界面新聞?dòng)浾?| 李如嘉

8月18日，在2023有意思生活方式大會(huì)上，泡泡瑪特城市樂園首次對(duì)外曝光。樂園總經(jīng)理胡健對(duì)包括界面新聞在內(nèi)的媒體表示，目前泡泡瑪特城市樂園正處于最后收尾階段，將于9月下旬正式開業(yè)。

胡健透露，泡泡瑪特城市樂園按照空間分為四大核心區(qū)域：融合了互動(dòng)、游戲與購(gòu)物的泡泡街；還原了THE MONSTERS家族生活場(chǎng)景的森林區(qū)；游客可登上DIMOO美味探索號(hào)，在水上品嘗精美甜點(diǎn)與飲品的湖濱區(qū)；以及樂園主建筑——MOLLY的城堡。城堡內(nèi)除了擁有潮玩收藏館、沉浸式互動(dòng)裝置外，還提供限定衍生品零售、兩間主題餐廳及兒童樂園。

胡健此前是泡泡瑪特線下零售業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，他表示，線上很難讓人感受品牌的文化價(jià)值，而線下最有價(jià)值的點(diǎn)就在于提供了文化的包裹感。“我們希望通過樂園，讓消費(fèi)者更深入地感受泡泡瑪特的品牌文化。”

2021年3月，泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧在分析師會(huì)議上首次公開披露，公司正計(jì)劃逐步發(fā)展主題公園，但當(dāng)時(shí)“只是個(gè)概念階段”。2021年9月，泡泡瑪特首家全球概念店在環(huán)球影城開業(yè)，被業(yè)界認(rèn)為實(shí)際是“樂園初探水”。

2022年1月，泡泡瑪特與北京朝陽(yáng)公園達(dá)成合作，朝陽(yáng)公園授權(quán)泡泡瑪特使用園區(qū)內(nèi)“歐陸風(fēng)韻”項(xiàng)目及其周邊街道、森林。據(jù)園內(nèi)地圖信息介紹，“歐陸風(fēng)韻”位于朝陽(yáng)公園中心區(qū)，包含一幢白色三層建筑和一個(gè)歐式建筑廣場(chǎng)，三面被園內(nèi)蓮花湖水域圍繞。

胡健表示，園區(qū)占地面積約4萬(wàn)平方米，改造樂園主體建筑城堡的難度和成本比新建更高，為了在不改變城堡原有結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上讓它擁有樂園的夢(mèng)幻感，團(tuán)隊(duì)動(dòng)了很多腦筋。

泡泡瑪特選擇合作入駐的朝陽(yáng)公園坐落于北京東四環(huán)內(nèi)，為四環(huán)內(nèi)最大的城市公園，距離三里屯商圈僅3公里，周邊住宅社區(qū)也具有一定消費(fèi)實(shí)力，主要面向周末出游的親子客群。

今年，已經(jīng)開園的北京環(huán)球影城度假區(qū)和上海迪士尼度假區(qū)正在規(guī)劃二期和三期，而目前在國(guó)內(nèi)有四家主題樂園布局的樂高樂園也在加速施工準(zhǔn)備開業(yè)中。國(guó)際品牌接連入駐，中國(guó)主題樂園市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

不過，目前國(guó)內(nèi)一二線大型城市的主題公園容量還沒有達(dá)到飽和。并且，由于投資和園區(qū)規(guī)模更小，在票價(jià)、日均入園人數(shù)以及輻射半徑方面，泡泡瑪特城市樂園與北京環(huán)球、上海迪士尼應(yīng)不在一個(gè)層級(jí)，可形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)獲取發(fā)展空間。

胡健對(duì)界面新聞表示，泡泡瑪特城市樂園并非對(duì)標(biāo)迪士尼、環(huán)球影城這樣的大型樂園，“我們參考的是日本白色戀人巧克力工廠、吉卜力的三鷹之森美術(shù)館這樣的‘品牌朝圣地’”。

“我們的樂園就是在快節(jié)奏的城市中，為人們提供短暫精神休憩的空間?！焙?/span>提到，樂園對(duì)于泡泡瑪特而言是一個(gè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，朝陽(yáng)公園只是1.0版本，借該項(xiàng)目搭建好核心團(tuán)隊(duì)，為長(zhǎng)期的目標(biāo)做準(zhǔn)備。