文｜聞旅
八月接近尾聲，上市旅企2023年上半年業(yè)績也逐漸浮出水面。旅游行業(yè)相繼迎來了“五年來最火五一”、“五年來最火端午”等，呈現(xiàn)出異?；鸨幕嘏F(xiàn)象。
受益于市場整體升溫，上市景區(qū)和旅行社的盈利能力也普遍恢復，較比2022年年報中以“虧損、下滑”為主不同，“增長、扭虧為盈、虧損縮窄”成為了2023年上半年上述旅企半年報乃至整個文旅行業(yè)新的關鍵詞。
隨著下半年的到來，被稱為“五年來最火暑期”的旅游高峰到來，疊加第三批恢復出境團隊旅游國家名單的發(fā)布，不少業(yè)者都預計，市場將在十一期間再度迎來新的高潮，也將為整個行業(yè)和相關企業(yè)帶來新的變化。
24家上市旅企17家業(yè)績?yōu)檎?，盈利成為上半年新的關鍵詞
日前，中國旅游研究院發(fā)布上半年旅游經(jīng)濟運行分析，數(shù)據(jù)顯示，上半年，國內(nèi)旅游出游23.84億人次，同比增長63.9%；國內(nèi)旅游收入2.30萬億元，同比增長95.9%。對此，中國旅游研究院在報告中分析稱，我國2023年上半年的旅游經(jīng)濟已進入“供需兩旺、加速回暖”的全面復蘇通道。
而上市景區(qū)和旅行社上半年的業(yè)績也印證了這一分析。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至8月16日，已有24家上市公司（主要指景區(qū)、旅行社）公布了預告或半年報，其中17家在上半年實現(xiàn)了正向盈利。
分類別來看，景區(qū)類企業(yè)2023年上半年凈利在千萬元以上的有11家，分別為黃山旅游、峨眉山A、麗江股份、九華旅游、天目湖、三峽旅游、祥源文旅、三特索道、*ST西域、大連圣亞、長白山。
其中超億元的有4家，分別為黃山旅游、峨眉山A、麗江股份、九華旅游。在這當中，凈利最高的為黃山旅游，其2023年上半年預計實現(xiàn)凈利潤1.9億~2.28億元，較比去年同期的虧損1.72億元出現(xiàn)大幅增長。
旅行社及集團2023年上半年凈利在千萬元以上的有4家，分別為中國中免、中青旅、嶺南控股、曲江文旅。
其中超億元的有中國中免、中青旅。在這當中，凈利最高的為中國中免，其上半年實現(xiàn)營業(yè)收入358.58億元，同比增長29.68%，實現(xiàn)凈利潤38.64億元，同比減少1.87%。
除此之外，虧損的7家企業(yè)中，除新華聯(lián)、云南旅游和西安旅游也多數(shù)實現(xiàn)了虧損幅度的收窄。
其中，三湘印象預計上半年凈利虧損約4100萬元，較比去年同期的6806.88萬元出現(xiàn)減虧；眾信旅游預計上半年凈利虧損3100萬~3600萬元，同比減虧55.47%~ 61.66%；*ST凱撒預計上半年凈利虧損7000萬~1億元，比上年同期虧損減少41.16%~58.81%；張家界預計上半年凈利虧損3800萬~4300萬元，較上年同期減虧63.32%~67.59%。
復蘇早有先兆，行業(yè)回暖是上市旅企盈利的關鍵
事實上，從上述24家旅企的正面盈利和虧損幅度縮窄來看，可視為今年上半年行業(yè)整體表現(xiàn)的一個縮影。
自2022年12月新冠乙類乙管以來，整個旅游行業(yè)就迎來了轉(zhuǎn)機。
1月20日，文旅部宣布2月6日起試點恢復全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴有關國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務。
3月10日，文旅部宣布自3月15日起出境團隊旅游國家再次增加，由首批的20個增加至60個。
基于此，今年的旅游行業(yè)也相繼在春節(jié)、清明、五一、端午等多個節(jié)假日迎來了出行的高峰期，上市旅企業(yè)績也有了大幅增長。
由此看來，哪怕是仍處于虧損的幾家旅企也對此表示認同。如云南旅游在預告中提到，2023年上半年，中國經(jīng)濟曲折修復，經(jīng)濟重啟在短期內(nèi)帶來了社交場景修復，餐飲、旅游等接觸性、聚集性的消費反彈較快，公司緊抓疫后游客消費心理與需求的變化，加大產(chǎn)品服務和產(chǎn)品創(chuàng)新力度，結(jié)合行業(yè)復蘇情況、市場情況逐步推出多項有針對性的營銷活動，利用自媒體的傳播優(yōu)勢進行產(chǎn)品推廣，引導客戶和游客積極參與文化和旅游活動，促進各景區(qū)旅游消費市場回暖，傳統(tǒng)旅游業(yè)務復蘇勢頭良好。
除此之外，業(yè)績的復蘇也與上市公司能夠抓住復蘇的機遇有關。早在4月份公布的2022年年報中，上述旅企就對此做出了樂觀的預估，并開始了相應的布局。
比如宋城演藝曾在年報中的2023年度工作計劃中表示，文旅行業(yè)的復蘇為公司未來發(fā)展提供了新的機遇。站在新的起點上，公司將高舉高打，以十足的干勁和百倍的熱情謀求經(jīng)營突破和戰(zhàn)略實現(xiàn)。
再如嶺南控股在2022年年報宏觀環(huán)境和行業(yè)趨勢欄目中表示，隨著“二十條”和“新十條”的頒布實施，特別是國務院聯(lián)防聯(lián)控機制宣布“乙類乙管”和中外人員往來新規(guī)后，根據(jù)中國旅游研究院預測，2023全年旅游經(jīng)濟將呈現(xiàn)“穩(wěn)開高走、加速回暖”的態(tài)勢，季度增速有望環(huán)比走高。
