文 | 聚美麗 謝耳朵
編輯｜Lucky
7月4日，已通過上市輔導驗收正式?jīng)_擊IPO的蜜思膚，突然發(fā)布“關于撤回向不特定合格投資者公開發(fā)行股票并在北京證券交易所上市申請文件的公告”，主動放棄IPO。
時隔一個月，同樣以單品牌店為營生的植物醫(yī)生開始沖擊“美妝單品牌店第一股”，啟動上市輔導，正式邁出IPO的第一步。
據(jù)中國證券監(jiān)督管理委員會官網(wǎng)披露，北京植物醫(yī)生化妝品股份有限公司已啟動IPO輔導工作，擬A股掛牌上市，輔導券商為中信證券。
△截自中國證券監(jiān)督管理委員會
超4600家線下門店，體量逼近40億
根據(jù)公開資料顯示，植物醫(yī)生創(chuàng)立于1994年，至今已有29年歷史。其創(chuàng)始人解勇早前一直以經(jīng)銷商的身份在渠道中拼殺，經(jīng)歷過商超、屈臣氏等渠道，一直到2004年，才創(chuàng)立了lotionSPA品牌，并開啟了開店之旅。
從護膚品專營店，到護膚品專賣店，再到2015年正式將品牌定位為“高山植物，純凈美肌”，并推出高山植物系列產(chǎn)品——石斛蘭系列，植物醫(yī)生在數(shù)次迭代中，走了一條與當下大部分美妝品牌不一樣的品牌之路。
時至今日，植物醫(yī)生全國門店數(shù)量已突破4600家，門店會員超1900萬人，并成功進駐了全球322個城市，包括日本、中國香港以及新加坡市場。
△圖片截自品牌官網(wǎng)
其中，在日本市場的布局，植物醫(yī)生早在2018年就已開啟。據(jù)悉，2018年，品牌就將旗下經(jīng)典產(chǎn)品推往日本；2019年4月，植物醫(yī)生品牌日本首店在大阪開業(yè)，這也是首個將單品牌店開到日本的國貨美妝品牌。而截至2022年底，植物醫(yī)生已在日本開設了11 家單品牌店。
基于“高山植物護膚”的品牌定位，植物醫(yī)生也成功推出了面膜、防曬霜、卸妝膏、眼霜、精華等多個品類產(chǎn)品。其中2017年石斛蘭系列累計銷售2500萬支，銷售額為30億元。
在研發(fā)布局上，品牌也圍繞高山植物展開，早在2014年，品牌就聯(lián)手中國科學院昆明植物研究所，成立了中科昆植植物醫(yī)生研發(fā)中心，以國家級科研團隊深入開展對高山植物護膚功效的研究。
△圖片截自品牌官網(wǎng)
目前植物醫(yī)生研發(fā)中心已戰(zhàn)略布局四大研發(fā)基地：昆明植物護膚研發(fā)實驗室、北京亞太皮膚科學研究所、日本東京漢方護膚科學研究中心、廣東配方及臨床研究團隊，并聘請了中國民族植物學創(chuàng)始人裴盛基教授擔任首席科學家。據(jù)品牌透露，植物醫(yī)生目前每年的產(chǎn)品研發(fā)投入已占到企業(yè)營收的10%。
而從銷售規(guī)模來看，據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會報道，2022年植物醫(yī)生的銷售額規(guī)模為38.78億元，與2018年的24.64億元相比，漲幅為57.39%，5年間漲了14億元。這個體量，在美妝連鎖店中位列第二，僅次于克麗緹娜，高于芳香世家、樊文花、針美匯等一眾美妝連鎖店。
△截自中國連鎖經(jīng)營協(xié)會報
與此前欲沖擊IPO的蜜思膚相比，植物醫(yī)生的體量也遠遠超過蜜思膚。據(jù)蜜思膚近幾年的財報顯示，2019-2022年蜜思膚營收分別為1.23億元、1.27億元、1.48億元、1.54億元。
且值得一提的是，植物醫(yī)生的這一體量，可以順利躋身國貨美妝上市企業(yè)TOP10。
據(jù)聚美麗此前報道，2022年國內(nèi)營收前十的美妝上市公司為：上海家化、珀萊雅、華熙生物、貝泰妮、水羊股份、逸仙電商、上美股份、巨子生物、魯商發(fā)展（化妝品業(yè)務）、丸美股份，TOP10的入圍門檻為17.32億元。
而植物醫(yī)生的38.78億元的成績可以位列第6，高于逸仙電商、上美股份、巨子生物等企業(yè)。
單品牌店起起伏伏，品牌如何講述新故事？
說起美妝單品牌店，曾經(jīng)很長一段時間，以悅詩風吟、菲詩小鋪、伊蒂之屋等為代表的韓妝品牌，憑借著單品牌店獲得了巨大的市場紅利。早年巔峰時期，菲詩小鋪在中國大陸有超過350家門店；悅詩風吟也僅用4年的時間門店數(shù)就突破了300家。
在這樣的市場紅利下，2015年前后，本土主流品牌開始紛紛布局單品牌店渠道，卡姿蘭、一葉子、歐詩漫、膜法世家、果本、自然堂、美膚寶等眾多品牌，都開起了自己的單品牌店。
然而，時至今日，當初的這些單品牌店大多都節(jié)節(jié)敗退，尤其是疫情三年，給線下門店的打擊幾乎是“毀滅性”的。
悅詩風吟、菲詩小鋪、伊蒂之屋等已敗走中國市場，同時前段時間，據(jù)韓國多家媒體報道，菲詩小鋪的母公司LG生活健康正在考慮放棄單品牌店經(jīng)營模式。
針對此次調(diào)整，LG生活健康對外的回應是：越來越多的消費者購物習慣轉(zhuǎn)向線上和美妝集合店，單一品牌店戰(zhàn)略遭遇危機。
確實，如果以5年前的模式開設單品牌店，在當下的美妝市場環(huán)境中是很難存活的。
而縱觀新一代美妝品牌的單品牌店，如花西子、Aesop伊索、聞獻等，都帶有品牌獨有的特色，既像美妝店，又帶有“藝術”的特色，非常注重體驗感和服務。
花西子的“西湖隱園”，店內(nèi)物品的陳列和設計既能讓人隨時感受到中國園林的自然典雅，又能體會到花西子對“賦傳統(tǒng)予時尚”的堅持；Aesop伊索在上海每家店都有獨特的設計，也體現(xiàn)其產(chǎn)品“天然純凈”的調(diào)性。
植物醫(yī)生也在探索其新的成長路徑，2021年品牌就完成了對單品牌店的全新升級，在上海開設首家植物醫(yī)生智能門店，將現(xiàn)代數(shù)字技術的優(yōu)勢與實體渠道本身的優(yōu)勢相結(jié)合，打造出更具有體驗感、科技感的新型購物場景。
據(jù)悉，該門店中品牌搭配專業(yè)設備以及互動LED投影技術，打造了原料解說以及科技設備兩個專區(qū)，將成分與研發(fā)過程透明展示給消費者。
解勇早前介紹聚美麗采訪時曾對單品牌店的未來十分看好，并表示：只有化妝品單品牌店，才能成就中國最偉大的品牌。
而如今，秉持著這樣的夢想，植物醫(yī)生開始沖擊“美妝單品牌店第一股”，其后續(xù)發(fā)展如何，聚美麗也將持續(xù)關注。