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《孤注一擲》被稱為“抖音電影”這件事,挺好的

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《孤注一擲》被稱為“抖音電影”這件事,挺好的

成為“抖音電影”也是要有條件的。

文|壹娛觀察  魔音甜菜 

2023年暑期檔你方唱罷我登場,好不熱鬧。最近引領(lǐng)大盤的是“反詐宣傳片”《孤注一擲》,這部影片目前票房已超過20億,票務(wù)平臺預(yù)測最終或達到37億總票房。如順利達成,它將超越《消失的她》成為今年暑期檔的票房冠軍。

在高企的票房勢能背后,圍繞《孤注一擲》這部影片同樣爭議不斷。從大規(guī)模的超前點映被認(rèn)為是破壞了電影市場的某些默認(rèn)規(guī)則,到影片社交平臺尤其是抖音上充斥著電影的橋段戲份,也被一部分觀眾認(rèn)定精彩片段早已在電影院之外看過,但這些爭議最終化為了更大批的觀眾進入影院一探究竟的動力。

一定程度上,《孤注一擲》的抖音熱點和大規(guī)模點映是這部影片宣發(fā)的兩個最重要的點,二者互相成就之后,影片決定提檔上映。宣發(fā)的成功仍是建立在影片內(nèi)容之上的,當(dāng)每個人或多或少接觸過詐騙事件,以及“緬北”話題成為社會熱點,這部詐騙題材電影在合格的內(nèi)容之上,就達成了點燃票房市場的事實。

總結(jié)來看,《孤注一擲》或?qū)⒊蔀?023年暑期檔票房冠軍的實現(xiàn)路徑,首先是建立在一部流暢的商業(yè)類型片基礎(chǔ)之上,它恰好又契合當(dāng)下社會關(guān)注反詐的社會情緒,而宣發(fā)又很好地利用了這些要素,并且選擇了如何抵達下沉市場最奏效的方式。

回到宣發(fā)邏輯,有不少評論認(rèn)為《孤注一擲》是一部“抖音電影”,指摘這部電影精明地在短視頻平臺上散播電影賣點,且話題性、精彩度全都在抖音上展露,而讓一些被提高期待值的人群在影院觀影結(jié)束后略帶失落感。但從商業(yè)邏輯來看,這無可厚非,能夠成為一部“抖音電影”并沒有錯,而是挺好一件事。

成為“抖音電影”也是要有條件的,畢竟以算法聞名的抖音,即使你花費更大量的預(yù)算去做投放,內(nèi)容不受用戶喜歡也是不會出現(xiàn)刷屏效應(yīng)。所以,能夠成為“抖音電影”至少證明了,電影內(nèi)容非常受短視頻用戶關(guān)注,而這類用戶已是中國最主流的掏錢者。

社會題材的勝利

“這個話題非常沖擊我,在我詳細(xì)了解了這個朋友受騙的全過程之后,決定把它變成嚴(yán)肅的犯罪電影”。

《孤注一擲》這個項目起始于2020年,當(dāng)年詐騙話題已經(jīng)開始走熱但仍是小范圍之內(nèi)。導(dǎo)演申奧說觸動自身拍這個題材也源于周邊人的遭遇,他的一個朋友的朋友因為接觸網(wǎng)絡(luò)賭博損失了50萬元,最后自殺了。

隨后,創(chuàng)作團隊也開啟了在海量詐騙案件中尋找創(chuàng)作靈感的過程,其中包括公安干警的采訪以及調(diào)查記者的新聞報道。很多真實橋段也被安排進了電影中,例如那個頭像為卡通人物、不具備“殺豬”的潛力。

事實上在現(xiàn)實世界里,電影故事創(chuàng)作和“緬北”詐騙故事漸漸地形成了趨同。

在《孤注一擲》創(chuàng)作的過程中,緬北詐騙開始成為了一個全民熱議的話題,嘎腰子、抽血等真實畫面開始在短視頻平臺上流傳,事實同電影中的暴力展現(xiàn)有過之而無不及。

疫情中的2022年,緬北詐騙正式成為全民討論話題,公安部一項數(shù)據(jù)表示,從2022年僅4月到7月就勸返了23萬滯留人員從緬甸回國,當(dāng)然也有一大部分留在了緬甸從事詐騙活動。

