文|家電網(wǎng)
“高端是小米發(fā)展的必由之路，更是生死之戰(zhàn)！”
在8月14日晚的年度演講會上，雷軍發(fā)表了聲情并茂的演講，“我們創(chuàng)新的夢想就是把小米辦成全球知名的科技品牌，無論多難，我們咬著牙也要用小米品牌做高端！”
中國有句古話叫：“置之死地而后生?！痹庵冈跓o法退卻、只有戰(zhàn)死的境地，士兵就會奮勇前進，殺敵取勝。事實上，這并不是小米第一次提及“高端化”一詞，那么，這次的結(jié)果會有所不同嗎？
小米高端“心結(jié)”
“有蘋果，有三星，有華為這樣的科技巨頭，競爭極其激烈。面對這么強大的同行，我覺得我們只有做高端，才能倒逼我們在技術(shù)上尋求突破，才能為我們的未來贏得生存和發(fā)展的空間。”在主題為“成長”的演講會上，雷軍頗為感慨辛酸地分享了小米高端化背后的故事。
據(jù)雷軍表示，高端化的探索之路是“特別、特別難”，小米的高端探索是從小米10開始的，剛開始覺得開局開局不錯，挺順的，但是緊接著，小米11遭遇了重大挫折。團隊所有人都憋了一口氣，花了很大力氣做了小米12，然而效果仍然達不到預(yù)期，大家完全沒有想到，做高端這么難，而且做高端投入這么大，沮喪的情緒在公司里彌漫開來。甚至于，據(jù)雷軍自己表示，在發(fā)布小米12的最后的兩個月的時候，他的情緒是極度崩潰的。
即便是銷量和口碑都表現(xiàn)不錯的小米13，雷軍也直言，其在研發(fā)過程中也是兩次差點夭折。第一次夭折是在立項的時候，由于小米12不達預(yù)期，虧損嚴重，有一半人反對小米13繼續(xù)做小屏全面旗艦；第二次夭折是在上市前夕的訂貨會上，小米內(nèi)部擔心如果小米13延續(xù)小米12的虧損狀態(tài)，那么虧損將達到幾個億，甚至十幾個億、幾十個億，反對的人比立項的時候更多。據(jù)雷軍透露，近幾年小米在高端機里投入了將近一百億，壓力巨大無比。
對此，雷軍認為，做高端過程至少要干三代，在堅持之下，小米13最后終于得以面世，并迎來了口碑和銷量雙豐收，雷軍表示，小米的高端探索經(jīng)過三年時間、上百億的投入、幾萬人的努力，跌宕起伏，終于迎來了階段性的突破。雷軍還表示，小米做高端要做到無短板、從參數(shù)領(lǐng)先到體驗優(yōu)先以及軟硬件深度融合，有這樣的認知、有這樣的共識，小米未來的產(chǎn)品一定會越來越好。
在發(fā)布會上，雷軍還提到，過去六年小米研發(fā)投入的年復(fù)合增長率高達38.4%，預(yù)計2023年小米全年的總研發(fā)投入將超過人民幣200億元。未來5年研發(fā)投入將超過1000億元，也就是每年都不低于200億元的投入。
“生死之戰(zhàn)”
從2020年開始，雷軍每年都會舉辦個人年度演講。不過，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，相比前幾次演講會，關(guān)于雷軍故事的篇幅變少了，關(guān)于小米戰(zhàn)略和帶貨的環(huán)節(jié)變長了，這或許在一定程度上反映了小米的急切。
據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的報告顯示，2023年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%。上半年出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。在全球方面，調(diào)研機構(gòu)Counterpoint研究顯示，2023年第二季度，全球智能手機市場銷量年同比下降8%，環(huán)比下降5%，連續(xù)八季度出現(xiàn)年同比下降。
市場份額方面，IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度中國市場，OPPO以17.7%的份額納拿下國內(nèi)第一，vivo以17.2%的份額緊隨其后，榮耀16.4%、蘋果15.3%位列三四名，而小米以13.1%的份額和華為13.0%的份額并列排在第五位。值得關(guān)注的是，和2022年第二季度相比，小米的市場份額同比下滑了17.5%。全球市場方面，Counterpoint Research顯示，2023年第二季度，三星和蘋果分別以22%和17%的市場份額位居第一、第二名，發(fā)揮依舊穩(wěn)定，之后分別是小米、OPPO和vivo，其中小米和去年相比，市場份額下滑了1%。
