文|娛樂獨(dú)角獸 Mia
編輯|把青
“過年了。”
背負(fù)著“下半程最大黑馬”的期待，寧浩監(jiān)制、申奧執(zhí)導(dǎo)，首部講述網(wǎng)絡(luò)詐騙內(nèi)幕的現(xiàn)實(shí)題材《孤注一擲》，于8月5日開啟點(diǎn)映，首日點(diǎn)映票房超越《巨齒鯊2》，以1.73億元成為當(dāng)日冠軍，51%的上座率和平均每場(chǎng)接近65人的場(chǎng)均人次，堪比春節(jié)檔，在其帶動(dòng)下，8月5日、6日連續(xù)兩天單日總票房超5億元，8月6日，全國(guó)單日票房破5.04億元，實(shí)現(xiàn)大盤逆跌，也是連續(xù)第五個(gè)周日大盤逆跌，創(chuàng)下2020年以來暑期檔單日最高票房紀(jì)錄。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月7日，影片《孤注一擲》點(diǎn)映總票房突破4.20億元，成為中國(guó)影史點(diǎn)映總票房冠軍。與此同時(shí)，“大規(guī)模點(diǎn)映堪比提前上映、不開分”等輿論聲漸起，為了避免爭(zhēng)議，《孤注一擲》宣布提檔8月8日，當(dāng)前其貓眼預(yù)測(cè)票房落點(diǎn)高達(dá)38.4億，直奔暑期檔票房冠軍而去。它能擊敗《消失的她》嗎？
緬北新聞帶貨電影：“流量+強(qiáng)話題性+下沉市場(chǎng)”爆款公式誕生
豆瓣開分7.3分，在這個(gè)“最卷暑期檔”，達(dá)到中上品質(zhì)的《孤注一擲》出圈大爆，主要依賴于題材紅利以及正確的抖音宣發(fā)。
由于本身背負(fù)著反詐宣傳的政治任務(wù)，有一定的公益色彩，多個(gè)場(chǎng)次與民警聯(lián)動(dòng)，《孤注一擲》勢(shì)必要在敘事構(gòu)建與宣傳教育之間進(jìn)行平衡取舍，同時(shí)有不少情節(jié)會(huì)面臨刪改，相比現(xiàn)實(shí)會(huì)有更光明化的處理。
最終成片來看有著較高的完成度，前半段是類型片的拍法，其中摔貓、斷腿、扎手指等獵奇向血腥暴力商業(yè)元素令人倒抽一口冷氣，起到“寓教于暴”的效果，用王傳君、張藝興與金晨扮演的陸經(jīng)理、程序員潘生、模特安娜呈現(xiàn)詐騙工廠一方，王大陸與周也扮演的小富二代阿天、小雨呈現(xiàn)受害者家庭一方，詠梅扮演的警察代表著執(zhí)法線，最后三條線以工廠大戰(zhàn)的形式收束。但或與上述原因有關(guān)，后半段“收網(wǎng)”階段呈現(xiàn)出不可避免的割裂感。
些許遺憾的是，占盡選題優(yōu)勢(shì)的《孤注一擲》，原本可以在品質(zhì)方面做得更好。對(duì)于看過不少“緬北受害者自述視頻”的觀眾來說，詐騙工廠和反派過于人性化；一切都推動(dòng)得太快，缺乏細(xì)節(jié)刻畫和人物弧光，諸多角色工具人化，作為受害者也是加害者的安娜和潘生，缺乏愧疚掙扎等復(fù)雜心理活動(dòng)；受害者與工廠斗智斗勇逃出生天，最后的勝利主要依賴于反派“降智”，以及無(wú)數(shù)巧合的碰撞，如小卡片剛好塞到了警車。
兩年前殺青，選擇此刻上映的《孤注一擲》踩中了天時(shí)地利，一直以來，網(wǎng)絡(luò)詐騙便受到外界持續(xù)關(guān)注，今年以來國(guó)家重點(diǎn)進(jìn)行反詐宣傳，頻頻現(xiàn)身熱搜的“緬北詐騙新聞”，更是“帶飛”了《孤注一擲》，為其帶來了其他影片求之不得的宣發(fā)熱度。在抖音平臺(tái)，“緬北”話題播放量破50億次，從“記者臥底解救人質(zhì)”到“身家千萬(wàn)老板被迷暈、跳墻骨折逃離妙瓦底”等均被熱議。
正式點(diǎn)映前影片多個(gè)抖音視頻點(diǎn)贊破幾百萬(wàn)，王傳君扮演的反派角色塑造頗為成功，拜佛、喊口號(hào)等成為名場(chǎng)面，主話題在抖音的播放量突破80億次，充分滲透下沉市場(chǎng)，推動(dòng)電影貓?zhí)韵肟慈藬?shù)總計(jì)突破160萬(wàn)人。影片有反詐的現(xiàn)實(shí)功能作用，同時(shí)踩中了“東南亞噶腰子”的恐懼情緒，大賣可謂意料之中。
