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菜鳥IPO前的海外之路:蔣凡擎旗,萬霖鋪路

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菜鳥IPO前的海外之路:蔣凡擎旗,萬霖鋪路

在阿里巨變和集團(tuán)分拆獨(dú)立的背景下,身背IPO任務(wù)的菜鳥,顯然需要具備更強(qiáng)的市場(chǎng)化能力。

文 | 時(shí)代財(cái)經(jīng)App 林心林

編輯 | 黎倩

加入阿里巴巴集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“阿里”)第十個(gè)年頭,菜鳥集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“菜鳥”)CEO萬霖終于進(jìn)入阿里合伙人的團(tuán)隊(duì)。

盡管是入職阿里時(shí)間最短的合伙人,但無論是外界還是內(nèi)部員工,對(duì)萬霖成為合伙人似乎并不意外。畢竟,自今年3月份阿里宣布啟動(dòng)“1+6+N”組織變革以來,剛滿十歲的菜鳥就不斷被推到臺(tái)前,承擔(dān)起在未來12-18個(gè)月內(nèi)完成上市的指標(biāo)。

“萬霖成為合伙人,既是阿里對(duì)萬霖本人的肯定,也是對(duì)他帶領(lǐng)的菜鳥這幾年扎實(shí)做物流能力建設(shè),在全球化、數(shù)智化和物流運(yùn)營(yíng)方面大幅提升給出的肯定?!币晃慌c菜鳥有緊密業(yè)務(wù)往來的阿里內(nèi)部人士對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)說。

阿里2023財(cái)年(2022年4月1日-2023年3月31日)財(cái)報(bào)顯示,期內(nèi)菜鳥錄得年度營(yíng)收556.81億元,同比增加21%,營(yíng)收規(guī)模僅次于淘寶天貓和云業(yè)務(wù)。而其中超過50%的營(yíng)收來自國(guó)際業(yè)務(wù),阿里在財(cái)報(bào)中亦指出,2023財(cái)年菜鳥營(yíng)收增長(zhǎng)的主要原因之一是來自于國(guó)際物流履約解決方案服務(wù)收入增加。

事實(shí)上,自分拆獨(dú)立,并將IPO提上日程表以來,國(guó)際業(yè)務(wù)也是菜鳥押寶的重點(diǎn)。與此同時(shí),隨著阿里海外電商業(yè)務(wù)被提升至集團(tuán)戰(zhàn)略層面,菜鳥也在海外加速織網(wǎng)。

今年5月,菜鳥宣布在一個(gè)月內(nèi)新開設(shè)5座跨境倉(cāng)庫(kù);6月,菜鳥在北美建設(shè)對(duì)貨站、海外倉(cāng)和分撥中心;在西班牙推出本地快遞自營(yíng)業(yè)務(wù),在20多個(gè)城市提供“隔日達(dá)”配送服務(wù)。7月,菜鳥與山東港口航運(yùn)集團(tuán)開通“中韓日日達(dá)”電商海運(yùn)快線;在香港首推“次日達(dá),晚到必賠”服務(wù)。

值得一提的是,過去幾年負(fù)責(zé)阿里海外業(yè)務(wù)的蔣凡,此次也重回合伙人團(tuán)隊(duì),并擔(dān)任菜鳥董事,這意味著未來菜鳥與海外電商業(yè)務(wù)或?qū)⑦M(jìn)一步聯(lián)動(dòng)。

服務(wù)淘寶電商而生,捆綁阿里海外電商出海

2013年,為服務(wù)淘寶電商,菜鳥誕生。彼時(shí),菜鳥內(nèi)部就已經(jīng)設(shè)立了專做阿里國(guó)際小包的物流部門“AE物流部”;在物流部門的支撐下,次年,阿里首次啟動(dòng)“雙十一全球化”??梢哉f,自一開始,菜鳥國(guó)際業(yè)務(wù)的成立便是服務(wù)于阿里國(guó)際零售業(yè)務(wù)。