等到電影上映的2023年暑假,詐騙防范早已對社會大眾教育了很多輪次,不是每個人都會接到詐騙電影,但一定很多人都收到過防詐騙的提醒短信。導(dǎo)演申奧在電影上映時也表示,“這其實是一個受眾很廣泛的題材”。

當(dāng)電影開始打出“多一人觀影,少一人受騙”時,社交媒體上早已彌漫開來的緬北恐懼,事實上也為著這部電影做著潛在的宣傳,電影的上映正好契合了當(dāng)下的社會焦點事件。

《孤注一擲》點映口碑

因而,可以說《孤注一擲》的成功首先是電影題材的勝利,它精準(zhǔn)地出現(xiàn)在了一個好的時間節(jié)點,通過電影影像引爆了大眾對詐騙話題的深惡痛覺。當(dāng)然,另一個更重要的是,從商業(yè)片角度來看,這部電影就是一部完成度頗高的社會議題電影。

作為擁有相同監(jiān)制的寧浩,《孤注一擲》依然有同寧浩監(jiān)制另一部電影《我不是藥神》來比較的資質(zhì),《孤注一擲》講述全民痛恨的詐騙議題,藥神則是醫(yī)療問題,并在不同程度上深入到了內(nèi)里作討論,只是藝術(shù)成就上“藥神”更勝一籌。

而《孤注一擲》也終于讓寧浩和背后的壞猴子影業(yè)六年之后再在社會現(xiàn)實題材創(chuàng)作上爭了一口氣。

《孤注一擲》是一部“抖音電影”嗎?

在一個能夠激起大眾討論的社會議題之上,電影營銷方面,《孤注一擲》很好地利用了社交媒體,讓影片在正式上映前已經(jīng)“未映先火”,而最大的熱度來源便是抖音。

在抖音平臺上,《孤注一擲》收獲142.51億的話題播放,累計點贊數(shù)達1.33億,累計爆款視頻多達160個,僅電影官方抖音號,就有超200萬粉絲,點贊數(shù)1.5億,每條短視頻都有數(shù)萬的回復(fù)。

這樣的戰(zhàn)果產(chǎn)生了一個神奇現(xiàn)象,在大規(guī)模點映還沒開啟之前,微博等其他主流電影宣發(fā)的社交媒體對于《孤注一擲》的討論度并沒有奇高,直到超高的點映排片、點映票房、點映上座率成為事實,面對點映第一天(周六)1.7億、第二天(周日)2.1億、第三天(周一)1.4億這樣的炸裂表現(xiàn),刷新中國影史點映票房紀(jì)錄,外界和業(yè)內(nèi)人士才認(rèn)識到,這部點映在抖音上原來擁有巨大的流量瀑布,而這也是《孤注一擲》被稱為“抖音電影”的原因之一。

圖源:燈塔專業(yè)版

從抖音宣傳物料來看,王傳君和張藝興是傳播重點,臨近電影上映,抖音上電影話題頻率明顯增加,從#張藝興被打,#王傳君不像演戲,建議警察調(diào)查#,再到全網(wǎng)掀起模仿王傳君拜佛的風(fēng)潮,《孤注一擲》成為了一部徹底在抖音上火爆的電影。

抖音爆火加上電影提前大規(guī)模點映每日破億的節(jié)奏,《孤注一擲》或許也是為了平息“破壞點映規(guī)則”的輿論風(fēng)波選擇了提檔8月8日上映,隨后電影便開啟了收割暑期檔的節(jié)奏。

在電影熱映的同時,社交媒體上也出現(xiàn)了一些指摘,認(rèn)為這就是一部“抖音電影”,一部分觀眾認(rèn)為,電影精華都在抖音橋段中了,甚至是被大部分觀眾認(rèn)可且感興趣的王傳君的表演和戲份內(nèi)容,觀完影之后,不少觀眾發(fā)出“王傳君在抖音就看完了”的感嘆,而配合這些論調(diào)的是電影的豆瓣評分從最早的7.3分降到了7分。