需要提到的是，雖然整體手機市場呈現(xiàn)下滑趨勢，但在高端手機市場方面卻實現(xiàn)了逆增，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，高端市場是本季度唯一實現(xiàn)增長的市場，第二季度對整個市場的貢獻達到歷史最高水平。在本季度售出的智能手機中，高端手機占比超過五分之一。
不過，據(jù)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，全球高端手機出貨量TOP15幾乎被蘋果和三星霸榜，蘋果共有七款手機上榜，三星共有六款機型上榜，小米13排名第13位，華為mate50排名第14位。值得關(guān)注的是，在此前舉行的華為2023開發(fā)者大會上，余承東表示，華為旗艦手機已經(jīng)走在回歸道路上，伴隨今年下半年華為Mate60系列的發(fā)布，整個高端手機市場格局或?qū)⒂瓉砀嘧償?shù)。
而從小米此前發(fā)布的財報來看，數(shù)據(jù)顯示，小米2023年一季度總營收為595億元，同比下降18.9%，環(huán)比下降9.9%。對此，小米方面稱，公司本季度的收入下滑，主要受手機等電子產(chǎn)品的需求疲軟導(dǎo)致。具體來看，作為集團營收的最大支柱，2023年第一季度小米智能手機業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收350億元，同比下滑23.6％，小米稱主要是由于智能手機出貨量及ASP下降所致。前有標兵，后有追兵，這或許能在一定程度上解釋小米為何會將高端視為生死之戰(zhàn)。
“米沖高，關(guān)鍵年”
在坊間曾流傳這么一個段子，叫“米沖高，關(guān)鍵年”。事實上，開篇的那一句話，雷軍早在2022年開年的第一次會議上就已經(jīng)提到過，即“高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)，會堅定不移執(zhí)行高端化戰(zhàn)略?！睍h還表示，產(chǎn)品和體驗要全面對標iPhone，三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機市場份額第一。
在這里還有一個小插曲，2021Q2，小米智能手機全球出貨量首次超越蘋果，成為第二。在接下來的小米2021秋季新品發(fā)布會上，雷軍曾表示，當前小米的任務(wù)是真正站穩(wěn)全球第二。”也是在這場發(fā)布會上，雷軍放出豪言，提出三年拿下全球第一的目標。滿打滿算，留給小米這個目標的時間還有一年。
有手機愛好者認為，就近幾年的手機新品趨勢來看，產(chǎn)品創(chuàng)新仍然聚焦在拍照功能的優(yōu)化上，是消費者對于手機拍照的專業(yè)能力真的有那么大需求，還是在創(chuàng)新上遇到了瓶頸，只能硬懟拍照功能，大家都有各自的答案。而即便是從越來越卷的國產(chǎn)友商中突圍而出，在全球市場，還需要蘋果和三星兩座“大山”。
值得一提的是，在演講會上，雷軍宣布，小米將全面擁抱大模型，小米大模型技術(shù)的主力突破方向為輕量化、本地部署，此前，雷軍曾在社交品臺表示，對于大模型，我們當然會全力以赴。同時，演講會還發(fā)布了仿生四足機器人CyberDog2。不過，在演講會上，對于造車業(yè)務(wù)的進展，這次雷軍并沒有透露更多信息。在此前，雷軍曾表示，2022年小米汽車項目員工數(shù)已經(jīng)達到2300人，首款車將在2024年實現(xiàn)量產(chǎn)。
在2021年3月30日，小米正式官宣造車，在發(fā)布會上，雷軍表示：“小米汽車是我人生之中最后一次重大的創(chuàng)業(yè)項目，愿意押上人生全部的聲譽，親自帶隊，為小米汽車而戰(zhàn)。”預(yù)計未來10年投資額100億美元。彼時，花旗在研報中曾認為，若造車，小米必然進行大量資源投入，這將是一項巨大的財務(wù)負擔，會破壞小米的盈利狀況并影響主業(yè)。造車會否對小米造成影響，仿生機器人又會否讓精力和資源分散，這或許會是小米在邁向高端路上需要考慮的問題。
當然，現(xiàn)在無論說什么都是為時尚早，正如雷軍自己說的：“人生是一場馬拉松，一時一刻的成敗得失，都不那么重要。所有的人生難題，都將在成長中找到答案。”小米此次的“生死之戰(zhàn)”能否成功，就讓“子彈先飛一會兒”。