2019財(cái)年(2018年4月1日-2019年3月31日),阿里國(guó)際零售電商業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)近四成至195.58億元,東南亞電商平臺(tái)Lazada和全球零售平臺(tái)全球速賣通的年度活躍消費(fèi)者合計(jì)超過1.2億。這一年,也是菜鳥國(guó)際業(yè)務(wù)一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn),菜鳥正式啟動(dòng)“國(guó)際物流大通道”,探索建設(shè)全球自建國(guó)際快遞網(wǎng)絡(luò)。

疫情“黑天鵝”的到來,以及阿里組織、方向的轉(zhuǎn)變,則加速了近兩年菜鳥出海的步伐。

2021年底,海外業(yè)務(wù)正式被阿里提升至集團(tuán)戰(zhàn)略層面。同時(shí),時(shí)任淘寶天貓總裁的蔣凡被調(diào)去負(fù)責(zé)阿里海外數(shù)字商業(yè)板塊。

據(jù)悉,阿里海外數(shù)字商業(yè)板塊由四部分業(yè)務(wù)組成,包括向海外批發(fā)商品的國(guó)際站、跨境電商平臺(tái)速賣通、重點(diǎn)布局東南亞的電商平臺(tái)Lazada、歐洲電商平臺(tái)Miraiva,這些均是菜鳥的重要服務(wù)平臺(tái),其中速賣通更是菜鳥在海外的最大客戶。

對(duì)電商平臺(tái)而言,建立更快的物流與供應(yīng)鏈系統(tǒng),意味著能搶奪到更多的買賣雙方,從而決定市場(chǎng)排位。

在接管阿里海外業(yè)務(wù)之后,蔣凡就通過改善速賣通、Lazada的物流履約水平,提升電商平臺(tái)的市場(chǎng)份額。以韓國(guó)為例,此前速賣通多被詬病的物流和收貨速度慢,2022年上半年,菜鳥啟動(dòng)韓國(guó)分撥中心及卡班線路,使跨境包裹整體配送時(shí)效預(yù)計(jì)節(jié)省超12小時(shí);雙11大促期間,菜鳥聯(lián)手速賣通啟用煙臺(tái)出口優(yōu)選倉(cāng)。

根據(jù)阿里2023財(cái)年年報(bào),國(guó)際商業(yè)板塊旗下Lazada、速賣通、Trendyol和Daraz均實(shí)現(xiàn)了總體訂單的增長(zhǎng)。其中于2022年雙11期間,速賣通一度成為韓國(guó)當(dāng)?shù)叵螺d量第一的購(gòu)物軟件,超越當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)Coupang。2023財(cái)年,速賣通在韓國(guó)的訂單增長(zhǎng)超過30%。

但海外電商平臺(tái)快速增長(zhǎng)的訂單,還是給菜鳥帶來了一定的壓力。

今年6月初,有韓媒報(bào)道,韓國(guó)海關(guān)正在經(jīng)歷史上最長(zhǎng)的一次“爆倉(cāng)”,原因是中國(guó)跨境電商平臺(tái)速賣通單量激增,導(dǎo)致平澤海關(guān)清關(guān)擁堵,物流延遲長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月。

為承接暴增單量,6月中旬,菜鳥聯(lián)合速賣通為其威海倉(cāng)、煙臺(tái)倉(cāng)共計(jì)擴(kuò)容超3萬平米;7月,菜鳥開通“中韓日日達(dá)”電商海運(yùn)快線,平均13小時(shí)抵達(dá)平澤港,實(shí)現(xiàn)中韓國(guó)際快遞“三日達(dá)”。

不止在韓國(guó)市場(chǎng),今年6月,萬霖宣布菜鳥將聯(lián)合速賣通在年內(nèi)正式推出“全球五日達(dá)”國(guó)際快遞快線產(chǎn)品,從重點(diǎn)國(guó)家市場(chǎng)開始,逐步讓跨境包裹實(shí)現(xiàn)5個(gè)工作日送達(dá)。而在兩年前,菜鳥的宣傳口徑還是“5美元10日達(dá)”。