何為“抖音電影”?這里其實存在一個并無明顯的界限或者標(biāo)志。

如果說“抖音電影”是指那種契合短視頻流行氣質(zhì),而無太多電影感的話,那么說《孤注一擲》是“抖音電影”就過于苛責(zé)了,或者說每人評價的標(biāo)準(zhǔn)和體系不一樣,至少在電影中除去張藝興角色,其他同去的伙伴已“麻木不仁”淪為詐騙團伙的一份子,以及詠梅警官在緬北街頭被“民眾”襲擊的處理,就已讓電影有了大銀幕的質(zhì)感。

但如果定義“抖音電影”是那些切段內(nèi)容在抖音掀起流行熱潮的電影,那么,其實不能否認(rèn),拋開版權(quán)因素不談,宣發(fā)方的物料釋放之后能夠成為“抖音電影”這件事,實則挺好。作為擁有8億以上用戶的國民級社交應(yīng)用,電影切斷能夠在抖音上爆發(fā),能夠在抖音上吸取流量,直接說明的一個事實是,這部電影已經(jīng)受到了最廣泛受眾的關(guān)注。而事實上能夠成為一部“抖音電影”也絕非易事,即使有抖音文化參與聯(lián)合出品的電影,要想推流上熱門,硬推或者進行商業(yè)買量,內(nèi)容不好、熱點沒匹配也是無法進入到熱門,更難以實現(xiàn)大眾流行。

成為“抖音電影”,是好,是壞

不是所有的商業(yè)大片都可以成為“抖音電影”,但一部分適合短視頻平臺“造?!钡碾娪?,包括文藝片,在今天一定要去嘗試成為“抖音電影”。

這個武斷的論調(diào),是一個個真實案例堆砌出來的。

從今年春節(jié)檔的《滿江紅》到暑期檔的《消失的她》《長安三萬里》和這部《孤注一擲》無一不是,此外藝術(shù)片《隱入塵煙》也因為機緣巧合成為了一部“抖音電影”,最終票房過億。

事實上,過去幾年,抖音電影宣發(fā)早已流行,成為了電影行業(yè)的一項基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)品,而這種趨勢在今年暑期檔尤為突出。

暑期檔兩部《消失的她》《孤注一擲》都被網(wǎng)友稱為是“抖音電影”,影片卡段片花以及用戶自發(fā)模仿等內(nèi)容在平臺上流行,隨之電影的票房也節(jié)節(jié)攀升,而這兩部電影的熱度分布,就平臺而言,是抖音唱主角的。

一定程度上,暑期檔另外幾部票房不錯的電影,也在抖音上存在感突出,如《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部》,事實上《長安三萬里》最終票房破17億,也借助了一批學(xué)齡觀眾在影院背古詩的社會現(xiàn)象,而這種行為也在抖音等社交平臺上散播并流行開來。同樣,《封神第一部》在經(jīng)歷低迷的開局后,伴隨著大量電影梗在平臺上的流行,票房也走出了ICU。

一部分評論認(rèn)為《消失的她》《孤注一擲》代表著現(xiàn)實主義題材在大眾層面上的成功,但從嚴(yán)肅的藝術(shù)評論來看,這兩部影片絕非洞察、批判的現(xiàn)實主義力作,而僅僅是站在現(xiàn)實故事之上的類型電影。

這批影片的票房成功首先是建立在自身不錯的商業(yè)類型片基礎(chǔ)之上的,而抖音這類平臺又放大了部分電影中的情緒點,并成功鏈接起了大眾。如果說,一部分在抖音流行起來的電影都要被叫做“抖音電影”,那么需要片方重視的是,如果能成為一部“抖音電影”又如何。

另一方面,并非所有影片適合爆發(fā)的社交場域都在抖音。抖音可能已經(jīng)成為大眾娛樂的基礎(chǔ),而電影搭配熱點、搭配造梗、搭配社會議題,在一個天時地利人和的條件之下,能形成刺激更多人的情緒力量,可是,并非每部電影都能正好匹配到這樣的“運氣”。同時,值得警惕的是,近幾年抖音宣發(fā)上的“貨不對板”,也正在刺痛不少觀眾的心。

即便如此,一個不爭的事實在于,部分商業(yè)片還是需要去好好考慮,如何能成為一部“抖音電影”,畢竟,在宣發(fā)層面上,不是你想,就能成為“抖音電影”的。

*微信公眾號壹娛觀察(ID: yiyuguancha)

