文|犀牛娛樂(lè) 南如珉
編輯|樸芳
暑期檔如火如荼的進(jìn)行中，大盤(pán)也是屢創(chuàng)新高，單日接連突破5億+讓暑期檔達(dá)到了最高峰。
但在電影市場(chǎng)一片大好的局面下，卻出現(xiàn)了一些不和諧的聲音，這倒不是來(lái)自片方之間，反倒來(lái)自民間，粉絲之間的互掐，讓目前的電影來(lái)到飯圈文化那一套，烏煙瘴氣的氛圍下，一些極端的電影粉絲有不少過(guò)激行為。這無(wú)疑是完美暑期檔中僅有的一絲遺憾。
當(dāng)“自來(lái)水”變質(zhì)為“飯圈化”
說(shuō)到目前的不和諧現(xiàn)象，那就要從電影“自來(lái)水”說(shuō)起了?！白詠?lái)水”這個(gè)詞匯，顧名思義，即自發(fā)的水軍，跟傳統(tǒng)“水軍”不同點(diǎn)在于，“自來(lái)水”是免費(fèi)且自發(fā)地來(lái)宣傳優(yōu)秀電影。它最早起源于2015年動(dòng)畫(huà)電影《大圣歸來(lái)》，優(yōu)秀的品質(zhì)得到了大眾的普遍認(rèn)可，形成了一種自發(fā)的、民間的免費(fèi)宣傳團(tuán)隊(duì)。
當(dāng)年《梔子花開(kāi)》、《小時(shí)代4》兩部爛片霸占了暑期檔大銀幕，兩者累計(jì)拿到了超過(guò)70%的排片，導(dǎo)致《大圣歸來(lái)》僅有不足10%的開(kāi)畫(huà)排片份額。但隨著觀眾自發(fā)為影片叫好，最終一舉搬回局面，打破了動(dòng)畫(huà)的票房紀(jì)錄?？梢哉f(shuō)“自來(lái)水”的推動(dòng)意義功不可沒(méi)。
其實(shí)優(yōu)秀的電影從來(lái)不乏“自來(lái)水”，說(shuō)白了就是觀眾自發(fā)來(lái)宣傳電影，為電影的品質(zhì)和誠(chéng)意所打動(dòng)。但是讓自來(lái)水這個(gè)詞真正出圈的情況并不多，復(fù)盤(pán)下來(lái)，除了“自來(lái)水”成名作《大圣歸來(lái)》之外，后面還有《隱入塵煙》、《流浪地球2》等。絕大多數(shù)情況下，“自來(lái)水”都是一個(gè)積極正面的褒義詞。
但正邪往往都是一念之間。如今伴隨著《封神》的上映，這“自來(lái)水”開(kāi)始慢慢有些變質(zhì)，變得異常極端，變得容不下其他任何一部電影，最終淪為人人厭惡的過(guò)街老鼠，大家原本對(duì)“自來(lái)水”的美好印象，如今已經(jīng)被《封神》“自來(lái)水”徹底打破了。
正常的“自來(lái)水”行為，自然是包括了在線(xiàn)上、線(xiàn)下不斷安利電影；通過(guò)票房、打高分等持續(xù)支持電影；鼓動(dòng)周?chē)嗳藖?lái)觀影等。這些都是一個(gè)熱情影迷出于對(duì)影片的喜愛(ài)，也沒(méi)有任何過(guò)界之處，他們只是單純的安利自己喜愛(ài)的電影而已，始終擁有一個(gè)觀眾最基本的修養(yǎng)。
而如今所謂的飯圈式“自來(lái)水”，除了擁有以上行為之外，還變得尤為極端和自私，其主要表現(xiàn)為對(duì)電影有著超出“自來(lái)水”的那種喜愛(ài)，將飯圈文化帶入到電影當(dāng)中；不允許任何一種其他的聲音，不接受任何對(duì)影片的批評(píng)，對(duì)拉踩影片的人進(jìn)行人身攻擊；想盡一切辦法無(wú)差別詆毀同檔期所有的競(jìng)品。
以上這幾點(diǎn)，顯然早已超出了一個(gè)電影影迷、一個(gè)“自來(lái)水”的范疇。這種“自來(lái)水”已經(jīng)徹底飯圈化，他們打著愛(ài)電影的名義，做著對(duì)影片拉仇恨的事情，無(wú)所不用其極的抬己貶他，完全是損人不利己的行為，這種影迷已經(jīng)太過(guò)于極端，甚至已經(jīng)在擾亂正常的電影市場(chǎng)了。
市場(chǎng)需要凈化一下環(huán)境了