而隨著行業(yè)的復蘇以及相關公司的布局，早在一季度，上述上市公司的業(yè)績復蘇就已經(jīng)出現(xiàn)了前兆。據(jù)不完全統(tǒng)計，在24家上市旅企中，共有12家在今年一季度時就實現(xiàn)了正收益，其余企業(yè)也多數(shù)實現(xiàn)了不同程度的虧損幅度縮窄。
其中景區(qū)類企業(yè)中一季度凈利潤前三甲分別為峨眉山A、黃山旅游和九華旅游，2023年一季度實現(xiàn)歸母凈利潤分別為7015.58萬元、6457.56萬元和6185.44萬元，較比去年同期大幅增加。
旅行社及集團一季度凈利潤前三甲為中國中免、曲江文旅和嶺南控股，分別實現(xiàn)凈利潤23.01億元、912.35萬元和870.84萬元。其余上市旅企來看，排除未公布漲幅的企業(yè)后，除三湘印象、*ST新聯(lián)、云南旅游外均呈現(xiàn)不同程度的虧損縮窄。
政策助推不斷，上市旅企樂觀看待下半年機遇
值得注意的是，進入下半年，市場迎來新一輪出行高峰。據(jù)中國鐵路官方微信公眾號消息稱，7月1日開始至8月15日，全國鐵路暑運已累計發(fā)送旅客6.14億人次。
另根據(jù)中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）預測，2023年暑期將是過去五年來最熱的暑期，預計6、7、8三個月國內(nèi)旅游人數(shù)達18.54億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.2萬億元，約占全年國內(nèi)旅游收入的27.46%。
一方面，暑期出行人數(shù)再創(chuàng)高峰，另一方面，相關政策也在下半年相繼到來。8月10日，文化和旅游部官網(wǎng)發(fā)布《關于恢復旅行社經(jīng)營中國公民赴有關國家和地區(qū)（第三批）出境團隊旅游業(yè)務的通知》。通知中明確，自即日起，恢復全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴有關國家和地區(qū)（第三批）出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務。自此，恢復出境團隊旅游國家名單總數(shù)已經(jīng)擴充至138個。
除此之外，為繼續(xù)促進旅游消費，7月18日，文旅之聲發(fā)布消息稱，文旅部聯(lián)合中國銀行發(fā)布《文化和旅游部辦公廳中國銀行關于金融支持鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的通知》，通知提出，從“加大信貸投放”“推進產(chǎn)品創(chuàng)新”“開展綜合服務”等方面，加大對鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的金融支持。未來三年針對縣域內(nèi)文化和旅游、餐飲住宿類客戶新發(fā)放貸款不低于100億元。
各地政府亦出臺相關政策，如《云南省貫徹落實擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的實施方案》提出，拓展多樣化、個性化、定制化旅游產(chǎn)品和服務；重慶啟動“2023全國暑期消費季暨不夜重慶生活節(jié)”；河南出臺旅游公路建設意見。旅游行業(yè)獲得政策大力支持，暑期旅游熱度有望延續(xù)。
對此，不少上市旅企對下半年的市場發(fā)展做出了樂觀預估。如云南旅游在業(yè)績預告中提到，報告期內(nèi)，受投資動能有所放緩，尤其是地產(chǎn)投資拖累加大影響，服務業(yè)投資表現(xiàn)低迷，導致旅游文化科技板塊新項目落地及存量項目推進實施周期拉長，經(jīng)營業(yè)績不及預期。前瞻地看，隨著市場逐步復蘇，旅游文化科技板塊業(yè)務發(fā)展也將充分受益。
眾信旅游則在預告中表示，公司業(yè)務團隊時刻關注市場政策的變化，為更多目的地的放開做好充足的準備。隨著第三批出境團隊旅游目的地的放開，出境游市場熱度持續(xù)飆升，公司自主研發(fā)的旅游產(chǎn)品將歐洲、中東非、亞洲等更多新開放的旅游目的地串聯(lián)起來以滿足游客的需求，也為游客的出游提供多樣化的選擇。此外，公司針對新開放目的地研發(fā)推出的定制類、半定制類產(chǎn)品咨詢量火爆。
此外，上半年以來，還有部分公司通過收購、引進等方式拓展自身業(yè)務范圍，也反映了對旅游行業(yè)下半年乃至未來的一種看好。如西域旅游曾于今年3月17日提出將在旗下景區(qū)打造無人飛行航空器項目；西藏旅游于上半年再度發(fā)起了對新繹游船的收購，擬拓展游船業(yè)務；祥源文旅則收購了碧峰峽80%股權(quán)，進一步拓展自身在文旅業(yè)務上的布局。
如今，三季度已經(jīng)過半，旅游行業(yè)數(shù)據(jù)隨著暑期的到來再度迎來復蘇高潮，對于上市旅企以及文旅行業(yè)2023年剩余時間的發(fā)展情況，聞旅將持續(xù)保持關注。