阿里海外電商業(yè)務(wù)給予菜鳥訂單,而后者亦反哺前者。“相比三通一達(dá)、順豐,菜鳥在海外市場(chǎng)的主要優(yōu)勢(shì)就在于承載了阿里跨境出口的貨源?!敝袊?guó)交通運(yùn)輸協(xié)會(huì)快運(yùn)物流分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐勇稱,貨源優(yōu)勢(shì)可以進(jìn)一步帶來集約化的經(jīng)營(yíng)、運(yùn)費(fèi)的降低等。

根據(jù)菜鳥公布的數(shù)據(jù),目前,菜鳥日均處理跨境包裹量超450萬件,僅次于DHL、UPS和FedEx三大國(guó)際巨頭。從跨境包裹量維度,菜鳥跑贏了國(guó)內(nèi)其他快遞企業(yè)們,成為全球新四大跨境物流之一。

如今,菜鳥集團(tuán)和國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)也成為阿里增速最快的兩大業(yè)務(wù)集團(tuán)。而作為兩個(gè)集團(tuán)各自的掌舵人,萬霖和蔣凡也在今年進(jìn)入阿里合伙人團(tuán)隊(duì)。在最新的組織架構(gòu)中,蔣凡同時(shí)還擔(dān)任了菜鳥的董事。

可以預(yù)見,菜鳥與阿里海外電商未來或?qū)⑦M(jìn)一步捆綁。

身背IPO任務(wù),菜鳥更需自食其力

然而,在阿里巨變和集團(tuán)分拆獨(dú)立的背景下,身背IPO任務(wù)的菜鳥,顯然需要具備更強(qiáng)的市場(chǎng)化能力。

一定程度而言,菜鳥對(duì)阿里海外電商的過度依賴也暴露了其目前發(fā)展的局限。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)了解,目前菜鳥的全球化布局主要還是圍繞阿里的跨境電商業(yè)務(wù)。

徐勇對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)指出,菜鳥如今在國(guó)際市場(chǎng)上的電商件具有巨大優(yōu)勢(shì),但是快件結(jié)構(gòu)不夠平衡,商務(wù)件市場(chǎng)基本掌握在三大國(guó)際巨頭手中,“菜鳥出海還需要打響它在全球物流網(wǎng)絡(luò)中的名聲。”

而阿里在海外電商市場(chǎng)正面臨越來越多的“攻擂者”,對(duì)同拴在一條繩上的菜鳥來說,這也潛藏著危機(jī)。7月24日,有消息稱拼多多跨境電商平臺(tái)Temu已經(jīng)正式上線韓國(guó)站點(diǎn),而7月1日Temu剛剛在日本正式上線,首次進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)。

除了阿里海外電商受到的沖擊,菜鳥自身也面臨著來自同行的壓力。近幾年,國(guó)內(nèi)快遞市場(chǎng)逐漸進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng),快遞巨頭們的目光也紛紛瞄準(zhǔn)了遼闊且高利潤(rùn)的海外市場(chǎng),它們打法各不相同。

以出海較早的順豐為例,早在2014年順豐國(guó)際便正式成立,逐步以新加坡等東南亞國(guó)家作為出海首戰(zhàn)。沒有電商巨頭做背書,順豐拼的是基建方面的重投入,包括通過航空機(jī)隊(duì)的持續(xù)投入、收購(gòu)嘉里物流等打造物流鏈條。而順豐的訂單更多來源于醫(yī)療、造車零部件等制造業(yè)。

但在徐勇看來,相比三大國(guó)際巨頭,當(dāng)前國(guó)內(nèi)快遞企業(yè)出海的國(guó)際化程度整體在50%-60%,缺失的環(huán)節(jié)在于末端物流。"由于海外末端網(wǎng)絡(luò)覆蓋涉及當(dāng)?shù)胤娠L(fēng)險(xiǎn)、用工成本高昂等問題,目前國(guó)內(nèi)快遞企業(yè)在這一環(huán)大多都選擇代理模式,即和當(dāng)?shù)氐目爝f公司達(dá)成合作,讓當(dāng)?shù)貑T工負(fù)責(zé)派送,這是當(dāng)前國(guó)內(nèi)快遞企業(yè)出海的痛點(diǎn)。"

