界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

電影《芭比》還未正式上映，時尚行業(yè)就已經(jīng)為之瘋狂。

兩位主演Margot Robbie和Ryan Gosling從6月踏上電影的巡回之路，與《芭比》相關(guān)的時尚服飾也是從這時開始被廣泛討論。造型師Andrew Mukamal以粉色為主調(diào)，從芭比娃娃的歷史衣櫥中尋找靈感來為主演進行搭配。

芭比娃娃已成為當代最具影響力的時髦IP之一，這自然讓《芭比》受到時尚行業(yè)熱捧。

包括Emilio Pucci、Schiaparelli和Vivienne Westwood在內(nèi)的品牌均為Margot Robbie提供定制服飾，Moschino和Versace也敞開庫房大門，讓造型師團隊挑選和經(jīng)典芭比娃娃造型相似的中古款式。

早已經(jīng)宣布Margot Robbie為品牌大使的香奈兒則更進一步，自家服飾不僅在紅地毯上亮相，還植入到電影里的芭比衣櫥之中。即使是在機場這樣相對輕松的場合，品牌同樣能夠找到露臉機會，只要服飾的主調(diào)是粉色。

《芭比》是近年最受關(guān)注的好萊塢電影之一，制作成本達到1.45億美元（約合人民幣7.17億元）。有消息人士稱，出品公司華納兄弟隨后又專門撥出1億美元進行營銷。這解釋了近期鋪天蓋地的宣傳，以及愈發(fā)密集的時尚品牌合作。

快時尚品牌Zara和Forever 21均推出了芭比主題限定膠囊系列，耐克和洞洞鞋品牌Crocs也有相關(guān)的聯(lián)名。美妝品牌也不會放過這個機會，NYX推出了涵蓋眼線筆和粉餅等產(chǎn)品的新系列，護理品牌Moon也要跟風推出牙刷套裝。

但引發(fā)最多熱議的合作來自Airbnb，它在加州馬里布海灘復刻了電影里芭比居住的房間，并以男主角肯的風格重新進行裝飾。這類營銷早已經(jīng)被Airbnb熟練操作，此前曾在紐約將《欲望都市》女主角Carrie Bradshaw的公寓出租給影迷。

伴隨著《芭比》上映日期臨近，掀起的時尚風潮也不僅局限于品牌。名為“Barbiecore”的穿搭風格在海外社交媒體上走紅，同名話題在TikTok上獲得超過5億次瀏覽。而就和電影里一樣，這種風格以夸張夢幻的穿搭為主，遍布粉紅色。

彭博社在分析文章中指出，Barbiecore風格在取代了老錢風的統(tǒng)治地位，并且和這幾年復古趨勢回潮相呼應(yīng)。但如果將觀察的視野放寬，顯眼的芭比粉早已經(jīng)流行相當長的時間，而不僅僅只是因為電影即將上映才有熱度。

最明顯的案例就是紅遍2022年的Valentino“芭比粉”，設(shè)計師Pierpaolo Piccioli為其賦予了“Pink PP”的名稱。原意是推動形象轉(zhuǎn)變，但從時裝秀到后續(xù)宣傳，鮮艷的顏色在爭議中讓人印象深刻。在時尚指數(shù)引擎Lyst上，粉色時尚相關(guān)的搜索量增長了80%。

不過，這股潮流持續(xù)的時間雖然長，但當所有人都涌進來，要讓人留下深刻印象并不是件容易的事情?？梢悦黠@看到的是，許多品牌推出的系列都是簡單地將包裝換成粉色，美妝品牌的聯(lián)名系列尤其如此。

這也在一定程度上讓許多美妝品牌的《芭比》合作系列反響平淡。芭比娃娃本身是以豐富的衣著選擇和多元的“娃娃屋”場景出名，關(guān)于具體妝容并沒有太多描述，甚至一度因為強調(diào)金發(fā)碧眼而被批評宣揚刻板印象。

而值得提到的是，以上這些聯(lián)名合作在中國引發(fā)的聲量也大都一般。芭比母公司美泰集團曾于2009年在上海開設(shè)旗艦店，但在不久后的2011年停止運營。和歐美相比，中國一直不是最重要的市場，文化差異是導致這種狀況出現(xiàn)的主要原因。

對于許多中國消費者來說，芭比娃娃不僅定價高，而且本身的形象更為成熟，同時帶有一個專屬的男朋友，這在家長看來都太過頭了。即使是即將上映的《芭比》，主題也非專門針對兒童，更強調(diào)女性獨立意識。

不過因為受眾偏向成人，如果《芭比》能夠在中國取得票房成功，這或能成為部分家長轉(zhuǎn)變觀念的契機。