文 | Tech星球 翟元元
2023年暑期檔電影，不斷帶來驚喜。
先是懸疑犯罪類型電影《消失的她》票房一路領(lǐng)先，突破35億，再是《八角籠中》、《長安三萬里》口碑持續(xù)發(fā)酵，相繼躋身暑期票房榜前三?！斗馍瘛肥昴ヒ粍?，被寄予厚望。
進(jìn)入8月，暑期檔尾聲，市場又迎來電影黑馬，《孤注一擲》正式上映5天，票房便達(dá)到12.92億元。燈塔專業(yè)版票房預(yù)測顯示，《孤注一擲》最終票房有望超越《消失的她》達(dá)到40億元。
如果《孤注一擲》票房最后達(dá)到40億元，2023年暑期檔票房將打破疫情前2019年的票房記錄。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截止發(fā)稿，2023年暑期檔國內(nèi)總票房突破157.74億元。歷年暑期檔票房中，2019年暑期檔票房最高，達(dá)到177.78億元。2018年暑期檔票房為173.77億元，2017年暑期檔票房為163.57億元。
暑期檔是全年電影市場的重要檔期之一，2022年全年電影票房為300.67億，若今年暑期檔電影票房能達(dá)到185億，意味著為全年票房貢獻(xiàn)了半壁江山。過去多部爆款電影都出自暑期檔，像《哪吒之魔童降世》《我不是藥神》《戰(zhàn)狼2》等等。
爆火的暑期檔，為整個電影市場注入一劑強(qiáng)心針。多位電影制片人向Tech星球表示，電影市場逐漸回暖，電影投資明年有望觸底反彈
暑期檔電影火了
今年暑期檔電影廝殺異常慘烈。
多部高質(zhì)量電影角逐暑期檔票房冠軍。陳思誠監(jiān)制的《消失的她》上映后票房多次“逆跌”，一路領(lǐng)跑，以35億票房暫時問鼎暑期檔票房冠軍，《孤注一擲》后來居上，以點(diǎn)映黑馬姿態(tài)，打破過去五年暑期檔劇情片首映日票房記錄，來勢洶洶沖擊票房冠軍位置。
《封神第一部》則憑借“史詩大片”、誠意滿滿的“巨制”被不少業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“中國電影最高工業(yè)標(biāo)桿”。《長安三萬里》憑借8.3豆瓣高分，以及16.93億票房成為國產(chǎn)動畫票房影史上的第二名，不僅刷新了影片背后公司追光動畫的票房新紀(jì)錄，也為中國動畫電影拓寬了新的邊界。
這是一個討論熱度比春節(jié)檔電影還要高，國產(chǎn)電影牢牢占據(jù)電影票房前三的暑期檔。過去，海外大片被視為暑期檔票房保證，前三名影片中都有海外大片身影?！吨┲雮b：英雄遠(yuǎn)征》《變形金剛5：最后的騎士》都曾在疫情前的暑期檔票房前三名中占據(jù)一席之位。
今年，暑期檔電影前三名皆為國產(chǎn)電影，分別為《消失的她》《八角籠中》《封神第一部》。海外電影票房略顯低迷，《碟中諜7》上映30天，票房只有3.43億元?！蹲冃谓饎偂飞嫌?5天，票房6.54億元。
電影口碑與熱度吸引著不少人走進(jìn)電影院。不少觀眾向Tech星球表示，今年去電影院看的第一部影片，或是《長安三萬里》，或是《封神第一部》，或是《孤注一擲》。即使沒有去電影院觀看影片，也大多在視頻平臺上刷到過電影宣發(fā)片段。
市場需求在回暖。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《消失的她》觀看總?cè)舜胃哌_(dá)8469.2萬。8月5日-8月6日兩天，在《孤注一擲》《封神第一部》《巨齒鯊2：深淵》等影片的帶動下，票房分別為5.03億元、5.16億元，每天出票超1200萬張左右，創(chuàng)下2020年以來暑期檔單日最高紀(jì)錄。
電影熱度不斷攀升，讓不少業(yè)內(nèi)人士信心倍增。影評人君偉向Tech星球表示，今年暑期檔電影實(shí)屬難得一見，除了喜劇電影《超能一家人》低于預(yù)期，其他電影都很優(yōu)秀。《超能一家人》此前一度躋身暑期檔想看指數(shù)榜首。
