文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
今年暑期檔的第4部20億級電影誕生了。
伴隨《孤注一擲》票房的一路躥升，2023年暑期檔憑借《消失的她》《八角籠中》《封神第一部》《孤注一擲》四部20億級影片，順利成為影史上第一個(gè)誕生四部20億+項(xiàng)目的暑期檔。
而在此之前，這個(gè)成績還是由2018年暑期檔創(chuàng)造的《我不是藥神》《西虹市首富》兩部20億+影片。
在這個(gè)不斷創(chuàng)造新的歷史紀(jì)錄的暑期檔背后，我們還能看到什么？
超大體量項(xiàng)目消失
今年暑期檔之所以罕見，其實(shí)主要源于暑期檔整體格局的轉(zhuǎn)變。
過往暑期檔大多呈現(xiàn)出一種“一超多強(qiáng)”的模式，由一部票房產(chǎn)出超強(qiáng)的項(xiàng)目撐起大半個(gè)檔期，這也催生出了一批單片票房超高的暑期檔影片。
譬如在2017年暑期檔，僅《戰(zhàn)狼2》一部電影就貢獻(xiàn)了超過55億元的票房成績，這足足領(lǐng)先第二名《變形金剛5：最后的騎士》將近40億元。
而目前守住票房最高一屆暑期檔的2019年，檔期最大黑馬《哪吒之魔童降世》也憑借47億+的票房成績穩(wěn)坐暑期檔冠軍。即便是市場規(guī)模驟減的過去三年，像2020年暑期檔的《八佰》和去年暑期檔的《獨(dú)行月球》也都憑借巨大票房優(yōu)勢領(lǐng)跑暑期。唯有2021年暑期檔，在不可抗力的干擾下，才呈現(xiàn)出整體性疲憊。
不過到了今年暑期檔，這種檔期常規(guī)格局卻不復(fù)存在了，取而代之的是更多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的涌現(xiàn)和更平均的頭部產(chǎn)出。
從在檔期打頭陣的《消失的她》，到《八角籠中》《封神第一部》，再到后半場領(lǐng)跑的《孤注一擲》，基本上每半個(gè)月都能涌現(xiàn)出一部品質(zhì)、話題兼具的優(yōu)質(zhì)頭部影片，打造出了這場影史中最罕見的爆款接力跑。
按照目前趨勢，今年最終極有可能形成兩部30億+，兩部20億+的史上規(guī)模最大暑期檔頭部陣營。
高口碑成為及格線
從一部超高票房電影領(lǐng)跑全局到若干部電影瓜分頭部市場，主要的差異因素在于項(xiàng)目平均品質(zhì)更高了。
電影市場的好項(xiàng)目評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)并不唯一，在過往市場中熱度高口碑平平的項(xiàng)目不勝枚舉，這類影片同樣是市場的重要構(gòu)成。然而在今年的暑期檔，高口碑卻成了一部好電影的及格線。
這對于苦好電影已久的觀眾來說，項(xiàng)目口碑普遍上升意味著“踩雷”概率的降低，無疑是個(gè)積極的轉(zhuǎn)變方向。
但某種程度上說，口碑的普遍提升也抬高了項(xiàng)目出圈的壓力。
事實(shí)上，早在今年五一檔就已經(jīng)開始顯現(xiàn)出口碑拉不開差距的問題。當(dāng)時(shí)的映前頭號種子《長空之王》與二號種子《人生路不熟》口碑反饋相近，每日票房產(chǎn)出也膠著不已。最終，還是《人生路不熟》發(fā)揮了喜劇類型的剛需特點(diǎn)才以微弱優(yōu)勢取勝。
而暑期檔也延續(xù)了這種走勢，品質(zhì)稍差的項(xiàng)目根本無法在激烈的檔期中長久存活。在出圈項(xiàng)目中高熱度、高話題度項(xiàng)目比比皆是，沒有最卷只有更卷。
當(dāng)然，相較于五一檔的有限市場空間，三個(gè)月的超長檔期時(shí)間，賦予了更多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目市場空間，容納這4部20億+項(xiàng)目甚至更多項(xiàng)目都不在話下。同時(shí)，在旺盛的市場環(huán)境下，不同圈層的觀眾都能夠依托于個(gè)人興趣選擇自己的觀影目標(biāo)。