作為主出品方，寧浩的壞猴子影業(yè)再次站在了聚光燈C位，其“壞猴子72變電影計(jì)劃”孵化了一批新生代導(dǎo)演，包括路陽(yáng)、文牧野、申奧等，從《我不是藥神》到《孤注一擲》，之前申奧的《受益人》，壞猴子正在成長(zhǎng)為“現(xiàn)實(shí)題材第一廠牌”。
從各個(gè)角度來看，《孤注一擲》和《消失的她》都有相當(dāng)?shù)南嗨浦帯烧呔恰傲髁垦輪T+強(qiáng)社會(huì)話題性+下沉市場(chǎng)”打造爆款的典范，而在其帶動(dòng)下，未來也將可能誕生越來越多的類似作品。
陣容配置上，《消失的她》由朱一龍主演，《孤注一擲》由張藝興主演，流量演員帶來了年輕女性增量市場(chǎng)，同時(shí)有利于前期造勢(shì)；兩部影片均將故事發(fā)生地設(shè)置在東南亞，能夠就司法腐敗等方面展開大尺度的敘事，便于過審；
兩者均有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)關(guān)聯(lián)性、社會(huì)話題性和情緒感染力，能夠引發(fā)社交媒體和線下二次討論發(fā)酵，《消失的她》結(jié)合了泰國(guó)殺妻新聞，瞄準(zhǔn)的是近年來的恐婚情緒，以“專治戀愛腦”為口號(hào)，而《孤注一擲》則結(jié)合緬北新聞，瞄準(zhǔn)了民眾對(duì)詐騙受害者慘狀的恐慌，打出了“多一人觀看，少一人受騙”的口號(hào)。而上述特點(diǎn)，也意味著抖音是這兩部影片的主宣發(fā)陣地。
相比之下，同樣是7分檔，同為頂流出演的《熱烈》，首先在街舞題材小眾性上便顯得吃虧，而豆瓣7.8分的《封神第一部》，歷史加神話幻想類型也注定了“離當(dāng)下現(xiàn)實(shí)生活較遠(yuǎn)”，難以帶來相似的情感沖擊力。
超量點(diǎn)映與飯圈大戰(zhàn)
在這個(gè)暑期檔，“大規(guī)模超量點(diǎn)映”儼然成為了常態(tài)。
點(diǎn)映作為一種發(fā)酵口碑的常規(guī)宣發(fā)手段，是對(duì)自身質(zhì)量有一定信心影片的標(biāo)配，優(yōu)質(zhì)口碑有利于院線傾斜排片率，同時(shí)便于片方調(diào)整營(yíng)銷重點(diǎn)，在數(shù)量質(zhì)量都很卷的暑期檔尤為常見。從《我不是藥神》到《八佰》，都曾依賴于點(diǎn)映，從媒體、核心影迷圈層逐漸向外圍普通影迷、泛受眾圈層擴(kuò)散口碑。
大部分點(diǎn)映都有時(shí)間、場(chǎng)次限定，如《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》選擇“限時(shí)開放，鋪大規(guī)?！?，僅在7月2日全國(guó)點(diǎn)映，縱向上收縮時(shí)間線，同時(shí)全國(guó)342城聯(lián)動(dòng)點(diǎn)映，收獲超過2000萬(wàn)元票房?！斗馍竦谝徊俊烽_啟了五天的全國(guó)點(diǎn)映，但限定在IMAX、CINITY等特效廳，希望傳達(dá)視效優(yōu)勢(shì)，截至上映前點(diǎn)映及預(yù)售總票房突破4000萬(wàn)。以上兩部影片在點(diǎn)映期間都沒有激起太大的水花，票房表現(xiàn)也較為普通，而是在上映之后通過口碑長(zhǎng)線發(fā)酵，才實(shí)現(xiàn)了逆襲。
《八角籠中》和《孤注一擲》徹底打破了小規(guī)模點(diǎn)映、時(shí)間場(chǎng)次限定的規(guī)律?！栋私腔\中》沒有提前一周點(diǎn)映，而是提前半個(gè)月便開始點(diǎn)映，首輪點(diǎn)映選擇在端午檔期（6月22日至24日），三天點(diǎn)映票房收入6657萬(wàn)元，位列端午檔第四。
