文｜雷科技
2023年8月4日，IDC公布了2023年第二季度平板電腦出貨量追蹤的初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2023年第二季度全球平板電腦出貨量共計(jì)2830萬(wàn)臺(tái)，同比下降了29.9%。統(tǒng)計(jì)中出貨量排名前五的企業(yè)依次為Apple、三星、聯(lián)想、華為和小米，其中除了小米憑借100萬(wàn)臺(tái)的出貨量獲得同比41.6%增長(zhǎng)外，其余四大品牌均出現(xiàn)了同比倒退的情況。
圖片來(lái)源：IDC
其中跌幅最明顯的是聯(lián)想，從2022年Q2的350萬(wàn)臺(tái)跌至210萬(wàn)臺(tái)，同比下跌38.8%。即使是榜首Apple，出貨量也從2022Q2的1260萬(wàn)臺(tái)跌至1050萬(wàn)臺(tái)，同比減少16.8%。再聯(lián)系到這已經(jīng)是平板電腦出貨量連續(xù)第8個(gè)季度下滑，我們不難得出一個(gè)結(jié)論：平板電腦越來(lái)越難賣了。
平板電腦“失寵”了？
其實(shí)和近期投影、電視等產(chǎn)品出現(xiàn)銷量下跌的情況類似，平板電腦出貨量的同比下跌主要原因并不完全是因?yàn)槠桨咫娔X本身的產(chǎn)品力不夠，而是在過(guò)去三年里平板電腦在網(wǎng)課和遠(yuǎn)程辦公的推動(dòng)下出現(xiàn)了不正常的銷量激增。
小雷到現(xiàn)在還記得當(dāng)年Apple Store里只賣剩12.9英寸「蜂窩頂配iPad Pro」的場(chǎng)景——當(dāng)時(shí)在Apple買一臺(tái)iPad Air知道要等到4-6周的時(shí)間，甚至連帶著其他Android平板也一同脫銷。突飛猛漲的市場(chǎng)需求讓越來(lái)越多的手機(jī)廠商選擇正式進(jìn)軍、回歸平板電腦市場(chǎng)，小米、OPPO、vivo迅速推出了多款產(chǎn)品力強(qiáng)且高性價(jià)比的產(chǎn)品，也確實(shí)在市場(chǎng)上口碑和銷量雙收。
不過(guò)隨著線下教學(xué)恢復(fù)與經(jīng)濟(jì)「變冷」，健身設(shè)備、游戲主機(jī)、iPad等「非必要消費(fèi)」在短時(shí)間結(jié)束了自己熱銷的窗口期。無(wú)論平板電腦如何「全能」，在功能上它始終是智能手機(jī)的延伸，在軟件的角度看不存在「必須要用平板電腦才能完成」的使用場(chǎng)景——iPad也好、Android平板也罷，它們能做的功能智能手機(jī)都能從某種角度上實(shí)現(xiàn)，只不過(guò)用戶體驗(yàn)稍差而已。此外，平板電腦的換機(jī)頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于智能手機(jī)。加速手機(jī)更新頻率的原因有很多，比如5G網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)性能、相機(jī)表現(xiàn)、電池壽命……
但影響主流用戶更換平板電腦頻率的原因只有兩個(gè)：電池壽命、以及當(dāng)前系統(tǒng)是否支持最新的網(wǎng)絡(luò)游戲。換機(jī)需求的不同讓平板電腦擁有遠(yuǎn)超手機(jī)的換機(jī)周期：智能手機(jī)的換機(jī)周期通常在18-25個(gè)月，但平板電腦的換機(jī)周期通常為24-48個(gè)月。
而近期轉(zhuǎn)冷的消費(fèi)環(huán)境也讓大家開始主動(dòng)延長(zhǎng)數(shù)碼產(chǎn)品的使用周期，平板電腦作為數(shù)碼產(chǎn)品中「可有可無(wú)」的品類，出貨量自然會(huì)受到?jīng)_擊?？梢哉f(shuō)，平板電腦出貨量的八連跌，只不過(guò)是平板電腦銷量「回到正常水平」的標(biāo)準(zhǔn)流程而已。
廉價(jià)筆記本正在取代平板電腦？
不過(guò)令人驚訝的是，在慘淡的平板電腦市場(chǎng)外，以Chromebook為首的低價(jià)上網(wǎng)本卻向我們展示了新的市場(chǎng)機(jī)遇。根據(jù)2022年IDC的統(tǒng)計(jì)，2022Q2 Chromebook前五制造商的全球出貨量都出現(xiàn)了極為明顯的同比下跌，其中戴爾的跌幅最小，為15.5%；惠普的跌幅最高，為78.6%。同時(shí)整體出貨量也從2021Q2的1230萬(wàn)臺(tái)下跌至600萬(wàn)臺(tái)（后修正為580萬(wàn)臺(tái)）。
但在2023Q2，這一數(shù)字成功「止損」，總出貨量為590萬(wàn)臺(tái)。雖然等數(shù)據(jù)修正后Chromebook的總出貨量依舊會(huì)出現(xiàn)些許下滑，但成功止損的Chromebook依舊向市場(chǎng)證明了低價(jià)上網(wǎng)本的活力。
首先，我們必須承認(rèn)，Chromebook無(wú)論在功能還是體驗(yàn)上，都不可能完全替代桌面PC或其他「全功能筆記本」，但脫胎于瀏覽器的Chromebook不僅在核心功能上實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電腦的九成功力，在價(jià)格上卻只有傳統(tǒng)電腦的20%甚至更低。