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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《孤注一擲》被稱為“抖音電影”這件事,挺好的

成為“抖音電影”也是要有條件的。

文|壹娛觀察  魔音甜菜 

2023年暑期檔你方唱罷我登場,好不熱鬧。最近引領(lǐng)大盤的是“反詐宣傳片”《孤注一擲》,這部影片目前票房已超過20億,票務(wù)平臺預(yù)測最終或達到37億總票房。如順利達成,它將超越《消失的她》成為今年暑期檔的票房冠軍。

在高企的票房勢能背后,圍繞《孤注一擲》這部影片同樣爭議不斷。從大規(guī)模的超前點映被認(rèn)為是破壞了電影市場的某些默認(rèn)規(guī)則,到影片社交平臺尤其是抖音上充斥著電影的橋段戲份,也被一部分觀眾認(rèn)定精彩片段早已在電影院之外看過,但這些爭議最終化為了更大批的觀眾進入影院一探究竟的動力。

一定程度上,《孤注一擲》的抖音熱點和大規(guī)模點映是這部影片宣發(fā)的兩個最重要的點,二者互相成就之后,影片決定提檔上映。宣發(fā)的成功仍是建立在影片內(nèi)容之上的,當(dāng)每個人或多或少接觸過詐騙事件,以及“緬北”話題成為社會熱點,這部詐騙題材電影在合格的內(nèi)容之上,就達成了點燃票房市場的事實。

總結(jié)來看,《孤注一擲》或?qū)⒊蔀?023年暑期檔票房冠軍的實現(xiàn)路徑,首先是建立在一部流暢的商業(yè)類型片基礎(chǔ)之上,它恰好又契合當(dāng)下社會關(guān)注反詐的社會情緒,而宣發(fā)又很好地利用了這些要素,并且選擇了如何抵達下沉市場最奏效的方式。

回到宣發(fā)邏輯,有不少評論認(rèn)為《孤注一擲》是一部“抖音電影”,指摘這部電影精明地在短視頻平臺上散播電影賣點,且話題性、精彩度全都在抖音上展露,而讓一些被提高期待值的人群在影院觀影結(jié)束后略帶失落感。但從商業(yè)邏輯來看,這無可厚非,能夠成為一部“抖音電影”并沒有錯,而是挺好一件事。

成為“抖音電影”也是要有條件的,畢竟以算法聞名的抖音,即使你花費更大量的預(yù)算去做投放,內(nèi)容不受用戶喜歡也是不會出現(xiàn)刷屏效應(yīng)。所以,能夠成為“抖音電影”至少證明了,電影內(nèi)容非常受短視頻用戶關(guān)注,而這類用戶已是中國最主流的掏錢者。

社會題材的勝利

“這個話題非常沖擊我,在我詳細(xì)了解了這個朋友受騙的全過程之后,決定把它變成嚴(yán)肅的犯罪電影”。

《孤注一擲》這個項目起始于2020年,當(dāng)年詐騙話題已經(jīng)開始走熱但仍是小范圍之內(nèi)。導(dǎo)演申奧說觸動自身拍這個題材也源于周邊人的遭遇,他的一個朋友的朋友因為接觸網(wǎng)絡(luò)賭博損失了50萬元,最后自殺了。

隨后,創(chuàng)作團隊也開啟了在海量詐騙案件中尋找創(chuàng)作靈感的過程,其中包括公安干警的采訪以及調(diào)查記者的新聞報道。很多真實橋段也被安排進了電影中,例如那個頭像為卡通人物、不具備“殺豬”的潛力。

事實上在現(xiàn)實世界里,電影故事創(chuàng)作和“緬北”詐騙故事漸漸地形成了趨同。

在《孤注一擲》創(chuàng)作的過程中,緬北詐騙開始成為了一個全民熱議的話題,嘎腰子、抽血等真實畫面開始在短視頻平臺上流傳,事實同電影中的暴力展現(xiàn)有過之而無不及。

疫情中的2022年,緬北詐騙正式成為全民討論話題,公安部一項數(shù)據(jù)表示,從2022年僅4月到7月就勸返了23萬滯留人員從緬甸回國,當(dāng)然也有一大部分留在了緬甸從事詐騙活動。

