文丨雪豹財(cái)經(jīng)社 青城
相比熱鬧的電影圈，今年的暑期檔劇集市場(chǎng)波瀾不興。
各個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)雖然接連上新大劇，但話題度與去年的《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄?！贰渡n蘭訣》相去甚遠(yuǎn)。在《消失的她》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神》等大熱電影對(duì)比下，劇集稍顯冷清。
觀眾和市場(chǎng)都在等一個(gè)爆款劇。
直到7月24日，《長(zhǎng)相思 第一季》上線（以下簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)相思”）。開(kāi)播12天以來(lái)，它的多項(xiàng)主要指標(biāo)頻頻刷新紀(jì)錄，在各大社交媒體平臺(tái)上引發(fā)的話題和討論持續(xù)發(fā)酵，走出了一條屬于自己的“劇王曲線”。
開(kāi)播即破圈
上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副教授趙宜曾指出，形成“爆款劇”的元素不是在創(chuàng)作過(guò)程中組裝起來(lái)的，而是在開(kāi)放的文本中被“觸發(fā)”的。這些“爆點(diǎn)”一旦被觸發(fā)，就能形成具有吸引力的中介與開(kāi)放的場(chǎng)域。
從目前不同平臺(tái)的討論情況來(lái)看，《長(zhǎng)相思》似乎已經(jīng)到達(dá)了觸發(fā)“爆點(diǎn)”的臨界點(diǎn)。
7月24日，《長(zhǎng)相思》開(kāi)播當(dāng)天就在微博引發(fā)刷屏，包括演員、劇情、熱度多個(gè)話題登上熱搜高位。隨著劇情深入，該劇在微博的討論度也持續(xù)發(fā)酵。
截至8月首周，《長(zhǎng)相思》話題已登頂電視劇“超話”，并長(zhǎng)期占據(jù)“實(shí)況熱聊”第一。演員楊紫在劇中飾演的小夭遇到的四個(gè)男生：玱玹、涂山璟、赤水豐隆、相柳都有自己的擁躉，隨著劇情的推進(jìn)，他們迅速累積了大量粉絲。
開(kāi)播12天，《長(zhǎng)相思》在小紅書(shū)已經(jīng)累積了57萬(wàn)+的筆記。這些筆記集中于解讀劇中人物性格和糾結(jié)的感情線索、以及容易被忽略的劇情細(xì)節(jié)。甚至還有人分析玱玹、涂山璟、相柳的MBTI屬性。還有跟帖者現(xiàn)身說(shuō)法，從自身的性格模型出發(fā)，論證不同角色相互吸引、感情走向的合理性。
在B站，《長(zhǎng)相思》取代了7月份的話題王者孟宴臣，成為新的流量密碼。擁有260萬(wàn)粉絲的UP主low君在8月1日發(fā)布了一則《長(zhǎng)相思》解說(shuō)視頻，迅速登上熱門(mén)。該視頻的在線人數(shù)在當(dāng)天之內(nèi)維持在8000人以上。
除了UP主的解說(shuō)之外，不同CP向的剪輯視頻播放量都在幾十萬(wàn)到上百萬(wàn)不等。
抖音的用戶更能直觀感受到《長(zhǎng)相思》的破圈速度。7月27日，《長(zhǎng)相思》的抖音主話題單日增量破11.29億，創(chuàng)下了2023年全網(wǎng)劇集抖音主話題單日播放量新紀(jì)錄，達(dá)成這一成績(jī)的速度也超過(guò)了《狂飆》。截至8月2日，《長(zhǎng)相思》主話題已經(jīng)突破百億。
在很多研究收視率和播放數(shù)據(jù)的網(wǎng)友心中，百度搜索指數(shù)一定程度上反映了出圈程度。截至8月2日，《長(zhǎng)相思》的百指峰值達(dá)1026750。作為對(duì)比，去年暑期檔的大熱劇《蒼蘭訣》峰值為468477，不及《長(zhǎng)相思》的一半。
“體感《長(zhǎng)相思》真的出圈了”——在豆瓣的國(guó)產(chǎn)劇小組，一位網(wǎng)友發(fā)帖介紹了自己身邊的追劇盛況：同事們?cè)诹奶熘型扑]、在出差的酒店房間里看預(yù)告片，甚至開(kāi)會(huì)間隙上廁所，都發(fā)現(xiàn)前臺(tái)小妹也在追劇。
十二天登頂暑期檔
話題的發(fā)酵伴隨著播放量的高速增長(zhǎng)。
8月2日，播出10天的《長(zhǎng)相思》在騰訊視頻站內(nèi)的熱度迎來(lái)新高：33000，成為該平臺(tái)2023年熱度值最高的劇集。
騰訊視頻站內(nèi)有兩個(gè)榜單能反映劇集、綜藝、動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容為平臺(tái)帶來(lái)的新會(huì)員數(shù)量——經(jīng)典暢銷榜和流行暢銷榜。一些喜歡觀察數(shù)據(jù)的用戶稱前者為拉新年榜，后者為拉新周榜。
根據(jù)以往情況，新劇上新一般能很快進(jìn)入甚至登頂周榜，但進(jìn)入年榜則需要更長(zhǎng)的時(shí)間?！堕L(zhǎng)相思》播出后，不出意外地登頂了流行暢銷榜7日會(huì)員開(kāi)通熱度TOP 1，目前累計(jì)暢銷度4613萬(wàn)。
但出乎意料的是，開(kāi)播第四天，《長(zhǎng)相思》便以首日暢銷度1972.8萬(wàn)進(jìn)入了拉新年榜，第9天進(jìn)入年榜TOP 8，目前已升至TOP 7。