這也是菜鳥近兩年來著重加強(qiáng)末端物流網(wǎng)絡(luò)的原因之一,尤其是今年以來,菜鳥正在通過自提柜、自提點(diǎn)、本地自營(yíng)快遞等方式加強(qiáng)目的地末端派送。

萬霖也曾提及,"加大海外末端能力的建設(shè),能讓菜鳥全鏈路的跨境物流服務(wù)更加有競(jìng)爭(zhēng)力。"據(jù)了解,接下來菜鳥計(jì)劃以每年1-2個(gè)國(guó)家的節(jié)奏建設(shè)海外本地物流網(wǎng)絡(luò)。

截至2023年3月,菜鳥已在全球布局6大智慧物流樞紐、15座自動(dòng)分撥中心,服務(wù)于進(jìn)出口外貿(mào)的跨境倉(cāng)庫(kù)已突破100個(gè),面積超300萬平方米,全球物流網(wǎng)絡(luò)逐漸成形。據(jù)萬霖此前披露,菜鳥在國(guó)內(nèi)外整體物流資產(chǎn)的規(guī)模已經(jīng)超過800億元。

不過,重資產(chǎn)的不斷投入,也意味著會(huì)出現(xiàn)資金、資產(chǎn)沉淀以及回報(bào)相對(duì)較慢等問題。2023財(cái)年,菜鳥經(jīng)調(diào)整EBITA為-3.91億元,較去年同期虧損14.65億元大幅收窄,但離整體盈利仍有差距。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì),菜鳥近三年經(jīng)調(diào)整EBITA為虧損26.69億元。

前有蔡崇信掛帥菜鳥董事長(zhǎng),后有CEO萬霖、董事蔣凡進(jìn)入合伙人名單,菜鳥二次創(chuàng)業(yè)的征程中能否打好海外一戰(zhàn)?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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菜鳥IPO前的海外之路:蔣凡擎旗,萬霖鋪路

在阿里巨變和集團(tuán)分拆獨(dú)立的背景下,身背IPO任務(wù)的菜鳥,顯然需要具備更強(qiáng)的市場(chǎng)化能力。

文 | 時(shí)代財(cái)經(jīng)App 林心林

編輯 | 黎倩

加入阿里巴巴集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“阿里”)第十個(gè)年頭,菜鳥集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“菜鳥”)CEO萬霖終于進(jìn)入阿里合伙人的團(tuán)隊(duì)。

盡管是入職阿里時(shí)間最短的合伙人,但無論是外界還是內(nèi)部員工,對(duì)萬霖成為合伙人似乎并不意外。畢竟,自今年3月份阿里宣布啟動(dòng)“1+6+N”組織變革以來,剛滿十歲的菜鳥就不斷被推到臺(tái)前,承擔(dān)起在未來12-18個(gè)月內(nèi)完成上市的指標(biāo)。

“萬霖成為合伙人,既是阿里對(duì)萬霖本人的肯定,也是對(duì)他帶領(lǐng)的菜鳥這幾年扎實(shí)做物流能力建設(shè),在全球化、數(shù)智化和物流運(yùn)營(yíng)方面大幅提升給出的肯定。”一位與菜鳥有緊密業(yè)務(wù)往來的阿里內(nèi)部人士對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)說。

阿里2023財(cái)年(2022年4月1日-2023年3月31日)財(cái)報(bào)顯示,期內(nèi)菜鳥錄得年度營(yíng)收556.81億元,同比增加21%,營(yíng)收規(guī)模僅次于淘寶天貓和云業(yè)務(wù)。而其中超過50%的營(yíng)收來自國(guó)際業(yè)務(wù),阿里在財(cái)報(bào)中亦指出,2023財(cái)年菜鳥營(yíng)收增長(zhǎng)的主要原因之一是來自于國(guó)際物流履約解決方案服務(wù)收入增加。

