文|音樂先聲 丁茜雯
編輯|范志輝
跨越千里的TFBOYS“十年之約”，在演唱會結(jié)束兩天后仍在喧囂塵上。
8月8日，“TF一代二代三代四代演唱會官宣時間”、“TFBOYS十周年演唱會臺本”等詞條涌現(xiàn)，占據(jù)微博熱搜前列。而在社交平臺上，一則關(guān)于粉絲用肉體攜帶電池進(jìn)場被電焦的微博更是引發(fā)熱議。
借由演唱會狂歡后遺癥，部分粉絲的出格舉動繼續(xù)在大眾層面持續(xù)發(fā)酵，而這場“十年之約”為名的演唱會，更是內(nèi)娛粉絲經(jīng)濟(jì)集大成的盛宴。
是什么造就了粉絲的瘋狂？
“有票沒票，沖就完了。”
截至8月6日當(dāng)天，TFBOYS十周年演唱會在大麥平臺上已超過680萬人標(biāo)記了“想看”，而西安奧體中心實際容納量不過5萬人，這種一票難求的火爆程度也蔓延至線下黃牛群體。黃牛手中兜售的們票價格居高不下，依然是以超過580元至2013元的官方票價近5、6倍的價格出售。
這其中，黃牛出售假票與無票的詐騙現(xiàn)象，也成為促使”擠垮“安檢通道的導(dǎo)火索。據(jù)在場粉絲表示，不少黃牛以手中門票為“贈票”或是“邀請函”的名義“忽悠”場外粉絲，但達(dá)成交易后卻出現(xiàn)黃牛帶頭沖破安檢防線、將買家擠入場內(nèi)的荒誕現(xiàn)象。更為瘋狂的是，這種做法也讓部分無票粉絲抓住時機(jī)實現(xiàn)“零元購”，在混亂中渾水摸魚成功入場。
回想起8月6日當(dāng)天的混亂安檢，粉絲圓七仍然是心有余悸，“過完安檢后，我回頭看到身后的人流像喪尸似的向前沖了過來，有姐妹暈倒在現(xiàn)場、摔倒后又不顧一切爬起來繼續(xù)沖，很像末日到來了。”
據(jù)她所說，TFBOYS這場演唱會的安檢通道幾乎均為直線型路線，不像音樂節(jié)或是其他演唱會一般會設(shè)置限制人流、具有一定緩沖作用的S型移動路線，“直來直去的路線，很容易給現(xiàn)場粉絲留有沖刺的余地”。
更令其意外的是，第一道安檢過程并未按規(guī)定查看票面、身份證真假等涉及強(qiáng)實名制的證件信息，“手里拿著票和證件，也沒有核對姓名”，隨后的人臉識別也存在一定的安全隱患。
“人臉識別也非常敷衍，只有在檢查背包時特別嚴(yán)格，感覺審查重點放在了背包里是否有禁帶品，所以這可能就是導(dǎo)致有人依靠假票或者是壓根沒有票就成功進(jìn)場的原因。我身邊就有真假座位主人發(fā)生了爭執(zhí)，但場館內(nèi)安保也無法確認(rèn)為什么不符合的人能夠成功混進(jìn)來，最后也只是‘請’那位買到黃牛假票的姐妹先去了入口處等待。”
而粉絲們之所以在擁有明確座位號的情況下?lián)屜热雸?，實則也是為了成功將燈牌、電池等違禁物品攜帶入場，并成功搶占燈牌亮起的絕佳位置。“比如521區(qū)，就是亮起燈牌最好的山頭，這次幾乎被王源、王俊凱兩家粉絲瓜分了，易烊千璽粉絲沒有趕上。”
圓七透露，自己的燈牌藏在了手機(jī)殼中，成功帶入場內(nèi)點亮，這一隱蔽方法也是從大粉匯集的方法之中學(xué)到的，“大粉有唯粉也有團(tuán)粉，他們大多未能到達(dá)現(xiàn)場的，在后方提供了很強(qiáng)的支持，比如給自家粉絲們送外賣飲品和餐食、承擔(dān)消息同步和擴(kuò)散的傳輸重任?！?/p>
但這些所謂的“支持”者，同樣也是粉絲情緒鼓動者。一定程度上，在打出“同擔(dān)”旗號的時候，她們也在驅(qū)動粉絲成為免費的人力，為其賬號貢獻(xiàn)流量曝光，從而轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。
比如，一位成員的大粉便表示，其賬號擁有超過30多萬粉絲關(guān)注，且日活能夠達(dá)到2000左右，商業(yè)推廣報價已超過5000元，“數(shù)據(jù)比較客觀，曝光量大，演唱會宣布后的這幾天里日每天的互動量最高還能達(dá)到2萬左右。”基于此，能夠掀起情緒對立的唯粉罵戰(zhàn)、鼓動粉絲積極參與的燈牌大戰(zhàn)便也成為了必需。