其實(shí)今年春節(jié)檔《流浪地球2》就已經(jīng)開(kāi)始失控，其“自來(lái)水”開(kāi)始扭曲，大有往“飯圈”發(fā)展的趨勢(shì)。而如今的《封神》，似乎正如無(wú)數(shù)觀眾所說(shuō)一般，已經(jīng)是“瘋神”了。在此犀牛娛樂(lè)絕無(wú)針對(duì)影片本身，僅針對(duì)部分極端的“自來(lái)水”和飯圈文化，畢竟“自來(lái)水”是民間形成，這種現(xiàn)象真的要嚴(yán)加重視了。
一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特，有人認(rèn)為好必然有人認(rèn)為不好，哪怕《教父》、《我不是藥神》等同樣會(huì)有差評(píng)，這是一個(gè)最基本的評(píng)論邏輯。但《封神》“自來(lái)水”，他們會(huì)追著任何一個(gè)《封神》的差評(píng)不放，會(huì)對(duì)作者窮追不舍，開(kāi)始是爭(zhēng)辯，最后會(huì)上升到電影之外的高度，甚至?xí)腥枇R家人等惡劣行為。
包括無(wú)差別攻擊其他影片，任何能夠影響到《封神》票房的影片，都是“自來(lái)水”們攻擊的對(duì)象，同檔期影片無(wú)一幸免?！白詠?lái)水”們會(huì)跟到其他影片的評(píng)論里，帶節(jié)奏、影響正常的輿論。他們不僅會(huì)給自身影片打滿(mǎn)分，同時(shí)也會(huì)給其他影片無(wú)差別打最低分，完全就是飯圈那一套。
如今追著《孤注一擲》點(diǎn)映來(lái)瘋狂撕咬，已經(jīng)是進(jìn)入到一種白熱化狀態(tài)。作為一種再正常不過(guò)的市場(chǎng)行為，幾乎每部?jī)?yōu)秀影片都在今年暑期檔經(jīng)歷了點(diǎn)映的階段，而排片空間完全是由供需關(guān)系所支撐?！豆伦⒁粩S》通過(guò)點(diǎn)映拉升大盤(pán)，助力暑期檔首次突破5億+，這是電影行業(yè)的幸事，卻被自來(lái)水們視為一種巨大的威脅。
反觀電影的片方們，始終是一片祥和，包括《熱烈》片方包場(chǎng)《封神》，《封神》片方包場(chǎng)《熱烈》等等，大家都在彼此鼓勵(lì)與合作，共同助力這個(gè)奇跡般的暑期檔。極端粉絲之間的互掐行為，除了能夠影響到路人的觀影選擇，除了讓普通觀眾產(chǎn)生反感，真沒(méi)有任何的正面意義。
電影市場(chǎng)的邏輯永遠(yuǎn)是這樣：你的優(yōu)秀，不會(huì)壓制別人的優(yōu)秀，反之亦然。今年暑期檔誕生了如此多爆款，有哪部壓制哪部了？大家不都起來(lái)了？共同助力了大盤(pán)。市場(chǎng)早已經(jīng)證明了，暑期檔那幾部不好的早就出局了。一些受迫害妄想癥真的不能那么飯圈、那么玻璃心。
《封神》作為一部豆瓣7.8分，貓眼、淘票票過(guò)9分的優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)片，需要的正面的鼓勵(lì)和關(guān)懷，需要的是一個(gè)正常影迷發(fā)自對(duì)電影的熱愛(ài)，而不是給自己心愛(ài)的電影招黑、反噬。當(dāng)大家都在抵制《封神》“自來(lái)水”時(shí)，勢(shì)必會(huì)一定程度影響到《封神》，反而會(huì)害了影片。
電影是一個(gè)人人都能評(píng)論的東西，上到行業(yè)里的導(dǎo)演，下到門(mén)口老大爺，評(píng)論是完全沒(méi)有門(mén)檻的，但允許其他聲音的出現(xiàn)是最基本的評(píng)論準(zhǔn)則。一個(gè)積極正面的氛圍環(huán)境是非常重要的，所有飯圈化的組織都不是真正熱愛(ài)電影的人，是時(shí)候需要凈化一下市場(chǎng)環(huán)境了。
于《封神》來(lái)說(shuō)，十年巨制，工業(yè)巔峰，大家都希望它好，都希望好電影會(huì)有好的回報(bào)，都希望聞太師早日回朝。說(shuō)到底，“自來(lái)水”們、“邪教”們的行為根本不是愛(ài)《封神》，只是為了滿(mǎn)足自己那自私虛榮的心。