等到電影上映的2023年暑假,詐騙防范早已對社會大眾教育了很多輪次,不是每個人都會接到詐騙電影,但一定很多人都收到過防詐騙的提醒短信。導(dǎo)演申奧在電影上映時也表示,“這其實是一個受眾很廣泛的題材”。

當(dāng)電影開始打出“多一人觀影,少一人受騙”時,社交媒體上早已彌漫開來的緬北恐懼,事實上也為著這部電影做著潛在的宣傳,電影的上映正好契合了當(dāng)下的社會焦點事件。

《孤注一擲》點映口碑

因而,可以說《孤注一擲》的成功首先是電影題材的勝利,它精準(zhǔn)地出現(xiàn)在了一個好的時間節(jié)點,通過電影影像引爆了大眾對詐騙話題的深惡痛覺。當(dāng)然,另一個更重要的是,從商業(yè)片角度來看,這部電影就是一部完成度頗高的社會議題電影。

作為擁有相同監(jiān)制的寧浩,《孤注一擲》依然有同寧浩監(jiān)制另一部電影《我不是藥神》來比較的資質(zhì),《孤注一擲》講述全民痛恨的詐騙議題,藥神則是醫(yī)療問題,并在不同程度上深入到了內(nèi)里作討論,只是藝術(shù)成就上“藥神”更勝一籌。

而《孤注一擲》也終于讓寧浩和背后的壞猴子影業(yè)六年之后再在社會現(xiàn)實題材創(chuàng)作上爭了一口氣。

《孤注一擲》是一部“抖音電影”嗎?

在一個能夠激起大眾討論的社會議題之上,電影營銷方面,《孤注一擲》很好地利用了社交媒體,讓影片在正式上映前已經(jīng)“未映先火”,而最大的熱度來源便是抖音。

在抖音平臺上,《孤注一擲》收獲142.51億的話題播放,累計點贊數(shù)達1.33億,累計爆款視頻多達160個,僅電影官方抖音號,就有超200萬粉絲,點贊數(shù)1.5億,每條短視頻都有數(shù)萬的回復(fù)。

這樣的戰(zhàn)果產(chǎn)生了一個神奇現(xiàn)象,在大規(guī)模點映還沒開啟之前,微博等其他主流電影宣發(fā)的社交媒體對于《孤注一擲》的討論度并沒有奇高,直到超高的點映排片、點映票房、點映上座率成為事實,面對點映第一天(周六)1.7億、第二天(周日)2.1億、第三天(周一)1.4億這樣的炸裂表現(xiàn),刷新中國影史點映票房紀(jì)錄,外界和業(yè)內(nèi)人士才認(rèn)識到,這部點映在抖音上原來擁有巨大的流量瀑布,而這也是《孤注一擲》被稱為“抖音電影”的原因之一。

圖源:燈塔專業(yè)版

從抖音宣傳物料來看,王傳君和張藝興是傳播重點,臨近電影上映,抖音上電影話題頻率明顯增加,從#張藝興被打,#王傳君不像演戲,建議警察調(diào)查#,再到全網(wǎng)掀起模仿王傳君拜佛的風(fēng)潮,《孤注一擲》成為了一部徹底在抖音上火爆的電影。

抖音爆火加上電影提前大規(guī)模點映每日破億的節(jié)奏,《孤注一擲》或許也是為了平息“破壞點映規(guī)則”的輿論風(fēng)波選擇了提檔8月8日上映,隨后電影便開啟了收割暑期檔的節(jié)奏。

在電影熱映的同時,社交媒體上也出現(xiàn)了一些指摘,認(rèn)為這就是一部“抖音電影”,一部分觀眾認(rèn)為,電影精華都在抖音橋段中了,甚至是被大部分觀眾認(rèn)可且感興趣的王傳君的表演和戲份內(nèi)容,觀完影之后,不少觀眾發(fā)出“王傳君在抖音就看完了”的感嘆,而配合這些論調(diào)的是電影的豆瓣評分從最早的7.3分降到了7分。

