文|娛樂硬糖 顧 韓
編輯|李春暉
要說去年8月最出風頭的影視公司，非恒星引力莫屬。一部《蒼蘭訣》，給業(yè)界留下關(guān)于古偶革新的諸多思考，也令粉圈注目這家年輕公司突出的造星能力。然而到了今年8月，恒星引力卻仿佛進入了水逆期：
《蒼蘭訣》一周年表面和和美美，實則暗流涌動；《永夜星河》（即遛人無數(shù)的晉江新晉言情名著《黑蓮花攻略手冊》）終于開機，精修路透圖卻屢被生圖打臉，本就因選角不被看好的該劇，此番更是雪上加霜；
當然，最嚴重的問題還是在新劇《七時吉祥》這邊。首播當晚，該劇即被認為與《蒼蘭訣》配方高度相似，開頭幾集還埋了聯(lián)動彩蛋。按理說，這些“IP宇宙感”會令該劇擁有一個更加順遂的開局，現(xiàn)實卻恰恰相反。
播出一周，《七時吉祥》仍未出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象，目前已快進到主創(chuàng)發(fā)瘋階段。主演楊超越在劇宣直播中含淚道歉，出品人兼制片人王一栩連發(fā)多篇小作文。
但眾所周知，群眾現(xiàn)在已經(jīng)不吃賣慘這一套了。因此這些操作并沒能挽救頹勢，反而更加將火苗引向王一栩本人，乃至恒星引力公司。
怎么個2.0法
《七時吉祥》改編自九鷺非香小說《一時沖動，七世不詳》，由愛奇藝、恒星引力出品，李南、杜林執(zhí)導，李麗莎、徐弘編劇，楊超越、丁禹兮等主演，講述了天界姻緣閣紅線小仙祥云與上古戰(zhàn)神仙君初空陰差陽錯綁定，共同下界開啟一次次情緣副本的故事。
《七時吉祥》與《蒼蘭訣》的相似首先體現(xiàn)在組局上。出品方都是愛奇藝與恒星引力，IP都來自九鷺非香，卡司都是女團成員搭檔非頭部95生，再帶一群新人配角。
其次是視聽包裝上的相似。兩部劇都采用了二維動畫風格的片頭，片頭曲一為《訣愛》、一為《唯愛》，皆由臺灣歌手詹雯婷演唱。都是OST重裝上陣曲目眾多，都有劉宇寧與李常超獻聲。另外，兩部劇的造型指導都是近些年以色彩繽紛、腦洞大開聞名的易小雅。
在造型之外，兩部劇的美術(shù)與特效風格也明顯區(qū)別于市面其他仙俠劇，只與彼此相像。這體現(xiàn)在特效量大，但與實拍部分的結(jié)合比較自然，有效增進了畫面質(zhì)感。并且，兩部劇在開篇都使用了大段特效鏡頭來對世界觀進行介紹。
最后，從內(nèi)容上來說，得益于九鷺非香的原著基礎(chǔ)，兩部劇都輕松融入輕喜劇元素，并且有高概念可打——《蒼蘭訣》是男女換身，《七時吉祥》是無限流副本。如此，談情說愛之外還有其他劇情看點，產(chǎn)生感情的過程也不會顯得太工業(yè)糖精。
當然，如果僅僅是以上這些相似，還不足以引發(fā)疑惑與反感。最大的問題是：《蒼蘭訣》與《七時吉祥》的小說設(shè)定其實并無多少相似之處，卻被改編出了非常強的既視感。
首先，《七時吉祥》的原著中，男女主是兩個小仙，可以說是普通人的戀愛故事。劇版則改為天界戰(zhàn)神與失憶女帝。男主作為戰(zhàn)神與天界統(tǒng)治者是兄弟關(guān)系，并且以“本座”自稱，像是從長珩、東方青蒼身上各取了一些設(shè)定揉到一起。女主從草根到有背景的改編又與小蘭花身世如出一轍。
其次，《七時吉祥》的男二修茗也是劇版原創(chuàng)人物，表面上是男主的仙界好友，實則對女主的原身存在幾萬年的執(zhí)念，行走在黑化邊緣，像是《蒼蘭訣》長珩、容昊的結(jié)合。