隨即增加6月29日-7月2日、7月3日-5日的兩輪點(diǎn)映，無(wú)縫銜接7月6日正式公映。第三輪點(diǎn)映時(shí)，已經(jīng)完全開放了時(shí)間限制，影院可以根據(jù)自己的情況安排場(chǎng)次，首映前兩天排片率高達(dá)20.1%，與首映時(shí)的26%相差并不大。截至首映，其點(diǎn)映累計(jì)票房高達(dá)4.2億元，超越2020年《八佰》創(chuàng)下的2.34億元國(guó)內(nèi)電影點(diǎn)映紀(jì)錄。此前業(yè)內(nèi)預(yù)期的提早透支風(fēng)險(xiǎn)并沒有出現(xiàn)，反而變相拉長(zhǎng)了上映期，憑借王寶強(qiáng)的國(guó)民度和路人盤躋身黑馬之一。
《孤注一擲》在8月5日點(diǎn)映當(dāng)天，以15.4%的排片占比創(chuàng)造出34.1%的票房占比，收獲超1.7億票房，創(chuàng)下影史點(diǎn)映單日票房紀(jì)錄。次日以21.1%排片占比產(chǎn)出42%的票房，持續(xù)逆跌，上座率達(dá)到驚人的50%左右，其覆蓋時(shí)間段集中在下午2點(diǎn)到晚上9點(diǎn)的黃金場(chǎng)次，點(diǎn)映即大爆，開局形勢(shì)已經(jīng)一片大好，口碑發(fā)酵也已經(jīng)完成，因此直接選擇提檔。而其點(diǎn)映策略也引發(fā)了爭(zhēng)議。
據(jù)了解，點(diǎn)映排片率主要是由物料情況、想看人數(shù)、市場(chǎng)反饋等共同決定，與影片上座率、場(chǎng)均人次有關(guān)，院線會(huì)根據(jù)前一天的情況，在次日調(diào)整場(chǎng)次、給予產(chǎn)出更高的影片更多的黃金場(chǎng)次。而豆瓣開分與否，與打分人數(shù)多少?zèng)]有直接關(guān)系，一方面與未正式上映的作品通常不開分這一產(chǎn)品機(jī)制涉及有關(guān)，另一方面也與片方是否決定口碑解禁有關(guān)，如《雄獅少年》便是在點(diǎn)映期間豆瓣開分。
今年暑期檔，口碑發(fā)酵周期明顯變長(zhǎng)，《封神第一部》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等影片票房最高點(diǎn)均出現(xiàn)在次周周末，《八角籠中》票房最高點(diǎn)則出現(xiàn)在首周周末，提前大規(guī)模點(diǎn)映優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)。但并不是所有的影片都適合大規(guī)模點(diǎn)映。口碑墊底的《超能一家人》沒有點(diǎn)映，《消失的她》作為懸疑類型，便需要防止過早“解密”劇透的風(fēng)險(xiǎn)，因此并未選擇大規(guī)模點(diǎn)映。
關(guān)于大規(guī)模點(diǎn)映是否破壞市場(chǎng)規(guī)則，擾亂市場(chǎng)秩序這一點(diǎn)，則見仁見智。有從業(yè)者認(rèn)為大規(guī)模點(diǎn)映實(shí)際上提前上映與無(wú)異，擠壓了正在上映影片的生存空間，也有人認(rèn)為“各憑本事”，《孤注一擲》帶來了更多的增量市場(chǎng)。當(dāng)游戲玩法已經(jīng)改變，適者生存的法則下，未來點(diǎn)映策略或?qū)l(fā)生更多進(jìn)化改變。
影片之外，飯圈大戰(zhàn)再次上演。過硬的質(zhì)量、“男團(tuán)”質(zhì)子旅、奇幻類型工業(yè)進(jìn)步的民族自豪感，為《封神第一部》帶來了一批苦無(wú)選秀久矣的“自來水”粉絲，在幫助影片釋放長(zhǎng)尾效應(yīng)，提升其宣發(fā)熱度的同時(shí)，也使得飯圈有毒思維入侵。
一些粉絲與《孤注一擲》粉絲互撕、互相表示“打一星”的評(píng)論屢見不鮮，這熟悉的一幕讓人夢(mèng)回春節(jié)檔《滿江紅》的粉黑大戰(zhàn)。這或許是流量小生出演電影，又或是影片主演流量化所帶來的雙刃劍，上述操作可能會(huì)傷害到正在快速?gòu)?fù)蘇前進(jìn)中的國(guó)產(chǎn)電影。
事實(shí)上，非此即彼的飯圈思維大可不必，觀影并不是排他選項(xiàng)，話題爆款如《孤注一擲》，也在某種程度上帶熱了大盤，5日周六當(dāng)天三部影片均破億。共同做大蛋糕，或許才是所有從業(yè)者的應(yīng)有之義。