文｜奇偶派
經過大半年的沉寂，朝夕光年在暑期終于端出王炸級自研新品。
《晶核》上線連續(xù)5天登頂游戲免費榜，并逆勢上揚進入暢銷榜前5，根據DataEye預估，這款游戲上線首日全平臺收入將達1800萬。
游戲雖然頂著明顯的韓漫畫風且有著開闊豐富的主城場景，但項目組既不承認自己是一款二次元手游，也跟開放世界毫無關系。在各大廠商忙著為游戲攀關系、拉人頭的時候，字節(jié)卻一反常態(tài)不去蹭兩大熱門賽道，到底是對自身質量的盲目樂觀，還是品牌又有了新的策略打法？
在經歷了一整年的項目調整、工作室裁撤，2023年字節(jié)的游戲項目如今進行到了哪一步？或許我們可以從《晶核》的身上一探究竟。
1、二次元畫風，但DNF手游？
晶核對標DNF可以說是業(yè)內人盡皆知的“秘密”，從游戲早期角色宣傳圖選用辨識度極高的“狂戰(zhàn)士”，到游戲中的一些職業(yè)設定和具體玩法上驚人的相似度，制作組干脆大方承認游戲確以DNF正統(tǒng)續(xù)作《Project：BBQ》為重要參考。
游戲的“偷家”式宣發(fā)也讓項目的野心昭然若揭，不光是《地下城與勇士》貼吧被全版面占領，800萬預約玩家數(shù)也隱隱喊話隔壁的“800萬勇士”，游戲還請來“旭旭寶寶”和“笑笑”作為首席代言人，前者作為DNF一哥，在該游戲領域有著絕對的影響力，后者作為DNF前職業(yè)選手，曾經的國服第一劍魂也是圈內難以磨滅的印記。
《晶核》請來中國DNF史上最具影響力的兩位代言人，一方面直擊核心玩家群體，意圖承接DNF退坑玩家，另一方面，配合為二人量身定制的TVC，成功勾起動作手游老玩家的回憶，并引發(fā)強烈的情感共鳴。
游戲在營銷上始終強調產品的調性是“暴力美學”。根據短視頻的碎片化、快節(jié)奏的特性，《晶核》與抖音頭部KOL和泛娛樂達人深度合作的短視頻營銷思路，是圍繞“暴打”概念，緊扣游戲的戰(zhàn)斗屬性，從娛樂、生活等多角度出發(fā)，拉高產品曝光。
而在抖音這一自家大本營之外，B站中長視頻的策略則是聯(lián)合玩家共創(chuàng)UGC內容，結合游戲區(qū)UP主深度不失趣味的評測，或是跟“手工耿”等知名網紅的整活聯(lián)動，穩(wěn)定游戲在年輕群體中的關注度。
《晶核》也開啟了虎牙和斗魚的主播招募，計劃利用頭部主播帶動整個分區(qū)的蓬勃發(fā)展，以此為《晶核》打造了一個覆蓋三大直播平臺的全域生態(tài)。可以說《晶核》全面立體的宣發(fā)，讓游戲成功挖掘到部分核心用戶，也擴大了游戲的話題度與討論點。
圖源：斗魚官方微博截圖
在游戲內容方面，疲勞值刷深淵的核心機制，時裝合成“天空套”、頂級寵物的強力加持，+15武器防具的逆天戰(zhàn)力，《晶核》一上手就給人強烈的“熟悉感”。
職業(yè)技能方面采用了RPG常見的“技能樹”設計，玩家可以自由搭配4個主技能和4個副技能，當主技能進入冷卻狀態(tài)時便可以使用副技能。雖然說沒有明顯照搬DNF的設計，但目前公布的八大職業(yè)，設計思路上讓人感覺有不少借鑒痕跡。
圖源：《晶核》游戲截圖
《晶核》在戰(zhàn)斗部分的設計理念純粹且直接，沒有刻意追求過度的硬核操作與華而不實又繁瑣的動作設計，主要放大了街機格斗要素，大量的浮空、挑飛、擊破技能盡可能拉長了怪物的滯空時間，達到爽快連招的效果。
霸體技能和無敵幀的加入，讓技能搭配和操作理解有了很大的提升空間，如何利用技能機制和職業(yè)特性達到最大化收益，是玩家在PVE階段拉開差距的重要基礎。
而說《晶核》不是一款二次元游戲，主要原因是雖然游戲采用韓漫畫風，人設上卻靠近西式蒸汽朋克設定，也沒有二次元游戲常見的限定池抽卡或是“賣老婆”的操作，團隊雖然沒做大開放世界，卻花費大量精力在場景和箱庭關卡設計上。