添加原創(chuàng)男二尚在可以理解的范圍內(nèi)，原因不外乎捧人或者平衡小說與劇集的體量差距，市面上存在大把類似的操作。但是，為原本更偏向神話故事的《七時吉祥》增添一場幾萬年前仙魔大戰(zhàn)的前情，導致人設(shè)、矛盾都跟著變，這種程度的改動并不多見。不能怪大伙往硬蹭《蒼蘭訣》的方面去聯(lián)想。
《蒼蘭訣》的改編程度也不小，但是選角貼臉，劇情絲滑，虞書欣、王鶴棣于各自的角色最終都收獲了“天選”的稱贊?！镀邥r吉祥》則不然，楊超越與丁禹兮其實更貼合原著的普通人歡喜冤家，而非劇版的能屈能伸小仙子與bking戰(zhàn)神，以至于顯得比較吃力。特別是丁禹兮，無端要面臨一輪拉踩，短板被無限放大。
怎么就踩坑了
同質(zhì)化是古偶廠牌的常見病，唐人、歡娛、歡瑞都遇到過，原因也被分析得很透徹，包括但不限于：核心創(chuàng)作者年紀上去了跟不上時代、班底太過固化、演員排列組合、過往爆款太多產(chǎn)生了路徑依賴，等等等等。
相比愿意主動求變的于正，這一問題在唐人這邊尤其明顯。這家成立于1998年的公司可以說是“古偶”概念的締造者之一，承包了無數(shù)80后、90后的童年。其中，《仙劍奇?zhèn)b傳一》與《仙劍奇?zhèn)b傳三》被奉為仙俠劇經(jīng)典。
但在游戲粉眼里，這個系列同樣存在魔改與套路化的情況。例如男主統(tǒng)一變混混，給人物加各種沒品的昵稱，劇情狗血幼稚化，為了捧人不惜大改劇情等等。用現(xiàn)在的話說，充斥著資本的傲慢。
所幸在《仙劍一》與《仙劍三》的時代，演員還算給力，觀眾的選擇也少，并且社交媒體不算發(fā)達，游戲粉的怨念并不能第一時間發(fā)酵。不信你看到了2012年的《軒轅劍》和2016年的《云之凡》，唐人還在沿用以前的配方，結(jié)果就很慘淡。
王一栩曾不止一次提到自己深受唐人影響，外界一度也認為，恒星引力重視OST、劃拉大批俊男美女做群像劇等操作有唐人遺風。那么，恒星引力是過早踩入了唐人踩過的坑里嗎？硬糖君認為，答案是否定的。
首先，內(nèi)容廠牌的同質(zhì)化一般都出現(xiàn)在走下坡路的時候，而恒星引力成立才5年，揚名立身的爆款僅1部。另外，根據(jù)主創(chuàng)透露，這兩個項目的前期準備都超過2年，《七時吉祥》于2022年2月開機，當時《蒼蘭訣》還沒有播出，并不存在復(fù)制爆款的情況。
更重要的是，恒星引力并不是一家單純的制作公司，而是一家“以優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生內(nèi)容為核心的IP運營公司”，在影視之外還有音樂、小說、動漫、元宇宙等業(yè)務(wù)方向，內(nèi)容布局以廠牌為單位，不太可能像創(chuàng)作者核心的公司或者垂直廠牌一樣，受到個體創(chuàng)作者風格與能力的限制。
那么，《七時吉祥》與《蒼蘭訣》的高度相似從何而來？硬糖君有兩點推測。
其一，恒星引力五周年時的一篇稿件中提到，創(chuàng)業(yè)之初，恒星引力就以創(chuàng)造具有統(tǒng)一審美體系的內(nèi)容產(chǎn)品為目標?？赡懿皇恰镀邥r吉祥》在copy《蒼蘭訣》，而是二者都遵從了幻想中廠牌的某種模板。
其二，恒星引力對待制作創(chuàng)作不可謂不認真，但是當它自我定義為“IP運營公司”，其思考的、想要的很多東西就已經(jīng)超出了做劇，也難免對做劇產(chǎn)生影響。之所以每次會花費許多功夫設(shè)計、豐富作品的世界觀，是因為這些世界觀并不是用過一次就廢，以后的其他作品也可能放置其中、形成IP宇宙，以及與公司的元宇宙業(yè)務(wù)結(jié)合。
