文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥
編輯|深海
“多一人觀看，少一人受騙！”靠著緊抓社會(huì)熱點(diǎn)的反詐題材，《孤注一擲》成為了今夏最受歡迎的爆款電影之一。
自開啟宣傳以來，《孤注一擲》的相關(guān)物料便在微博、抖音等社交平臺(tái)頻頻霸榜，攬下海量熱搜和關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)上獲得的超高關(guān)注度，也為《孤注一擲》換來了真金白銀的票房。截至發(fā)稿，《孤注一擲》的實(shí)時(shí)票房已經(jīng)超過18億元。
《孤注一擲》在電影市場大殺四方的同時(shí)，該片監(jiān)制寧浩和導(dǎo)演申奧關(guān)聯(lián)的公司，以及包括淘票票、中國電影在內(nèi)的諸多出品方成為了幕后的大贏家。其中，寧浩掌舵的壞猴子影業(yè)可以算得上是申奧的伯樂，此前壞猴子影業(yè)還曾打造過現(xiàn)象級(jí)電影《我不是藥神》。
不過，《孤注一擲》賺得盆滿缽滿之際，其遠(yuǎn)超其他影片的點(diǎn)映規(guī)模也為其引來了不小的爭議。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，由于電影行業(yè)內(nèi)部目前并未對(duì)電影點(diǎn)映的時(shí)間、場次等作出必要的限制，因此《孤注一擲》的超大體量點(diǎn)映嚴(yán)格來說并沒有違反游戲規(guī)則，但在面對(duì)新的市場局面之時(shí)，行業(yè)各方或需重新制定針對(duì)點(diǎn)映模式的游戲規(guī)則。
《孤注一擲》成“票房收割機(jī)”
沉寂許久的電影市場，在這個(gè)暑期檔被徹底點(diǎn)燃。截至發(fā)稿，今年暑期檔已經(jīng)創(chuàng)下超過170億元的總票房，遠(yuǎn)超2020年、2021年、2022年暑期檔36.16億元、73.81億元、91.35億元的成績。目前距離暑期檔結(jié)束還有半個(gè)月左右的時(shí)間，但今年暑期檔的票房與疫情前2019年暑期檔177.78億元的票房紀(jì)錄差距已越來越小，有望再創(chuàng)新高。
悉數(shù)暑期檔上映的這些影片，陳思誠監(jiān)制的電影《消失的她》在院線狂卷35億+票房，為暑期檔開了個(gè)好頭；《八角籠中》幫助王寶強(qiáng)成功扭轉(zhuǎn)《大腦天竺》的負(fù)面口碑，斬獲近22億元的票房；追光動(dòng)畫出品的《長安三萬里》打敗《姜子牙》，憑借17億元的票房拿下內(nèi)地影史動(dòng)畫片票房亞軍的榮譽(yù)；《封神第一部》則在經(jīng)歷低迷的開局后，在不少主創(chuàng)和自來水的助力下成功走出ICU，向著25億、甚至30億的票房目標(biāo)邁進(jìn)。
進(jìn)入8月以后，暑期檔電影市場的熱度絲毫未減，一部名為《孤注一擲》的影片從前面這些電影手中接過接力棒，憑借極為驚艷的票房成績?cè)俣葦嚐岽蟊P。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至發(fā)稿，《孤注一擲》的票房成績已突破18億元，而《孤注一擲》突破17億票房僅僅花費(fèi)了5天9時(shí)39分的時(shí)間。
那么《孤注一擲》僅用5天多時(shí)間便實(shí)現(xiàn)17億+票房的這個(gè)速度到底有多快？可以作為參照的是，打破17億元票房，《長安三萬里》用了35天15時(shí)，《封神第一部》用了18天2時(shí)19分，《八角籠中》用了14天10時(shí)39分。即便是目前暫列今年暑期檔票房冠軍的《消失的她》，達(dá)成17億的票房目標(biāo)也花費(fèi)了8天15時(shí)的時(shí)間。
憑借極為漂亮的開場，貓眼給《孤注一擲》的票房預(yù)期達(dá)到了37.52億元，而《消失的她》目前的實(shí)時(shí)票房為35億多。換言之，《孤注一擲》有望撼動(dòng)《消失的她》暑期檔票房冠軍的地位。若按照41.01%、55.12%的分賬比例粗略計(jì)算（暫不考慮服務(wù)費(fèi)），該片片方和影院預(yù)計(jì)可以分別把15.39億元、20.68億元的票房收入囊中。