甚至把眼光再拉遠(yuǎn)一些，國慶檔也有很大的可能性再度上演這種口碑內(nèi)卷。張藝謀新片《堅(jiān)如磐石》，話題續(xù)作《前任4》，坐鎮(zhèn)檔期的獻(xiàn)禮大片《志愿軍：雄兵出擊》，還有備受行業(yè)看好的魏翔喜劇新作《好像也沒那么熱血沸騰》，按照暑期檔的節(jié)奏，靠口碑熱度卷出四部10億+，想來也不是太過虛無縹緲的事。
這種高口碑項(xiàng)目扎堆的新市場狀態(tài)，一方面可能源于行業(yè)近來年的洗牌加劇，大浪淘沙，篩選出了更多優(yōu)質(zhì)影片；另一方面，也離不開過去三年的各類不可抗力，導(dǎo)致了很多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目被積壓下來，被迫集中在今年出庫存。
就以上述三個(gè)重點(diǎn)檔期的重點(diǎn)項(xiàng)目為例?！斗馍竦谝徊俊穼?shí)際上映時(shí)間距離最初計(jì)劃的時(shí)間已經(jīng)過去了三年之久。張藝謀導(dǎo)演的《堅(jiān)如磐石》也是在殺青后悄無聲息幾年，這才重見天日。
另外，譬如《長空之王》《消失的她》兩部備受關(guān)注的項(xiàng)目，其實(shí)也都是在去年就已經(jīng)先行亮相過的影片。我們所看到的高品質(zhì)項(xiàng)目集聚，離不開前三年大量優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的扎堆釋放。
在短期時(shí)間內(nèi)，這種高口碑的內(nèi)卷會在一定程度上加劇各個(gè)檔期影片競爭的激烈程度，高口碑甚至可能成為一部影片在檔期內(nèi)得以存活的及格線。
這樣的結(jié)果一定是好的嗎？不一定。但可以肯定的是，像今年暑期檔這般超高票房項(xiàng)目的消失，或許不會成為個(gè)例。
一家獨(dú)大的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。
觀眾重拾觀影熱情
在背后推動這一切的，正是廣大的電影觀眾群體。透過這些新的市場現(xiàn)象，我們看到了觀眾的兩個(gè)變化。
第一，觀眾更難被取悅了。
正如我們之前所說的口碑發(fā)酵速度放緩問題，無論是口碑之作還是話題爆款，今年暑期檔的諸多頭部項(xiàng)目都離不開慢熱。這個(gè)現(xiàn)象的本質(zhì)在于觀眾對影片質(zhì)量、話題度的重視程度變高了。
進(jìn)一步來看，因此今年暑期檔的爆款電影大多都具備一個(gè)能夠引燃廣泛受眾的社會話題。而不具備此性質(zhì)的項(xiàng)目，在口碑發(fā)酵、熱度傳播上就占了先天劣勢。
像是在業(yè)內(nèi)口碑優(yōu)異的《熱烈》，電影品質(zhì)無可指摘。沒能夠再進(jìn)一步，其實(shí)就敗在了這個(gè)邏輯上。
另一方面，觀眾仍然愿意支持好電影，甚至更加主動地支持好電影。
正因觀眾更加注重影片的深層次價(jià)值，因此能夠滿足觀眾情緒價(jià)值或是具備更深層社會價(jià)值的項(xiàng)目，才可以獲得觀眾更長效的支持。
電影觀眾“飯圈化”固然值得警惕，但換個(gè)角度來看，也正是因?yàn)橛^眾們的“自來水”，《長安三萬里》才能上映一個(gè)多月還能保持較高的上座率，背水一戰(zhàn)的《封神第一部》才被成功抬出“ICU”。
當(dāng)觀眾對電影品質(zhì)更加重視，對電影話題的參與熱情提升，市場活力自然也隨之上漲。最終反饋到了最直觀的檔期票房數(shù)字上來?！半娪笆袌鰪?fù)蘇”這句口號喊了三年，然而直至這個(gè)暑期檔，我們才真正等到了期待已久的觸底反彈。
暑期檔的破紀(jì)錄已經(jīng)提前成為定局。
但我們?nèi)匀恍枰潇o地意識到，在暑期檔乃至國慶檔結(jié)束后，冷檔期依舊會歸來。在優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目扎堆熱門檔期的現(xiàn)象無法被緩解的當(dāng)下，暑期檔中觀眾的高度熱情與復(fù)蘇的消費(fèi)能力能否延續(xù)到冷檔期階段，眼下還并不明晰。