記者｜覃思悅
德國運動品牌PUMA（彪馬）想要拿回曾經(jīng)自己最引以為傲的足球細(xì)分。
據(jù)多家外媒報道，英超聯(lián)賽將從2025-2026賽季開始將聯(lián)賽官方比賽用球換為彪馬出品。同時，這也意味著世界第一聯(lián)賽結(jié)束了與美國運動巨頭耐克（NIKE）長達(dá)25年的合作。
除了英超，彪馬還是五大聯(lián)賽中意甲和西甲的官方比賽球供應(yīng)商，并在近幾年陸續(xù)拿下了EFL（英格蘭足球聯(lián)賽）、SPFL（蘇格蘭職業(yè)足球聯(lián)賽）和SWPL（蘇格蘭女子超級聯(lián)賽）的比賽用球合同。
在球員簽約方面，德國品牌也非常舍得下血本。
今年3月，該品牌與曼城球星格拉利什簽下的為期5年、每年價值1000萬英鎊（約合9400萬元人民幣）的合同，直接讓后者成為了有史以來球鞋代言費最高的英格蘭球員。
目前，德國品牌的陣營里已經(jīng)有了安東尼·格里茲曼、路易斯·蘇亞雷斯、內(nèi)馬爾、奧利維爾·吉魯等一大票球星。
事實上，足球是彪馬的“老本行”。
1948年成立的時候，彪馬生產(chǎn)的第一批產(chǎn)品里就有足球鞋。在1952年彪馬推出全球第一雙旋釘足球鞋之后，彪馬一直是足球領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌。馬拉多納、貝利、克魯伊夫等傳奇球星都穿著彪馬的足球鞋在綠茵場上屢獲佳績。
不過，隨著阿迪達(dá)斯、耐克等競爭對手的出現(xiàn)，彪馬在足球領(lǐng)域一枝獨秀的局面沒能持續(xù)很久，德國品牌的市場份額也逐漸被瓜分。
以去年冬天結(jié)束的卡塔爾世界杯為例，耐克和阿迪達(dá)斯分別拿到了13支和7支國家隊的球衣贊助，而彪馬僅有6支。這個數(shù)字雖較2018年俄羅斯世界杯有所回升，但彪馬贊助的塞內(nèi)加爾、摩洛哥、塞爾維亞、瑞士、加納和烏拉圭都不是奪冠大熱門。
其實一開始，彪馬押注的是歐洲勁旅意大利隊，后者是2020歐洲杯的冠軍。為了和意大利隊維系合作，彪馬每年需向其支付約2000萬歐元（約合1.62億元人民幣）的贊助費。
但誰也沒想到，意大利隊會在卡塔爾世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽中，被世界排名67位的北馬其頓隊爆冷淘汰出局。
意大利隊無緣世界杯后，彪馬只能無奈宣布結(jié)束與其18年的合作，“財務(wù)狀況使意大利國足成為一個糟糕的商業(yè)案例，因此我們決定不行使我們的匹配權(quán)。”
接盤意大利隊的是彪馬的德國老鄉(xiāng)阿迪達(dá)斯：阿迪達(dá)斯為意大利足協(xié)提供了一份為期四年、每年高達(dá)3500萬歐元（約合人民幣2.43億元）的合同，涵蓋意大利男足、女足、青年隊與電競隊等。
當(dāng)然，彪馬在足球領(lǐng)域的統(tǒng)治力不如以前，除了外部競爭，也和彪馬將一部分精力放到新業(yè)務(wù)上有關(guān)。
2018年，彪馬宣布品牌時隔20年重啟籃球業(yè)務(wù)。重返籃球市場后，彪馬先后推出了Triple、Fusion NITRO等一系列針對籃球市場的產(chǎn)品，并砸下重金簽約美國著名說唱歌手Jay-Z擔(dān)任彪馬籃球業(yè)務(wù)總裁。
彪馬在籃球品類上的拓展是有成效的：2022財年，彪馬在美洲大漲28.3%的銷售額就是得益于籃球產(chǎn)品的暢銷。
據(jù)知名鞋類網(wǎng)站BALLER SHOES DB發(fā)布的NBA球員選擇球鞋品牌榜單中，彪馬已經(jīng)占據(jù)第四位，僅次于耐克、阿迪達(dá)斯和Jordan品牌。