事實(shí)上,自分拆獨(dú)立,并將IPO提上日程表以來,國(guó)際業(yè)務(wù)也是菜鳥押寶的重點(diǎn)。與此同時(shí),隨著阿里海外電商業(yè)務(wù)被提升至集團(tuán)戰(zhàn)略層面,菜鳥也在海外加速織網(wǎng)。

今年5月,菜鳥宣布在一個(gè)月內(nèi)新開設(shè)5座跨境倉(cāng)庫(kù);6月,菜鳥在北美建設(shè)對(duì)貨站、海外倉(cāng)和分撥中心;在西班牙推出本地快遞自營(yíng)業(yè)務(wù),在20多個(gè)城市提供“隔日達(dá)”配送服務(wù)。7月,菜鳥與山東港口航運(yùn)集團(tuán)開通“中韓日日達(dá)”電商海運(yùn)快線;在香港首推“次日達(dá),晚到必賠”服務(wù)。

值得一提的是,過去幾年負(fù)責(zé)阿里海外業(yè)務(wù)的蔣凡,此次也重回合伙人團(tuán)隊(duì),并擔(dān)任菜鳥董事,這意味著未來菜鳥與海外電商業(yè)務(wù)或?qū)⑦M(jìn)一步聯(lián)動(dòng)。

服務(wù)淘寶電商而生,捆綁阿里海外電商出海

2013年,為服務(wù)淘寶電商,菜鳥誕生。彼時(shí),菜鳥內(nèi)部就已經(jīng)設(shè)立了專做阿里國(guó)際小包的物流部門“AE物流部”;在物流部門的支撐下,次年,阿里首次啟動(dòng)“雙十一全球化”。可以說,自一開始,菜鳥國(guó)際業(yè)務(wù)的成立便是服務(wù)于阿里國(guó)際零售業(yè)務(wù)。

2019財(cái)年(2018年4月1日-2019年3月31日),阿里國(guó)際零售電商業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)近四成至195.58億元,東南亞電商平臺(tái)Lazada和全球零售平臺(tái)全球速賣通的年度活躍消費(fèi)者合計(jì)超過1.2億。這一年,也是菜鳥國(guó)際業(yè)務(wù)一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn),菜鳥正式啟動(dòng)“國(guó)際物流大通道”,探索建設(shè)全球自建國(guó)際快遞網(wǎng)絡(luò)。

疫情“黑天鵝”的到來,以及阿里組織、方向的轉(zhuǎn)變,則加速了近兩年菜鳥出海的步伐。

2021年底,海外業(yè)務(wù)正式被阿里提升至集團(tuán)戰(zhàn)略層面。同時(shí),時(shí)任淘寶天貓總裁的蔣凡被調(diào)去負(fù)責(zé)阿里海外數(shù)字商業(yè)板塊。

據(jù)悉,阿里海外數(shù)字商業(yè)板塊由四部分業(yè)務(wù)組成,包括向海外批發(fā)商品的國(guó)際站、跨境電商平臺(tái)速賣通、重點(diǎn)布局東南亞的電商平臺(tái)Lazada、歐洲電商平臺(tái)Miraiva,這些均是菜鳥的重要服務(wù)平臺(tái),其中速賣通更是菜鳥在海外的最大客戶。

對(duì)電商平臺(tái)而言,建立更快的物流與供應(yīng)鏈系統(tǒng),意味著能搶奪到更多的買賣雙方,從而決定市場(chǎng)排位。

在接管阿里海外業(yè)務(wù)之后,蔣凡就通過改善速賣通、Lazada的物流履約水平,提升電商平臺(tái)的市場(chǎng)份額。以韓國(guó)為例,此前速賣通多被詬病的物流和收貨速度慢,2022年上半年,菜鳥啟動(dòng)韓國(guó)分撥中心及卡班線路,使跨境包裹整體配送時(shí)效預(yù)計(jì)節(jié)省超12小時(shí);雙11大促期間,菜鳥聯(lián)手速賣通啟用煙臺(tái)出口優(yōu)選倉(cāng)。

