文|犀牛娛樂 小福

編輯|樸芳

要說在暑期檔后半程待映新片里最有爆款相的，可能就只?！豆伦⒁粩S》了。

這部在下周五才正式公映的新片，即將在本周末率先迎來點映，截至目前，《孤注一擲》的點映及預(yù)售票房已經(jīng)超過6000萬元。而在優(yōu)秀的預(yù)售票房數(shù)字背后，是影片持續(xù)走高的網(wǎng)絡(luò)熱度。

犀牛君簡單統(tǒng)計了一下，在《孤注一擲》官抖目前發(fā)布的108個物料中，點贊超百萬的視頻就達到了25個，占比逼近總物料數(shù)量的四分之一。受此影響，該片的貓眼、淘票票想看人數(shù)也分別達到了102w+和61w+，是今年暑期檔為數(shù)不多具備超高映前熱度的非積壓項目。

在此前的文章中我們也曾分析過，《孤注一擲》火爆的根本原因在于其辛辣獵奇的反詐選題，既能引發(fā)很多親身經(jīng)歷者的深度共情，同時也引出了更多普通人的好奇心理。在這樣一個火爆的社會話題面前，影片本體內(nèi)容甚至可以退居其次，僅憑一個選題就將觀眾的期待值一早拉滿。

而我們發(fā)現(xiàn)，像《孤注一擲》這樣滿足社會話題性的影片，似乎已經(jīng)成為了在今年暑期檔成為爆款的必要條件之一。

社會話題引燃影市

社會話題是電影出圈利器不假，但像今年暑期檔這么極致的情況確實還是首次。

細數(shù)今年暑期檔的爆款項目，從端午檔《消失的她》開始，大多都穩(wěn)穩(wěn)扣住了社會話題或是社會情緒。

先說最有望奪得暑期檔冠軍的《消失的她》，這部影片幾乎就是被觀眾情緒一舉托起的。作為一部端午檔影片，《消失的她》雖貴為檔期頭號種子，但在公映早期階段并未展示出全部實力。

而隨著觀影規(guī)模的擴大，貫穿影片主旨的女性議題開始在觀眾的議論聲中擴散開來。一時間，一股借影片痛罵渣男鼓勵女性獨立的話題聲在社交平臺上來勢洶洶，最終反哺到影片本身，助推《消失的她》一路票房逆跌，并在上映一周多后迎來票房高點。截至目前，該片的累計票房已經(jīng)達到35億+。

緊隨其后的《八角籠中》，能夠拿到逆襲劇本也少不了自身的社會話題屬性加成。

作為王寶強時隔六年的第二部自導(dǎo)自演影片，《八角籠中》身負主創(chuàng)層面的不確定因素又遇到小眾的格斗題材，最初并沒有被行業(yè)寄予市場厚望。即便有跨度長達半個月之久的超長周期點映賦能，也沒能在上映時完全打開市場。

不過在正式公映后，廣大觀眾逐漸發(fā)掘出了這部影片的亮點所在。貧困山區(qū)留守兒童依靠格斗改變命運的選題，仿佛就是無數(shù)普通人尋找人生出路的側(cè)面寫照，成功引起了很多觀眾的共情。再加上導(dǎo)演王寶強那廣為人知的草根逆襲勵志經(jīng)歷，讓《八角籠中》的故事變得更為鮮活，引得不少觀眾主動走進影院支持。

當然，在今年暑期檔嘗到社會話題甜頭的影片可不止國產(chǎn)電影，好萊塢引進片《芭比》也是沾了光的。

這部影片在首日排片僅有2.4%、首日票房僅837.26萬的超不利開局下，依靠影片超高品質(zhì)和性別議題引起的討論度實現(xiàn)了在影迷圈層的熱度爆破，助推排片、票房實現(xiàn)雙雙逆跌。盡管由于影片基本盤不大，即便有話題和口碑托底也不足以在內(nèi)地市場重演海外的大爆，但2億+的票房產(chǎn)出，已然遠遠超出了行業(yè)對《芭比》最初的市場預(yù)期。

