文 | 深瞳商業(yè) 楚青舟 河馬君
AIGC的浪潮，已經(jīng)開始打濕網(wǎng)文從業(yè)者的衣裳。
近日，閱文發(fā)布最新財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示其降本增效成果較明顯，歸母凈利潤(rùn)3.8億元，同比大增64.8%。
但比起單純的商業(yè)得失，輿論其實(shí)更關(guān)注一個(gè)點(diǎn)：AIGC，是否真的能讓閱文講出新故事？
畢竟，這是閱文組織業(yè)務(wù)升級(jí)，并發(fā)布網(wǎng)文大模型后的首次財(cái)報(bào)。
不過在我們看來，也沒必要過度渲染AI對(duì)網(wǎng)文行業(yè)短期的利好或利空。這都不夠客觀，業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的反饋沒有這么迅速。真正有價(jià)值的問題是：AIGC的長(zhǎng)期影響究竟如何？
在不同領(lǐng)域，人們一直為此爭(zhēng)論不休——日本已經(jīng)出現(xiàn)藝術(shù)生因恐懼AI繪畫而自殺的案例。
而谷歌最新的醫(yī)療大模型，診斷結(jié)果已經(jīng)接近人類水準(zhǔn)，卻很少有醫(yī)生焦慮“失業(yè)”的問題。
有人將AI視為替代者，有人則視為輔助者，而網(wǎng)文圈呢？
我們的觀點(diǎn)是：AIGC對(duì)網(wǎng)文領(lǐng)域最重要的影響，是讓“網(wǎng)文IP”產(chǎn)業(yè)迎來拐點(diǎn)。
目前，輿論對(duì)AI與網(wǎng)文市場(chǎng)關(guān)系已有一些討論，但似乎還尚未深入論及此。
當(dāng)然，拐點(diǎn)的作用也并非一日之功，高估短期影響或低估長(zhǎng)期影響都會(huì)陷入誤區(qū)。
具體一點(diǎn)說，AIGC給網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)帶來了“外卷”擴(kuò)張的可能性，這的確是一場(chǎng)新的“工業(yè)革命”：
其中，除了文本內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，文本之外整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)成為關(guān)鍵。閱文本次財(cái)報(bào)中的一些業(yè)務(wù)進(jìn)展，可能正是青萍之末的第一縷風(fēng)。
一、馬太效應(yīng)：AI將加速網(wǎng)文IP的精品化
我們認(rèn)為網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)到來的第一個(gè)原因，在于網(wǎng)文IP的精品化進(jìn)程進(jìn)一步加速。
網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展多年，精品化一直是重要命題。即使沒有AI，網(wǎng)文早晚也要過這個(gè)坎。而AIGC出現(xiàn)后，馬太效應(yīng)會(huì)更加彰顯。
閱文財(cái)報(bào)中的兩組數(shù)據(jù)可以作為佐證：
一是其付費(fèi)閱讀保持增勢(shì)，在線業(yè)務(wù)MPU達(dá)到880萬，同比增8.6%。
二是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)量、收入雙增：新增萬訂作品同比上漲超120%，單月月票過萬作品數(shù)同比增長(zhǎng)超50%。
付費(fèi)閱讀，從來都是孵化精品IP的關(guān)鍵土壤。因此，其數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)，揭示出IP精品化趨勢(shì)已越來越明顯。AI來襲，并不會(huì)替代網(wǎng)文創(chuàng)作者。
閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠發(fā)布“妙筆”AI工具時(shí)曾表示，AI是作家創(chuàng)作的“金手指”。白金作家們也表現(xiàn)出擁抱AI的態(tài)度。
這是因?yàn)锳I會(huì)對(duì)網(wǎng)文創(chuàng)作帶來全新的機(jī)遇，當(dāng)然也包括挑戰(zhàn)——未來的機(jī)會(huì)屬于精品網(wǎng)文IP。
小白文目前依然活著，但AIGC的蓬勃發(fā)展則會(huì)加速小白文向后退的過程。
如果是20年前，AI的工業(yè)化，會(huì)對(duì)網(wǎng)文形成火星撞地球的沖擊，但隨著資深讀者越來越多，AI寫出一批中規(guī)中矩的網(wǎng)文，已經(jīng)不那么讓作者群體恐懼了。
（網(wǎng)文作者：國(guó)王陛下，作品《從前有座靈劍山》等）
中國(guó)青少年研究中心副研究員汪永濤曾撰文指出，“隨著資深讀者的閱讀品位和審美的不斷提高，一般的網(wǎng)文題材很難吸引他們，因此經(jīng)常進(jìn)入“書荒”階段，除非有新的題材、新的設(shè)定才能夠吸引他們。”
這是新世代付費(fèi)讀者的的真實(shí)現(xiàn)狀。