在他看來，今年暑期檔電影最大的驚喜是《封神第一部》，《封神》開拓了中國電影類型，本土的神話大片類型，而且達(dá)到目前中國電影工業(yè)能企及的最高工業(yè)標(biāo)桿?！皩χ袊娪暗漠a(chǎn)業(yè)價值和未來影響很大，這個驚喜可能更大，還要等時間，等后兩部上映，一整個封神三部曲，能把中國電影帶到多遠(yuǎn)多高?！?/p>
制片人許澎澎向Tech星球表示，今年暑期檔電影《長安三萬里》讓她覺得十分驚喜。她認(rèn)為，《長安三萬里》無論是商業(yè)效益還是社會效益，都取得了不錯的成績。一部電影的商業(yè)元素有很多，但“正能量”元素通常不會被定義為一類商業(yè)元素，然而《長安三萬里》通過“正能量”元素講了一個打動人的故事，并取得了超高的商業(yè)回報。
有人歡喜有人愁
高漲的觀影需求，讓部分電影背后的出品方、制作方賺得盆滿缽滿。
眼下最大的贏家，自然是現(xiàn)在的票房冠軍《消失的她》。雖然《消失的她》存在不少市場爭議，但它票房上的成功同樣不可否認(rèn)。
《消失的她》背后出品方或聯(lián)合出品方，包括北京壹同傳奇影視文化有限公司、上海淘票票等公司在內(nèi)的16家公司參與投資，16家公司將一同參與分享這場票房盛宴。其中壹同傳奇為陳思誠公司。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片片方分賬41.28%，高達(dá)13.24億。
制片人郭辰向Tech星球透露，按行業(yè)慣例推算，《消失的她》總成本約在3億以內(nèi)。刨除成本，該影片至少賺10億。
王寶強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)并參演的《八角籠中》，片方目前可分賬金額為8.13億元。公開資料顯示，《八角籠中》有四家主要出品方，其中三家公司為王寶強(qiáng)自己公司。該影片幾乎沒有明星演員參演，所以成本應(yīng)該不會很高，或低于《消失的她》。
動畫電影《長安三萬里》，目前貓眼數(shù)據(jù)顯示，片方分賬金額達(dá)6.36億。業(yè)內(nèi)人士稱，該影片制作成本在1-1.5億元左右。
同樣小成本制作但取得不錯票房成績的還有黑馬《孤注一擲》，一位業(yè)內(nèi)人士向Tech星球表示，該影片成本在5000萬左右。上映前影片并不被看好。但《孤注一擲》上映后卻一路高歌猛進(jìn)，甚至有望突破40億記錄。如果《孤注一擲》最終票房高達(dá)40億，片方盈利或超15億。
影院也是票房盛宴的分享者之一。影院分票房比例為55.12%，今年暑期檔電影若高達(dá)180多億，影院有望分得近百億。
不過，有人歡喜有人愁。《熱烈》《超能一家人》《封神第一部》等影片票房或口碑并沒有達(dá)到預(yù)期。
眼下票房回報率比較低的反而是大手筆投資的電影巨制《封神第一部》。一位電影從業(yè)者向Tech星球表示，雖然市場上《封神》被炒得很熱，但它的時間周期長，團(tuán)隊付出的時間成本比較高，單從投資回報比角度來看，并不是一個特別值得去做的商業(yè)項目。“一味追求情懷、文化價值、社會價值而忽略商業(yè)價值，其實(shí)是對商業(yè)回報的一種逃避。”
業(yè)內(nèi)傳聞，《封神》三部曲制作成本高達(dá)24億，平均一部成本為8億，宣發(fā)成本三部為6億。單部影片成本高達(dá)10億。貓眼數(shù)據(jù)顯示，目前片方分賬票房金額為7.19億。
當(dāng)然，用單一的票房維度衡量一部影片的價值，“以票房論英雄”并不客觀。電影《黃墻之下》制片人郭辰認(rèn)為，從價值投資來看，《封神》是賺的。在他看來，《封神》與《流浪地球》將中國電影產(chǎn)業(yè)攝制技術(shù)拔高一大截。
