推動預(yù)制菜發(fā)展的政策之前,各個省份也爭相把預(yù)制菜放到發(fā)展計劃上。廣東、山東、四川、重慶、福建、浙江、江西、上海、遼寧等多個省市相繼出臺相關(guān)產(chǎn)業(yè)的政策指導(dǎo)文件,內(nèi)容包括企業(yè)培養(yǎng)、稅收優(yōu)惠、消費補貼、品牌打造、產(chǎn)業(yè)園建設(shè)等等,大力引導(dǎo)預(yù)制菜企業(yè)的發(fā)展。

除了政策方面,規(guī)范預(yù)制菜產(chǎn)品的相關(guān)標準也相繼出臺,為預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)標準化、高質(zhì)量化提供支撐。

多項政策紅利和市場需求的推動下,預(yù)制菜企業(yè)數(shù)量迅速攀升,根據(jù)來自邁點研究院《2022年中國預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》,我國預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)注冊量連續(xù)10年上漲,截至2022年底,共有預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)7.59萬家。

圖源:人民網(wǎng)研究院的《預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展報告》

根據(jù)人民網(wǎng)研究院的《預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展報告》,主營即烹類預(yù)制菜的企業(yè)占據(jù)頭部企業(yè)將近一半的比例,比如安井食品、百勝中國等。

以安井食品為例,該企業(yè)主要從事速凍火鍋料制品和速凍面米制品、速凍菜肴制品等速凍食品的研發(fā)。自2017年安井食品在上交所上市后,在過去20多年在速凍行業(yè)積累的經(jīng)驗下,開始大力發(fā)展預(yù)制菜賽道。

根據(jù)安井食品8月1日發(fā)布的半年年度報告,安井食品在23年上半年營業(yè)收入約68.94億元,其中,預(yù)制菜業(yè)務(wù)營收21.99億元,同比增長58.19%,成功超過此前的盈利主心骨魚糜制品,成為收入占比超過3成的主心骨式存在。

又比如速凍行業(yè)的首家上市公司三全食品,根據(jù)三全食品發(fā)布的年度報告數(shù)據(jù),在22年總營業(yè)收入74.34億元,其中預(yù)制菜業(yè)務(wù)營收8.37億元,占營收總比11.27%,對比于先前21年預(yù)制菜業(yè)務(wù)營收7.46億元,占比10.74%,同比增長12.27%。相對于20年的預(yù)制菜營收5.75億元,雖然增速放緩,但是增長勢頭不變。

除了以上本來就和預(yù)制菜業(yè)務(wù)相關(guān)的綜合實力較強的企業(yè)入局,其他還有原本的上游原料供應(yīng)企業(yè),如豬肉領(lǐng)域的雙匯發(fā)展、水產(chǎn)領(lǐng)域的國聯(lián)水產(chǎn),以及下游直接面向C端人群的銷售端,如盒馬鮮生、叮咚買菜、永輝超市等新零售企業(yè),都在不同程度上推出預(yù)制菜相關(guān)業(yè)務(wù)。

圖源:慧博智能研投

與此同時,F(xiàn)DL數(shù)食主張發(fā)現(xiàn),伴隨著預(yù)制菜營收增長的同時毛利率卻在持續(xù)壓縮。仍以安井食品為例,根據(jù)歷年財報數(shù)據(jù)顯示,其預(yù)制菜營收2018年-2022年分別為3.95億元、5.46億元、6.73億元、14.29億元、30.24億元,對應(yīng)增速分別為45.86%、27.90%、23.26%、112.41%、111.61%。在這樣的形式一片大好的背后,毛利率卻從18年的29.72%開始,到19年的28.82%、20年的21.97%、21年的14.21%,直到22年的11.42%,整體呈過山車式的大幅下滑趨勢。

根據(jù)各公司的年度報告,2022年主要預(yù)制菜企業(yè)的毛利率皆在10%左右。如三全食品、得利斯、惠發(fā)食品和龍大美食等有預(yù)制菜業(yè)務(wù)的公司,它們2022年毛利率分別為10.42%、12.80%、8.83%、10.43%。

上述種種現(xiàn)象,一方面反應(yīng)了預(yù)制菜市場仍然處于滲透率初期,在政策推動以及多方資本下場的情況下,前方依然存在著廣大的市場等待開發(fā);另一方面,預(yù)制菜行業(yè)準入門檻低,越來越多的人想來分一杯羹,這導(dǎo)致了競爭難度加大,如何在混沌階段的市場中脫穎而出,打造出高品質(zhì)預(yù)制菜品牌,需要更加深入的去分析預(yù)制菜市場。

02 打著健康旗號,預(yù)制菜能否成功打造突破?