比如，在演唱會當(dāng)晚，三家大粉均主張隊友粉絲“陰謀論”，不僅出現(xiàn)暗號對接、保安里有對家粉等言論傳播，還實時播報場館內(nèi)燈牌位置“攻占”情況。顯而易見的是，龐大的粉絲基數(shù)也令這些大粉不關(guān)心是否為謠言，也不在意是否會現(xiàn)場混亂，畢竟，有了矛盾點，也就有了流量。
歸根到底，造成粉絲如此看重流量，也與TFBOYS的成功是占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)造星時代的天時地利人和脫不開關(guān)系。
早在十年前，中文互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)入社交媒體時期，吃到了互聯(lián)網(wǎng)造星與社交媒體時代的第一波紅利。彼時的時代峰峻效仿日本杰尼斯養(yǎng)成系練習(xí)生體系，在中小學(xué)招攬一批未成年男孩，并將其日常訓(xùn)練、翻唱作品、CP小劇場等物料頻繁發(fā)布在中文互聯(lián)網(wǎng)上，以此來加強(qiáng)與粉絲之間的互動與陪伴感。
與當(dāng)時大走商業(yè)化韓風(fēng)的內(nèi)娛男團(tuán)截然不同，主打“未成年養(yǎng)成”的造星模式頗具成效，慢慢積累了一批原始粉絲。隨后，王俊凱與王源翻唱的《一個像夏天一個像冬天》、《洋蔥》先后獲得原唱范瑋琪、五月天阿信的轉(zhuǎn)發(fā)點贊，播放量也均超過500萬。在此背景下，時代峰峻順勢也在2013年正式推出TFBOYS組合，三小只也成為內(nèi)娛首個傳統(tǒng)意義上的養(yǎng)成系組合。
可以說，這十周年的演唱會，即便是最終的告別，卻也是難得畫下圓滿的句號，依然是粉圈大戰(zhàn)中的一場荒誕狂歡。
沒有輸家的吸金盛宴
當(dāng)然，這不可控的瘋狂一日，也同樣顯現(xiàn)在演唱會背后更加令人咋舌的經(jīng)濟(jì)效益上。
除了黃牛在線上線下炒價賺得盆滿缽滿，優(yōu)酷獨家承辦的線上付費演唱會直播也同樣祭出“奇招”。在演唱會官方主頁，優(yōu)酷為粉絲提供了三種機(jī)位直播的線上門票，分別為39元的主舞臺門票、個人機(jī)位的60元門票以及99元的全部機(jī)位門票，但值得注意的是，觀看有效期卻僅有一年。
這種組合方式，也令優(yōu)酷在當(dāng)晚收獲線上觀看人數(shù)高達(dá)168萬人的驚人峰值，而結(jié)合優(yōu)酷所發(fā)布的官方數(shù)據(jù)來看，該場演唱會也為平臺帶來最少6550萬元（不考慮分成）的進(jìn)賬。
在現(xiàn)場的這一片“橙紅藍(lán)綠”粉絲，也同樣惠及起了多地?zé)襞茦I(yè)的加急訂單營收。正如每年周年演唱會大眾所期待的“樂子”，便是押注誰的燈牌占地更廣，從事燈牌制作業(yè)務(wù)、大屏應(yīng)援的商家更是自6月起便陸續(xù)收到TFBOYS粉絲合作意向。
位于荊門市、專門向內(nèi)娛粉絲提供燈牌制作的商家大金便表示，“一個粉絲保守也要帶5到10個燈牌，單價在70元至90元不等，一般是粉絲站子組織起訂，數(shù)量在幾百到大幾千也有?！?/p>
他表示，僅這一場演唱會便為工廠帶來了超過8萬元的營收，“同期因為工廠也在向SNH48青春盛典提供燈牌制作，因此我們還不算真正從TFBOYS粉絲方面賺錢最多的。聽說有的同行全廠加急出燈牌，不夸張說付款有接近六位數(shù)。”而這種為燈牌“瘋魔”的斗爭，底層邏輯也不過是顯明唯粉的多少，以此來彰顯與線上打投流量相匹配的線下“實績”，換言之，便是線上數(shù)據(jù)的具像化。
同時，為門票、燈牌大出血進(jìn)入場內(nèi)的粉絲，也依靠“ID經(jīng)濟(jì)”得以小小回血。所謂的“ID”，便是指外地?zé)o法到達(dá)或者無法進(jìn)場的粉絲付費給進(jìn)場粉絲幫助在手機(jī)上顯示自己的微博主頁來打卡拍照。一般來說，價格不會超過10元，也是名義上的路費或是辛苦費。但如若演出火爆、門票難搶、交通不便，這種ID拍照的價位也會水漲船高。
圓七在當(dāng)晚接受ID拍照，業(yè)務(wù)后，不過7分鐘便賺回100元，她指出，“帶ID也是非常耗費心力的，要不停找好對方滿意的角度，我的單價是5元一個，包含微博主頁、微信主頁以及個人照片，有的姐妹手速更快的，一場演唱會帶ID都可以回血一半了。”