從商業(yè)角度講，不能只看一部影片的票房，還要看它衍生的文旅市場。拍攝場景文旅衍生品銷售，場景、特效復(fù)用價值，類似漫威宇宙或者迪士尼文化輸出價值。隱性價值與顯性價值疊加才能體現(xiàn)一部影片的商業(yè)價值。
電影投資斷檔，2025年或觸底反彈
爆火的暑期檔，低迷的電影市場迎來一縷難得的曙光。
與持續(xù)釋放的觀影需求不同，今年電影投資市場依舊處于寒冬。電影《黃墻之下》制片人郭辰向Tech星球表示，今年電影投資市場比疫情期間還要艱難，幾乎已經(jīng)處于谷底。項目找到資金的難度變大，以前拿到200-300萬的融資金額，難度系數(shù)不大，現(xiàn)在“就差跪地上求了”。
影視項目是一個售賣預(yù)期收益的生意，郭辰稱，市場預(yù)期收益不穩(wěn)定，投資電影的錢自然就不好找。以前過10億的票房，幾乎每個月都有，每100部電影中有20來部電影能賺錢，今年可能就一兩部能掙錢。概率變小了，投資人顧慮便增多。以前100個項目，有100-120個資方，現(xiàn)在100個項目，只有10個資方。
危機(jī)導(dǎo)致今年電影產(chǎn)量腰斬，郭辰表示，敢在今年開機(jī)的，全是“勇士”，能在今年開機(jī)的項目，幾乎已經(jīng)處于行業(yè)金字塔尖。
同為電影制片人，許澎澎同樣目睹了電影市場的一次被動洗牌。
許澎澎告訴Tech星球，影視行業(yè)門檻比較低，前幾年市場熱錢很多，不管是哪個行業(yè)，只要有錢，大家都愿意出來投電影，一個電影份額通常還會有很多人去搶。熱錢涌入，電影行業(yè)分母變大，片子增多。然而硬幣的另一面，行業(yè)變得魚龍混雜、質(zhì)量參差不齊。
疫情加速了行業(yè)淘汰賽。過去不那么專業(yè)的電影投資人、制作者、制作公司、制作人開始主動或被動離場。過去一兩年做一個項目的從業(yè)人員，現(xiàn)在很多都已經(jīng)轉(zhuǎn)行，許澎澎表示，現(xiàn)在還堅守在電影行業(yè)的人，一定是大浪淘沙留下來的真正熱愛的人。
電影投資邏輯已經(jīng)徹底改變。許澎澎表示，跟其他行業(yè)相比，過去一部爆款電影回報率非常高，成功機(jī)率也大，中秋檔或暑期檔很容易突破20億、30億票房。
但現(xiàn)在跟以前不一樣了。投資者變得更冷靜，會更專業(yè)的分析電影成敗的因素，考慮題材多樣化、開始關(guān)注社會價值。不會再像以前一樣，因?yàn)橐粋€明星主演或是某類題材IP而投資一部影片。現(xiàn)在投資決策建立在對項目周期的把控，項目風(fēng)險評估，在哪里拍攝、執(zhí)行度如何，預(yù)期檔期，同檔期電影統(tǒng)計，每個城市上座率程度，目標(biāo)受眾、營銷陣地等等，數(shù)據(jù)需要分析地特別精準(zhǔn)，之后再決定是否進(jìn)行投資。
不過，對于電影行業(yè)而言，謹(jǐn)慎、觀望反而是對行業(yè)健康成長的一個濾網(wǎng)。許澎澎認(rèn)為，行業(yè)最終靠市場調(diào)節(jié)，市場經(jīng)濟(jì)有波動起伏很正常，電影行業(yè)處于低谷并不意味著被一棍子打死，反而是低谷時期可以篩選掉很多泡沫團(tuán)隊，不理性的分母投資。
2025年有望觸底反彈。郭辰表示，今年影視從業(yè)者非常難，但危中有機(jī)，今年能開機(jī)、拍完的電影項目，意味著影片質(zhì)量過硬，2024年市場競爭相對沒有那么激烈。
電影產(chǎn)業(yè)是否回暖跟大經(jīng)濟(jì)形勢有一個協(xié)同度，它可能稍微有些滯后。許澎澎表示，眼下電影投資項目雖然不多，但她對未來還是十分看好。她預(yù)測，2024年將會是一個上行趨勢。