不同于希望實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)100%功能的平板電腦，Chromebook等上網(wǎng)本的功能高度單一：用極低的成本將「瀏覽器」的功能從電腦中分離出來(lái)。從一開始，Chromebook就沒想著用「瀏覽器+Android」生態(tài)去取代用戶玩游戲、剪視頻、搞設(shè)計(jì)用的高性能電腦，而是將目標(biāo)放在了上網(wǎng)課，圖書館查詢、文檔編輯等「瘦終端」電腦所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。
沒錯(cuò)，Chromebook這類上網(wǎng)本的更換周期確實(shí)比傳統(tǒng)電腦長(zhǎng)，但有這類電腦采購(gòu)需求的通常都是學(xué)校、醫(yī)院等大型商用客戶，它們需要的不僅僅是簡(jiǎn)單的硬件、同時(shí)還需要一套復(fù)雜的軟件和配套的高效IT支持。這種不同于一般消費(fèi)者的用戶需求也為相關(guān)品牌帶來(lái)了全新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
以基于開源項(xiàng)目The Chromium Project二次開發(fā)的、為國(guó)內(nèi)用戶提供類似Chromebook體驗(yàn)的FyderOS為例，該系統(tǒng)就推出了面向企業(yè)的FyderOS企業(yè)解決方案，為需要大量基礎(chǔ)辦公筆記本的企業(yè)推出了提供了專門的「去Windows化」服務(wù)。可以肯定的是，隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)信息安全的重視，這類基于瀏覽器的國(guó)產(chǎn)系統(tǒng)也將在國(guó)內(nèi)迎來(lái)更大的市場(chǎng)空間，未來(lái)甚至有全面替代基于手機(jī)生態(tài)的平板電腦的可能。
新iPad能改變平板的命運(yùn)嗎？
事實(shí)上，以iPad為首的平板電腦品牌也都意識(shí)到了這場(chǎng)來(lái)自Chromebook等低價(jià)上網(wǎng)本的沖擊，不少品牌也開始積極求變。比如Apple就一直鼓吹iPad的生產(chǎn)力表現(xiàn)，即使如此，性能出眾且生態(tài)更完善的iPad也更多地被用作娛樂工具。
歸根結(jié)底，iPad系列因?yàn)锳pple的刻意限制，即使iPad Pro已經(jīng)用上MacBook同款的M2芯片，但是依然無(wú)法使用macOS，只能使用基于iOS魔改的iPadOS，直接限制了iPad Pro在專業(yè)領(lǐng)域的體驗(yàn)，讓其僅適用于輕度生產(chǎn)領(lǐng)域，如繪畫、簡(jiǎn)單視頻剪輯和文字編輯。
iPad Pro以下的iPad產(chǎn)品，更是基本上與生產(chǎn)力說(shuō)再見，屬于食之無(wú)味，棄之可惜的產(chǎn)品，僅在娛樂領(lǐng)域有著足夠亮眼的表現(xiàn)。而在iPad之外的安卓平板電腦市場(chǎng)，處境則更為凄慘，大多數(shù)品牌的平板電腦系列出貨量甚至不如單一型號(hào)的手機(jī)。
隨著折疊屏手機(jī)的普及和輕薄型筆記本電腦的降價(jià)，平板電腦的生存空間正在被逐步壓縮，對(duì)于平板電腦品類而言，他們迫切需要一款產(chǎn)品讓其獲得新的市場(chǎng)，折疊屏或許是選擇之一。
一方面折疊后的平板電腦可以單手使用，滿足外出攜帶時(shí)的使用需求，展開后則可以作為大尺寸顯示設(shè)備使用，甚至可以部分取代顯示器等產(chǎn)品。
不過(guò)，即使如此平板電腦市場(chǎng)也不會(huì)因?yàn)檎郫B屏的出現(xiàn)而得到明顯提升，只能說(shuō)是讓其處境得到一些改善。即使是iPad，折疊版的出現(xiàn)更有可能是打造出一款叫好不叫座的產(chǎn)品，過(guò)高的價(jià)格和未必輕薄的體積，都會(huì)讓使用者質(zhì)疑為何不購(gòu)買MacBook Pro等全尺寸的標(biāo)準(zhǔn)筆記本電腦。
平板電腦市場(chǎng)的困境不是一兩款產(chǎn)品可以改變的，折疊版iPad固然讓人期待，但是對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)并不會(huì)帶來(lái)太大的改變，價(jià)格決定了其只能成為少數(shù)愛好者和用戶的心頭好，對(duì)于大多數(shù)的普通用戶來(lái)說(shuō)，折疊版iPad既貴又無(wú)用。
某種程度上來(lái)說(shuō)，折疊版iPad或?qū)⒚媾RiPhone 14 Plus類似的困境，只是兩者定位尷尬的原因不盡相同。iPhone 14 Plus是價(jià)格不符合其定位，降價(jià)后還是爆發(fā)出了不小的銷量潛力。而在折疊屏手機(jī)和低價(jià)上網(wǎng)本的包夾之下，折疊版iPad等平板電腦還有多大的生存空間呢？相信在今年下半年的Apple發(fā)布會(huì)上我們就能看到答案。