事實上，今年3月，恒星引力就與手機天貓合作舉辦了一次3D音樂節(jié)，在虛擬空間中重現(xiàn)了水云天、司命殿等《蒼蘭訣》知名場景，部分演員參與演出，劇集官微與當時苦心經(jīng)營的角色語C號也都為活動進行了宣傳。
這就不難想象，額外的用途會給劇本改編帶來額外的任務(wù)，不見得每次效果都是加分。
深入飯圈，不懂群眾
王一栩可能是如今社交平臺上最活躍的制片人之一。只用兩年時間，就追上了老前輩于正，人送外號“戲精王”。
區(qū)別在于，70后的于正主要是站在資深業(yè)內(nèi)的角度吃瓜放料、指點江山，被懟了也要硬撐著保持云淡風輕。90后的王一栩則致力于消滅自己與網(wǎng)友的距離感，時常比個心、掉個淚、發(fā)個瘋什么的，對飯圈話術(shù)也是信手拈來。
遠的不提，就說8月18日凌晨的小作文。“沒想到《七時吉祥》會被黑成這樣”、“有很多充滿敵意又負面的聲音不停的在找黑點攻擊《七時吉祥》”、“全平臺限流也毫無原因”，還有占了近半篇幅的“你造TA們有多努力嗎”。猛得一看，還以為是主演家的大粉在超話喊話。
觀眾苦飯圈風氣久矣，就是因為不知從何時起，一句單純的吐槽可能就會被打成別有用心的黑子，評價作品的正當權(quán)利被剝奪。如今制片人也陷入了這個思維怪圈、帶頭搞飯圈思維，更讓人腦仁疼。
此外，這篇小作文延續(xù)了劇宣直播中楊超越的“標簽論”，似乎將外界對主演的有色眼光或者惡意狙擊當做了劇集失利的主要原因。全篇怪輿論、怪延期、怪限流……唯獨沒有對自家劇本改編的反思，看不出內(nèi)容創(chuàng)作者該有的氣度與覺悟。
如此宣發(fā)不止沒能挽救《七時吉祥》，還引來了外界對王一栩制片人業(yè)務(wù)能力的質(zhì)疑，令《狐妖小紅娘》《永夜星河》的關(guān)注者內(nèi)心打鼓。
既然觀眾已經(jīng)被惹惱，全心全意專注劇粉是否能成為王一栩的制勝之道呢？
也很難說。在《蒼蘭訣》與《七時吉祥》搞聯(lián)動上，王一栩就完全錯估了“訣人”（即《蒼蘭訣》劇粉）們的反應(yīng)，上一秒發(fā)博邀功，下一秒滑跪道歉。
“訣人”是內(nèi)娛比較成功的劇粉運營案例。通過出色的正片、豐富的物料、活躍的角色語C號、主創(chuàng)經(jīng)常掛在嘴邊的“熱血笨蛋”，《蒼蘭訣》為劇粉構(gòu)建了一個愛與真誠的2.5次元烏托邦。
但有些時候，外人也會很難理解劇粉的較真程度。以O(shè)ST聯(lián)動的方式致敬前作，這種操作其實很常見。但深度“訣人”就是會認為《余情》是小蘭花自戕名場面的配樂，用在《七時吉祥》男女主的心動時刻既不搭又褻瀆。盡管王一栩去年與“訣人”互動得歡，此時也成了那個“外人”。
因為不管平時偽裝得多么好，公司老板、制片人本質(zhì)還是商人與創(chuàng)業(yè)者，運營IP是為了從中獲利，與演員、劇粉都存在分歧。只不過前者在去年劇集完結(jié)、CP解綁的時候就浮出水面，而后者越往后才會越明顯。例如今年《蒼蘭訣》一周年時，恒星引力為其舉辦了主題派對，但是男主王鶴棣沒有參與，之后現(xiàn)場布置也被指敷衍，導致一部分劇粉很是心寒，如夢初醒。
還是那句話，成功的IP是一場大型共創(chuàng)，既是IP作者與改編的共創(chuàng)，也是B端與C端（做數(shù)據(jù)、產(chǎn)同人……）的共創(chuàng)。如果IP夠大，任何人都有可能犯下吸血背刺之罪，管他是創(chuàng)造者還是版權(quán)方。
觀“訣人”對《七時吉祥》的抵觸，就能看出恒星引力的聯(lián)動設(shè)想并沒有想象中好走。想要繼續(xù)逐浪飯圈，王一栩可能需要一顆更加強大的心臟。