從下載量上也能直觀看出《長(zhǎng)相思》為平臺(tái)帶來(lái)的拉動(dòng)。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，《長(zhǎng)相思》7月24日上線之后，騰訊視頻截至目前的下載量總計(jì)超過(guò)83萬(wàn)次。
從不同維度的數(shù)據(jù)看，在今年暑期檔競(jìng)爭(zhēng)中，《長(zhǎng)相思》已顯示出“劇王”之相。
第三方平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，《長(zhǎng)相思》播放量的高開(kāi)高走。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，《長(zhǎng)相思》開(kāi)播第一天，正片有效播放市占率達(dá)5.4%，并在第二天迅速翻番至13.6%，登頂榜單；僅用8天，進(jìn)入云合7月正片有效播放月榜和云合網(wǎng)絡(luò)劇年榜。
把時(shí)間再拉長(zhǎng)，在近幾年的古裝劇同類題材中，《長(zhǎng)相思》的熱度也首屈一指。根據(jù)燈塔專業(yè)版，《長(zhǎng)相思》全網(wǎng)正片播放市占率目前峰值為32.62%，已超過(guò)去年《蒼蘭訣》的峰值（28.92%）。
開(kāi)播至今，《長(zhǎng)相思》僅用了12天便不斷刷新各項(xiàng)數(shù)據(jù)。而且種種跡象表明，這部劇在數(shù)據(jù)的表現(xiàn)上還遠(yuǎn)未達(dá)到頂峰。
為什么是《長(zhǎng)相思》？
劇迷馨馨向雪豹財(cái)經(jīng)社感嘆，好久沒(méi)有這樣一部古裝劇，身邊朋友都跟著上頭，網(wǎng)絡(luò)上也討論得熱火朝天?！懊刻焖⑼陝?，再去小紅書(shū)、抖音看看解讀和網(wǎng)友玩梗，更加期待明天的劇情?！?/p>
對(duì)于像馨馨這樣的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的觀眾而言，網(wǎng)絡(luò)上的追劇氛圍很重要，如果沒(méi)有很多網(wǎng)友一起陪著追，很有可能中途棄劇。
類似《長(zhǎng)相思》這樣的古裝劇，雖然是市場(chǎng)的大熱題材，擁有穩(wěn)定的受眾群體，但破圈并形成全民的討論氛圍卻依然可遇不可求。
一方面，相比現(xiàn)實(shí)題材，古裝題材故事背景離現(xiàn)代觀眾的生活相去甚遠(yuǎn)，文本中較少能夠引起爆炸效應(yīng)，連接觀眾多維、高度參與的話題。另一方面，創(chuàng)作扎堆，受眾的觀影期待明確，也讓這類劇難以突破創(chuàng)新路徑。觀眾對(duì)套路化的情節(jié)、意料之中的故事發(fā)展，也難生發(fā)出討論的欲望。
因此，破圈難和創(chuàng)新難，一直是這個(gè)題材的痛點(diǎn)所在。
從今年的暑期檔來(lái)看，在《長(zhǎng)相思》之前，話題度打不開(kāi)也讓不少熱播的古裝劇離爆款“差了一口氣兒”。相較于電影討論的熱度高漲，劇集話題顯得冷冷清清。
在制作上，《長(zhǎng)相思》延續(xù)了古裝題材劇高投入、精致化的創(chuàng)作趨勢(shì)，為觀眾創(chuàng)造了一個(gè)充滿想象力的世界。但造夢(mèng)的同時(shí)，該劇的人物塑造、情感表現(xiàn)上卻是落地的、不懸浮的?！堕L(zhǎng)相思》能夠打開(kāi)局面的原因之一，就在于觀眾在小夭面對(duì)不同情感關(guān)系時(shí)投射了自我。
“怎么四個(gè)男人都有bug？”曾有書(shū)迷如此評(píng)價(jià)《長(zhǎng)相思》原著的人物。劇集在人物塑造中也遵循了原著的“bug”設(shè)定。在以往以情感為主線的古裝題材劇中，圍繞女主的男性角色多是完美、深情、甚至是無(wú)所不能的；但在《長(zhǎng)相思》中，四個(gè)人物雖然都對(duì)女主付出了感情，卻都有著自己的考量。
這些“bug”讓觀眾又愛(ài)又恨，對(duì)他們的行為咬牙切齒的同時(shí)也能理解人物的苦衷和邏輯。
作家、劇評(píng)人姞雪心在微博評(píng)價(jià)稱，《長(zhǎng)相思》的情感線特別寫(xiě)實(shí)，“甜寵劇里的沖突都是走過(guò)場(chǎng)，看個(gè)樂(lè)呵，但這部劇里給出的一些矛盾確實(shí)難以調(diào)和，需要取舍，而且上一個(gè)矛盾的結(jié)束，可能是下一個(gè)矛盾的開(kāi)始?！痹谌∩岷途駬竦倪^(guò)程中，女主小夭展現(xiàn)了部分現(xiàn)代女性的身影：有能力去支持獨(dú)立自我、堅(jiān)持一些原則，也有能力在一段關(guān)系中付出。
一部爆款劇的誕生是對(duì)時(shí)代情緒的回應(yīng)。在近幾年的古裝劇探索中，有的劇試圖在制作上突破，有的劇想要從設(shè)定上推陳出新，而《長(zhǎng)相思》展現(xiàn)的路徑是找到現(xiàn)代觀眾的情感共鳴點(diǎn)。
好內(nèi)容正在帶來(lái)回響。對(duì)于在線視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，最艱難的時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去，多家視頻網(wǎng)站已經(jīng)釋放出了盈利信號(hào)。