預(yù)制菜最早起源于美國。20世紀60年代,成品菜由凈菜逐步發(fā)展,預(yù)制菜開始在美國實現(xiàn)商業(yè)化經(jīng)營。20世紀80年代,凈菜加工配送在日本、加拿大及部分歐洲國家興起,通過供應(yīng)餐飲行業(yè),降低人工費、水電費和垃圾處理費,減少廚房面積和設(shè)備采購,之后,部分凈菜企業(yè)開始面向C端家庭、個人零售,方便居民日常烹飪。

經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展,目前美、日等國均孕育出在全球具有較大影響力的大型預(yù)制菜企業(yè),如西斯科(Sysco)、康尼格拉、日冷、神戶物產(chǎn)等。

當前中國的預(yù)制菜市場,接近日本的90年代,由于消費習(xí)慣和飲食文化相近,日本預(yù)制菜行業(yè)的歷史環(huán)境、發(fā)展階段和企業(yè)基因?qū)χ袊邆鋮⒄张c學(xué)習(xí)意義。

在這樣的情況下,我們不妨來看一看日本如今的預(yù)制菜市場,以此來為我國當前的預(yù)制菜企業(yè)未來值得發(fā)展的方向提供參考。

圖源:國聯(lián)證券

人口結(jié)構(gòu)帶來的需求改變是驅(qū)動日本預(yù)制菜發(fā)展一個重大因素。少子化、老年化,以及由此導(dǎo)致的人口成本上升的問題,都促進日企發(fā)展預(yù)制菜行業(yè)。

作為世界上老齡化最嚴重的國家,日本有著豐富的針對老年人群設(shè)計的食品,在老年食品的開發(fā)與法規(guī)方面都處于領(lǐng)先水平。除了普通版的根據(jù)老年人營養(yǎng)需求設(shè)計的低卡路里,低鹽版的配餐,還有包括根據(jù)老年人的咀嚼能力而設(shè)計的軟性膳食、切成小塊的飯菜、粘稠膳食等特殊配餐。

隨著醫(yī)療企業(yè)也開始加入預(yù)制菜配送業(yè)務(wù),有基礎(chǔ)疾病的老人甚至可以根據(jù)自身狀況選擇適合高血壓、高血脂等針對基礎(chǔ)病的藥膳類預(yù)制菜。

這些菜都是只需要簡單加熱既可食用,操作非常便捷,日本對冷凍預(yù)制菜的消費量保持穩(wěn)步提升。

而反觀國內(nèi)市場,根據(jù)京東在2022年5月發(fā)布的《2022即享食品消費趨勢報告》顯示,36-45歲人群為預(yù)制菜消費主力軍,2021年銷量占比達36%。同時,2019-2021年,老年人的預(yù)制菜購買數(shù)量逐年增加,與2019年相比,2021年老年人預(yù)制菜的購買數(shù)量增長190%。且與全站相比,隨著年齡增長,預(yù)制菜的購買偏好度更高。

圖源:京東研究院

這些數(shù)據(jù)所反映出的消費趨勢,反應(yīng)了市場需要更加關(guān)注以老年人為主的群體對預(yù)制菜,除了口味和便利之外的另一方面的需求——健康。由此指向了近期在市場上逐漸興起的藥膳類預(yù)制菜和以低卡低脂為賣點的“減脂”類產(chǎn)品。

藥膳類預(yù)制菜

那么,藥膳類預(yù)制菜因何興起,當萬億規(guī)模預(yù)制菜遇上傳統(tǒng)的藥膳,又能擦出怎么樣的火花?

