界面新聞記者 | 李如嘉
界面新聞編輯 | 沈霄戈
“西安最近人可太多了，天天堵車，訂酒店價格是平時的好幾倍，景區(qū)爆滿，餐飲店、妝造店的生意都特別好?！蔽靼惨患覞h服妝造店店主楊先生對界面新聞表示。
8月6日，TFBOYS十年之約演唱會落地西安。根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，7月21日晚，TFBOYS十年之約演唱會正式宣布將于西安奧體中心體育場舉辦時，飛豬上西安奧體中心周邊酒店住宿搜索量就瞬時增長了230%。
8月5日至6日，除了演唱會之外，還有ACC動漫游戲展、德云社西安專場、馬蹄音樂節(jié)、2023LPL夏季賽季后賽決賽等一系列大型線下活動也在西安舉辦。這些線下活動囊括了音樂圈、潮流圈、相聲圈、動漫圈、電競?cè)?/span>等五大“興趣圈”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，7月26日近一周，8月5日至6日入住的西安酒店預(yù)訂量和去年同期相比，足足增長了近50倍。
“大型多元文化活動陸續(xù)落地西安，不僅能夠豐富城市消費新業(yè)態(tài)，也將推動城市經(jīng)濟發(fā)展的新模式、新場景、新高潮。”中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山表示，旅游與演藝融合，是新消費需求催生下的產(chǎn)物，也是體驗經(jīng)濟時代的必然選擇。
樂迷粉絲，順帶打卡城市旅游
“我這次搶到了三場蔡依林的全球巡演門票，跟著她從廣州到上海再到武漢，每個城市都會停留一個周末順便旅游，給自己放個暑假。”邵女士告訴界面新聞以后有機會搶到票，還會去其他城市觀演。
夏日音樂節(jié)更是帶動出游的熱點。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，6月至7月，“音樂節(jié)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比漲幅達到460%。觀察到這類文娛活動對于游客有效帶動作用的各地政府和景區(qū)，正在積極引進、舉辦大型演唱會、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)。
7月21日至23日，首屆泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)·京津冀站在天津市濱海新區(qū)東疆沙灣灘景區(qū)落地，該音樂節(jié)由天津市濱海新區(qū)文化和旅游局、天津東疆綜合保稅區(qū)管理委員會指導(dǎo)支持，北京創(chuàng)娛無界文化發(fā)展有限公司出品。
據(jù)統(tǒng)計，本場音樂與藝術(shù)節(jié)預(yù)計到場樂迷超6萬人，大批京津冀及周邊地區(qū)游客前往觀看。其中天津本地觀眾占比30%，京津冀觀眾共計占比75%，另有25%來自全國其他城市。帶動周邊消費數(shù)千萬元。
北京創(chuàng)娛無界文化發(fā)展有限公司合伙人車瀅對界面新聞介紹，區(qū)別于傳統(tǒng)音樂節(jié)，泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)特設(shè)潮流藝術(shù)單元，邀請國內(nèi)外數(shù)十位青年藝術(shù)家，共同圍繞“泡泡島”主題進行創(chuàng)作，包括視覺設(shè)計、涂鴉、裝置展示等內(nèi)容，還包括集市、文創(chuàng)產(chǎn)品等配套場景。泡泡島將成為一個長期的巡回音樂節(jié)品牌，創(chuàng)娛希望泡泡島可以成為島民們交朋友、釋放和休憩的空間，全國各地的島民可以在島上一期一會。
車瀅表示，從年齡段上來看，其實最早一批音樂節(jié)的核心受眾90后也已經(jīng)步入30歲，音樂節(jié)并不只是吸引年輕人，而是根據(jù)歌手不同吸引不同受眾。例如一些嘻哈歌手會更吸引學(xué)生，而成名較早的藝人則更吸引年齡段較高的人群。
根據(jù)界面新聞記者觀察，本次音樂節(jié)場地附近的多數(shù)酒店和民宿都達到了滿房的狀態(tài)，價位也都有不同程度上漲。一位附近的網(wǎng)約車司機告訴記者，近幾日在東疆景區(qū)附近接到的客人都是來參加音樂節(jié)的游客，通常大家會在濱海新區(qū)停留一到三天，也有前往天津主城區(qū)游覽的游客。
天津市濱海新區(qū)文旅局文保旅游服務(wù)中心副主任劉凌表示，濱海新區(qū)的旅游資源相對集中，東疆和中新生態(tài)城兩個開發(fā)區(qū)毗鄰，游客可以在音樂節(jié)場地附近的多個景點集中游玩。舉辦音樂節(jié)可以起到引流、激發(fā)消費潛能、促進新區(qū)多元發(fā)展等作用。目前大型音樂節(jié)還是采取和主辦公司合作的模式，日常的小型音樂節(jié)和地方特色音樂節(jié)以自辦為主。