游戲目前釋出了共計6個區(qū)域地圖，彼此間差異化明顯，比如機械魔法圍繞的萊茵城、蔥蔥郁郁的巨樹遺跡、陰暗破敗的虛空表域，因為采用了立體箱庭關卡設計，并通過副本任務實現(xiàn)無縫銜接，給人一種類似開放世界的設計，但實際游戲主要還是圍繞關卡做縱深空間探索。
相比大部分ARPG游戲一路闖關的單一設計，《晶核》在許多副本中都引入了諸如潛行、機關解謎等玩法，一定程度上實現(xiàn)了“戰(zhàn)斗”與“探索”的有機結合，更好的拓寬了單場闖關的內容深度，也能讓玩家減低重復戰(zhàn)斗帶來的倦怠感。
那拋開“二次元”和“DNF-LIKE”兩個明顯標簽，看起來十分精致的《晶核》成色到底如何呢？
2、“箱庭”拉開3D動作游戲的空間
《晶核》的研發(fā)團隊來自于《侍魂：朧月傳說》的原班人馬，游戲在2018年剛上線時，還是一款口碑不錯，小有名氣的動作手游，iOS暢銷榜也長時間位居前列。團隊在動作設計和游戲開發(fā)上的經驗，使《晶核》在3D動作游戲上的體驗維度保持穩(wěn)定發(fā)揮。
游戲主要玩法圍繞PVE、PVP和PVX三方面展開，試圖滿足不同玩家群體間的喜好。
PVE方面，分為“冒險”、“挑戰(zhàn)”、“團戰(zhàn)”等多模式。其中“冒險”和“挑戰(zhàn)”是游戲最核心的主線玩法，戰(zhàn)斗關卡大多采用箱庭式，整個流程立體且連貫，世界觀在徐徐鋪陳的同時也通過動作冒險進一步補全，風格各異的場景設計為Boss與地圖的交互機制提供了豐富的可能性。
圖源：《晶核》游戲截圖
團隊副本則需要4位玩家組隊進行挑戰(zhàn)，面臨BOSS時除了必要的走位與輸出之外，還得時刻注意場上地形變化處理BOSS機制。作為高難度的PVE玩法，想要通關需要團隊成員協(xié)同配合，MMO的精髓得以體現(xiàn)。
PVP方面，《晶核》的排位賽分為單人排位與團隊排位，玩家可以根據自己的職業(yè)和策略來制定不同的戰(zhàn)斗方案，也可以使用晶核來改變自己或者敵人的狀態(tài)，從規(guī)則上進行了強制平衡，包括屬性、傷害、技能冷卻時間等各方面，試圖實現(xiàn)一個相對公平的競技場。
PVX方面，游戲內配置了大量小游戲作為副游玩法，其中包括“蜂窩疾走”、“一站到底”、“跳跳魔王”、“獵星狂人”等多種趣味休閑模式。
跳躍和閃避的出現(xiàn)，則是進一步拉高了《晶核》戰(zhàn)斗設計的上限。局內特殊的“鳴”機制帶來的霸體和傷害提高，以及閃避敵人攻擊獲取的“鳴”能量，給游戲的防御機制提供了新思路，但由于缺乏閃避反擊帶來的獎勵時間，實際上玩家主要輸出模式還是邊走邊甩技能，利用僵直和受身狀態(tài)在實際操作中意義不大。
圖源：《晶核》游戲截圖
在此基礎上，《晶核》戰(zhàn)斗方式側重點聚焦于“立體”這一關鍵詞上，對“關卡空間”及“戰(zhàn)斗體驗”的縱深度進行了衍生探索。
一方面，游戲內許多關卡的架構都不局限于一個平面，而是設計了多層結構供玩家探索，同時也為許多帶有諸如“升降裝置”等機關設計的解謎玩法提供了更廣闊的設計空間。
另一方面，除了硬直、浮空、擊飛等經典ACT機制的全面引入，技能釋放華麗的粒子碰撞效果和擊中數(shù)的大屏演示效果，為游戲提供了不俗打擊感，不過也會給人一種“光污染”的感覺，在PK和多人組隊時很容易就亮成一片看不清自己和對手的位置。
游戲中另一個讓人感到驚艷的地方就是音樂，《晶核》為每個場景都創(chuàng)作了相應的音樂。從萊茵城的悠揚到在下水道戰(zhàn)斗時的激烈，音樂和游戲的場景與內容完美結合了起來。不僅如此，在完成特定劇情與事件時，玩家還可以獲得唱片，這些唱片可以在冒險者旅館的唱機中播放，跟之前《星穹鐵道》的唱片演出模式類似。
圖源：《晶核》游戲截圖
養(yǎng)成系統(tǒng)上，每個角色擁有12個裝備槽，裝備品級從低到高，分白、藍、紫、粉、橙5種。除了常規(guī)的強化、鑲嵌等提升裝備屬性的方式。玩家還可為裝備鑲嵌回路或穿戴時裝獲取屬性加成，回路和屬性的品級同樣是按照裝備品級設置。