首先,中國擁有悠久的中醫(yī)文化,養(yǎng)生保健在人們的生活中有著深遠的影響。近年來,疫情的影響進一步加強了人們對健康的關(guān)注,也催生出養(yǎng)生新熱潮,藥膳作為傳統(tǒng)飲食文化的一部分,與現(xiàn)代人的生活緊密結(jié)合,成為滿足健康需求的理想選擇。

此外,藥膳類預(yù)制菜在創(chuàng)新發(fā)展方面也蘊藏著巨大潛力。通過融合中醫(yī)藥知識和現(xiàn)代營養(yǎng)學(xué),藥膳類預(yù)制菜可以為消費者提供更精準、個性化的養(yǎng)生方案。以不同的藥材搭配,針對不同健康問題推出專門的菜品,不僅滿足了消費者對美味的追求,更關(guān)注了其整體健康,這種創(chuàng)新在市場上具有獨特的競爭優(yōu)勢,將吸引越來越多的健康意識消費者。

我們常以為新潮的東西是年輕人的專屬,其實不然,藥膳預(yù)制菜打破了這一刻板成見。

在我國,隨著人口老齡化加劇,越來越多的獨居老人面臨著烹飪和飲食健康的問題,在預(yù)制菜這股新興熱潮下,主打健康營養(yǎng)且可以長時間保存的藥膳類預(yù)制菜,方便了老年人在家里就能吃到制作復(fù)雜的藥膳食品,滿足老年人對于養(yǎng)生的需求。

同時,受長期飲食文化影響,絕大多數(shù)的老年人對于藥膳的認可度較高,購買的意愿也相對較強,藥膳類預(yù)制菜在這一細分市場內(nèi)蘊藏著巨大的市場增長空間。

圍繞“養(yǎng)生經(jīng)濟”和“銀發(fā)經(jīng)濟”,開拓發(fā)展功能性預(yù)制菜(藥膳)潛力巨大,越來越多的企業(yè)正在躬身入局,推動著藥膳類預(yù)制菜進入大眾視野。

今年4月,養(yǎng)殖巨頭溫氏食品與老字號藥企昆明中藥廠聯(lián)合推出參苓雞系列藥膳預(yù)制菜,包括參苓白切雞、參苓鹽焗雞和參苓雞湯等產(chǎn)品,產(chǎn)品原料方面,溫氏食品主要提供雞肉,而昆中藥則主要提供參苓食品級配方料包,主打健脾養(yǎng)胃的功效。

背靠著一千多年藥膳文化的浙江磐安,盤安藥膳也在預(yù)制菜賽道做新嘗試,其利用傳統(tǒng)食療藥膳優(yōu)勢,開發(fā)出磐安黃精肉、玉竹老鴨、貴妃醉雞、歧黃獅子頭、茯苓饅頭等多款食用方便的食療預(yù)制藥膳產(chǎn)品。

如磐安黃精肉選用產(chǎn)自大盤山的黃精和金華兩頭烏的豬肉,茯苓饅頭則采用傳統(tǒng)發(fā)酵工藝,融入茯苓、薏米仁等食藥物質(zhì),不僅口感香糯有嚼勁,主打中醫(yī)健脾祛濕之功效。

在市場中,老字號餐企如廣州酒家也早已嗅到商機,將傳統(tǒng)中藥與美味菜品相結(jié)合,推出如人參老鴨湯、人參益智仁烏雞湯等藥膳預(yù)制菜產(chǎn)品。

而新入場的企業(yè)比如21年注冊的廣東雪巢食品,依托母公司主營供應(yīng)鏈管理的廣東雪印集團,也積極的參與藥膳類預(yù)制菜市場,推出了大盆瑤雞藥膳產(chǎn)品。

對于消費者而言,藥膳融合了中醫(yī)藥養(yǎng)生理念,滿足了健康飲食需求,且方便快捷,企業(yè)則能基于中草藥及現(xiàn)代營養(yǎng)學(xué)探索研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品,拓展市場份額,可見藥膳類預(yù)制菜有著廣闊的發(fā)展前景等待開發(fā)。

但作為一種創(chuàng)新形式,藥膳類預(yù)制菜企業(yè)如果想要占據(jù)一席之地,仍需要克服多重挑戰(zhàn)。

在藥膳類預(yù)制菜領(lǐng)域,目前行業(yè)內(nèi)仍然缺乏明確的標準規(guī)范,只是模糊的歸類為功能性食品。同時藥膳類預(yù)制菜的制作過程涉及到藥材的精選和烹制技巧的把握,要在保證藥用功效的前提下兼顧口感的一致性,這需要在研發(fā)和生產(chǎn)中平衡多個因素,且不同消費者對藥材的認知水平存在差異,可能對配方和功效產(chǎn)生疑慮,這需要企業(yè)投入精力,通過教育和宣傳向消費者傳遞藥膳的價值和優(yōu)勢,解答其疑慮,增強其對產(chǎn)品的認知和信任。