根據(jù)阿里2023財(cái)年年報(bào),國(guó)際商業(yè)板塊旗下Lazada、速賣通、Trendyol和Daraz均實(shí)現(xiàn)了總體訂單的增長(zhǎng)。其中于2022年雙11期間,速賣通一度成為韓國(guó)當(dāng)?shù)叵螺d量第一的購(gòu)物軟件,超越當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)Coupang。2023財(cái)年,速賣通在韓國(guó)的訂單增長(zhǎng)超過30%。

但海外電商平臺(tái)快速增長(zhǎng)的訂單,還是給菜鳥帶來了一定的壓力。

今年6月初,有韓媒報(bào)道,韓國(guó)海關(guān)正在經(jīng)歷史上最長(zhǎng)的一次“爆倉(cāng)”,原因是中國(guó)跨境電商平臺(tái)速賣通單量激增,導(dǎo)致平澤海關(guān)清關(guān)擁堵,物流延遲長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月。

為承接暴增單量,6月中旬,菜鳥聯(lián)合速賣通為其威海倉(cāng)、煙臺(tái)倉(cāng)共計(jì)擴(kuò)容超3萬平米;7月,菜鳥開通“中韓日日達(dá)”電商海運(yùn)快線,平均13小時(shí)抵達(dá)平澤港,實(shí)現(xiàn)中韓國(guó)際快遞“三日達(dá)”。

不止在韓國(guó)市場(chǎng),今年6月,萬霖宣布菜鳥將聯(lián)合速賣通在年內(nèi)正式推出“全球五日達(dá)”國(guó)際快遞快線產(chǎn)品,從重點(diǎn)國(guó)家市場(chǎng)開始,逐步讓跨境包裹實(shí)現(xiàn)5個(gè)工作日送達(dá)。而在兩年前,菜鳥的宣傳口徑還是“5美元10日達(dá)”。

阿里海外電商業(yè)務(wù)給予菜鳥訂單,而后者亦反哺前者?!跋啾热ㄒ贿_(dá)、順豐,菜鳥在海外市場(chǎng)的主要優(yōu)勢(shì)就在于承載了阿里跨境出口的貨源?!敝袊?guó)交通運(yùn)輸協(xié)會(huì)快運(yùn)物流分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐勇稱,貨源優(yōu)勢(shì)可以進(jìn)一步帶來集約化的經(jīng)營(yíng)、運(yùn)費(fèi)的降低等。

根據(jù)菜鳥公布的數(shù)據(jù),目前,菜鳥日均處理跨境包裹量超450萬件,僅次于DHL、UPS和FedEx三大國(guó)際巨頭。從跨境包裹量維度,菜鳥跑贏了國(guó)內(nèi)其他快遞企業(yè)們,成為全球新四大跨境物流之一。

如今,菜鳥集團(tuán)和國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)也成為阿里增速最快的兩大業(yè)務(wù)集團(tuán)。而作為兩個(gè)集團(tuán)各自的掌舵人,萬霖和蔣凡也在今年進(jìn)入阿里合伙人團(tuán)隊(duì)。在最新的組織架構(gòu)中,蔣凡同時(shí)還擔(dān)任了菜鳥的董事。

可以預(yù)見,菜鳥與阿里海外電商未來或?qū)⑦M(jìn)一步捆綁。

身背IPO任務(wù),菜鳥更需自食其力

然而,在阿里巨變和集團(tuán)分拆獨(dú)立的背景下,身背IPO任務(wù)的菜鳥,顯然需要具備更強(qiáng)的市場(chǎng)化能力。

一定程度而言,菜鳥對(duì)阿里海外電商的過度依賴也暴露了其目前發(fā)展的局限。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)了解,目前菜鳥的全球化布局主要還是圍繞阿里的跨境電商業(yè)務(wù)。