今年6月，周杰倫演唱會為?？谖顺^15萬游客，創(chuàng)造旅游收入近10億元。憑借演唱會出圈的?？?/span>，如今也正在探索更加多元的路徑來吸引游客。7月31日，以“筑夢自貿(mào)港?雕繪西海岸”為主題的2023西海岸沙雕文化藝術(shù)節(jié)在秀英區(qū)假日海灘正式開幕。
與單純的音樂節(jié)或演唱會不同，本次活動將持續(xù)至9月3日，期間融合了創(chuàng)作大賽、藝術(shù)展、市集、運動、音樂會等多種文娛形態(tài)，包含沙雕藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)作大賽，沙雕藝術(shù)節(jié)短視頻大賽、假日藝術(shù)展、假日市集、沙灘露營、露天電影、沙灘足球運動及海灘音樂會等12項配套系列活動。并且，本次活動聯(lián)合了秀英區(qū)域內(nèi)涉旅涉文企業(yè)及各大餐飲、商超等進行聯(lián)動優(yōu)惠促銷，從各個方面營造豐富多彩的消費氛圍，點燃夏日夜間消費熱情。
秀英區(qū)旅游和文化體育局局長廖少曼介紹，秀英區(qū)擁有美麗的海灘和獨特的沙灘文化，此次活動通過跨界并深度融合，以新場景、新業(yè)態(tài)、新動能引領(lǐng)城市新消費。
留著流量，目的地要有硬實力
各地爭相舉辦各類藝術(shù)節(jié)活動來吸引游客，已經(jīng)形成趨勢。
勁旅網(wǎng)CEO魏長仁對界面新聞表示，這幾年游客消費習(xí)慣發(fā)生了很大改變，老牌旅游目的地正在被新興目的地分流客源。而不少新興旅游目的地，是被年輕人在社交網(wǎng)絡(luò)分享體驗帶火的。老牌目的地必須積極擁抱客源結(jié)構(gòu)和消費群體的變化，迎合年輕人的愛好，去提供現(xiàn)下時興的文體旅游項目，才能帶動旅游發(fā)展。
在激烈競爭下，這類活動的舉辦也對目的地提出了更高的要求。車瀅對界面新聞表示，公司收到了各地政府和景區(qū)的大量活動舉辦邀約，而對于音樂節(jié)主辦方來講，在和目的地合作的時候也會做一定的篩選。例如場地的容量是否足以承接音樂節(jié)的客流；場地是否過于商業(yè)化，能否與音樂節(jié)的氛圍融合；交通上是否容易到達；景觀上是否具有特色，例如擁有海景、山景、湖景等。
大型音樂娛樂演出，短時間內(nèi)能產(chǎn)生較強的人流聚集效應(yīng)。但其最終的引流、帶動消費和化流量為存量的效果，也受到目的地資源和配套措施的影響。
近段時間，石家莊官宣要打造中國“搖滾之城”，今年7月至10月將舉辦音樂演出季。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，消息發(fā)布后，石家莊7月1日至7月23日訂單量同比增長65%。
北京的黃女士作為石家莊當(dāng)?shù)刂麚u滾樂隊——萬能青年旅店的粉絲被該活動吸引前往。在地鐵站，搖滾音樂季的廣告隨處可見，周末舉辦的線下音樂會也聚集了大量人流，甚至人多到出于安全考慮，最后一個樂隊沒能上臺表演。但令黃女士有些失望的是，除了周末音樂會比較熱鬧，并沒有其他更多景點的宣傳。
作為本地樂隊，萬能青年旅店歌詞中的許多地點都真實存在于石家莊。黃女士根據(jù)歌詞自己規(guī)劃了一套打卡行程，在一些地點也遇到了同樣來打卡的樂迷游客。她還將自己的路線上傳到了網(wǎng)上，不少人收藏和前來詢問。
但這些地點除了歌詞所賦予的意義外，大多都平平無奇，游客們也只能拍照打卡而已。本地司機和她說，石家莊并沒有什么特色美食，推薦的景點也只是商業(yè)步行街。黃女士還參觀了河北省博物館，也并沒留下特別深刻印象。
缺乏豐富的文旅資源和消費場景，游客即使被吸引前來，也難以持久帶動當(dāng)?shù)氐奈穆冒l(fā)展。
而劉凌認為，想要留下游客，滿意度是關(guān)鍵。游客對城市形象、旅游服務(wù)的直接感受會影響他是否會重游，或者去推薦這座城市。當(dāng)?shù)?/span>政府應(yīng)該致力于提升服務(wù)的質(zhì)量以及周邊的配套設(shè)施，去滿足游客需求。
為了解決演唱會“一票難求”，以及異地觀眾的住宿、交通預(yù)訂難度大的問題，在天津文旅局的指導(dǎo)下，攜程平臺與周杰倫演唱會天津站主辦方就展開了聯(lián)動合作，推出了“演唱會門票+酒店住宿”套餐產(chǎn)品。
周杰倫演唱會期間，?？诙鄠€景點均針對觀看周杰倫演唱會的游客提供優(yōu)惠。海口市旅文局還發(fā)動酒店企業(yè)參與“寵粉活動”，70余家酒店響應(yīng)，推出了延遲退房、延長餐廳營業(yè)時間、提供歡迎水果、免費接送等措施。
為保障粉絲們安全有序出行，8月6日西安地鐵多條線路均延長運營時間。同時，西安公交集團開通三條免費擺渡線路，保障粉絲們演唱會結(jié)束后散場順利。
劉凌則告訴界面新聞，為了持續(xù)提升文旅形象，在音樂節(jié)之外，濱海新區(qū)在四季都會推出不同的節(jié)點活動，例如煙火秀、潑水節(jié)、郵輪嘉年華等。濱海新區(qū)將適時推出四種文化的精品旅游線路，將音樂節(jié)的熱度延續(xù)下去。