《孤注一擲》為何可以在市場上掀起如此大的觀影熱潮？有電影行業(yè)的從業(yè)者向雷達(dá)財(cái)經(jīng)指出，盡管《孤注一擲》影片由張藝興、金晨、王傳君等多位知名明星出演，但流量演員對(duì)于影片票房的加成始終有一定的天花板，影片如果真正想在市場上大賣、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)別的破圈效應(yīng)，僅靠部分明星的流量很難實(shí)現(xiàn)。
因此前述人士認(rèn)為，《孤注一擲》能夠爆火更多是因?yàn)槌缘搅祟}材的紅利和采用了出眾的宣發(fā)策略。當(dāng)下境外詐騙、反詐等都是全民頗為關(guān)注的熱點(diǎn)話題，《孤注一擲》的預(yù)告片在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布后，便通過極具噱頭的劇情在互聯(lián)網(wǎng)上吸引了海量的路人關(guān)注。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，在影片上映前，《孤注一擲》在貓眼的想看指數(shù)便超過了百萬，將另外一部有著超高話題度的電影《前任4:英年早婚》壓在身后，并連續(xù)多日霸榜想看榜。
截至發(fā)稿，《孤注一擲》在微博累計(jì)上榜熱搜話題超過800個(gè)，其中位列榜首的多達(dá)57次。在抖音平臺(tái)上，《孤注一擲》收獲142.51億的話題播放，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)達(dá)1.33億，累計(jì)爆款視頻多達(dá)160個(gè)。
等到《孤注一擲》真正與觀眾見面時(shí)，影片在豆瓣取得的了7分以上的評(píng)分，還算過硬的質(zhì)量幫助影片將熱度延續(xù)了下來，使其沒能成為下一個(gè)《超能一家人》、上演票房滑鐵盧的戲碼。
5家出品方+19家聯(lián)合出品方成大贏家
正如《長津湖》背后的博納影業(yè)，《唐人街探案》系列的操刀方萬達(dá)電影，以及先后推出《流浪地球》、《你好，李煥英》、《封神第一部》等多部爆款電影的北京文化一樣，大熱電影幕后的資本向來是外界關(guān)注的焦點(diǎn)。
《孤注一擲》此番爆火出圈后，誰將成為其背后的大贏家也不可避免地成為了不少影迷和網(wǎng)友關(guān)注的熱門話題。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《孤注一擲》身后共有5家出品方，它們分別為壞猴子（上海）文化傳播有限公司、上海淘票票影視文化有限公司、中國電影股份有限公司、北京上獅文化傳播有限公司以及裕野（上海）文化傳媒有限公司。
其中，排在第一位的是壞猴子（上海）文化傳播有限公司。天眼查顯示，壞猴子（上海）文化傳播有限公司成立于2017年10月，注冊(cè)資本達(dá)300萬元，由天津壞猴子影業(yè)有限公司100%全資持股。
股權(quán)穿透后可知，壞猴子影業(yè)幕后的大佬正是知名導(dǎo)演寧浩，而寧浩同時(shí)還以監(jiān)制的身份加盟《孤注一擲》。天眼查顯示，寧浩為壞猴子（上海）文化傳播有限公司的實(shí)際控制人，其通過天津壞猴子影業(yè)有限公司、拉薩清盛文化傳媒有限公司合計(jì)持有該公司75.87%的受益股份。
與此同時(shí)，排在出品方第四位的北京上獅文化傳播有限公司背后，也能看到寧浩的身影。天眼查顯示，寧浩不僅在該公司擔(dān)任董事職務(wù)，還持有該公司21.75%的股份。
翻看寧浩的個(gè)人履歷可以發(fā)現(xiàn)，其不僅執(zhí)導(dǎo)過《瘋狂的石頭》、《瘋狂的賽車》等口碑之作，還曾推出在市場上獲得不俗票房成績的《心花路放》、《瘋狂的外星人》等賣座影片。
在2006年之前，熱愛電影藝術(shù)的寧浩曾提名和獲得不少榮譽(yù)，但那時(shí)的寧浩還只是一個(gè)名不見經(jīng)傳的小導(dǎo)演。直到2006年，寧浩被伯樂劉德華相中，在劉德華“亞洲新星導(dǎo)”計(jì)劃的扶植下，寧浩執(zhí)導(dǎo)了喜劇電影《瘋狂的石頭》，自此寧浩才正式進(jìn)入大眾的視野之中。
2009年，寧浩執(zhí)導(dǎo)的電影《瘋狂的賽車》以1000萬的投資成本取得了過億的票房成績，寧浩也借此成為了繼張藝謀、陳凱歌、馮小剛之后第四位邁入億元票房俱樂部的內(nèi)地導(dǎo)演。與此同時(shí)，該片還入圍第46屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)最佳影片獎(jiǎng)。2010年，寧浩甚至直接坐上了第47屆金馬獎(jiǎng)的評(píng)審席。