此外,由于中藥材成本相對較高,這也可能制約了藥膳類預(yù)制菜在市場上的廣泛接受度,對企業(yè)的成本和定價構(gòu)成了挑戰(zhàn)。

為推動藥膳預(yù)制菜發(fā)展,不少地方通過制定團體標準、加大研發(fā)投入和加強各項服務(wù)等措施來支持健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如以“千年藥都”聞名的亳州,其不僅僅在研發(fā)藥膳類預(yù)制菜層面大力投入,更是努力為藥膳類預(yù)制菜的標準規(guī)范化鋪路,如藥膳參杞牛肉、藥膳麻椒雞等3項團體標準的發(fā)布,為藥膳類預(yù)制菜的發(fā)展鋪平了道路。

此外還有同屬于中國四大藥都的“安國”,不僅成立了藥膳預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,還成立了中國農(nóng)業(yè)大學(xué)-安國市教授工作站,組織專家學(xué)者為安國開展藥膳預(yù)制菜、“藥食同源”食品研發(fā)等方面的技術(shù)服務(wù)。

低卡低脂類預(yù)制菜

事實上,除了養(yǎng)生方面的功能性,以低卡減脂為賣點的預(yù)制菜也成為引人注目的熱點,主打“低卡低脂”健康牌成為預(yù)制菜市場的商業(yè)新風(fēng)向。

這一趨勢最早在健身減脂領(lǐng)域嶄露頭角,品牌們專門推出控卡餐品,通過線上銷售渠道,并以全面的營養(yǎng)組合、低卡低脂為主要賣點。

比如主打線上健康品牌定制餐的薄荷健康,相繼推出燕麥面、魔芋飯等控卡主食,以及便攜雞胸、低GI包點等低卡預(yù)制菜。此前,其還推出“21天控卡全餐”產(chǎn)品,該產(chǎn)品的主要原料有雞胸肉、蛋白粉、乳粉等,主打低熱量、便捷性。

以生產(chǎn)、銷售預(yù)制控卡餐為主,主打代餐正餐化的咚吃,在去年2022年5月份推出預(yù)制菜和風(fēng)控卡燒烤。據(jù)了解,新品有六種食材:個頭控制在16—20cm的鮮蝦、大只爆膏的羊魷、純素蛋白植物肉丸、包漿豆腐、雞肉脆骨棒、玉米。食材搭配中日結(jié)合燒烤醬,冷藏腌制2小時入味,并提供低卡辣椒粉調(diào)味。在宣傳上,品牌強調(diào)了新品的低脂高蛋白,一份新品蛋白質(zhì)含量30.24g、熱量365Kcal、碳水19.92g。

如今在零售領(lǐng)域也能找到類似的低卡預(yù)制菜選擇,例如盒馬鮮生和叮咚買菜等。以叮咚買菜為例,其推出的控卡低脂預(yù)制菜單獨設(shè)有一個分類,主要包括來自蔡長青品牌的低卡產(chǎn)品。這些產(chǎn)品采用低脂成分替代傳統(tǒng)食材,例如用雞胸肉代替豬肉,使用零卡糖代替?zhèn)鹘y(tǒng)蔗糖等,旨在提供更為健康的飲食選擇。

圖源:叮咚買菜APP

在盒馬鮮生也能看到類似趨勢,其預(yù)制菜分區(qū)中標示出低卡減脂、低脂飽腹等特點,為消費者提供更多健康輕盈的選擇。

圖源:盒馬鮮生

追求更加健康的生活是未來生活的必然發(fā)展趨勢,低卡減脂的預(yù)制菜滿足了消費者對于方便、健康的需求,同時也需要在產(chǎn)品創(chuàng)新方面下更多功夫。

低卡類預(yù)制菜,在輕食外賣市場衛(wèi)生環(huán)境堪憂、溢價嚴重的背景下,消費者普遍存在擔憂實際減脂效果和性價比等問題,這促使低卡減脂類預(yù)制菜需要更加明確的規(guī)范以扭轉(zhuǎn)不利印象,建立品牌效應(yīng)。

如何保持食材的新鮮和口感,如何準確控制每一份餐品的營養(yǎng)素均衡,并且最重要的,如何平衡好價格,達到企業(yè)和消費者雙贏的局面,擴大預(yù)制菜市場,都是需要多加考慮的內(nèi)容。

03 當市場增速放緩,預(yù)制菜未來如何走出新的賽道?