即將上映的《孤注一擲》也是同理。在暑期檔這種超大型頭部檔期，所謂的類型、品質(zhì)其實都是為最終的出圈而服務(wù)。而這部影片卻在預(yù)熱階段就搶先一步實現(xiàn)了話題爆破，有了如此熱度鋪墊，映后繼續(xù)出圈，想來也不會是一件難事。

這短短不到兩個月時間里，已經(jīng)有四部電影都憑借著社會話題屬性獲得觀眾青睞。盡管暑期檔還有接近一個月才結(jié)束，“社會話題屬性”已經(jīng)提前鎖定了本檔期出圈抓手MVP。

誰失靈了？

有人歡喜有人愁，當社會話題項目在市場叱咤風云之時，一些我們原有觀念中的優(yōu)質(zhì)項目卻開始暴露平淡走勢。

其中最典型的一部作品就是《封神第一部》。由于近年來古裝奇幻電影表現(xiàn)乏力，不少觀眾對這部影片先入為主，還未看片就默默打上了爛片標簽。

看過影片的觀眾或許都會認可《封神第一部》的水準在同類項目中已是佼佼者?，F(xiàn)實中這部影片也依靠品質(zhì)和映后長線宣發(fā)保住了熱度，走出票房長線。然而類型上的劣勢以及故事內(nèi)容層面的架空屬性，還是拖了影片的后腿，總體勢頭難及《消失的她》等全民爆款。

而從首次放映時就被行業(yè)內(nèi)廣泛看好的《熱烈》，在正式公映后也意外出現(xiàn)了市場表現(xiàn)稍顯疲軟的現(xiàn)象。

綜合目前網(wǎng)上觀眾的反饋來看，影片總體完成度可圈可點，可惜街舞的小眾屬性和小人物追夢的童話氣質(zhì)還是沒能獲得觀眾的廣泛情感共振。

暑期檔利好類型動畫電影也難逃話題魔咒。目前累計票房已經(jīng)上升至影史動畫電影票房第二位的《長安三萬里》，制作能力有保障、選題類型夠新穎，映后還有優(yōu)異的口碑反饋，然而總體來看，這部優(yōu)質(zhì)項目的口碑、票房發(fā)酵速度仍是算不上快。

即便到了現(xiàn)在，我們還是很難將《長安三萬里》稱為一部話題爆款。而這些項目的討論度低下和慢熱的市場走勢，顯而易見，都不是因為質(zhì)量問題。

若真要落到質(zhì)量問題，觀眾只會更加嚴苛。譬如和《封神第一部》同期角逐的《超能一家人》，有開心麻花的金牌班底坐鎮(zhèn)，又是今年暑期檔中相對稀缺的喜劇類型，可缺失了內(nèi)容品質(zhì)，最終還是導(dǎo)致了觀眾的迅速逃離。

港片大IP續(xù)作《掃毒3:人在天涯》也有相同遭遇。影片前作《掃毒2天地對決》曾在2019年暑期檔斬獲了高達13.12億元的票房成績。然而久違四年的這部續(xù)作卻慘遭滑鐵盧，上映近一個月累計票房僅2.84億元，直接打回了系列首部的水平。港片不一定死了，品質(zhì)低下的港片卻真的活不成了。

在挑剔的觀眾面前，即便是好萊塢大IP出馬也是無用。前有《變形金剛：超能勇士崛起》《閃電俠》后有《碟中諜7:致命清算（上）》，從超英大片到老牌IP相繼失靈，也怪不得行業(yè)時時感嘆好萊塢大片已死。

歸根結(jié)底，影片的社會話題性之所以在今年暑期檔被上升到如此重要的高度，本質(zhì)上還是觀眾更加挑剔了。

拋開那些自身品質(zhì)競爭力差的項目，很多同樣優(yōu)質(zhì)的影片之所以會出現(xiàn)市場反饋參差，一方面是因為客觀上的觀眾消費能力收縮，另一方面，也源于觀眾對電影類型、內(nèi)容的主流審美變遷。這種來自主觀與客觀層面的變化，勢必不會是短期的。

而在今年暑期檔呈現(xiàn)出的這一特性，或許也將成為影響行業(yè)開發(fā)方向的又一重要節(jié)點，催生出更多緊跟社會熱點的項目進入市場。

只是待到那時，電影市場還會是得“社會議題”者得“天下”嗎？