AI的底層邏輯決定了很多事情：大模型能夠?qū)W習(xí)過去，但創(chuàng)造全新題材和設(shè)定，目前只能是優(yōu)秀作者。
AI無法率先寫出《道詭異仙》，這是作者們有底氣說“作者始終會(huì)是主角”的根本原因。
以閱文為例，許多作者都有一種感覺，平臺(tái)越來越重視精品，其實(shí)這之中包含了對(duì)趨勢(shì)的預(yù)判。潮水來的時(shí)候，那些沒有獨(dú)特內(nèi)核的作品是會(huì)被快速淹沒的——
“妙筆”AI對(duì)作者的價(jià)值，也正在于此，用AI處理更多“事務(wù)性工作”，比如世界設(shè)定、地圖繪制、一部分細(xì)節(jié)劇情，作者將更多精力投入作品“精神特質(zhì)”的打造上，這是未來網(wǎng)文創(chuàng)作的理想模型。
閱文一直強(qiáng)調(diào)一個(gè)概念——加速IP生成，但或許很少有人注意到，這其實(shí)是戰(zhàn)略層面的決策。
基于此，短期的營(yíng)收、利潤(rùn)其實(shí)不是最重要的指標(biāo)，誰能孵化出更多在AI風(fēng)潮中生存下來的優(yōu)質(zhì)IP，決定了整個(gè)網(wǎng)文行業(yè)未來的格局。
人人都談IP，究竟什么是IP？
我們認(rèn)為有兩個(gè)核心要素，一是獨(dú)特的作品內(nèi)核，二是有高粘性的受眾群體。
《詭秘之主》《道詭異仙》這樣能夠超越AI創(chuàng)作，產(chǎn)生多領(lǐng)域增量的優(yōu)秀作品，才是AI大潮中，平臺(tái)這條大船值得信賴的部件。
（改編自小說《詭秘之主》，作者：愛潛水的烏賊）
整個(gè)網(wǎng)文業(yè)態(tài)都有必要加速轉(zhuǎn)型，從“流水線”的慣性中走出來，這不僅是閱文財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)之下的“風(fēng)向標(biāo)”，更是整個(gè)網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路。
其實(shí)，當(dāng)AIGC的風(fēng)潮來臨，整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，似乎也都在迎來戰(zhàn)略拐點(diǎn)，這里就不展開討論了。
二、文本之外：AI究竟如何助力整合IP產(chǎn)業(yè)鏈？
前文說的，是AI對(duì)網(wǎng)文創(chuàng)作內(nèi)部的影響。不過，AI對(duì)網(wǎng)文行業(yè)的真正價(jià)值，需要俯瞰全產(chǎn)業(yè)鏈才能看到。
有聲書、漫改、影視、衍生品……在這個(gè)“網(wǎng)文+”的蛛網(wǎng)結(jié)構(gòu)中，不同內(nèi)容領(lǐng)域之間轉(zhuǎn)換效率越高，產(chǎn)業(yè)資本的流動(dòng)率和收益也就越漂亮。
一直以來，網(wǎng)文IP開發(fā)的痛點(diǎn)其實(shí)很多。
比如漫改、衍生品等等，開發(fā)周期都比較長(zhǎng)。完成一部網(wǎng)文漫改需要1年左右，一部動(dòng)畫開發(fā)需要1-2年。
等到改編完成，IP熱度往往已經(jīng)降低，極端者甚至讀者都換了一個(gè)世代。衍生品，也往往需要等待小說完結(jié)或漫改完成后再進(jìn)行。
再比如，人力翻譯網(wǎng)文是很慢的。除英文、西班牙語等外，很多小語種地區(qū)甚至都很難看到中國(guó)網(wǎng)文，更別說深度開發(fā)了。
最終，這會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)文IP的開發(fā)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如閱文平臺(tái)，年新增作品的開發(fā)率不到千分之五。
歸根結(jié)底，這是因?yàn)榫W(wǎng)文的創(chuàng)作模式、IP改編模式都還比較粗放。
單說創(chuàng)作，作者的大部分精力花在“手搓世界”上，600萬字的作品，5萬字的早期大綱肯定是不夠用的，有時(shí)候?qū)懙胶竺妫懊娴膭∏槎纪恕?/p>
而AI可以解決的問題，一方面是有望改變過去“手搓設(shè)定”、“現(xiàn)加支線劇情”的狀況，為整個(gè)故事增加一個(gè)“工業(yè)化”的框架支撐，和改編時(shí)的“標(biāo)準(zhǔn)化接口”。
（閱文”妙筆“AI）
另一方面，更重要的是，IP可以整體提升IP多品類開發(fā)中的效能，銜接不同板塊的快速聯(lián)動(dòng)落地，這才是真正可以帶來“工業(yè)革命”式影響的關(guān)鍵點(diǎn)所在。例如：
漫畫方面，閱文最新披露的數(shù)據(jù)顯示，過去需要2小時(shí)左右的單格漫畫上色環(huán)節(jié)，現(xiàn)在利用AI技術(shù)可將其縮短至1小時(shí)以內(nèi)。
有聲書方面，AI也可以改善文字轉(zhuǎn)聲音的質(zhì)量，未來還可優(yōu)化斷句、音色等體驗(yàn)。
衍生品方面，AI輔助開發(fā)環(huán)節(jié)，可以不用等小說完結(jié)，就前置介入。據(jù)悉目前閱文等平臺(tái)已在嘗試對(duì)連載中的頭部網(wǎng)文進(jìn)行衍生品開發(fā)。