從岌岌無名到成為電影行業(yè)的大佬，寧浩在電影圈影響力不斷提升的同時(shí)，還不忘扶持新人。2012年，壞猴子影業(yè)正式成立。2016年，寧浩提出了一項(xiàng)名為“壞猴子72變電影計(jì)劃”的青年電影人未來計(jì)劃，該計(jì)劃旨在集結(jié)有志青年電影人、發(fā)掘電影新生力量。
如今在電影市場大放異彩的文牧野（《我不是藥神》導(dǎo)演）、路陽（《繡春刀》、《刺殺小說家》導(dǎo)演）等導(dǎo)演，皆是“壞猴子72變電影計(jì)劃”孵化的電影人。而近期大爆的《孤注一擲》的導(dǎo)演申奧，也是該計(jì)劃發(fā)掘到的青年導(dǎo)演之一，此前壞猴子影業(yè)就曾聯(lián)合申奧導(dǎo)演推出過一部由大鵬、柳巖主演的現(xiàn)實(shí)主義題材電影《受益人》。
值得注意的是，此番申奧不僅僅擔(dān)任了《孤注一擲》的導(dǎo)演，其持股的裕野（上海）文化傳媒有限公司也是該片的幕后出品方之一。天眼查顯示，裕野（上海）文化傳媒有限公司成立于今年4月，注冊(cè)資本達(dá)300萬元，申奧持有該公司55%的股份，是該公司的實(shí)際控制人。
而靠互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)服務(wù)起家的淘票票，也是《孤注一擲》的出品方之一。此外，同在出品方名單之列的中國電影股份有限公司，則是國內(nèi)知名的老牌電影公司。7月13日，這家電影公司剛剛公布了2023 年半年度業(yè)績預(yù)告。
據(jù)中國電影發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示，今年上半年，中國電影預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計(jì)為2.8億元至3.8億元，與上年同期2018.57萬元的歸屬于上市公司股東的凈利潤相比，將增加1287.12%到1782.52%。
中國電影上半年的亮眼業(yè)績，離不開多部賣座電影的助力。公告顯示，今年上半年，中國電影主導(dǎo)或參與出品并投放市場的影片共20部，累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房146.71億元，占同期國產(chǎn)影片票房總額的比重超過七成。而上半年票房破10億的5部影片中，有4部為中國電影出品，比如《流浪地球 2》、《滿江紅》、《熊出沒·伴我“熊芯”》取得春節(jié)檔票房前三，而《人生路不熟》則拿下五一檔票房第一的桂冠。
除了前述提到的5家出品公司外，還有另外19家公司出現(xiàn)在了《孤注一擲》聯(lián)合出品的名單之中，其中不乏上海華人影業(yè)、萬達(dá)電影、大地影院、博納電影、微夢（微博）、抖音等外界熟悉的名字。
被質(zhì)疑“以點(diǎn)映之名，行公映之實(shí)”
毫不夸張地說，《孤注一擲》的加入，讓今年本就十分擁擠的暑期檔變得更加熱鬧，但在電影市場上狂攬十多億票房的《孤注一擲》也引來了一些爭議之聲，其中最大的爭議莫過于《孤注一擲》的大規(guī)模點(diǎn)映。
實(shí)際上，點(diǎn)映是當(dāng)前電影行業(yè)較為常見的造勢手段之一。通俗點(diǎn)講，點(diǎn)映是相對(duì)影片正式公映而產(chǎn)生的一個(gè)概念，它指的是影片只在個(gè)別城市、個(gè)別影院舉行的預(yù)先放映行為，一般是為了宣傳預(yù)熱和引導(dǎo)影片口碑，進(jìn)而為影片正式公映爭取更多的排片。此次被部分網(wǎng)友調(diào)侃“不講武德”，主要是因?yàn)椤豆伦⒁粩S》的點(diǎn)映規(guī)模甚至超過了同期絕大部分在影院正式公映的影片。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，《孤注一擲》原定于今年的8月11日在院線公映。不過，在影片正式上映前，《孤注一擲》于8月5日正式開啟點(diǎn)映，最終《孤注一擲》憑借15.4%的排片拿下1.72億元的單日點(diǎn)映票房，而同日已正式登陸院線的《巨齒鯊2：深淵》、《封神第一部》分別拿下1.28億元、1.05億元的票房，但后兩者32.9%、19.6%的排片占比卻要高于《孤注一擲》。