何為“抖音電影”?這里其實存在一個并無明顯的界限或者標(biāo)志。

如果說“抖音電影”是指那種契合短視頻流行氣質(zhì),而無太多電影感的話,那么說《孤注一擲》是“抖音電影”就過于苛責(zé)了,或者說每人評價的標(biāo)準(zhǔn)和體系不一樣,至少在電影中除去張藝興角色,其他同去的伙伴已“麻木不仁”淪為詐騙團伙的一份子,以及詠梅警官在緬北街頭被“民眾”襲擊的處理,就已讓電影有了大銀幕的質(zhì)感。

但如果定義“抖音電影”是那些切段內(nèi)容在抖音掀起流行熱潮的電影,那么,其實不能否認(rèn),拋開版權(quán)因素不談,宣發(fā)方的物料釋放之后能夠成為“抖音電影”這件事,實則挺好。作為擁有8億以上用戶的國民級社交應(yīng)用,電影切斷能夠在抖音上爆發(fā),能夠在抖音上吸取流量,直接說明的一個事實是,這部電影已經(jīng)受到了最廣泛受眾的關(guān)注。而事實上能夠成為一部“抖音電影”也絕非易事,即使有抖音文化參與聯(lián)合出品的電影,要想推流上熱門,硬推或者進行商業(yè)買量,內(nèi)容不好、熱點沒匹配也是無法進入到熱門,更難以實現(xiàn)大眾流行。

成為“抖音電影”,是好,是壞

不是所有的商業(yè)大片都可以成為“抖音電影”,但一部分適合短視頻平臺“造?!钡碾娪?,包括文藝片,在今天一定要去嘗試成為“抖音電影”。

這個武斷的論調(diào),是一個個真實案例堆砌出來的。

從今年春節(jié)檔的《滿江紅》到暑期檔的《消失的她》《長安三萬里》和這部《孤注一擲》無一不是,此外藝術(shù)片《隱入塵煙》也因為機緣巧合成為了一部“抖音電影”,最終票房過億。

事實上,過去幾年,抖音電影宣發(fā)早已流行,成為了電影行業(yè)的一項基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)品,而這種趨勢在今年暑期檔尤為突出。

暑期檔兩部《消失的她》《孤注一擲》都被網(wǎng)友稱為是“抖音電影”,影片卡段片花以及用戶自發(fā)模仿等內(nèi)容在平臺上流行,隨之電影的票房也節(jié)節(jié)攀升,而這兩部電影的熱度分布,就平臺而言,是抖音唱主角的。

一定程度上,暑期檔另外幾部票房不錯的電影,也在抖音上存在感突出,如《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部》,事實上《長安三萬里》最終票房破17億,也借助了一批學(xué)齡觀眾在影院背古詩的社會現(xiàn)象,而這種行為也在抖音等社交平臺上散播并流行開來。同樣,《封神第一部》在經(jīng)歷低迷的開局后,伴隨著大量電影梗在平臺上的流行,票房也走出了ICU。

一部分評論認(rèn)為《消失的她》《孤注一擲》代表著現(xiàn)實主義題材在大眾層面上的成功,但從嚴(yán)肅的藝術(shù)評論來看,這兩部影片絕非洞察、批判的現(xiàn)實主義力作,而僅僅是站在現(xiàn)實故事之上的類型電影。

這批影片的票房成功首先是建立在自身不錯的商業(yè)類型片基礎(chǔ)之上的,而抖音這類平臺又放大了部分電影中的情緒點,并成功鏈接起了大眾。如果說,一部分在抖音流行起來的電影都要被叫做“抖音電影”,那么需要片方重視的是,如果能成為一部“抖音電影”又如何。

另一方面,并非所有影片適合爆發(fā)的社交場域都在抖音。抖音可能已經(jīng)成為大眾娛樂的基礎(chǔ),而電影搭配熱點、搭配造梗、搭配社會議題,在一個天時地利人和的條件之下,能形成刺激更多人的情緒力量,可是,并非每部電影都能正好匹配到這樣的“運氣”。同時,值得警惕的是,近幾年抖音宣發(fā)上的“貨不對板”,也正在刺痛不少觀眾的心。

即便如此,一個不爭的事實在于,部分商業(yè)片還是需要去好好考慮,如何能成為一部“抖音電影”,畢竟,在宣發(fā)層面上,不是你想,就能成為“抖音電影”的。

*微信公眾號壹娛觀察(ID: yiyuguancha)

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