徐勇對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)指出,菜鳥如今在國(guó)際市場(chǎng)上的電商件具有巨大優(yōu)勢(shì),但是快件結(jié)構(gòu)不夠平衡,商務(wù)件市場(chǎng)基本掌握在三大國(guó)際巨頭手中,“菜鳥出海還需要打響它在全球物流網(wǎng)絡(luò)中的名聲。”

而阿里在海外電商市場(chǎng)正面臨越來越多的“攻擂者”,對(duì)同拴在一條繩上的菜鳥來說,這也潛藏著危機(jī)。7月24日,有消息稱拼多多跨境電商平臺(tái)Temu已經(jīng)正式上線韓國(guó)站點(diǎn),而7月1日Temu剛剛在日本正式上線,首次進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)。

除了阿里海外電商受到的沖擊,菜鳥自身也面臨著來自同行的壓力。近幾年,國(guó)內(nèi)快遞市場(chǎng)逐漸進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng),快遞巨頭們的目光也紛紛瞄準(zhǔn)了遼闊且高利潤(rùn)的海外市場(chǎng),它們打法各不相同。

以出海較早的順豐為例,早在2014年順豐國(guó)際便正式成立,逐步以新加坡等東南亞國(guó)家作為出海首戰(zhàn)。沒有電商巨頭做背書,順豐拼的是基建方面的重投入,包括通過航空機(jī)隊(duì)的持續(xù)投入、收購(gòu)嘉里物流等打造物流鏈條。而順豐的訂單更多來源于醫(yī)療、造車零部件等制造業(yè)。

但在徐勇看來,相比三大國(guó)際巨頭,當(dāng)前國(guó)內(nèi)快遞企業(yè)出海的國(guó)際化程度整體在50%-60%,缺失的環(huán)節(jié)在于末端物流。"由于海外末端網(wǎng)絡(luò)覆蓋涉及當(dāng)?shù)胤娠L(fēng)險(xiǎn)、用工成本高昂等問題,目前國(guó)內(nèi)快遞企業(yè)在這一環(huán)大多都選擇代理模式,即和當(dāng)?shù)氐目爝f公司達(dá)成合作,讓當(dāng)?shù)貑T工負(fù)責(zé)派送,這是當(dāng)前國(guó)內(nèi)快遞企業(yè)出海的痛點(diǎn)。"

這也是菜鳥近兩年來著重加強(qiáng)末端物流網(wǎng)絡(luò)的原因之一,尤其是今年以來,菜鳥正在通過自提柜、自提點(diǎn)、本地自營(yíng)快遞等方式加強(qiáng)目的地末端派送。

萬霖也曾提及,"加大海外末端能力的建設(shè),能讓菜鳥全鏈路的跨境物流服務(wù)更加有競(jìng)爭(zhēng)力。"據(jù)了解,接下來菜鳥計(jì)劃以每年1-2個(gè)國(guó)家的節(jié)奏建設(shè)海外本地物流網(wǎng)絡(luò)。

截至2023年3月,菜鳥已在全球布局6大智慧物流樞紐、15座自動(dòng)分撥中心,服務(wù)于進(jìn)出口外貿(mào)的跨境倉(cāng)庫(kù)已突破100個(gè),面積超300萬平方米,全球物流網(wǎng)絡(luò)逐漸成形。據(jù)萬霖此前披露,菜鳥在國(guó)內(nèi)外整體物流資產(chǎn)的規(guī)模已經(jīng)超過800億元。

不過,重資產(chǎn)的不斷投入,也意味著會(huì)出現(xiàn)資金、資產(chǎn)沉淀以及回報(bào)相對(duì)較慢等問題。2023財(cái)年,菜鳥經(jīng)調(diào)整EBITA為-3.91億元,較去年同期虧損14.65億元大幅收窄,但離整體盈利仍有差距。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì),菜鳥近三年經(jīng)調(diào)整EBITA為虧損26.69億元。

前有蔡崇信掛帥菜鳥董事長(zhǎng),后有CEO萬霖、董事蔣凡進(jìn)入合伙人名單,菜鳥二次創(chuàng)業(yè)的征程中能否打好海外一戰(zhàn)?

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