此外，AI有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)此前有人設(shè)想過，但很難實(shí)現(xiàn)的一些全新用戶互動(dòng)體驗(yàn)。例如，瀟湘書院App已正式開啟AI虛擬角色互動(dòng)功能內(nèi)測(cè)，用戶可以通過該功能和故事中的角色去交流，獲得書中內(nèi)容沉浸式的體驗(yàn)。
還得強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：加速產(chǎn)業(yè)鏈讓IP價(jià)值更快發(fā)揮，這與網(wǎng)文IP的精品化是一體兩面。
如果我們只說“產(chǎn)業(yè)增量在文字之外”這個(gè)論斷，并不全對(duì)。因?yàn)殚L(zhǎng)久以來，產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的相互作用可能被忽視了。當(dāng)網(wǎng)文成為游戲、視頻、影視的內(nèi)容的上游，原本對(duì)網(wǎng)文形成沖擊的“新業(yè)態(tài)”會(huì)反過來推動(dòng)網(wǎng)文發(fā)展。
例如，短視頻平臺(tái)對(duì)短劇有著巨大渴望，但網(wǎng)文IP的轉(zhuǎn)化速度卻不盡如人意，而AIGC加速轉(zhuǎn)化后，短視頻和游戲平臺(tái)的大量網(wǎng)文IP改編內(nèi)容反過來會(huì)推動(dòng)網(wǎng)文付費(fèi)閱讀。
結(jié)語：網(wǎng)文“外卷”，提上日程
前陣子，朋友問我一個(gè)有意思的小問題：能理解AIGC有價(jià)值，但閱文為什么會(huì)專門調(diào)整組織架構(gòu)？
——官方信息顯示，閱文此次組織升級(jí)后，成立四大事業(yè)部，包括內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)事業(yè)部；影視事業(yè)部；專門負(fù)責(zé)AI大模型技術(shù)攻堅(jiān)的智能與平臺(tái)研發(fā)事業(yè)部；以及侯曉楠親自負(fù)責(zé)的企業(yè)發(fā)展事業(yè)部，統(tǒng)籌IP開發(fā)的內(nèi)外部協(xié)同。
行文至此，我覺得基本可以回答朋友的提問了。
如果AIGC只是一個(gè)創(chuàng)作輔助工具，自然不需要如此大動(dòng)干戈。
但理解了AI對(duì)于網(wǎng)文IP的根本價(jià)值，或許也能理解平臺(tái)多少算是“春江水暖鴨先知”：為了迎接全新的生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系，必須打造全新的組織結(jié)構(gòu)。
而侯曉楠之所以要提出全新的概念“AIP”，放在這個(gè)視野下，也能更好理解其緣由。
本質(zhì)上，這是整個(gè)網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)的一個(gè)拐點(diǎn)。
眾所周知，網(wǎng)文是一個(gè)內(nèi)卷嚴(yán)重的行業(yè)。2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者總量累計(jì)超過2200萬，新增作品331.1萬部……驚人的數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)，造成了外界“質(zhì)量低劣”的刻板印象，但同時(shí)也成就了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無與倫比的活力。
AIGC時(shí)代，網(wǎng)文的關(guān)鍵詞可能要變了：“外卷”已經(jīng)提上日程。
一方面，產(chǎn)業(yè)鏈整合以后IP潛力深度挖掘，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的方向轉(zhuǎn)向文本之外，尋找增量；
另一方面，AI也有機(jī)會(huì)破除“出?！鳖I(lǐng)域的語言等障礙，這些都是全新的機(jī)會(huì)與命題。
以出海為例，截至2022年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)規(guī)模超過30億元，累計(jì)向海外輸出網(wǎng)文作品1.6萬余部，海外用戶超1.5億人，遍及200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
（艾瑞咨詢《2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海研究報(bào)告》）
多家業(yè)內(nèi)公司接受媒體采訪時(shí)都曾表示，AI機(jī)翻網(wǎng)文可讓翻譯成本降至1%，效率也可得到很大提升——
這樣的背景下，原本被鎖在語言枷鎖中的網(wǎng)文，及其復(fù)合IP生態(tài)，會(huì)是一頭怎樣的猛獸？
一個(gè)《原神》能夠大殺四方，那么，結(jié)合網(wǎng)文、短長(zhǎng)視頻、有聲書、漫改、游戲等諸多形態(tài)的新作品能有機(jī)會(huì)做到何種程度？
至少，這無疑是一片全新的海域。