游戲付費設計方面，雖然沒有現(xiàn)在常見的卡池概率抽獎，但絕大部分道具都需要從圣物箱開出，獎勵按概率分為S、A、B、C幾個等級，時裝、武器、寵物等稀缺資源還是加入了保底機制，按目前600箱保底來算，獲取頂級武器需要3000，三只頂級寵物需要9000，單個角色要達成各項頂配難度不小。
圖源：《晶核》游戲截圖
好消息是游戲內的三種貨幣可以自由兌換，但實際拍賣行限制交易的種類和貨幣上線，只能上架的固定幾種材料和裝備，加上體力限制和強化裝備的失敗特性，大部分玩家會選擇在每個賬號里創(chuàng)建4個角色，采取3保1的小號養(yǎng)大號模式，這又回到了DNF玩家最熟悉的搬磚環(huán)節(jié)。
可以說《晶核》成也來自模仿，敗也由于借鑒。作為《DNF》手游的頂級代餐，必定會吸引到大批玩家入坑，但玩家習性的轉變和游戲模式的沒落，讓類DNF游戲一直處于小眾品類，玩家追捧的到底是年輕時與伙伴們徹夜奮戰(zhàn)的成就感，還是動作游戲特有的熱血與感動，可能要等到《DNF》手游上線才有答案。
3、字節(jié)游戲，大DAU產品虛位以待
從品類層面來看，3D ARPG在國內一直是一個相當熱門的品類，擁有著相當龐大的玩家數(shù)量，但在重度游戲領域，字節(jié)是個不折不扣的新手。
2022年朝夕光年下架18款游戲，上線6款休閑游戲，游戲部門經歷了大刀闊斧的改革。目前字節(jié)國內最熱的手游是《航海王：熱血航線》，雖然拿到了字節(jié)內部流量的頂級資源，但是整體的表現(xiàn)只是差強人意，只短暫地進入暢銷榜前十名，大部分時間都在100名左右打轉，完全沒能達到比肩《火影忍者》手游的宏偉目標。
字節(jié)既沒有自研經驗，又沒有代理爆款，在重度游戲方面缺乏競爭力，《晶核》對于字節(jié)游戲的意義是什么？整合好目前手頭上的有效資源，還是為做大DAU產品鋪路？或許兩者皆有，畢竟作為目前字節(jié)游戲碩果僅存的自研游戲，《晶核》絕對是朝夕光年全品類布局中的一張王牌。
回顧字節(jié)的游戲旅程，可以概括為“由休閑游戲入局，因重度游戲退場?！?018年10月，通過收購、挖人、自建團隊，朝夕光年開始代表字節(jié)跳動進行游戲的發(fā)行和研發(fā)，逐漸完善游戲起從開發(fā)、推廣到運營的全流程。
在組建基礎團隊后，朝夕光年進入了發(fā)展的快車道。2019年2月抖音上線了內置小游戲《音躍球球》，憑借超高的流量和精準的算法，游戲一舉成為休閑游戲領域的新星，給ohayoo開發(fā)休閑手游鋪好了路。
圖源：《音躍球球》游戲截圖
2019年初，字節(jié)原戰(zhàn)略投資部負責人嚴授兼任朝夕光年負責人，他讓戰(zhàn)略部門設計了各游戲工作室的立項制度。由于朝夕光年的業(yè)務高層全都來自外部，成員大多數(shù)為投資咨詢機構出身，沒有游戲行業(yè)背景，因此字節(jié)在游戲上的研發(fā)能力尚待驗證。
由于《天諭》等網游的失利，2018年末，網易裁撤了杭州的盤古工作室，工作室十幾位管理層都被朝夕光年納入麾下，并以此他們?yōu)楹诵慕M建杭州江南工作室。來年3月，字節(jié)花1.1億元從三七互娛手上收購了上海墨鹍，并以此為基礎組建了“上海101”工作室。
同時，字節(jié)貫徹其在互聯(lián)網領域廣撒網、高薪搶人的策略，朝夕光年一年內成立了5個工作室，到2020年底時員工人數(shù)突破2000人。在這一系列操作之后，字節(jié)游戲的發(fā)展到了頂峰，直至2021年迎來版號寒冬的降臨，字節(jié)才停止了瘋狂擴張。
字節(jié)宣布進軍游戲業(yè)務的一開始，不少業(yè)內人士認為朝夕光年會對中國游戲市場的既有格局進行重塑，畢竟發(fā)行渠道和專業(yè)人才都已完備，但幾年過去，只有米哈游實際攪動了市場格局。
