文|犀牛娛樂 胖部
編輯|樸芳
2023年過半，年初紅極一時(shí)的AIGC，依然占據(jù)著主流視野。
最近閱文集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)中，再度把AI作為關(guān)鍵詞，閱文CEO兼總裁侯曉楠表示，AIGC是IP產(chǎn)業(yè)未來5年的重要?jiǎng)幽?，此前升?jí)組織架構(gòu)，設(shè)立了智能與平臺(tái)研發(fā)事業(yè)部。
而過去的半年多，AI成為行業(yè)關(guān)鍵詞已經(jīng)不是新聞。
AI孫燕姿、妙歌相機(jī)小程序、AI直播，再到好萊塢大罷工圍繞AI的唇槍舌劍，技術(shù)革命似乎正在對(duì)內(nèi)容行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的顛覆性影響。到目前為止，大部分行業(yè)公司都已經(jīng)成立了自己的AI智能部門，在內(nèi)容、技術(shù)、營銷等各個(gè)方面發(fā)力。
當(dāng)2023過半，“全AI制作”的內(nèi)容已經(jīng)出現(xiàn)，并開始真實(shí)地對(duì)行業(yè)產(chǎn)生價(jià)值，我們該如何認(rèn)知AI在內(nèi)容行業(yè)的未來？
從行業(yè)想象到應(yīng)用落地，AI走出多遠(yuǎn)？
今年初，AI成為傳媒股的一道福音，帶動(dòng)相關(guān)多支股票上演“滿江紅”，如慈文傳媒、百納千成、華策影視分別把AI布局寫進(jìn)了2022年財(cái)報(bào)；光線傳媒的王長田更是發(fā)布了一封內(nèi)部信，講述公司對(duì)AI的思考布局。
王長田在信里寫道：“AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合即將進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段?！卑肽旰螅@確實(shí)有所表現(xiàn)。
事實(shí)上，Chat-GPT僅僅是AI技術(shù)飛躍的一個(gè)標(biāo)志，在此前兩年，生成式AI已經(jīng)成為多個(gè)領(lǐng)域的重要輔助工具，比如王長田提到的虛擬拍攝，在美國虛擬引擎等技術(shù)已經(jīng)先后投入使用，虛擬拍攝劇集可追溯到2019年的《曼達(dá)洛人》。
而今年的新故事是，市場的熱度推動(dòng)了這些技術(shù)在國內(nèi)被重視、被使用。
浪潮之下，大廠已經(jīng)紛紛加碼AI研發(fā)，掀起了一輪 “AI革命”，如閱文一樣在組織架構(gòu)內(nèi)增設(shè)AIGC部門的不在少數(shù)。一些AI技術(shù)已經(jīng)在C端逐漸進(jìn)入實(shí)踐，寫作、繪畫、游戲、編程、音視頻編輯等領(lǐng)域開始出現(xiàn)一些應(yīng)用落地。
比如視頻剪輯，7月底優(yōu)酷寵愛劇場制作了一部“AIGC大片”，將近期五部劇集的名場面混剪成跨時(shí)空名場面合集；新華社發(fā)布的首支國風(fēng)AIGC MV《駛向春天》，以說唱形式融合AIGC技術(shù)作畫。
閱文則代表網(wǎng)文領(lǐng)域的實(shí)踐，7月發(fā)布了網(wǎng)文行業(yè)首個(gè)大語言模型“閱文妙筆”，以及應(yīng)用產(chǎn)品“作家助手妙筆版”，后者主要為作家們提供包括創(chuàng)作輔助、數(shù)據(jù)運(yùn)營等在內(nèi)的網(wǎng)文創(chuàng)作服務(wù)。
但要說行業(yè)性的技術(shù)開發(fā)，取得成果依然是需要時(shí)間的，事實(shí)上，大部分競品公司目前競爭的，也是看誰先能結(jié)合AI技術(shù)革新，開發(fā)出真正適用于本行業(yè)降本增效的產(chǎn)品。
不過，在一些船小好調(diào)頭的領(lǐng)域，比如微短劇，已經(jīng)快速催生了一批“AIGC產(chǎn)品”。
今年4月，世紀(jì)優(yōu)優(yōu)以虛擬拍攝方式出品的微短劇《請叫我烏雅氏》于騰訊視頻上線；同期，一覽科技與歡雀影業(yè)宣布將通過一覽運(yùn)營的AI編劇輔助生成劇本，打造多個(gè)影視長短劇項(xiàng)目，目前合作的《蝶羽游戲》已完成前期劇本撰寫。
影視行業(yè)類似的短片實(shí)踐不在少數(shù)，年初Netflix就上線了首部AIGC動(dòng)畫短片《犬與少年》，通過人工智能技術(shù)繪制完整動(dòng)畫場景。
7月底設(shè)計(jì)師Nicolas Neubert還在個(gè)人推特發(fā)布了一條短片《預(yù)告: 創(chuàng)世紀(jì)》，制作環(huán)節(jié)均由AI工具完成。在他個(gè)人的創(chuàng)作長文中介紹了制作流程：圖片生成工具M(jìn)idjourney生成連續(xù)圖像；利用Runway轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)影像；最后以剪映海外版CapCut進(jìn)行剪輯和配樂。
Nicolas Neubert《預(yù)告: 創(chuàng)世紀(jì)》制作圖示
這些制作過程意味著，一部電影甚至真人電影，全部在電腦上生成，是可能的。AIGC對(duì)行業(yè)的顛覆，似乎已經(jīng)無比接近。