以小博大的驚艷開場過后，《孤注一擲》第二日的點(diǎn)映規(guī)模拿到了21.2%的排片，超過了《封神第一部》同期20.2%的排片占比，并進(jìn)一步縮小了與《巨齒鯊2：深淵》（排片占比為26.3%）的排片差距。票房數(shù)據(jù)上，《孤注一擲》2.18億元的單日電影票房約為《巨齒鯊2:深淵》的2倍。
點(diǎn)映第三日，《孤注一擲》的排片占比達(dá)到了24.4%，在當(dāng)天上映的影片中高居首位，《巨齒鯊2：深淵》同日的排片占比降至23.3%，退居到了第二的名次，但此刻《孤注一擲》仍未正式公映。
8月7日，《孤注一擲》憑借5.6億的點(diǎn)映+預(yù)售票房成績，打破中國影史點(diǎn)映票房紀(jì)錄。極為亮眼的票房成績背后，有影迷為《孤注一擲》拍手叫好，也有不少網(wǎng)友對(duì)此提出質(zhì)疑。部分網(wǎng)友認(rèn)為，點(diǎn)映的影片排片占比比公映影片還高，對(duì)于“遵守規(guī)則”的公映影片來說并不公平。
此外，通常電影公映后，部分電影評(píng)分網(wǎng)站會(huì)在滿足一定條件后開分，但處于點(diǎn)映階段的電影正式公映前多數(shù)并不會(huì)出分，因此這也會(huì)在一定程度上影響部分未觀影觀眾的觀影選擇。有網(wǎng)友對(duì)此便犀利評(píng)論道，“大面積點(diǎn)映不開分，我要沒來看評(píng)分我都不知道正式上映是下周，這何嘗不是一種電信詐騙，緊扣主題”。
或是受到“打著點(diǎn)映名號(hào)，實(shí)則規(guī)模等同公映”的輿論影響，原本定于8月11日上映的《孤注一擲》宣布提檔8月8日。最終，在連續(xù)幾日點(diǎn)映的票房基礎(chǔ)之上，《孤注一擲》的首日票房達(dá)到了7.22億元。
其實(shí)，《孤注一擲》并不是今年暑期檔唯一一部因點(diǎn)映引發(fā)爭議的影片，早于其上映的《八角籠中》也曾受到類似的質(zhì)疑。彼時(shí)，《八角籠中》點(diǎn)映的排片超過多部已經(jīng)正式公映的影片，排片占比一度僅次于《消失的她》。與此同時(shí)，《八角籠中》從6月中旬便拉開序幕的超長點(diǎn)映周期，也招來許多質(zhì)疑。
據(jù)新黃河報(bào)道，《孤注一擲》的累計(jì)點(diǎn)映場次達(dá)到24萬場。相比之下，同樣瞄準(zhǔn)暑期檔的《消失的她》，僅在上映前一天集中進(jìn)行了4.9萬場次的大規(guī)模點(diǎn)映，其余單日點(diǎn)映場次不超過20場；而《長安三萬里》則只在7月2日一天進(jìn)行全國點(diǎn)映；《封神第一部》雖然進(jìn)行了連續(xù)5天的全國點(diǎn)映，但由于限定在特效廳放映，因此單日排片場次均未超過2000場。
有電影行業(yè)人士指出，盡管《孤注一擲》的點(diǎn)映模式飽守爭議，但嚴(yán)格來說并其沒有違規(guī)，因?yàn)槟壳暗拇_還沒有明確的規(guī)定對(duì)點(diǎn)映的規(guī)模做出限制，且大多數(shù)時(shí)候電影的排片更多由院線和電影院自己根據(jù)市場反饋進(jìn)行調(diào)整，因此片方并不具備足夠的話語權(quán)。
《孤注一擲》能拿到如此多的排片，更多是基于其在短視頻平臺(tái)的超高討論度，以及點(diǎn)映期間居高不下的上座率和票房表現(xiàn)。如果《孤注一擲》的質(zhì)量不過硬，其大規(guī)模點(diǎn)映反而容易提早暴露爛片本質(zhì)。換言之，如果《孤注一擲》此前的排片、票房數(shù)據(jù)有所“收斂”，其引起的爭議并不會(huì)像現(xiàn)在這么大。
不過，前述人士也指出，部分持有質(zhì)疑態(tài)度的網(wǎng)友們的擔(dān)憂也并非是毫無根據(jù)。如果越來越多的片方都采用類似的點(diǎn)映策略，公映檔期就形同虛設(shè)。為了電影行業(yè)日后能夠有序、健康、持續(xù)、公平的發(fā)展，《八角籠中》、《孤注一擲》超大規(guī)模的點(diǎn)映先例開始后，相關(guān)部門、院線、評(píng)分網(wǎng)站等主體應(yīng)順應(yīng)市場的變化而做出相應(yīng)的調(diào)整來彌補(bǔ)和完善此前存在的漏洞以及不足。