具體產品上，朝夕光年重點項目《花亦山心之月》《海賊王：熱血航線》等上線初期均取得不錯反響，但是游戲運營上爭議不斷，導致上線后游戲很快進入衰退期。有字節(jié)內部人士透露，當前老游數(shù)據不行，開發(fā)中的新游測試數(shù)據大都不如預期，反復修改多次依舊不甚樂觀。
2020年，字節(jié)跳動被爆全年營收接近2400億元，其中游戲版塊創(chuàng)造了40-50億元的流水，但自研爆款卻遲遲沒有出現(xiàn)。乙女手游《花亦山心之月》上線當天一度登頂排名iOS免費榜，但不少玩家吐槽其“瘋狂逼氪”“玩法混亂”等問題；《全明星激斗》被退回給發(fā)行商中手游。
圖源：《全明星激斗》游戲截圖
由于2021年朝夕光年在海外發(fā)行的《仙境傳說RO：新世代的誕生》年流水超20億元，面臨版號限制、沒有代表作、投入回報有限的朝夕光年開始發(fā)力海外業(yè)務。
先是在3月份以100億元和150億股權為代價收購沐瞳科技，將東南亞第一MOBA手游《決勝巔峰》收入囊中，隨后又將發(fā)行過《放置少女》《紅警OL》的有愛互娛拿下，憑借這兩次大手筆收購，字節(jié)跳動成功進軍MOBA、卡牌、SLG等賽道，擴大了在海外的游戲版圖。
2022年3月至8月，朝夕光年在海外連續(xù)發(fā)行了9款中重度游戲，企圖在細分賽道尋找自身的優(yōu)勢品類，但實際表現(xiàn)并不理想，最終出圈的還是只有IP衍生作《MARVEL SNAP》。
之后字節(jié)游戲針對自研業(yè)務進行大幅調整，上海101工作室被徹底解散。其余3個以海外項目為主的工作室也進行了小范圍的業(yè)務調整。直到2022年12月，字節(jié)針對國內發(fā)行和海外發(fā)行兩條業(yè)務線進行了合并，并成立全球發(fā)行工作室ONE Publishing Studio。
從內部來看，字節(jié)游戲本質上是依托流量衍生的業(yè)務，但管理層幾乎全是空降高管，缺乏內生游戲基因，在長周期項目上則似乎顯得缺乏耐心。涉及到游戲玩法、用戶體驗向的事情很難通過數(shù)據進行量化，字節(jié)的算法推薦利器則如同無的放矢，難以釋放效能。
而當前外部游戲行業(yè)格局已定，騰訊和網易多年經營牢牢守住自身領先地位，后起之秀如米哈游、莉莉絲、靈犀互娛等只能通過在新興品類上的耕耘突出重圍，游戲產業(yè)本質還是內容比拼，字節(jié)的“快生意”模式在這條賽道上并不適用。
字節(jié)在內地暫時放棄了自研，但從研發(fā)到發(fā)行、運營的一整套體系依舊保留，通過將產品和團隊進行剝離，與其他廠商以發(fā)行、聯(lián)運等方式削減試錯成本，這樣可以在經濟下行期降低業(yè)務的經營風險。
如今字節(jié)在海外發(fā)行的《星球：重啟》《決勝巔峰》《Marvel Snap》等作品都取得一定成績，字節(jié)通過瘦身的方式，利用好算法和流量對游戲運營的推動，依舊在第二梯隊站穩(wěn)腳跟。
利用好“出口轉內銷”的勝勢，等候更多像《晶核》這樣的拳頭產品打開市場，字節(jié)或許會迎來自己的凱旋之日。
4、寫在最后
進入2023年，除了棋牌、傳奇等傳統(tǒng)買量游戲長期占據抖音帶玩榜，中重度游戲發(fā)行同樣離不開抖音直播渠道。自微信和抖音打通壁壘后，抖音上已經出現(xiàn)《巔峰極速》、《命運方舟》、《高能英雄》等騰訊、網易游戲的身影。
在《晶核》“暴力”宣發(fā)背后，是字節(jié)達人營銷替代買量投放的打法迭代，重內容、達人，輕品牌、圈層，是字節(jié)在行業(yè)競爭中釋放的重要信號。
今年《晶核》《星球：重啟》作為字節(jié)自研的“試金石”，能否帶領著朝夕光年走向新的階段，不妨拭目以待。