除此之外，西安奧體中心場館外的小攤經(jīng)濟(jì)也迎來了一波消費高潮，”攤位多到像在趕集“的形容，也足以見得西安本地市民嗅到商機(jī)的敏銳度。
據(jù)西安發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天演唱會吸引人數(shù)高達(dá)11.8萬人，即便開演后分散一定人流，但場館外仍然有5萬人左右滯留。不少西安市民也借此在外兜售飲品、應(yīng)援物或是租借充電寶等，但在社交平臺上，多位攤主反饋粉絲并無高漲的消費意愿購買TFBOYS相關(guān)應(yīng)援物，反倒是充電寶、飲品成為熱門攤位。
這也是因為，非現(xiàn)場粉絲、粉絲站均為現(xiàn)場粉絲提供了一定的“后方戰(zhàn)略物資支持”，免費提供給自家粉絲外賣、應(yīng)援物發(fā)放。
在小紅書上，便有商家表示當(dāng)天收到8萬元的飲品訂單送往西安奧體。而小型攤位中，定價均在10元一杯與TFBOYS應(yīng)援色相關(guān)的飲品也同樣大受歡迎，更有商家以貼紙游戲的名義，吸引粉絲在購買飲品后于攤位前的黑板貼上應(yīng)援色貼紙，吸取另類粉絲競爭流量。
圓七對此笑言，”粉絲看到自家應(yīng)援色貼紙量少，就會覺得是自家購買力不行，對攤主來說就是一個進(jìn)賬營銷的好方式，抓住的還是我們?nèi)覑蹱幍谝坏男睦怼！?/p>
值得注意的是，此次演唱會的大頭周邊經(jīng)濟(jì)，實則回流在了西安文旅方面。據(jù)西安發(fā)布顯示，TFBOYS演唱會為西安文旅帶來了達(dá)到4.16億元的旅游收入，門票收入達(dá)到3576萬元；這也刺激西安演唱會總票房來到了1.49億元，位居全國第六。同時，盡在8月6日至7日，出行總訂單量同比增長738%，過夜游客也達(dá)到了總接待人數(shù)的79.73%，這也為西安旅游、住宿等方面帶來了可觀的增長。
而這其中，90后、00后這批Z世代是此番演唱會的消費主力。一定程度上來講，粉絲的瘋狂亂象，大批警力的調(diào)配、警校學(xué)生在周末的臨時出力，粉絲的斗毆、搖旗游街、沖破安檢等行為在警情通報后并未收斂，確實影響了西安的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。但另一面，如此誘人的粉絲經(jīng)濟(jì)所帶來的創(chuàng)收，也是無法拒絕的香餑餑，正所謂富貴險中求，西安也憑借這一場演唱會成功迎來了非旅游旺季時期的文旅高峰。
可以說，依托粉絲經(jīng)濟(jì)帶來的群體性消費高潮，也將這場演唱會徹底演變?yōu)榱藰O具狂歡性質(zhì)的商業(yè)化盛宴。
結(jié)語
這場十年之約的奔赴之中，我們看到了網(wǎng)絡(luò)流量時代養(yǎng)成造星的狂歡再現(xiàn)，也是千帆盡過后的殊途。
此前，時代峰峻負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時，曾將為何TFBOYS在2019年后鮮少合體的原因，歸咎在“組合運(yùn)營上缺乏經(jīng)驗，鮮有合體原因也是復(fù)雜的”，或許也是因此，在“TF二代”時代少年團(tuán)的規(guī)劃上，則更多放在了團(tuán)隊化曝光，大有要扭轉(zhuǎn)一代不可控局面之勢。
不過，不可否認(rèn)的是，TFBOYS的長期輝煌已是難以再復(fù)刻，即便養(yǎng)成系的架構(gòu)已然是愈加普遍化，但當(dāng)粉絲不再執(zhí)著的是產(chǎn)品帶給自身的愉悅感，學(xué)會放棄從眾效應(yīng)與群體性的投射，那么養(yǎng)成系的粘性也將不復(fù)存在。
回過頭來看，TFBOYS這場草草結(jié)束的“十年之約”，更像是不爭饅頭爭口氣的另類演繹，所謂的觀演體驗好像并不重要了。畢竟，連粉絲都甘愿被情緒資本支配為韭菜，呼喊著“青春”與“十年之約”的執(zhí)念，留下的卻是燈牌大戰(zhàn)、演出被詬病的一片狼藉。