國聯(lián)證券數(shù)據(jù)顯示,在中國,預(yù)制菜的市場滲透率只有10%-15%,遠遠低于日本的60%滲透率,這意味著市場依然有著巨大的潛力等待開發(fā)。

品牌要想拿下消費者的芳心,預(yù)制菜企業(yè)還要打造更多元的產(chǎn)品,全面滿足消費者的需求場景。比如藥膳類預(yù)制菜可以探索更多的藥材搭配,針對不同健康問題推出專門的菜品,滿足消費者對美味和健康的追求,低卡減脂類預(yù)制菜則可以通過使用低脂成分、替代高卡食材等方式,提供更加輕盈的飲食選擇。

在產(chǎn)品研發(fā)過程中,技術(shù)創(chuàng)新不可或缺。企業(yè)可以運用現(xiàn)代食品加工技術(shù)和智能化包裝手段,延長產(chǎn)品保鮮期,保持食材的品質(zhì)和營養(yǎng),提供便捷的加熱方法。還可以充分借助現(xiàn)代科技手段,如人工智能和大數(shù)據(jù)分析,深入挖掘不同群體的不同需求,針對性的優(yōu)化配方和制作工藝,提供更加個性化的服務(wù)。

來自美國的創(chuàng)新公司DishQuo,開發(fā)了一款基于胰島素科學(xué)的膳食計劃APP。通過提供改善血糖的食譜并由合作伙伴即時配送食材,來幫助提高糖尿病患者客戶的生活質(zhì)量,以及幫助普通客戶改善整體健康狀況。使用者只需要提供自己的口味、目前的身體狀況、想要達到的目標等信息,就可以自動生產(chǎn)膳食計劃,并且可以根據(jù)個人偏好自由調(diào)整食譜。

供應(yīng)鏈的優(yōu)化也是關(guān)鍵一環(huán),確保食材的新鮮采購、高效儲存和快速配送,減少浪費,保證產(chǎn)品品質(zhì)。

如望家歡,專注食材供應(yīng)鏈服務(wù)20多年的大型科技企業(yè),是國內(nèi)食材供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新者和領(lǐng)軍者。目前在一、二線城市和區(qū)縣形成“聯(lián)合采購+安全追溯+聯(lián)合配送”的生態(tài)閉環(huán),大約可以降低6%的成本,近年來多次得到大型資本投資。在去年抓住機遇,成為信良記廣東省獨家合伙人,試水小龍蝦類預(yù)制菜。

此外,品牌建設(shè)是塑造獨特形象的途徑,傳遞企業(yè)文化和價值觀,賦予消費者情感共鳴,提升品牌影響力。消費者的參與也十分重要,通過定制菜單、互動活動等方式,增強用戶參與感,建立穩(wěn)固的用戶關(guān)系。

如海底撈,以優(yōu)質(zhì)服務(wù)聞名,通過營銷品牌自身,帶動爆款餐品的預(yù)制菜業(yè)務(wù),如小龍蝦、小酥肉、炸鮮奶、番茄鍋等。不僅可以線上購買即熱類產(chǎn)品,還有線下快送業(yè)務(wù)。

綜合而言,預(yù)制菜企業(yè)可以在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌、供應(yīng)鏈、消費者互動等方面持續(xù)創(chuàng)新,不斷滿足市場需求,實現(xiàn)持續(xù)的業(yè)務(wù)增長。

預(yù)制菜企業(yè)未來的市場前景廣闊,隨著健康意識提升,多樣化口味需求增加,藥膳類、低卡減脂等創(chuàng)新品類將持續(xù)受歡迎。

企業(yè)應(yīng)依托產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)優(yōu)化、供應(yīng)鏈升級和品牌建設(shè),滿足對口味的基本要求的同時,關(guān)注消費者的健康追求,引領(lǐng)市場潮流。

通過持續(xù)創(chuàng)新和與消費者互動,預(yù)制菜企業(yè)將能夠不斷挖掘市場潛力,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻:

1、最新!國家發(fā)改委發(fā)布促消費“20條”,明確提到支持預(yù)制菜

2、預(yù)制菜行業(yè):群雄逐鹿,預(yù)制菜企業(yè)何以勝出?

3、日本預(yù)制菜五十年興衰史,中國C端崛起仍需時間

4、2023中國預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

5、藥膳,正成為預(yù)制菜企業(yè)發(fā)力的新方向?

6、藥膳預(yù)制菜興起,是“對癥下藥”還是“病急亂投醫(yī)”?

7、預(yù)制菜增速放緩,狂奔的安井,慢下來了?

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9、日本預(yù)制菜火爆老年人配餐市場

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