當(dāng)然，如今的AIGC仍處于學(xué)習(xí)狀態(tài)，無論從AI學(xué)習(xí)資料的數(shù)量等智能程度，還是實(shí)際應(yīng)用于具體行業(yè)的技術(shù)落地，包括具體看上述內(nèi)容，都還遠(yuǎn)不到說成熟的時(shí)候。
但從年輕一代對(duì)AI制作的興趣，以及在營銷領(lǐng)域比如伊利、王老吉、鐘薛高等品牌，通過AI定制廣告、外包裝等的新玩法，如今的AIGC已經(jīng)在實(shí)現(xiàn)價(jià)值，這就大大提升了其前景預(yù)估。
AI生成的王老吉國風(fēng)定制款包裝
不同于過去兩年的元宇宙、NFT，AI在今年的火爆是基于技術(shù)突破，也確實(shí)在內(nèi)容行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，帶動(dòng)了一種降本增效的共同想象，只不過這種突破還遠(yuǎn)不到兌現(xiàn)預(yù)期的時(shí)候。
但還會(huì)有多遠(yuǎn)？
仿生人不吃電子羊，AI沒有童年創(chuàng)傷
其實(shí)如果對(duì)上述AIGC成果做一歸納，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，行業(yè)并沒有認(rèn)為AI將完全取代人類創(chuàng)作，仍然處于一種輔助工具的地位，這方面的認(rèn)知依然不會(huì)改變。
“它不能夠代替人的智慧和勞動(dòng)，但會(huì)提高效率?！?光線傳媒近期的投資者回應(yīng)，表達(dá)了巨頭們看好AIGC前景的原因，比如光線就認(rèn)為AI可能在未來給動(dòng)畫電影制作“帶來50%的效率提升”。英偉達(dá)創(chuàng)始人、CEO黃仁勛更將“AIGC時(shí)代的來臨”比作“iPhone時(shí)刻”。
但“不會(huì)完全取代”，并不是一個(gè)讓打工者們滿意的答案。
在動(dòng)搖了整個(gè)美國娛樂業(yè)的大罷工中，關(guān)于AI的使用也成為一個(gè)話題焦點(diǎn)，編劇方面提出：規(guī)范項(xiàng)目中的AI的使用，AI生成的內(nèi)容不能作為源材料，符合編劇工會(huì)寫作指南要求的材料不得用于訓(xùn)練AI。
簡單來說，編劇們并沒有認(rèn)為自己會(huì)失業(yè)，但如果未來編劇的工作變成給AIGC“改作業(yè)”，那么將意味著行業(yè)地位和制作邏輯的災(zāi)難。一條有名的標(biāo)語是“Chat-GPT沒有童年創(chuàng)傷”，潛在的意味是，編劇和AI在項(xiàng)目中的價(jià)值權(quán)重應(yīng)該是不言而喻的。
而巨頭們并不愿意和編劇們達(dá)成一致，如果未來AI工具化，類似的問題將出現(xiàn)在多個(gè)領(lǐng)域。
此外，AIGC短短半年來帶動(dòng)的爭議和話題，也證明一些技術(shù)困境的存在。
比如上半年爆火的妙鴨相機(jī)，后來因?yàn)榘缘赖挠脩魠f(xié)議和“不退款”爭議被推上風(fēng)口浪尖，肖像安全話題被提起；尤其是AI換臉技術(shù)開始出現(xiàn)電信詐騙、冒充明星帶貨等社會(huì)問題，證明關(guān)于肖像問題的擔(dān)憂，在AI時(shí)代并非無因。
又比如在音樂領(lǐng)域，如果說“AI孫燕姿”的出現(xiàn)屬于一種情懷代餐，那這種技術(shù)用于“高仿”性質(zhì)就完全變了，演唱者署名fifi的《怪我付出太多》，被指認(rèn)聲音疑似蘇星婕；歌手傲七爺則點(diǎn)名一首署名程霜的《云邊有個(gè)小賣部》，跟自己的歌聲幾乎一模一樣。
此前在各大音樂公司的呼吁下，Spotify下架了數(shù)萬首AI歌曲，嚴(yán)重的利益沖突，音樂行業(yè)并非孤例。
或許AI全面投入實(shí)踐仍需要時(shí)間，但從目前來看，進(jìn)行未雨綢繆的行業(yè)監(jiān)管和道德規(guī)范約束，是生產(chǎn)力升級(jí)的前提。
今年7月，國家網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合發(fā)布的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，為AIGC的規(guī)范發(fā)展劃定了“紅線”和“底線”?？陀^來看，這種監(jiān)管對(duì)于行業(yè)實(shí)際問題來說是及時(shí)的，另一方面，未嘗不是一種推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化探索的嘗試。
目前，北京、廣州、成都、南京、武漢、長沙等多地，都發(fā)布了人工智能專項(xiàng)行動(dòng)方案或發(fā)展規(guī)劃，鼓勵(lì)A(yù)IGC新業(yè)態(tài)發(fā)展。政策的蓋章說明了對(duì)AI大方向的認(rèn)同，這種前景當(dāng)然會(huì)比元宇宙等兌現(xiàn)的更早，但同樣的，很難拿得出確定的時(shí)間表。
據(jù)東吳證券預(yù)計(jì)，2030年AIGC市場規(guī)模將超過萬億元人民幣。
行業(yè)先失去興趣，還是技術(shù)先取得突破，哪一個(gè)先來到，決定著AI時(shí)代發(fā)展的未來；同時(shí)對(duì)AI時(shí)代的到來，我們還有相當(dāng)多的準(zhǔn)備需要做。而對(duì)于AIGC始終不變的一種共同情緒是：永遠(yuǎn)不能忽視人的價(jià)值。