文|化妝品報 李碩
7月25日，聯(lián)合利華公布了2023年上半年業(yè)績。報告期內(nèi)，聯(lián)合利華營收304億歐元（約合人民幣2405億元），同比增長2.7%，基礎(chǔ)銷售額增長了9.1%，凈利潤39億歐元（約合人民幣308億元），同比增長20.7%。
按地區(qū)拆分，繼一季度在中國市場錄得1.8%的增長后，整個上半年，聯(lián)合利華中國市場增長7.9%，中國市場所屬的“Asia Pacific Africa” 基本銷售額增長為9.1%，其中產(chǎn)品均價增長8%，銷量增長1.1%。同時，Asia Pacific Africa地區(qū)占聯(lián)合利華全球總營收的44%，高于美洲的36%和歐洲的20%，成為份額占比最高的大區(qū)。
德美樂嘉和Hourglass增長強(qiáng)勁，聯(lián)合利華美妝業(yè)績提速
按業(yè)務(wù)劃分，上半年，聯(lián)合利華美妝與健康部門營收為62億歐元（約合人民幣490億元），增長8.6%；個人護(hù)理部門營收69億歐元（約合人民幣545億元），增長7.3%；家庭護(hù)理部門營收62億歐元（約合人民幣490億元），增長3%；營養(yǎng)品部門營收66億歐元（約合人民幣522億元），下降7.1%；冰激凌部門營收45億歐元（約合人民幣356億元），上漲3.9%。
上半年，美妝與健康部門部門在五大業(yè)務(wù)中營收增速最快。據(jù)《化妝品報》統(tǒng)計，去年，聯(lián)合利華美容個護(hù)領(lǐng)域的銷售體量達(dá)1912億元，位居全球第二，僅次于歐萊雅集團(tuán)。
目前，聯(lián)合利華美妝與健康部門品牌包括凡士林、旁氏、AHC、Hourglass、德美樂嘉、清揚(yáng)、多芬等。根據(jù)財報，上半年，聯(lián)合利華美妝與健康產(chǎn)品銷量增長3.8%，產(chǎn)品均價提升了5.1%。財報稱，得益于德美樂嘉天然植物氧氣霜等擁有尖端科技支撐的新產(chǎn)品，寶拉珍選、德美樂嘉和Hourglass三品牌上半年實現(xiàn)了強(qiáng)勁增長。
在中國市場，聯(lián)合利加速了美妝品牌的定位以及渠道策略調(diào)整。去年9月，聯(lián)合利華在中國的首個全品類生產(chǎn)基地在廣州開工建設(shè)，這是近十年來聯(lián)合利華在中國的最大投資項目。去年6月，Hourglass中國內(nèi)地首家專柜在杭州武林銀泰開業(yè)；今年4月，Hourglass全國首家專賣店入駐上海來福士廣場。此外，今年AHC也首次登陸國內(nèi)院線，圍繞B5 PRO系列、三抗系列共創(chuàng)的兩套院線級皮膚管理療法，在水仙之美位于北京的五家門店上線。
高管密集變動，聯(lián)合利華求變
2023年上半年財報是“換帥”以來聯(lián)合利華的首份成績單。今年7月1日接替艾倫·喬普成為新任首席執(zhí)行官的司馬翰在財報中表示，聯(lián)合利華的首要任務(wù)，是在已得到簡化的運(yùn)營模式的支持下，利用核心優(yōu)勢來提高業(yè)績和競爭力，這也意味著公司將變得更聚焦、更敏銳。
“更聚焦、更敏銳”在一年前已被聯(lián)合利華提及并付諸行動。2022年初，聯(lián)合利華將全球業(yè)務(wù)分成五個業(yè)務(wù)集團(tuán):美容與健康、個人護(hù)理、家庭護(hù)理、營養(yǎng)品和冰淇淋。每個業(yè)務(wù)集團(tuán)都將設(shè)立專門的生產(chǎn)、運(yùn)營、品牌建設(shè)和渠道發(fā)展戰(zhàn)略，以便各個品類發(fā)揮領(lǐng)域優(yōu)勢。
調(diào)整組織架構(gòu)的同時，聯(lián)合利華也迎來了高管變動的密集期。除首席執(zhí)行官交替以外，2022年以來，尤其是去年6月激進(jìn)投資者納爾遜·佩爾茨進(jìn)入董事會后，聯(lián)合利華成為國際美妝集團(tuán)中人事調(diào)整最頻繁的公司之一。
目前，聯(lián)合利華的13名領(lǐng)導(dǎo)層執(zhí)行官(ULE)中僅兩人在2022年以來沒有職位變動，分別是首席研發(fā)官斯萊特以及家庭護(hù)理業(yè)務(wù)總裁PeterterKulve。除已有職位變動的高管外，聯(lián)合利華首席數(shù)字和商業(yè)官Conny Braams將于今年8月卸任；首席財務(wù)官Graeme Pitkethly則將于明年5月退休。
從精簡組織架構(gòu)到高管密集變動，再到品牌策略調(diào)整，各種意義上，聯(lián)合利華都正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點。