文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
暑期檔如火如荼的進行中，大盤也是屢創(chuàng)新高，單日接連突破5億+讓暑期檔達到了最高峰。
但在電影市場一片大好的局面下，卻出現(xiàn)了一些不和諧的聲音，這倒不是來自片方之間，反倒來自民間，粉絲之間的互掐，讓目前的電影來到飯圈文化那一套，烏煙瘴氣的氛圍下，一些極端的電影粉絲有不少過激行為。這無疑是完美暑期檔中僅有的一絲遺憾。
當(dāng)“自來水”變質(zhì)為“飯圈化”
說到目前的不和諧現(xiàn)象，那就要從電影“自來水”說起了。“自來水”這個詞匯，顧名思義，即自發(fā)的水軍，跟傳統(tǒng)“水軍”不同點在于，“自來水”是免費且自發(fā)地來宣傳優(yōu)秀電影。它最早起源于2015年動畫電影《大圣歸來》，優(yōu)秀的品質(zhì)得到了大眾的普遍認可，形成了一種自發(fā)的、民間的免費宣傳團隊。
當(dāng)年《梔子花開》、《小時代4》兩部爛片霸占了暑期檔大銀幕，兩者累計拿到了超過70%的排片，導(dǎo)致《大圣歸來》僅有不足10%的開畫排片份額。但隨著觀眾自發(fā)為影片叫好，最終一舉搬回局面，打破了動畫的票房紀(jì)錄?？梢哉f“自來水”的推動意義功不可沒。
其實優(yōu)秀的電影從來不乏“自來水”，說白了就是觀眾自發(fā)來宣傳電影，為電影的品質(zhì)和誠意所打動。但是讓自來水這個詞真正出圈的情況并不多，復(fù)盤下來，除了“自來水”成名作《大圣歸來》之外，后面還有《隱入塵煙》、《流浪地球2》等。絕大多數(shù)情況下，“自來水”都是一個積極正面的褒義詞。
但正邪往往都是一念之間。如今伴隨著《封神》的上映，這“自來水”開始慢慢有些變質(zhì)，變得異常極端，變得容不下其他任何一部電影，最終淪為人人厭惡的過街老鼠，大家原本對“自來水”的美好印象，如今已經(jīng)被《封神》“自來水”徹底打破了。
正常的“自來水”行為，自然是包括了在線上、線下不斷安利電影；通過票房、打高分等持續(xù)支持電影；鼓動周圍更多人來觀影等。這些都是一個熱情影迷出于對影片的喜愛，也沒有任何過界之處，他們只是單純的安利自己喜愛的電影而已，始終擁有一個觀眾最基本的修養(yǎng)。
而如今所謂的飯圈式“自來水”，除了擁有以上行為之外，還變得尤為極端和自私，其主要表現(xiàn)為對電影有著超出“自來水”的那種喜愛，將飯圈文化帶入到電影當(dāng)中；不允許任何一種其他的聲音，不接受任何對影片的批評，對拉踩影片的人進行人身攻擊；想盡一切辦法無差別詆毀同檔期所有的競品。
以上這幾點，顯然早已超出了一個電影影迷、一個“自來水”的范疇。這種“自來水”已經(jīng)徹底飯圈化，他們打著愛電影的名義，做著對影片拉仇恨的事情，無所不用其極的抬己貶他，完全是損人不利己的行為，這種影迷已經(jīng)太過于極端，甚至已經(jīng)在擾亂正常的電影市場了。
市場需要凈化一下環(huán)境了
其實今年春節(jié)檔《流浪地球2》就已經(jīng)開始失控，其“自來水”開始扭曲，大有往“飯圈”發(fā)展的趨勢。而如今的《封神》，似乎正如無數(shù)觀眾所說一般，已經(jīng)是“瘋神”了。在此犀牛娛樂絕無針對影片本身，僅針對部分極端的“自來水”和飯圈文化，畢竟“自來水”是民間形成，這種現(xiàn)象真的要嚴(yán)加重視了。
一千個人眼中有一千個哈姆雷特，有人認為好必然有人認為不好，哪怕《教父》、《我不是藥神》等同樣會有差評，這是一個最基本的評論邏輯。但《封神》“自來水”，他們會追著任何一個《封神》的差評不放，會對作者窮追不舍，開始是爭辯，最后會上升到電影之外的高度，甚至?xí)腥枇R家人等惡劣行為。
包括無差別攻擊其他影片，任何能夠影響到《封神》票房的影片，都是“自來水”們攻擊的對象，同檔期影片無一幸免?！白詠硭眰儠狡渌捌脑u論里，帶節(jié)奏、影響正常的輿論。他們不僅會給自身影片打滿分，同時也會給其他影片無差別打最低分，完全就是飯圈那一套。
如今追著《孤注一擲》點映來瘋狂撕咬，已經(jīng)是進入到一種白熱化狀態(tài)。作為一種再正常不過的市場行為，幾乎每部優(yōu)秀影片都在今年暑期檔經(jīng)歷了點映的階段，而排片空間完全是由供需關(guān)系所支撐?！豆伦⒁粩S》通過點映拉升大盤，助力暑期檔首次突破5億+，這是電影行業(yè)的幸事，卻被自來水們視為一種巨大的威脅。
反觀電影的片方們，始終是一片祥和，包括《熱烈》片方包場《封神》，《封神》片方包場《熱烈》等等，大家都在彼此鼓勵與合作，共同助力這個奇跡般的暑期檔。極端粉絲之間的互掐行為，除了能夠影響到路人的觀影選擇，除了讓普通觀眾產(chǎn)生反感，真沒有任何的正面意義。
電影市場的邏輯永遠是這樣：你的優(yōu)秀，不會壓制別人的優(yōu)秀，反之亦然。今年暑期檔誕生了如此多爆款，有哪部壓制哪部了？大家不都起來了？共同助力了大盤。市場早已經(jīng)證明了，暑期檔那幾部不好的早就出局了。一些受迫害妄想癥真的不能那么飯圈、那么玻璃心。
《封神》作為一部豆瓣7.8分，貓眼、淘票票過9分的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)片，需要的正面的鼓勵和關(guān)懷，需要的是一個正常影迷發(fā)自對電影的熱愛，而不是給自己心愛的電影招黑、反噬。當(dāng)大家都在抵制《封神》“自來水”時，勢必會一定程度影響到《封神》，反而會害了影片。
電影是一個人人都能評論的東西，上到行業(yè)里的導(dǎo)演，下到門口老大爺，評論是完全沒有門檻的，但允許其他聲音的出現(xiàn)是最基本的評論準(zhǔn)則。一個積極正面的氛圍環(huán)境是非常重要的，所有飯圈化的組織都不是真正熱愛電影的人，是時候需要凈化一下市場環(huán)境了。
于《封神》來說，十年巨制，工業(yè)巔峰，大家都希望它好，都希望好電影會有好的回報，都希望聞太師早日回朝。說到底，“自來水”們、“邪教”們的行為根本不是愛《封神》，只是為了滿足自己那自私虛榮的心。